Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск

сделать стартовой

добавить в избранное

Экономика и Финансы      Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Оглавление Введение Глава I. Теоретические основы рекламной деятельности 1.1. Понятие рекламы 1.2. Виды и средства рекламы 1.3. Функции рекламы 1.4. Планирование рекламной деятельности 1.5. Реклама в Public Rela io s Глава II. Анализ деятельности предприятия ФГУП «Краснозаводский химический завод» 2.1. Характеристика предприятия 2.2. Имидж предприятия 2.3. Планирование рекламной деятельности ФГУП «КХЗ» 2.4. SWO - анализ 2.5. Анализ конкурентоспособности предприятия Глава III. Разработка рекомендаций по улучшению рекламной деятельности 3.1. Разработка рекомендаций по модернизации рекламы 3.2. Разработка рекомендаций по товародвижению 3.3. Разработка рекомендаций по раскрутке имиджа Заключение Литература Приложения Введение Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг. Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не сводима по своей функции к монологу, восхваляющему фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос. Теория и практика рекламы — это самостоятельная, весьма разветвленная система знаний и приемов действий, характеризующая механизмы не только экономико-хозяйственной деятельности, но и политической, идейно-психологической, духовной жизни общества, различных его слоев, личности. Ушло в прошлое демонстративно идеологизированное понимание рекламы нашими специалистами лишь как системы стимулирования «запланированного расточительства», изощренного «манипулирования потребностями» людей, организации «принудительного потребления», аморальных методов воздействия на бессознательное в человеческой психике и т.п. Не отрицая наличия этих элементов в западной рекламе, важно выделить ее прогрессивные черты, без которых невозможен успех маркетинга. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая необходима для перевода качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Рекламные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Реклама — это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Оплачиваемость отделяет рекламу от популяризации — бесплатных благоприятных упоминаний о товарах или услугах. Четкость установления заказчика рекламы отделяет ее от пропаганды, источник которой часто бывает довольно трудно определить. Неличный характер представления товара или услуги отделяет рекламный способ их продвижения от личной продажи: реклама использует массовые каналы коммуникации, отделена от факта и субъектов продажи.

Объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги — банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т.п. Реклама играет очень важную роль в деятельности любой компании, так как без неё невозможно продвижение продукции на рынок. Следовательно данная тема весьма актуальна в современном мире. Данная работа посвящена разработке рекламной компании. Цель работы: повышение эффективности продвижения продукции посредством разработки рекламной компании. Для осуществления цели необходимо выполнить поставленные задачи: проанализировать деятельность предприятия; провести SWO – анализ; провести анализ конкурентоспособности; разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности предприятия. Объектом исследования является маркетинговая деятельность ФГУП «КХЗ». Предмет исследования: организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия «Краснозаводский Химический Завод». Глава I. Теоретические основы рекламной деятельности 1.1. Понятие рекламы Рекламой именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи. Конечная цель рекламы – продажа товаров. Реклама выгодна или убыточна в зависимости от фактических продаж. Эффективность рекламной кампании, объем вложений в рекламные проекты невозможно оптимизировать без четкой постановки конкретных целей компании на рынке. Очевидно, что решение этого вопроса невозможно без разработки маркетинговой стратегии фирмы, куда реклама входит как неотъемлемая часть. Маркетинговая стратегия должна обеспечить постановку задач на рынке для рекламной кампании. Основные маркетинговые и соответствующие им рекламные цели компании могут быть следующими: Создание первичного спроса. Создание имиджа фирмы. Формирование собственной рыночной ниши. Формирование предпочтения к марке. Обеспечение превоходства в конкурентной борьбе. Поощрение к «переключению» на определенную марку. Изменение восприятия потребителями свойств товара. Напоминание о товаре компании. Устранение последних сомнений потребителя в том, что он сделал правильный выбор. Цели могут применяться на этапах жизненного цикла товара. На этапе внедрения наиболее эффективна реклама и связи с общественностью, за которыми следует личная продажа, а затем стимулирование сбыта. На этапе роста использование инструментов приостанавливается, так как начинается стихийное распространение информации о товаре. На этапе зрелости особое значение приобретают стимулирование сбыта, реклама и личная продажа. На этапе спада используются мероприятия по стимулированию сбыта; воздействие рекламы и публикаций снижается. 1.2. Виды и средства рекламы В зависимости от целей различают следующие виды рекламы: первоначальная, конкурентная, поддерживающая. Первоначальная реклама имеет целью ознакомить возможных потребителей с новым для данного рынка товаром или услугами путем предоставления подробных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д

. Такая реклама призвана убедить потребителя в целесообразности купить новый товар или воспользоваться услугой. Конкурентная реклама нацелена на выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, выпускаемых конкурирующими фирмами, характеристику его отличий и стимулирование покупателя купить именно этот товар. Поддерживающая реклама направлена на поддержание спроса на ранее рекламируемый товар. Она носит напоминающий характер. Иногда подобная реклама используется как средство временного воздействия на покупателя для ликвидации излишних запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров. Также существуют следующие средства рекламы. Телевизионная реклама. V — ведущий носитель рекламы многих товаров индивидуального пользования и имиджевой рекламы. Телереклама имеет самую большую аудиторию, и как следствие этого – самые высокие уровни результативности и стоимости. Ее клиенты, рекламодатели – это преимущественно крупные и очень крупные компании. Особенно высок эффект, если товар нужно показать в действии, желательно продемонстрировать свидетельства потребителей. Телереклама лучше других носителей использует юмор, способна создавать положительные эмоции. Только телевидение может обеспечить мультимедийность информации. Реклама в прессе. Реклама в прессе эффективна для товаров и услуг, полезные свойства которых нуждаются в подробном описании. По запоминаемости этот вид занимает второе место после телерекламы. В отличие от прямой рекламы, использование прессы может быть избирательным как в географическом отношении (например, местная газета), так и в качественном, социально-демографическом (например, центральная газета определенной ориентации или «толстый» журнал). Основными носителями выступают: пресса для бизнесменов, еженедельники, общенациональные и региональные ежедневные газеты, книги (предпочтительны учебные и справочные издания). Исследования показали, что потребитель больше уважает рекламу в платных изданиях. В числе учитываемых факторов при выборе средства для рекламы в данном случае выступают: частота публикаций, тираж, размер или формат, характер обслуживаемого контингента читателей, возможности цветопередачи, оперативность предоставления места для рекламы, «живучесть» издания. Этими факторами, как правило, определяется и стоимость печатной площади, предоставляемой в рекламных целях. Расчетной единицей здесь служит тариф — стоимость одной расчетной строки рекламного текста для строго определенного тиража. Немаловажный фактор также — расположение рекламных объявлений: предпочтительным является их размещение на обложке или на первых страницах, в начале рубрики, над сгибом, на центральном развороте, а также непосредственно заглавным редакционным текстом, рядом с рубрикой: «Письма читателей» или напротив оглавления. Весьма важной считается также приемлемость, сочетаемость рекламного материала и расположенного рядом редакционного текста. Рассчитывая и планируя затраты на печатную рекламу, важно учитывать такие параметры ее эффективности, как тираж и направленность издания, стоимость расчетной строки или страницы.

Так, в целях сохранения квалифицированных кадров в государственных организациях Российского авиационно-космического агентства и Российского агентства по судостроению, в соответствии с Указом Президента РФ от 31 июля 2002 г. № 817 «О предоставлении права на получение отсрочки от призыва на военную службу отдельным категориям граждан Российской Федерации» было предоставлено право на получение отсрочки от призыва на военную службу в 2002–2008 годах гражданам Российской Федерации (ежегодно до 100 человек, всего на указанный период – 700 человек), поступившим непосредственно по окончании образовательных учреждений начального профессионального и среднего профессионального образования, а также общеобразовательных учреждений среднего (полного) общего образования на работу по рабочим специальностям на условиях полного рабочего дня (на время этой работы): а) на основные производства Российского авиационно-космического агентства; б) на основное производство Российского агентства по судостроению – федеральное государственное унитарное предприятие "Центральный научно-исследовательский институт «Гранит» (г. Санкт-Петербург)

1. Теоретические принципы организации рекламной кампании

2. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

3. Организация рекламной компании

4. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

5. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

6. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

7. Стратегия рекламной кампании

8. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

9. Планирование рекламной кампании

10. Рекламная кампания

11. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

12. Рекламная кампания

13. Управление рекламной кампанией

14. Рекламные кампании в СССР

15. Организация рекламной деятельности

16. Задача и этапы рекламной кампании

Набор цветных карандашей "Noris Club", 24 цвета.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
377 руб
Раздел: 13-24 цвета

Стиральный порошок, автомат Econel для цветного белья (3 кг).
Стиральный порошок Econel "Color" предназначен для стирки белья из льняных, синтетических, хлопчатобумажных тканей и тканей из
343 руб
Раздел: Стиральные порошки

Набор Philips Avent № 67 "Подарочный набор для малыша 6+".
Подарочный набор Philips Avent для малыша 6+ №67 содержит все необходимые аксессуары для того, чтобы приготовить еду для малыша, накормить
1101 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

18. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

19. Разработка информационной политики рекламной кампании

20. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

21. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

22. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

24. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга

25. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

26. Организация рекламной деятельности

27. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

28. Организация рекламной деятельности предприятия

29. Организация рекламной деятельности фирмы

30. Планирование рекламной кампании

31. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

32. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

Пистолет для подкачки шин, пневматический.
Инструмент предназначен для подкачки сжатым воздухом автомобильных колес, оборудован манометром для контроля давления. Оборудован клапаном
562 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные

Подставка для колец "Единорог", арт. 62243.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка, с покрытием из серебра 0,7 микрон). Товар не подлежит
365 руб
Раздел: Подставки для украшений

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Трюк с мячом!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда

33. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

34. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

35. Использование телевидения в рекламной кампании

36. Влияние физических и химических факторов на основность алкиламинов

37. Принцип межпредметных связей при решении химических задач. Разбор основных способов решения расчетных задач

38. Теория химического строения органических соединений. Электронная природа химических связей. Предпосылки теории строения. Теория химического строения. Изомерия

39. Исследования режима защиты рабочих и служащих химического завода в условиях радиоактивного заражения

41. Организация и планирование цеха контрольно-измерительных приборов и автоматики химического предприятия

42. Учет и анализ основных средств коммерческих организаций (на примере ЗАО Перелешинский сахарный завод)

43. Организация и планирование предприятия химической чистки

44. Улучшение сбыта и продвижения продукции организации (на примере ОАО вино-водочный завод Майкопский)

45. Химическая организация клетки. Органические вещества

46. Организация оказания медицинской помощи при авариях на радиационно- и химически опасных объектах, в очагах промышленных пожаров, при обрушении конструкций зданий, при транспортных авариях и катастрофах

47. Организация производства зерна в ФГУП Учхоз "Кокино"

48. Бухгалтерский учет в организации ФГУП санатория "Минеральные Воды"

Копилка "Банкомат", синяя.
Забавная электронная игрушка - копилка выполнена в виде банкомата. Распознаёт номинал Российских монет. Широкий набор функций. Размеры
1919 руб
Раздел: Копилки

Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, фиолетовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: фиолетовый.
442 руб
Раздел: Прочие

Мебель для кукол "Гостиная Конфетти".
Комплектация: 2 кресла, 1 диван, 1 торшер, 1 стол. Материал: пластик. Подходит для кукол 30 см. Цвет мебели может отличаться от
662 руб
Раздел: Гостинные

49. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

50. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

51. Организация работы рекламного агенства

52. Разработка общей концепции PR-кампании для общественной организации

53. Инновационная деятельность организации на примере ООО "Саратовский трубный завод"

54. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании

56. Организация производства на предприятиях химической промышленности

57. Организация и планирование на ремонтных заводах

58. Международные авиационные организации

59. Структурные уровни организации материи. Микро, макро, мега миры

60. Международные космические организации

61. Организация выполнения задачи командиром инженерно-саперного взвода по проделыванию проходов в минно-взрывных заграждениях перед переднем краем обороны противника

62. Биологическое и химическое оружие

63. Организация и несение караульной службы

64. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

Набор столовый детский "Юниор" (2 предмета).
Набор детских столовых приборов. Нержавеющая сталь. Красочная упаковка, детский рисунок на каждом предмете. Толщина металла 2 мм. Размеры:
321 руб
Раздел: Ложки, вилки

Стул для школьника регулируемый Polini City / Polini Smart L (цвет: белый/серый).
Регулируемый стул подходит к растущей парте-трансформер Polini Simple М1 75х55 см, белый-серый и растущей парте-трансформер Polini Simple
2629 руб
Раздел: Стульчики

Набор из 2 раций "Секретные рации. Тачки".
В настоящих шпионских играх секретная рация — необходимый атрибут! Один аппарат оставь себе, а другой отдай напарнику — переговоры можно
715 руб
Раздел: Шпионские штучки

65. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций

66. Оценка химической обстановки

67. План ГО объекта N135: Механический завод

68. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России

69. Очаги ядерного и химического поражения

70. Организация газодымозащитной службы в гарнизонах пожарной охраны

71. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

73. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

74. Организация бюджетного процесса

75. Налоги на прибыль организаций

76. Налог на прибыль организаций торговли

77. Порядок исчисления налога на прибыль организаций торговли на примере ЗАО «…»

78. Правовое регулирование банкротства кредитных организаций в России и США"

79. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации

80. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций

Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм.
Перьевая ручка Silk Prestige. Перьевая ручка Golden Prestige. Ручка упакована в индивидуальный пластиковый футляр. Цвет корпуса:
375 руб
Раздел: Металлические ручки

Сменная кассета "Барьер 7", для воды с повышенным содержанием железа, для всех типов фильтров "Барьер", 2.
Кокосовый активированный уголь очищает от активного хлора, органических загрязнений и т.д. Обработка активированного угля серебром
551 руб
Раздел: Фильтры для воды

Дневник школьный "Розовая такса".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
338 руб
Раздел: Для младших классов

81. Виды коммерческих организаций

82. Правовой статус некоммерческих организаций

83. Порядок предъявления исков транспортной организации при ненадлежащем исполнении обязательства по перевозке грузов

84. Реферат о Пугачеве

85. Субъекты РФ: конституционная характеристика, типология и основы организации

86. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

87. Международная организация по стандартизации ИСО

88. Региональные международные организации как субъекты международного права

89. Налог на прибыль. Анализ изменений налогообложения прибыли в связи с введением в действие главы 25 НК РФ "Налог на прибыль организаций"

90. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

91. Организация страхования в коммерческой деятельности

92. Организация страхования в Российской Федерации

93. Разработка рекламной программы для страховой компании

94. Организация заработной платы на предприятии

95. Право на забастовку и порядок ее организации и проведения

96. Возникновение, развитие и организация аудиторских проверок и ревизий. Правовой аспект

Ручка шариковая "Excellence", золото.
Новая подарочная шариковая ручка имеет необычный дизайн, который притягивает взгляд. Металлический миниатюрный корпус полностью усыпан
444 руб
Раздел: Металлические ручки

Набор детской посуды "Собачка", 3 предмета.
Набор посуды детский "Собачка". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 19
318 руб
Раздел: Наборы для кормления

Защитный детский бальзам от ветра и холода "Weleda" с календулой, 30 мл.
Защитный бальзам от ветра и холода с календулой Weleda разработан, чтобы уберечь нежную кожу ребенка от погодных воздействий. Он может
520 руб
Раздел: Крем детский

97. Организация бюджетного контроля

98. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

99. Структура и организация учебного процесса в средневековом университете (Болонья, Париж, Прага)