Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Схема разработки нового товара

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач. Разработанная применительно к тому или иному периоду (3–5 лет или более) товарная стратегия в основе своей в течение данного времени остается, как правило, практически неизменной. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по-разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе. 1. Стратегия и тактика проведения товарной политики 1.1 Основные направления проведения товарной стратегии фирмы В условиях рынка предприятие самостоятельно принимает решение о выборе стратегии и тактики проведения товарной политики. Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его видов, одну или несколько товарных линий, совокупность которых представляет собой товарную номенклатуру, или товарный микс фирмы. Товарная линия-это группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в рамках определенного диапазона цен. Товарная линия может быть короткой или длинной.

Товарная линия называется короткой, если предприятие может увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию. Товарная линия называется длинной, если увеличение прибыли возможно за счет сужения ассортимента. Увеличение товарной линии осуществляют путем удлинения или наполнения товарной линии. Удлинение товарной линии, как правило, применяется, когда предприятие ищет новые сегменты рынка и / или пытается изменить ситуацию в конкурентной борьбе в свою пользу. Это достигается благодаря освоению выпуска продукции, не производимой предприятием в настоящее время. Удлинение товарной линии может осуществляться «’вниз’’ (выпуск более простого и дешевого товара), или «’вверх’’ (выпуск сложного и дорогого товара), или одновременно в обоих направлениях. Наполнение товарной линии осуществляется для более полного использования производственных мощностей и поставок на рынок товаров широкой номенклатуры. Такое увеличение длины товарной линии производится благодаря расширению ассортимента товаров данной линии. Товарная номенклатура, или товарный микс, как совокупность всех товаров фирмы характеризуется широтой, длиной, глубиной и согласованностью. Широта товарной номенклатуры определяется числом товарных линий предприятия, длина – общим числом конкретных товаров фирмы, глубина – числом вариантов каждого товара определенной товарной линии, согласованность – степенью близости различных линий с точки зрения конечного использования товаров. Товарная номенклатура должна постоянно находиться под контролем, который необходимо осуществлять на каждой стадии жизненного цикла товара, с тем чтобы включать в нее продукты, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла. Такая балансировка товарной номенклатуры позволяет обеспечивать стабильный объем сбыта и постоянство в получении прибыли. При разработке товарной номенклатуры могут потребоваться решения, связанные с установлением количества предлагаемых товаров, товарных линий, их ширины и глубины, с сохранением или расширением существующей структуры товарного предложения. Соответственно потребуется решить, какую структуру товарного микса следует принять в зависимости от числа товарных линий, отдельных товаров, а также от ширины и глубины товарной номенклатуры. Так, для товарного микса, в котором число товарных линий равно 3, а общее число товаров – 12, глубина товарной линии А равна 4, товарной линии Б – 2, товарной линии В – 6, средняя глубина товарной номенклатуры составит 4 товара фирмы (рис. 1) Проведение эффективной товарной политики фирмы связано с двумя крупными проблемами. Во-первых, фирма должна рационально организовать работу в рамках имеющейся номенклатуры товаров с учетом стадий жизненного цикла; во-вторых, – заблаговременно осуществлять разработку новых товаров для замены товаров, подлежащих снятию с производства и выводу с рынка. Товарная линия А Товарная линия Б Товарная линия В Товар А1 Товар Б1 Товар В1 Глубина Товар А2 Товар Б2 Товар В2 Товар А3 Товар В3 Товар А4 Товар В4 Товар В5 Товар В6 Рис. 1.

Структура товарного микса Таким образом, фирме необходимо иметь и постоянно совершенствовать товарную стратегию, что позволит ей обеспечить устойчивую структуру ассортимента, постоянный сбыт и стабильную прибыль. Товарная стратегия разрабатывается на перспективу и может включать три стратегических направления по улучшению привлекательности имеющегося на фирме товарного микса: инновация товара; вариация товара; элиминация товара. 1.2 Стратегия инновации товараСтратегия инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров. Однако выражение «’новый товар’’ имеет самое различное толкование и используется как для обозначения усовершенствования, обновления существующих товаров, так и для характеристики абсолютно новых потребительских благ, которые впервые предоставляются потребителям. Необходимо правильно оценить значимость и назначение инновации, так как от этого зависит качество оценки риска, связанного с ее внедрением. Инновация в существующих теории и практике является синонимом понятий «’нововведение’’ и «’новшество’’. Она может быть представлена новыми продуктом или услугой, способом их производства и сбыта, новшеством в организационной, финансовой, научно-исследовательской, маркетинговой и других сферах деятельности. Инновации классифицируют по степени их новизны для фирмы; по степени новизны для рынка и потребителя (интенсивность инноваций); по характеру идеи, с которой связано появлении инновации (технологическая или маркетинговая). Так, по степени новизны для фирмы различают товары мировой новизны и новые для фирмы. Установлено, что мировой новизной обладает малая часть нововведений (10%), а большинство инноваций (70%) связано с обновлением, расширением, модификацией имеющейся гаммы товаров: Товары мировой новизны . 10 Товары, новые для фирмы . 20 Расширение имеющейся гаммы товаров .26 Обновленные товары . 26 Изменение позиционирования товара 7 Сокращение издержек (производственная инновация) . .11 Итого . .100 Инновация товара понимается как процесс получения новых идей по поводу имеющегося продукта, а также разработки и вывода на рынок новых продуктов. Инновация товара является основой устойчивости и стабильной деятельности предприятия. Потребность непрерывного обновления товарного ассортимента обусловлена следующими внешними и внутренними факторами окружающей среды: внутренние факторы – необходимость надежного функционирования, снижение затрат, распределение риска, загрузки производственных мощностей, обеспечения персонала работой; внешние факторы – развитие техники и технологий, развитие рынка производительных сил и рынка сбыта, изменение отношения потребителей к товару, постоянные изменения конкуренции и конкурентных отношений. Инновация товара предполагает разработку и внедрение новых товаров и по форме осуществления подразделяется на дифференциацию и диверсификацию товара. 1.2.1 Дифференциация товара Дифференциация товара представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров – конкурентов.

Маркетинговая стратегия товара Стратегия маркетинга предусматривает, какой должна быть структура маркетинга, чтобы фирма смогла достичь своих целей. Основными направлениями в решении о маркетинговой структуре является планирование продукции, сбыт, продвижение, цены. Стратегия фирмы должна быть предельно ясной. Существует четыре подхода к планированию стратегии: 1)Pматрица возможностей по товарам (рынкам); 2)Pматрица «Бостон консалтинг групп»; 3)Pпрограмма воздействия рыночной стратегии на прибыль (PIMS); 4)Pстратегическая модель Портера. Рассмотрим первый подход. Он включает в себя четыре альтернативные стратегии: 1)Pпроникновение на рынок; 2)Pразвитие рынка; 3)Pстратегия разработки товара; 4)Pстратегия диверсификации. 33.PЖизненный цикл товара. Разработка нового товара Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок. После того как фирма разработала и создала свой товар, она выводит его на рынок. Принимает все возможные меры, чтобы сформировать спрос на него и пытается завоевать доверие покупателей

1. Разработка бизнес-плана по изготовке и производству нового изделия

2. Реклама и продвижение товара

3. Новый российский закон "О рекламе" от 13 марта 2006 года

4. Новая методология познания – ключ к формированию новой динамической модели развития общества

5. Фальсификация товаров: понятия, объекты, виды, способы. Вкусовые товары

6. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
7. Разработка нового товара
8. Разработка и вывод нового товара на рынок

9. Разработка нового товара

10. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара

11. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

12. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

13. Разработка технологической схемы производства стали марки 35Г2 и определение основных технико-экономических показателей производства

14. Разработка схемы автоматического регулирования и контроля параметров управления методической печи

15. Разработка программно-методического комплекса для анализа линейных эквивалентных схем в частотной области /для числа узлов <=500/

16. Разработка схемы электронного эквалайзера

Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия.
Методика проста и хорошо знакома всем по русским «Зверобуквам» — собирая названия зверей из букв на столе, игроки запоминают визуальные
632 руб
Раздел: Карточные игры
Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 3 литра.
497 руб
Раздел: Горшки обычные
Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи "Старлайт", 30 литров, 46x34x18 см.
Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни
1102 руб
Раздел: Без наполнения

17. Порядок разработки схемы финансирования инвестиционного проекта

18. Разработка базовой концепции изготовления рекламы

19. Разработка нового метода использования нефтяных скважин

20. Разработка принципиальной схемы генератора на D-тригерах

21. Разработка схемы электронного эквалайзера

22. Разработка технологической схемы производства стали марки 35Г2
23. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции
24. Новейшие разработки вооружения и техники для сухопутных войск и войск РХБ защиты

25. Основные этапы разработки рекламы

26. Возможности практического применения программных продуктов CorelDraw и Photoshop для разработки элементов наружной рекламы

27. Разработка информационного системы учета товаров магазина по продаже сувениров

28. Разработка структурной схемы маршрутизатора

29. Разработка схемы блока арифметико-логического устройства для умножения двух двоичных чисел

30. Разработка функциональной схемы конечного автомата

31. Разработка функциональной цифровой ячейки от функциональной логической схемы проектируемого узла до печатной платы узла

32. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

Поильник-непроливайка "Малыши и малышки", со сменным носиком (с 4 месяцев), 150 мл.
Поильник-непроливайка "Малыши и малышки" идеально подойдет в качестве первого поильника для Вашего Малыша. Силиконовый носик
393 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Чехол стеганый сменный "Нордтекс" (для подушки 50х70 см), на молнии.
Материал: полиэстер. Размер подушки: 50х70 см.
321 руб
Раздел: Прочее
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: зеленый).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные

33. Разработка комплекса маркетинга по товару

34. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

35. Разработка медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне

36. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

37. Разработка программы продвижения новой продукции

38. Анализ и разработка схемы принятия решений в организации
39. Разработка новых моделей школьной формы с показом мод
40. Разработка схемы источника "ПТИ" с использованием стали 45

41. Разработка принципиальной схемы технологической линии теплоизоляции труб

42. Новые разработки для процесса редуцирования газа в газорегулирующих системах

43. Исследование и разработка новых сорбентов

44. Экономическая оценка разработки и внедрения в производство новой техники

45. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

46. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

47. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

48. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

Стульчик-сумка для кормления и путешествий, высокий, с сидушкой и пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
999 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Машинка "Бибикар (Bibicar)", розовая.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки

49. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

50. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

51. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

52. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

53. Разработка рекламной программы для страховой компании

54. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству
55. Разработка женского летнего костюма "ВАСАБИ"
56. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

57. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии

58. Проектирование и разработка сетевых броузеров на основе теоретико-графовых моделей

59. Разработка и создание СКС на базе сетей Ethernet при подключении пользователей жилого дома к глобальной сети INTERNET

60. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

61. Разработка проекта локальной вычислительной сети административного здания судебного департамента

62. Разработка компьютерного клуба

63. Разработка вычислительного устройства

64. Разработка АРМ на основе персонального компьютера для дома

Мобиль музыкальный "Рыбки" (звук, 2 режима).
Музыкальная подвеска размещается над детской кроваткой. Мобиль - это одна из первых игрушек для новорожденных и уникальный тренажер для
1100 руб
Раздел: Мобили
Магнитно-маркерная доска, 53x41 см.
Магнитно-маркерная доска из дерева и металла, предназначена для детей от 3-х лет. Двухстороннее жесткое игровое поле заключено в рамку из
578 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 1,5 литра.
359 руб
Раздел: Горшки обычные

65. Разработка аппарата измерения торцевого биения

66. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

67. Разработка информационно-справочной системы "Водительское удостоверение" /Prolog/

68. Разработка информационно-справочной системы "Овощная база" /Prolog/

69. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

70. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/
71. Технология разработки программного обеспечения
72. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

73. Разработка программного обеспечения для Отделения Реанимации и Интенсивной Терапии новорожденных МГБ N1 г. Сургута

74. Разработка фрагмента информационной системы "АБОНЕНТЫ ГТС"

75. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

76. Человеко-машинный интерфейс, разработка эргономичного интерфейса

77. Разработка приложений в рамках COM

78. Разработка автоматизированной системы учета выбывших из стационара

79. Разработка подсистемы вывода в диагностической экспертной системе

80. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

Рюкзак "Max Steel", 42x29x15 см.
Материал: полиэстер, 600 ден. Размер: 42x29x15 см. Уплотненная спинка, широкие мягкие регулируемые лямки, 1 отделение, 2 боковых кармана,
671 руб
Раздел: Без наполнения
Поильник в комплекте с трубочкой "Малышарики", от 6 месяцев, 360 мл.
Поильник с трубочкой идеально подойдет для подросшего Малыша. Поильник удобно брать с собой на прогулку или в гости. Мягкая силиконовая
381 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Полотенце вафельное "Сластена полосатка", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Сластена полосатка". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне.
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

81. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.

82. Разработка Интерфейса Пользователя АСУ в Среде Delphi

83. Разработка информационно-справочной системы

84. Разработка базы данных `ДЕКАНАТ` в среде программирования "Delphi"

85. Разработка информационно-справочной системы

86. Разработка программы- тренажера "Управление электросетями"
87. Разработка математической модели и ПО для задач составления расписания
88. Разработка игровой программы "Морской бой"

89. Разработка базы данных "Кадры"

90. Разработка базы данных "Культурный досуг"

91. Разработка образовательной среды для дистанционного обучения по дисциплинам "Компьютерная графика" и "Системы искусственного интеллекта". Геометрические преобразования

92. Разработка альтернативных моделей предметной области в виде многоуровневых контекстных диаграмм

93. Разработка справочно-информационной системы «Детский сад» в среде СУБД

94. Разработка базы данных для объекта автоматизации: гомеопатическая аптека

95. Разработка приложений на языке VBA в среде MS EXCEL по обработке данных для заданных объектов

96. Cреда разработки visual basic

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака" (белая полоса), 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
407 руб
Раздел: Кружки, посуда
Гель Calgon "3030723", для cмягчения воды и предотвращения образования накипи, 1500 мл.
Гель для смягчения воды и предотвращения образования накипи 2 в 1. Нормативный срок годности товара 24 месяца с момента изготовления.
442 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Подушка "Волк Забивака", 30x33 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

97. Разработка системы задач (алгоритмы-программы) по дискретной математике

98. Разработка программы рисования линий с помощью мыши

99. Разработка курса по OS (2 Warp (WinWord)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.