Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова Прогнозирование служит для выяснения тенденций развития фирмы в условиях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных маркетинговых мероприятий по поддержке устойчивости ее экономического поведения. Сфера применения методов прогнозирования в маркетинговых системах достаточно широка. Они используются для анализа и разработки концепций развития всех субъектов маркетинговой системы, например, для исследования рыночной конъюнктуры, в системе прогнозирования цен, новых продуктов и технологий, поведения покупателей на рынке. Важнейшим направлением является прогнозирование сбыта и рынков, их динамики, структуры, конъюнктуры, возможностей рынка воспроизводить предложение и спрос. В качестве инструментария при прогнозировании используется система методов, с помощью которых анализируются причинно-следственные параметры прошлых тенденций в деятельности предприятия и по результатам анализа формируются изменения в перспективе социально-экономического развития фирмы. Методы прогнозирования классифицируются по различным критериям: - по форме предоставления результата прогнозы делятся на количественные и качественные. Первые базируются на численных, математических процедурах, а вторые на использовании имеющихся опыта, знаний и интуиции исследователя; - по величине периода упреждения выделяют краткосрочные (1 год и менее), среднесрочные (2-5 лет), долгосрочные (свыше 5 лет); - по охвату прогнозированием объекта исследования прогнозы бывают общими (прогноз общего развития народного хозяйства) и частные (прогноз для отдельных отраслей, инфраструктуры, отдельных показателей). Классификация методов, используемых при прогнозировании в системах маркетинга и эффективность их применения на практике показана в табл.2.14. . Применение формализованных методов для прогнозирования сбыта продукции и рынков позволяет: дать количественную характеристику связям между отдельными элементами и факторами окружающей среды и оценить их на состояние и динамику рынка; осуществлять альтернативный анализ полученных результатов прогнозирования. При осуществлении экономических прогнозов довольно часто используются методы экспертных оценок (например, метод Дельфи). Сущность метода состоит в том, что прогнозные оценки определяются на основе заключений экспертов, которым поручается аргументированное обоснование своей точки зрения о состоянии и развитии того или иного рынка или другой проблемы. Таблица 14. Эффективность применения различных методов прогнозирования Показатели Методы прогнозирования Применение, % от числа предприятий ( =334) Оценка надежности Частота применения Количественные методы 1. Экстраполяция трендов 2. Метод скользящей средней 3. Регрессионный анализ 4. Экспоненциальное сглаживание 5. Моделирование 6. Модель "Затраты-выпуск" 7. Цепи Маркова 73.7 67.7 35.9 32.9 15.9 14.4 4.2 с с в с н с н ч ч и и р р р Качественные методы 1. Оценки сотрудников международных отделов 2. Оценки коммерсантов и технического руководства 3. Опрос потребителей 4.

Тестирование товара 5. Методы аналогии 6. Результаты тестирования рынка 7. Экспертные оценки методом "Дельфи" 87.7 85.9 81.8 50.0 46.7 37.7 15.9   с в с с в с с ч ч ч и ч и р ) в - высокая с - средняя н - низкая ) ч - часто и - иногда р - редко Результаты данных, полученных от экспертов обрабатываются и анализируются по специальной методике (имеется стандартная программа для ПЭВМ), итоги предоставляются лицу принимающему решения. Для прогнозирования рынка методы экспертных оценок могут быть использованы для решения следующих основных задач: - разработки средне- и долгосрочных прогнозов спроса; - краткосрочном прогнозировании спроса по широкому ассортименту продукции; - оценки формирующегося спроса на новые товары; - определение отношений потребителей к новым товарам и возможного спроса на них; - оценки конкуренции на рынке; - определение положения фирмы на рынке и т.д. Достоинством экспертных методов является их относительная простота и применяемость для прогнозирования практически любых ситуаций, в том числе в условиях неполной информации. Важной особенностью этих методов является возможность прогнозировать качественные характеристики рынка, например, изменение социально-политического положения на рынке или влияние экологии на производство и потребление тех или иных товаров. К недостаткам экспертных методов относятся: субъективизм мнений экспертов, ограниченность их суждений. Среди разновидностей экспертных методов является метод "Дельфи". Специфика этого метода заключается в том, что обобщение результатов исследования осуществляется путем индивидуального письменного опроса экспертов в несколько туров по специально разработанной процедуре исследования. Надежность метода "Дельфи" считается высокой при прогнозировании на период как от 1 до 3 лет, так и на более отдаленный период времени. В зависимости от цели прогноза для получения экспертных оценок может привлекаться от 10 до 150 экспертов. Достаточно распространенным методом экспертных оценок является "мозговая атака" или "мозговой штурм". Основой метода является выработка решения на основе совместного обслуживания проблемы экспертами. В качестве экспертов, как правило, принимаются не только специалисты по данной проблеме, но и люди, которые являются специалистами в других областях знания. Дискуссия строится по заранее разработанному сценарию. На основе мозгового штурма У. Гордон в 1960 г. предложил метод синектики. Его основное отличие от мозгового штурма заключается в том, что в качестве экспертов выступает стабильная по составу группа, которая от штурма к штурму накапливает определенный опыт. Кроме того использование метода синектики допускает критические высказывания. В качестве основных способов реализации этого метода специалисты выделяют приемы, основанные на аналогии: фантастическая, личная, прямая, образная и т.д. Морфологический анализ - метод прогнозирования, в основе которого положено построение матрицы характеристик рынка и их возможных значений. Далее на основе перебора характеристик рынка и их значений получают различные варианты прогноза. Существуют и другие методы, описание которых можно найти в литературе и использовать для прогнозирования, однако следует иметь в виду, что выбор конкретного метода прогнозирования тесно связан с целью исследования и спецификой информации, а это требует более определенного обоснования.

Список литературы

Если главной целью долгосрочного прогноза является определение допустимых с позиции финансовой устойчивости темпов расширения предприятия, то целью краткосрочного прогноза является обеспечение постоянной платежеспособности предприятия. Современные методы прогнозирования в качестве одного из подходов составляют разработку бизнес-планов, представляющих собой модели реализации определенной идеи, программы, проекта и т.Pд. Неотъемлемой частью бизнес-плана выступает финансовый прогноз, в котором планы по маркетингу, оперативной деятельности, правам собственности и другим аспектам функционирования предприятия выражены в стоимостных показателях. Финансовый прогноз, равно как и собственно процесс его разработки, следует рассматривать как систему обобщения, творческого анализа и взаимоувязки финансовых показателей всех граней деятельности и развития предприятия. Следует иметь в виду, что в процессе финансового прогнозирования должны учитываться многие неформализуемые факторы, которые повышают жизнеспособность финансового обеспечения функционирования организации. 29.PФинансовые ресурсы предприятия, их сущность и понятие t Финансовые ресурсы предприятия это совокупность собственных денежных доходов, поступления извне, находящиеся в распоряжении предприятия и предназначенные главным образом для выполнения финансовых обязательств, финансирования имеющихся на данный момент затрат

1. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

2. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

3. Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга

4. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

5. Естественные монополии в РФ и методы регулирования их деятельности

6. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"
7. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет
8. Анализ маркетинговой деятельности

9. Принципы и методы организации коммерческой деятельности

10. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

11. Маркетинговая деятельность

12. Маркетинговая деятельность предприятия

13. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

14. Управление маркетинговой деятельностью

15. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

16. Прогнозирование в менеджменте: цели, формы, методы

Качели со столиком, арт. 15-10960.
Летом на даче не обойтись без качелей со столиком. Ведь они предназначены для самых маленьких. Качели можно подвесить с помощью
770 руб
Раздел: Качели
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 230 г/м, 50 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 230 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
370 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Канистра-бочонок со сливом, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
443 руб
Раздел: Баки, канистры

17. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

18. Эвристическая беседа как метод активизации познавательной деятельности учащихся

19. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

20. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

21. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

22. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России
23. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе
24. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

25. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

26. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

27. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

28. Маркетинговая деятельность

29. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

30. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

31. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

32. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

Головоломка "Шар-лабиринт 138 шагов", диаметр 19 см.
Это средняя по сложности, самая известная и популярная модель. Диаметр сферы составляет 19 см, внутренний лабиринт насчитывает 138 шагов.
679 руб
Раздел: Головоломки
Нумератор автоматический "Attache", 6 разрядов, 4,8 мм.
Нумератор автоматический 6-ти разрядный, размер шрифта 4,8 мм. Металлический корпус. При нажатии на ручку нумератора на бумаге появляется
794 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty".
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья

33. Маркетинговая деятельность предприятия

34. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

35. Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

36. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

37. Методы проведения маркетинговых исследований

38. Методы расчета цен в маркетинге
39. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края
40. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

41. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

42. Роль упаковки в маркетинговой деятельности

43. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

44. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"

45. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

46. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

47. Участники маркетинговой деятельности в России

48. Контроль маркетинговой деятельности

Гель для купания младенцев "Bubchen", 400 мл.
Подходит для ежедневного очищения чувствительной кожи и тонких волос. Экономичен в использовании. Имеет дозатор. Обеспечивает мягкое
508 руб
Раздел: Гели, мыло
Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Карандаши цветные Faber-Castell "Grip", 12 цветов.
Эргономичная треугольная форма корпуса карандаша "Grip" обеспечивает правильный захват карандаша тремя пальцами. Массажные
627 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Методы изучения трудовой деятельности

50. Закономерности маркетинговой деятельности спорта

51. Анализ и прогнозирование внешнеэкономической деятельности АР Крым

52. Количественные методы в управлении

53. Поиск максимума одной функции многих переменных методом покоординатного спуска и с помощью метода дихотомии

54. Методы предварительных эквивалентных преобразований и итерационные методы с минимизацией невязки для решения СЛАУ
55. Качественный метод исследования с применением индикаторов. Весовой метод измерения скорости коррозии металлов
56. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

57. Основные направления деятельности федеральной службы налоговой полиции по выявлению и пресечению финансовых преступлений

58. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

59. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности

60. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

61. Особенности направления деятельности КПРФ в Новосибирске

62. Методы и модели демографического прогнозирования

63. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

64. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

Средство для прочистки канализационных труб "Потхан", 600 грамм.
Кондиционированное высокоэффективное средство для удаление засоров и неприятных запахов в канализационных трубах. Гранулированное. Вес: 600 грамм.
609 руб
Раздел: Для сантехники
Рюкзак для старших классов "Регги", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие

65. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

66. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

67. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

68. Методы прогнозирования ёмкости регионального рынка

69. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

70. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"
71. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining
72. Мотивация деятельности в менеджменте (мотивационное управление). Механизм и методы управления

73. Методы прогнозирования финансовых показателей

74. Анализ методов прогнозирования предпосылок банкротства коммерческих организаций

75. Традиционные методы прогнозирования

76. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

77. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

78. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

79. Методы и приемы обучения изобразительной деятельности в ДОУ

80. Методы толкования конституции в деятельности Верховного суда США

Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (18 предметов).
Набор состоит из 18 предметов: мешок кондитерский; 17 насадок; кондитерский мешок - уплотнитель (для прикручивания насадок к мешку).
427 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Карандаши цветные "Jumbo", 12 цветов.
Карандаши цветные, трехгранные, заточенные. Длина карандаша: 175 мм Толщина грифеля: 5 мм. Количество цветов: 12.
485 руб
Раздел: 7-12 цветов
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: фиолетовый).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные

81. Основные направления деятельности ГИБДД

82. СДВГ: Методы организации деятельности

83. Рекламная деятельность в системе маркетинга

84. Государственная молодежная политика как важнейшее направление деятельности государства

85. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

86. Перекладка двухниточного газопровода на переходе через реку Москва в районе города Жуковский методом наклонно-направленного бурения
87. Содержание и направленность профессиональной подготовки в спортивной педагогике и деятельности тренера по фехтованию
88. Методы прогнозирования банкротства

89. деятельность ассоциации ПФТС и методы совершенствования

90. Методы социально-экономического прогнозирования как учебной и научной дисциплины

91. Методы социально-экономического прогнозирования

92. Основные направления маркетинговых исследований

93. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

94. Маркетинг, товароведение и анализ хозяйственной деятельности

95. Прогнозирование финансово-хозяйственой деятельности предприятия

96. Государственное регулирование торговли: направления и методы воздействия

Набор утолщенных фломастеров для декорирования (5 цветов).
Набор фломастеров для декорирования различных поверхностей с металлическим эффектом. Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от
522 руб
Раздел: До 6 цветов
Карандаши цветные "Noris Club. Johanna Basford", 36 цветов.
Количество цветов: 36. Материал корпуса: дерево. Форма корпуса: шестигранный. Твёрдость грифеля: мягкий. Тип карандаша: классический.
837 руб
Раздел: Более 24 цветов
Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730016).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
403 руб
Раздел: Занавески

97. О направлениях участия банков в инвестиционной деятельности

98. Методы определения величины прибыли, направленной на финансирование капитальных вложений

99. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.