Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Отличие бренда от торговой марки

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Что такое бренд? Чем он отличается от торговой марки? Что же такое бренд? – попробуем дать определение. Сразу стоит отметить, что в настоящее время не существует общепринятой дефиниции. Бренд – это интеллектуальная часть товара или услуги, обладающая устойчивой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глазах товару или услуге дополнительную ценность (стоимость). Если рассматривать явление с исключительно прикладной точки зрения, можно сказать что Бренд – это набор ощущений, которые вызывает продукт. Сделаем некоторое отступление и обратим внимание на написание самого термина. Как правильно - «брэнд» или «бренд»? В значительном количестве изданий данное слово пишется через гласную э. Кроме того, написание термина через гласную э ближе к английскому оригиналу – bra d. Однако необходимо отметить, что оно противоречит правилу русского языка, согласно которому «в середине (или в конце) иноязычного слова после твердых согласных пишется, как правило, буква е отдельные слова, написание которых определяется орфографическим словарем, пишутся с буквой э» [Соловьев Н.В. Орфографический словарь. Комментарий. Правила: Справочник. 3-е изд., исправл. и доп. – СПб.: «Норинт», 2002. – стр. 668.]. Но, обратившись к комментариям, мы увидим что «такое требование в настоящее время устарело не соответствует письменной практике последних лет, т.к. в письменной речи стало употребляться много заимствованных слов с написанием э после твердой согласной». В итоге, написание термина возможно как через гласную э, так и через букву е. Бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения товара или услуги конкретного производителя. Стоит различать такие понятия как «бренд» и «торговая марка», если каждый бренд является торговой маркой, то не каждая торговая марка является брендом. Иногда достаточно сложно провести грань между торговой маркой и брендом, но, в принципе, торговая марка начинается считаться брендом, когда более 50% покупателей положительно относятся к представляемому товару или услуге. По данным исследований: если 60% респондентов узнали в предложенном списке данную торговую марку, то ее можно считать брендом; если она находится в промежутке между 30 и 60%, то она является кандидатом в бренды; если уровень узнавания меньше 30%, то это пока еще не бренд (это просто этикетка, логотип, в который еще надо вкладывать деньги). Большинство исследователей и практиков признают важное значение яркого бренд-имиджа. Бренд помогает потребителям обрабатывать информацию, выделяя марку из ряда других, побуждая к его покупке, сообщая позитивные чувства и обеспечивая базу для распространения продукта. Цель бренда в том, чтобы заменить обозначение товара и придать ему те отличия перед конкурентами, которые заставят покупателя его приобрести. Составляющие бренда: название (имя), логотип (символ бренда), особые признаки (то, что отличает его от конкурирующих товаров), упаковка и слоган (кратко выраженный смысл отличия данного товара от конкурента). Все составляющие бренда воспринимаются потребителем целиком, начиная от названия, упаковки, заканчивая той рекламной компанией, которая существует у торговой марки.

Развитие брендов требует последовательности и системности. Этот процесс, как и любой проект, включает в себя планирование, проектирование, управление, контроль. Разработка имени бренда начинается с определения потенциального потребителя, его социально-демографического и психологического портрета. Существует 4 стадии жизни бренда: внедрение, развитие, зрелость и упадок. На первом этапе: сколько бы вы не вкладывали денег в бренд, он все равно быстрее расти не будет. На втором этапе - рост бренда прямо пропорционально зависит от вложений: чем больше денег на этом этапе в бренд вкладывается, тем быстрее он растет. На этапе зрелости бренд требует только защиты, поддержания. Последний этап – период упадка. Стиль бренда или его выраженность включает в себя две основополагающие функции: бренд как продавец товара и отличие марки от конкурентов и узнаваемость его покупателями. Бренд должен обладать следующими свойствами: цвет; шрифт; логотип. Фирменный стиль может являться брендом, может быть его частью, а может и совершенно отличаться от него. Ценности и преимущества бренда определяют его значимость для потребителя. Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Бренд без какого-либо вмешательства способен гарантировать наличие спроса на продукцию компании, позволяя при этом предприятию устанавливать цену по собственному усмотрению. Также считалось, что стоимость бренда жестко привязана к продукции компании, к ее технологиям и ноу-хау. Однако сделка по покупке компанией Gra d Me ropoli a фирмы Heublei , владевшей торговой маркой Smir off, заставила переосмыслить данное явление. Доподлинно известно, что в производстве водки не может быть ноу-хау, т.к. продукт крайне стандартизирован (а именно, не должен иметь вкуса, цвета и запаха). В связи с этим, можно утверждать, что предпочтения потребителей алкогольной продукции основаны на иллюзорных представлениях о преимуществах продукта под определенным наименованием. Из этого следует, что, приобретая марку Smir off, Gra d Me ropoli a не стремилась завладеть технологиями производства – ей был необходим лишь бренд. Обосновав принципиальное отличие бренда и торговой марки, приведем ряд вытекающих из него следствий: На брендированный товар легче установить премиальные цены. Брендированный товар завоевывает большую долю рынка по сравнению с товаром, продаваемым под торговой маркой. У брендированного товара большая часть потребителей является лояльной. Из приведенных выше утверждений видно, что помимо преимуществ эмоционального характера, бренд способен принести организации вполне ощутимые экономические результаты. Ввиду этого, стремление компаний превратить принадлежащие ей торговые марки в бренды, на наш взгляд, кажется абсолютно обоснованным. Если мы будем рассматривать соотношение понятий «бренд» и «товар», то снова увидим, что бренд опять же является более широким понятием, включающим в себя товар. Товар представляет собой ту основу, на базе которой формируется бренд. Помимо этого, товар относится к материальному миру и призван удовлетворять конкретные потребности; бренд же не материален и должен формировать у потребителей положительные чувства.

2. Назовите основные инструменты проведения маркетинговых исследований. Приведите примеры их применения Маркетинговое исследование представляет собой проведение систематической работы по сбору и анализу определенного круга данных о деятельности предприятия, завершающейся формулированием выводов и предложений по созданию необходимой маркетинговой политики. Необходимость в этом возникает когда покупатели становятся все более разборчивы при выборе товара; когда фирма желает произвести товар для какой-то определенной группы населения; когда товар фирмы впервые выходит на рынок. Проведение маркетинговых исследований на предприятии возможно как собственными силами специалистов отдела маркетинга, так и с помощью привлечения специалистов из других организаций. Объектами маркетинговых исследований являются: Внешняя предпринимательская среда; Поведение потребителей; Товары и услуги (конкурентоспособность, дизайн, физические характеристики упаковки, реакция на новый продукт) Поведение конкурентов; Измерение рыночного потенциала; Изучение форм продвижения товара и стимулирование сбыта и т.д. Характер целей маркетингового исследования предопределяет выбор инструментария проведения исследования, включающего в себя способы сбора информации, методы определения выборки респондентов, методы анализа собранной информации и формы предоставления результатов. Анализ способов сбора информации показывает, что у исследователей есть выбор орудия исследования. Орудиями исследованиями является анкета, механические и электронные устройства. При разработке концепции сбора данных всегда возникает вопрос о том, какие объекты и в каком количестве должны быть исследованы. Это значит необходимо решить три проблемы: Выделение генеральной совокупности Определение метода выборки Определение объема выборки. Генеральная совокупность – это объект исследования ограниченный территориально, производственно и во времени, на который распространяются все выводы исследования. Например: фирма «Томас» решила выяснить основным покупателем ее продукции, жители г. Томска или Томской области. Если исследовать всех покупателей, то это обойдется очень дорого и займет много времени. Поэтому прибегают к использованию выборки. Выборка – это число элементов генеральной совокупности, отобранных по строгому правилу. Она должна быть статистически значимой, т.е достаточно большой, чтобы получить достоверную информацию; должна быть репрезентивной. Выборки бывают целенаправленными и вероятностными. К методом целенаправленной выборки относится: метод произвольной выборки – неплановая выборка элементов. Метод концентрации – исследование наиболее существенных и важных элементов генеральной совокупности Метод квот – выбор элементов в соответствии с распределение определенных признаков в генеральной совокупности. Его используют в случаях, если до начала исследования имеются статистические данные о конкретных признаках генеральной совокупности. К методам вероятностной выборки относится: Метод простой выборки, при котором респонденты выбираются по жребию, по таблице случайных чисел или иным аналогичным способом.

Разумеется, он должен быть точным и информативным, однако кто сказал, что он должен быть сухим и как две капли воды похожим на миллионы других годовых отчетов? Он может быть чем-то большим, нежели простой финансовый документ с одним и тем же нудно-подробным перечнем стратегических задач и основных ценностей: мировой рынок, инновации, конкурентоспособность. При этом в нем необязательны броские фото. Отказавшись от скучных условностей, в годовом отчете можно показать реальные отличия компании, причем сделать это с юмором, необходимым в данной ситуации. Читатели годового отчета компании Victoria's Secret однажды обнаружили, что в него вложен бюстгальтер. Отчеты компании Harley-Davidson отражают общность сильного бренда и его потребителей; к ним неизменно прилагается снимок генерального директора в кожаном пиджаке (строгая черно-белая фотография, которая прекрасно соответствует концепции данной торговой марки) и большие постеры мотоцикла года. Однажды в отчет была помещена запись своеобразного звука, издаваемого мотором Harley, который компания в то время пыталась запатентовать

1. Товарна (торгівельна, фабрична) марка

2. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

3. Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки

4. Товарный знак и бренд: единство и различия

5. Правовая охрана товарных знаков

6. Отличие международного публичного права от международного частного
7. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
8. Отличие трудовых отношений от отношений других отраслей права

9. Отличие культурологии от других наук, изучающих культуру

10. Разнообразие метрических средств характеризации шекспировского героя (Марк Антоний в трагедии «Антоний и Клеопатра»)

11. Чем отличается папка Мой компьютер и программа Проводник? Как настроить рабочий стол? (и другие ответы на вопросы)

12. Разработка технологической схемы производства стали марки 35Г2 и определение основных технико-экономических показателей производства

13. Клапаны газо-распределительного механизма и их отличие

14. Товарная экспертиза горных лыж

15. Фьючерсные операции товарных бирж в России (Доклад)

16. Фондовая и товарная биржи

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 380 мл.
Объем: 380 мл. Материал: фарфор.
319 руб
Раздел: Кружки, посуда
Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00012, 1450x430x1550 мм.
Длина: 145 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 1. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
828 руб
Раздел: Вешалки напольные
Гель для укрепления зубов R.O.C.S. "Medical Minerals" для детей и подростков, со вкусом клубники, 45.
Благодаря определенным добавкам он формирует стабильную невидимую пленку на зубах, обеспечивает постепенное проникновение минералов в
354 руб
Раздел: Зубные пасты

17. Товарные биржи

18. Товарная биржа (Доклад)

19. Товарная биржа

20. Товарная биржа

21. Валовой доход, валовые затраты, учет товарных потерь в торговле

22. Учет и аудит расчетов по товарным операциям
23. Изучение товарного рынка г.Кургана на примере пива
24. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

25. Товар и товарная политика в системе маркетинга

26. Разработка товарной политики предприятия

27. Средства товарной информации. Кодирование товаров

28. Торговая марка

29. Место бренда в стратегии развития региона на примере Республики Бурятия

30. Управление запасами товарно-материальных ценностей

31. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

32. Загальнi економiчнi основи товарного виробництва, його еволюцiя

Коллекция "Качели".
Игрушка выполнена в традиционной для коллекции мебели и домиков цветовой гамме. Качели станут прекрасным дополнением к кукольной мебели
346 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
410 руб
Раздел: VIP-ручки
Матрас-кокон "Зевушка".
«Зевушка» - это удобная постель для деток в возрасте до 6 месяцев, в которой они быстрее засыпают, лучше спят и проще адаптируются к
5200 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

33. Отличия классической политэкономии от учения меркантилистов

34. Товарное производство: сущность, формы, противоречия

35. Приключения Гекльберри Финна. Твен Марк

36. Психолингвистика как наука. Её связь с классическим языкознанием и отличие от него

37. Чем романтизм Жуковского отличается от романтизма Рылеева

38. Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам?
39. Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени
40. Какие бывают презервативы и чем они отличаются?

41. Методичні основи формування перспективного товарного асортименту промислових підприємств

42. Товар и товарная политика

43. Анатомия успешной торговой марки

44. Создание бренда изнутри путем вовлечения сотрудников

45. Направленный на увеличение стоимости торговой марки анализ прибыльности покупателей

46. Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда

47. Расширение семейства торговой марки

48. Коммуникации: воплощение позиции торговой марки в жизнь

Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: голубой).
Подвесные детские качели яркого цвета создадут ощущение собственного укромного уголка. Надежные крепления кресла обеспечат безопасность
1225 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Белый картон, А3, 100 листов.
Формат: А3 (297х420 мм). Односторонний, матовый. Внутренний блок - очень плотный белый картон, 290 г/м2. 100 листов.
472 руб
Раздел: Белый
Точилка электрическая Attache, 4хАА.
Точилка электрическая. Работает от 4х батареек типа АА, цвет: черный. Предназначена для заточки карандашей диаметром 6-8 мм.
487 руб
Раздел: Точилки

49. Регистрация товарного знака защищает предпринимателя от контрафакта

50. Мадридское соглашение как форма международной регистрации товарных знаков

51. Правовое регулирование товарных бирж

52. Развитием товарно-денежных отношений в России

53. Товарная стратегия

54. Бренды СССР: приключения в России
55. Бренд-менеджмент
56. Успешность бренда

57. Бренд как религия

58. Товарный знак - полиграфия или маркетинг?

59. "Марка, откуда ты родом?"

60. Проблемы конкурентоспособности товаропроизводителей на товарных рынках

61. Бренд первой необходимости

62. Имя марки должно звучать

63. Производственные технологии современной товарной продукции(пиво)

64. Анлиз товарных операций

Доска пробковая "Premium", 60x90, алюминиевая рамка.
Доска пробковая с качественным покрытием, в элегантной рамке из алюминиевого профиля. Изготовлены c использованием наполнителя Softboard,
1054 руб
Раздел: Прочее
Кресло детское мягкое "Принцесса".
Элегантное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной техники, которое гармонично дополнит интерьер девочки и
1462 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Бейдж с рулеткой, 54x90 мм.
Пластиковый держатель для 2 магнитных пропусков, с рулеткой. Рулетка вытягивается на 60 см. Размер: 54x90 мм.
420 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

65. Влияние олимпийской символики, используемой в качестве торговой марки, на поведение потребителя

66. Переработка целлюлозно-бумажных и картонных отходов в ценные товарные продукты

67. Школа КастасА. Товарный Аккредитив

68. Фьючерсные операции товарных бирж в России

69. Товарная структура международной торговли

70. География мировых товарных рынков
71. Электронная коммерция. Её отличие от традиционной формы торговли
72. Экономическая роль товарной и фондовой бирж в рыночной системе

73. Анализ товарного рынка основных продуктов питания

74. ООО и его отличия от других организационно-правовых форм

75. Товарные знаки

76. Чем российский бухгалтерский учет отличается от американского

77. Товарные рынки Украины

78. Товарный знак.

79. Товарный и коммерческий кредит

80. Логистика в системе управления товарно-материальными потоками промышленного предприятия

Пеленка-кокон Папитто на липучке (двухслойная).
Пеленка выполнена из двойного интерлока (100% хлопок), а это отличный материал для пошива одежды для новорожденных. Пеленка-кокон это
388 руб
Раздел: Пелёнки
Набор игрушек на присосках "Каскадер".
Что подарить творческому ребенку, из которого ключом бьет энергия? Чем занять неугомонного малыша в дороге или в ожидании? Набор игрушек
340 руб
Раздел: Из резины
Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер М.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качества. Можно использовать для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки

81. Определение норматива товарных запасов

82. Обзор практики разрешения споров, связанных с защитой прав на товарный знак

83. Антокольский Марк Матвеевич

84. Захаров Марк Анатольевич

85. Агриппа, Марк Випсаний

86. Айзерман Марк Аронович
87. Марк Аврелий
88. Марк Блок

89. Марк Шагал

90. Отличие животных и растений.

91. Экономическая роль товарной и фондовой бирж в рыночной системе

92. Мариупольская Универсальная Товарная Биржа

93. Учет и анализ товарных запасов МТП Находка

94. Организация, техника и бухгалтерский учет товарных операции (оптовая торговля)

95. Бердичевский Марк Hаумович

96. Гражданско-правовой договор в механизме регулирования товарно-денежных отношений

Книга-сейф "Морские приключения", 24x16x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Кодовый замок. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1180 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных

97. Хранение на товарном складе

98. Марк Аврелий — философ на троне

99. Исследование брендов на рынке мясных изделий России


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.