Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Министерство образования и науки Российской Федерации Костромской государственный университет им. Н.А. Некрасова Институт экономики Кафедра маркетингаКурсовая работа на тему: «Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок» Выполнила: студентка 3 курса заочного отделения специальности маркетинг Соколова В.А. Научный руководитель: ассистент Голубева М.А.Кострома 2009 СодержаниеВведение Характеристика объекта исследования 1.1 Краткая характеристика организации 1.2 Организационная структура фирмы 1.3 Услуги, предоставляемые организацией 2. Теоретическая часть 2.1 Сущность маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия 2.2 Роль маркетингового исследования в разработке коммуникационных мероприятий 2.3 Роль разработки рекламной кампании при продвижении услуг на рынок 2.3.1 Понятие, цели, функции рекламы 2.3.2 Характеристики средств распространения рекламы (виды) 2.3.3 Планирование рекламной кампании 3. Разработка комплекса коммуникационных мероприятий по продвижению новых услуг на рынок 3.1 Маркетинговое исследование потребительского спроса на услуги крытого аквапарка в г. Кострома 3.1.1 Программа маркетингового исследования 3.1.2 Заключение по проведенному маркетинговому исследованию 3.2 Разработка комплекса коммуникационных мероприятий по продвижению услуг, предоставляемых крытым аквапарком Заключение Список литературы Введение В связи с развитием малого и среднего бизнеса, спектр услуг, предоставляемых населению в г. Кострома, за последние несколько лет значительно расширился. В настоящее время населению оказываются самые разнообразные услуги. Современный человек постоянно ощущает на себе большие нагрузки от интенсивного ритма и неправильного образа жизни, плохой экологии, множества стрессов, избытка информации. Такое состояние приводит к ослаблению защитных функций организма и в итоге – к различным заболеваниям. Поэтому каждому человеку необходим отдых. А для эффективного отдыха необходимо создать такой развлекательный комплекс, который бы совмещал в себе различные виды отдыха. Поэтому учредители одной из фирм города решили построить такой развлекательный центр, как крытый аквапарк. Цель курсовой работы – разработка комплекса коммуникационных мероприятий по продвижению услуг крытого аквапарка г. Костромы. Задачи курсовой работы: Проведение маркетингового исследования потребительского спроса на услуги, предоставляемые крытым аквапарком в г. Кострома. Разработка комплекса коммуникационных мероприятий по продвижению услуг, предоставляемых крытым аквапарком в г. Кострома. Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар / услуги, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы. Предметом данной работы является комплекс коммуникационных мероприятий, проводимых организацией с целью выхода на рынок.

А объектом является маркетинговая политика организации в целом. Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия: - реклама; - пропаганда; - стимулирование сбыта; - личная продажа. Каждому элементу комплекса присущи собственные специфические приемы коммуникации. В данном курсовом проекте мне предстоит провести маркетинговое исследование потребительского спроса на услуги, предоставляемые крытым аквапарком г. Костромы и на основании полученных данных разработать рекламную кампанию при продвижении услуг на рынок. Характеристика объекта исследования 1.1 Краткая характеристика организации Общество с ограниченной ответственностью «Проектно-геодезическое бюро «Перестройка»» находится по адресу город Кострома, ул. Советская д.14. Местом нахождения общества является место нахождения его единоличного исполнительного органа - Генерального директора. Фирма основана 25 декабря 2008г. Миссия предприятия. Миссия предприятия заключается в том, чтобы получить прибыль за счет удовлетворения требований потребителе. При анализе стратегии предприятия на рынке с разбивкой по отдельным его сегментам, образованным в зависимости от разнообразия предлагаемых услуг и спецификации отдельных потребителей, выявляются: Основные стратегические направления в прошлый период и настоящее время; Основные стратегические установки предприятия и их изменения за весь период его функционирования. В качестве стратегических целей предприятие в зависимости от внешних и внутренних может избирать активное, атакующее поведение: расширение доли на рынке и его конкретный сегмент, увеличение норм прибыли. Активная стратегия предприятия может включать один из следующих вариантов: узкую специализацию, вертикальную интеграцию, снижение издержек через отказ от дорогостоящих сопутствующих услуг и т.д. Компания придерживается стратегии диверсификации. В случае трудного финансового положения или других осложнений в работе, предприятие вынуждено будет применить стратегию отступления, т.е. постепенного сворачивания информации и ликвидацию бизнеса. В ряде случаев эта стратегия применяется при переводе предприятия в более передовые перспективные отрасли сферы деятельности. Целью деятельности ООО «ПГБ «Перестройка»» является максимизация прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителей. Эти основные показатели имеют преобладающее значение, но движение в заданном направлении на каждом этапе развития обусловлено временными целями: Завоевание определенной доли рынка; Создание благоприятного впечатления у населения о предприятии; Формирования постоянного контингента покупателей; Создание деловой репутации, надежного партнера в глазах других организаций. ООО «ПГБ «Перестройка»» - молодая организация, зарегистрированная в 2008г. Организационно - правовая форма – ООО, в соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации и Федеральным законом Российской Федерации &quo ;Об обществах с ограниченной ответственностью&quo ;. Общество является коммерческой организацией. Производственная структура: офис. Офис располагается по адресу: г. Кострома ул.

Советская д. 14. Организационная структура фирмы Единоличным исполнительным органом Общества является Генеральный директор. Работа организации регламентируется учредительными документами. В ООО «ПГБ «Перестройка»» применяется линейно-функциональная организационная структура. Данная организационная структура является эффективной в условиях стабильности, влечет за собой низкие управленческие расходы (вследствие малочисленности управленческого состава), быстроту принимаемых и выполняемых решений. Численность персонала компании на сегодняшний день составляет 6 человек. Генеральный директор, его должностные обязанности: руководство производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельностью предприятия, организация работы и эффективного взаимодействия между структурными подразделениями. Директор ООО «ПГБ «Перестройка»» возглавляет работу по формированию кадровой политики, определению ее основных направлений в соответствии со стратегией развития предприятия и мер по ее реализации. Непосредственно координирует работу медицинского персонала. Исполнительный директор. Осуществляет руководство финансово-хозяйственной деятельностью предприятия, обеспечивает эффективное и целевое использование материальных и финансовых ресурсов, снижение их потерь. Главный бухгалтер, осуществляя организацию бухгалтерского учета на основе установленных правил его ведения, обязан обеспечить: рациональную организацию учета и отчетности в организации. 1.3 Услуги, предоставляемые фирмой - деятельность в области архитектуры; инженерно-техническое проектирование; геологоразведочные и геофизические работы; геодезическая и картографическая деятельность; - землеустройство; - деятельность в области права; - строительство, реконструкция и эксплуатация объектов производственно-технического, административного и жилого назначения, ремонтно-реставрационные работы; - осуществление инвестирования собственных или привлеченных средств в проекты сотрудничества с фирмами и организациями зарубежных стран, включая создание самостоятельных производств, совместных предприятий, культурных центров, гостиниц, спортивно-оздоровительных сооружений; 2. Теоретическая часть 2.1 Сущность маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия Маркетинговые коммуникации представляют собой концепцию, согласно которой компания тщательно продумывает и координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и её товарах. Создание интегрированных маркетинговых коммуникаций предполагает определение целевой аудитории и разработку тщательно скоординированной программы продвижения для получения желаемой ответной реакции потребителей. Слишком часто маркетинговые коммуникации нацелены на решение острых проблем целевого рынка, связанных с осведомленностью потребителей, имиджа компании или покупательскими предпочтениями. Такой подход к передаче информации ограничивает процесс во времени и делает его чересчур дорогостоящим; кроме того, большинство маркетинговых сообщений передается совсем не тем, кому надо.

Бизнес-планирование это упорядоченная совокупность стадий и действий, связанных с ситуационным анализом окружающей среды, постановкой целей бизнес-планирования, осуществлением планирования (разработкой бизнес-плана), продвижением бизнес-плана на рынок интеллектуальной собственности, реализацией бизнес-плана, контролем за его выполнением. Можно выделить следующие основные стадии процесса бизнес-планирования: 1) подготовительную стадию; 2) стадию разработки бизнес-плана; 3) стадию продвижения бизнес-плана на рынок интеллектуальной собственности; 4) стадию реализации бизнес-плана. Ключевыми моментом подготовительной стадии бизнес-планирования является формирование перспективной бизнес-идеи. Бизнес-идея это идея нового продукта или услуги, технического, организационного или экономического решения и др. Источниками новых идей могут быть: 1) отзыв потребителей; 2) продукция, выпускаемая конкурентами; 3) мнение работников отдела маркетинга; 4) публикации федерального правительства о патентах; 5) проводимые научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы

1. Исследование рынка услуг по разработке веб-сайтов

2. О взаимосвязях рынков реально потребляемых продуктов и услуг, разного рода спекулятивных рынков "ценных бумаг" и прочих "сокровищ"

3. Продуктовая политика организации (на примере продвижения услуг программного обеспечения)

4. Понятие рынка. Виды товарных рынков

5. Технология продвижения услуг художественной школы для взрослых

6. Основные этапы разработки, внедрения и подготовки производства гибких производственных систем
7. Рынок зерна как рынок совершенной конкуренции
8. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма

9. Разработка базы данных и прикладного программного обеспечения для автобусного парка

10. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

11. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

12. Продвижение туристского и туристско-анимационного продукта на рынке услуг в городе Калуге при помощи ГВС Интернет

13. Разработка мероприятий по укреплению позиций КОГУП "Аптека №68" на региональном розничном фармацевтическом рынке

14. Потребности и предпочтения населения г. Москвы на рынке банковских услуг

15. Рынок банковских услуг

16. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

Интеллектуальная игра "Сложи узор".
Игра состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены в 4 цвета. Это позволяет составлять из них 1, 2, 3 и даже
498 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Математический планшет.
Детская развивающая игрушка "Математический планшет" предназначена для занятий с детьми в детских учреждениях и домашних
433 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Аэрозоль от клещей и комаров "Gardex Baby" на одежду, 100 мл.
Аэрозоль "Gardex Baby" от клещей и комаров, для обработки детской одежды 100 мл. Обеспечивает эффективную защиту от клещей
319 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей

17. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

18. Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"

19. Мировой рынок услуг и основные операции по их реализации

20. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

21. Разработка стратегии выхода на рынок ЗАО “ДАРМА” с применением программы имитационного моделирования Project Expert

22. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод
23. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке
24. Разработка и вывод нового товара на рынок

25. Рынок гостиничных услуг в Санкт-Петербурге

26. Мировой рынок услуг

27. Рынок финансовых информационных услуг

28. Система показателей статистики рынка товаров и услуг

29. Рынок образовательных услуг

30. Анализ конъюнктуры рынка услуг гостеприимства и перспективы его дальнейшего развития

31. Потребности и предпочтения населения г. Москвы на рынке банковских услуг

32. Сегментирование рынка туристских услуг

Подставка для колец "Кошка", 12 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 12 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений
Ручка перьевая "Velvet Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус хром/золото.
Перьевая ручка "Velvet Prestige". Цвет корпуса: хром/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий. Пишущий узел: 0,8 мм.
404 руб
Раздел: Металлические ручки
Накидка Ritmix RAO-1317.
Материал: ПВХ. Размеры: 82 x 50 см. Варианты исполнения по цвету: прозрачный.
303 руб
Раздел: Прочее

33. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка образовательных услуг

34. Рынок таймшерных услуг в России

35. Рынок услуг

36. Отличия конкуренции на рынке банковских услуг от конкуренции на иных финансовых рынках

37. Рынок информационных услуг в России: проблемы формирования и развития

38. Рынок банковских услуг: особенности и пути развития
39. Анализ рынка страховых услуг
40. Деятельность аудиторских организаций на рынке аудиторских услуг

41. Рынок юридических услуг в США

42. Анализ состояния рынка информационных продуктов и услуг

43. Рынки информационных и интеллектуальных услуг в России

44. Обзор рынка заменителей сахара, выпускаемых отечественной промышленностью и поступающих по импорту и разработка рекомендаций по их применению

45. Анализ поведения потребителей на рынке товаров и услуг

46. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

47. Анализ состояния рынка услуг сотовой связи

48. Выведение новых услуг на рынок в консалтинговых компаниях, ориентированных на сферу b-2-b

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: графит).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Футбольный мяч "St. Petersburg", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Настольная игра "Каркассон".
«Каркассон» — настоящий настольный шедевр с простыми правилами и глубоким игровым процессом. Ход за ходом участники партии создают
990 руб
Раздел: Классические игры

49. Комплексный анализ регионального рынка услуг салона красоты "Нефертити"

50. Маркетинг на рынке услуг сотовой связи

51. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

52. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

53. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

54. План первоначального продвижения товара на рынок
55. Предложение на рынке услуг. Лечебно-диагностический центр "Эдельвейс"
56. Проект предприятия по оказанию информационно-технических услуг и услуг по аппаратно-программной поддержке и автоматизации деятельности субъектов рынка г. Уральска

57. Разработка комплекса маркетинга для продвижения платной медицинской услуги УЗИ в условиях "Центра планирования семьи"

58. Разработка мероприятий по внедрению банкетных меню в кофейне "Кайfе". (г. Волгоград)

59. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта

60. Разработка мероприятий по формированию спроса на услуги туристической деятельности

61. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии

62. Рынок косметических услуг города Москвы

63. Формирование бренда ВУЗа на рынке образовательных услуг России

64. Разработка стратегии позиционирования сайта VK.com (зеркало vkontakte.ru) на рынке Японии

Набор линеров "Kores", 0,4 мм, 10 цветов.
Линеры имеют эргономичную зону обхвата. Толщина линии письма - 0,4 мм. Набор содержит 10 цветов. Входящие в набор цвета:
424 руб
Раздел: Капиллярные
Этажерка для обуви разборная, 2 полки, 435x660x300 мм, 4 положения.
Этажерка Ника ЭТ3 - ваш правильный выбор в экономии свободного пространства. Модель предназначена для хранения обуви в прихожей. Она
720 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Ручка шариковая "Excellence", золото.
Новая подарочная шариковая ручка имеет необычный дизайн, который притягивает взгляд. Металлический миниатюрный корпус полностью усыпан
444 руб
Раздел: Металлические ручки

65. Россия на международном рынке услуг

66. Рынок услуг в европейском макрорегионе

67. Анализ сегментирования рынка транспортно-экспедиционных услуг

68. Разработка мероприятий по повышению эффективности работы в области оказания платных услуг учреждения "Гродненское Областное Управление МЧС Республики Беларусь"

69. Рынок информационных продуктов и услуг, его характеристики

70. Анализ деятельности туристических предприятий по формированию и внедрению туров на рынок и пути её совершенствования
71. Исследование рынка гостиничных услуг в г. Новосибирске
72. Потребности туристического рынка услуг в РФ

73. Рынок туристических услуг

74. Характеристика рынка туристических услуг на современном этапе

75. Банковская конкуренция - основа рынка финансовых услуг

76. Рынок продукции услуг предприятия питания и гостиниц в условиях рыночной экономики

77. Основные принципы регулирования на рынке услуг

78. Анализ рынка образовательных услуг в современной России

79. Рынок услуг связи

80. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии

Настольная семейная игра "Гонки по цветовому коду".
Эта настольная игра для двух игроков заставит пошевелить мозгами и пальцами. Цель игры проста - для победы над соперником необходимо
417 руб
Раздел: Игры логические
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 3 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
576 руб
Раздел: Фильтры для воды
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы

81. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

82. Государственное регулирование рынка труда

83. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

84. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

85. Региональные рынки и их функционирование

86. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок
87. Страховой рынок и его развитие в РФ
88. Классификация страхования ответственности и сегментация страхового рынка

89. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку

90. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

91. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

92. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

93. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

94. Рынок пива

95. Разработка логической схемы управления двустворчатых ворот судоходного шлюза

96. Разработка схемы автоматического регулирования и контроля параметров управления методической печи

Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел
Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Игрушка пластмассовая "Умный телефон".
Интерактивная развивающая игрушка выполнена в форме телефона. Умный телефон имеет несколько функций: 1. Обучение: называет буквы, цифры,
379 руб
Раздел: Мобильные

97. Анализ эксплуатационных качеств и разработка мероприятий на техническое обслуживание судового дизеля 8ЧН20/26 для судов типа «Атлантик 433»

98. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

99. Разработка программно-методического комплекса для анализа линейных эквивалентных схем в частотной области /для числа узлов <=500/


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.