Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Названия журналов как инструмент брендинга: сравнение российских и зарубежных изданий

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

СодержаниеВведение Глава 1. Основные положения брендинга 1.1 Особенности брендинга 1.2 Особенности нейминга 1.3 Характерные особенности брендинга Глава 2. Особенности названий русских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга 2.1 Особенности брендинга российских журналов и газет 2.2 Особенности ко-брендинга Заключение Список использованной литературы Введение С обострением конкуренции, ростом нестабильности возрастает потребность в стратегическом управлении. Оно призвано обеспечить выживание организации и достижение ее целей в долгосрочной перспективе. В основе стратегического управления лежит разработка и реализация стратегии компании. Процесс реализации связан с существенными рисками, начиная от разобщенности стратегических и оперативных целей, и заканчивая враждебностью внешней среды, сложностями с управлением информацией, имиджем, конкурентными преимуществами и др. Система, способная минимизировать подобные риски, может быть обеспечена с помощью брендинга. Именно это обуславливает актуальность данной темы. Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций стал оформляться только во второй половине прошедшего века, отдельные элементы идентификации товаров используются в рыночной деятельности с древних времен. По крайне мере развитие производства и расширение географии рынков значение клейма, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В современной рыночной экономике используются понятия товарной марки, бренда и брендинга. Идентифицировать, выделить из ряда других аналогичных товаров и услуг - вот - первоначальная функция названия. Имя бренда должно отличаться от других, должно быть оригинальным. Таким образом, индивидуальность является главенствующим атрибутом названия. Зачастую, производители товара хотят, чтобы имя их продукта было описательным, ведь прочитав название, покупатель сразу понимает, что за товар перед ним. Важно помнить, что бренды не описывают товары, они их различают. В названии важно все: благозвучность, ассоциации, простота запоминания, уникальность, поэтому при создании имени бренда особое внимание уделяется психолингвистическим аспектам. Целью данной работы является рассмотрение названий журналов как инструмента брендинга (сравнение российских и зарубежных изданий). Для реализации поставленной цели были решены следующие задачи: - рассмотрены особенности брендинга, - проанализированы характерные особенности нейминга, - рассмотрены особенности создания бренда, - изучены характерные особенности создания российских названий журналов, - проанализированы особенности ко-брендинга. Глава 1. Основные положения брендинга 1.1 Особенности брендинга На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это заимствованное слово, в сути своей означающее процесс построения и развития бренда. Было сформулировано следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга1. Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.

Рассмотрим части этого определения более подробно: &quo ;добровольная связь&quo ; - негативное восприятие бренда потребителем может стать результатом &quo ;навязанной&quo ; покупки, когда потребитель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или потребитель связан с ним какими-то обязательствами. Таким образом, потребитель является заложником бренда. Заложники позже превращаются в террористов, в очередной раз доказывая верность утверждения - потребитель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и товару. &quo ;стратегически важная группа потребителей&quo ; - это утверждение основывается на опыте многих сильных брендов, которые бережно определяют свою целевую группу потребителей, и не пытаются угодить всему рынку. Например, компания BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым потребителем этой марки. Если количество таких людей в определенный момент превышает 10%, это тревожный знак для маркетологов компании, ведь это означает, что бренд размывается. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам. &quo ;неизменно высокое качество и удовлетворение&quo ; - это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики - это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями. Исследования показывают, что лояльные бренду потребители готовы простить любимому бренду некоторую непоследовательность и несоответствие имиджу - в конце концов, бренд, в определенном смысле, тоже человек - но это ни в коем случае не должно входить в привычку. Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций стал оформляться только во второй половине прошедшего века, отдельные элементы идентификации товаров используются в рыночной деятельности с древних времен. По крайне мере развитие производства и расширение географии рынков значение клейма, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В современной рыночной экономике используются понятия товарной марки, бренда и брендинга2. Товарная марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетания, идентифицируют товары или услуги одного или нескольких производителей и отличающие их от товаров конкурентов. Для рыночной экономики большое значение имеет соревнование между различными товарными марками, Успех зависит от того , удастся ли создать устойчивое предпочтение к товарной марке у определенной категории потребителей. Эту задачу решает Брендинг. Распространено мнение, что не каждую торговую марку можно назвать брендом. Для этого нужно чтобы она отвечала нескольким условиям3: Осведомленность потребителей о бренде и безошибочное его распознавание среди других марок той же товарной категории на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов.

Товар такой марки воспринимается потребителями как нечто большее, чем просто товар. Наличие потребителей, лояльных этой марке. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы. Марка косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Брендинг делает потребительский выбор более целенаправленным, так как он: Брендинг позволяет быстро и точно идентифицировать товар, продукцию или услугу Брендинг ускоряет процесс выбора товара, делает регулярные покупки легкими и приятными. Брендинг позволяет придерживаться значимых ценностей и демонстрировать свой выбор в среде общения. Брендинг можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки. 1.2 Особенности нейминга Что же такое нейминг? Нейминг - это своеобразная и довольно специфическая область профессиональной деятельности, связанная с имяобразованием. Термин &quo ;нейминг&quo ; - произошел от английского &quo ; o ame&quo ; - давать имя и означает профессиональную деятельность, связанную с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании или товара. В словаре по естественным наукам термин нейминг определен как комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов. Нейминг - это процесс разработки специалистами ликвидного названия компании, бренда4. Идентифицировать, выделить из ряда других аналогичных товаров и услуг - вот - первоначальная функция названия. Имя бренда должно отличаться от других, должно быть оригинальным. Таким образом, индивидуальность является главенствующим атрибутом названия. Зачастую, производители товара хотят, чтобы имя их продукта было описательным, ведь прочитав название, покупатель сразу понимает, что за товар перед ним. Важно помнить, что бренды не описывают товары, они их различают. В названии важно все: благозвучность, ассоциации, простота запоминания, уникальность, поэтому при создании имени бренда особое внимание уделяется психолингвистическим аспектам. Давайте проанализируем механизм воздействия коммерческого названия. В названии люди воспринимают два самостоятельных аспекта: смысл и впечатление. Г. Чармэссон утверждает: «Впечатление, производимое названием, психологи называют энграмой. Под этим термином подразумевается влияние, которое название оказывает на человека, независимо от объекта, которому принадлежит. Впечатление складывается из ощущений человека, который впервые слышит или читает незнакомое слово -- т.е. набор букв из которых это слово состоит, звуков, а также эмоциональных образов, которые эти буквы и звуки вызывают.»5 Психология и социология помогает изучать типичного покупателя, понять, что он хочет слышать в названии, какие слова помогаю создать у него положительное мнение о товаре. Психологические особенности потребителя, та структура «психологического пространства», в которую должен быть включен новый бренд, намного важнее, чем социально-демографические. Ни для кого не секрет, что люди предпочитают общаться с похожими на себя людьми, «с людьми своего круга», поэтому новый бренд должен быть включен в «свой круг».

Он принужден был почти один постоянно заниматься, сочинять, переводить. Но великий писатель достигнул своей цели: он водрузил знамя, под которое стали собираться молодые таланты и развиваться под его сенью" (Вигель, 11, 197-8).). - Вскоре возникают в {104} Петербурге журналы: "Северный Вестник", "Журнал Российской Словесности", "С.-Петербургский Вестник", "Сионский Вестник" (масонский журнал), "Северная Почта" (официальное издание) и ряд журналов в Москве: "Новости русской литературы", "Друг Просвещения", "Московский Курьер", "Ученые Ведомости", изд. при Московском университете. Правительство в начале XIX в. оказывало покровительство науке и литературе. В первое десятилетие XIX в. была издана (частью - с правительственной поддержкой) масса новых книг - экономических, политических и философских трактатов, из которых огромное большинство представляло собою изложение или переводы (с разных европейских языков) произведений второй половины XVIII века. Тогда появились русские переводы сочинений Монтескье, Беккариа, Бентама, Канта, Адама Смита и др

1. Личность Греча Н.И. в отечественной журналистике XIX века (на материалах электронных версий печатных изданий XIX века)

2. Применение ПЭВМ в подготовка печатных изданий

3. Позиционирование печатного издания

4. Анализ деятельности российских зарубежных банков в 90-х годах XX века

5. Шрифт в печатном издании

6. Перспективы развития рынка ценных бумаг в Российской Федерации
7. Проблема эффективного взаимодействия муниципальной власти и граждан через создание информационного пространства районными печатными изданиями
8. Жанрово-речевая проблема в студенческих печатных изданиях

9. Россия в сравнении с зарубежными странами ХVIII века

10. Рынок ценных бумаг в Российской империи и в советский период

11. Стратегия проникновения зарубежных фирм на Российский рынок на примере компании Эрман

12. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ

13. Анитмонопольное регулирование: российский и зарубежный опыт

14. Российские торговые системы, организаторы биржевой и внебиржевой торговли на рынке ценных бумаг и государственное регулирование их деятельности

15. Возможности использования в российских условиях зарубежного опыта управления предприятием, организацией, фирмой

16. Корпоративные облигации. Проблемы становления на российском рынке

Пенал школьный "Мышка", цвет малиновый.
Школьный пенал. Цвет: малиновый. 1 отделение. Материал: силиконовый полимер. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность
372 руб
Раздел: Без наполнения
Сменная кассета "Барьер 4", универсальная, для всех типов фильтров "Барьер".
Средний ресурс кассеты: 350 литров. Подходит для всех типов фильтров "Барьер".
303 руб
Раздел: Фильтры для воды
Комод "Радуга" (четырехсекционный).
Комод "Радуга" - красочный, практичный, удобный и мобильный. Украшен забавным декором. Имеет четыре удобные секции для хранения
1372 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы

17. Становление и история российского рынка ценных бумаг

18. Российский рынок ценных бумаг

19. Российский рынок капиталов и деятельность на нем иностранных портфельных инвесторов в 1996-97 гг.

20. Российский рынок труда. Место молодежи на рынке труда

21. Ключевые факторы успеха торговых марок на российском рынке

22. Задачи маркетинга в условиях российского рынка
23. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка
24. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке

25. Понятие права на забастовку в российском и зарубежном законодательстве

26. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

27. Сколько стоят российские бренды

28. Как сделать свою речь убедительной: советы российских и зарубежных специалистов

29. Гендерные исследования в зарубежной и российской лингвистике

30. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

31. Особенности клиринга на российском биржевом рынке

32. Индексы российского рынка ценных бумаг

Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук).
Пеленка разработана специально для малышей. Изделие изготовлено из допущенных Роспотребнадзором материалов. Оно позволяет коже
350 руб
Раздел: Пелёнки
Шкатулка РТО, 31x31x19 см (арт. 3658-RT-70).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1500 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Крем-гель для купания "Sanosan", 200 мл.
Разработан специально для детей с первых дней жизни. Содержит оливковое масло и молочный протеин, которые питают и смягчают кожу.
317 руб
Раздел: Гели, мыло

33. Конкурентность российских товарных рынков

34. Развитие экспорта российской готовой продукции на рынки дальнего зарубежья

35. Российские фирмы на мировом рынке

36. Рынок и его структура. Механизм регулирования рыночной экономики. Становление рынка в Российской Федерации

37. Проблемы развития российского рынка нефти и нефтепродуктов

38. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательств
39. "Белая" и "красная" печатная пропаганда на фронтах гражданской войны в Сибири (опыт сравнения объективных характеристик)
40. Развитие российского рынка этикеток

41. Финансово-экономические программы. Российский рынок финансово-экономических программ

42. Мороженое. Анализ российского рынка и технология производства мороженого

43. Экономические механизмы развития российского рынка газа в условиях глобализации мировой экономики

44. Место Сбербанка РФ на рынке депозитов российского населения

45. Российский рынок акций: проблемы и перспективы развития

46. Страховые компании и пенсионные фонды на рынке ценных бумаг: международный опыт и российская практика

47. Фондовый рынок как элемент рыночной инфраструктуры. Роль фондовой биржи в современной российской экономике

48. Возможности использования мобильного банкинга на российском рынке финансовых услуг

Подгузники "Ушастый нянь", 4 Maxi (7-18 кг), 50 штук.
Детские одноразовые подгузники «Ушастый нянь» изготовлены из особо мягких и дышащих материалов, которые нежно контактируют с
626 руб
Раздел: Более 11 кг
Экологически безопасный стиральный порошок "Ondalind", без фосфатов, 1,8 кг.
Экологически безопасный гранулированный стиральный порошок, гипоаллергенный, без фосфатов, без хлора, без запаха. Инновационная технология
655 руб
Раздел: Стиральные порошки
Багетная рама "Nancy", 40х50 см (цвет - голубой+коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

49. Российский рынок свинины

50. Процессуальное соучастие как с российской, так и с зарубежной точек зрения

51. Уголовная ответственность за торговлю людьми в Российском и зарубежном законодательстве.

52. Проблема пропаганды наркомании на страницах печатных и виртуальных молодежных изданий

53. Разработка технологии печатных процессов для книжно-журнального издания

54. Современная российская и зарубежная историография об истории Отечественной войны 1812 г.
55. Библиографическое издание Российской книжной палаты как источник информации
56. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

57. Способы выхода фирмы на зарубежный рынок

58. Формирование бренда ВУЗа на рынке образовательных услуг России

59. Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении

60. Мировой и российский рынок драгоценных металлов

61. Россия в трудах российских и зарубежных аналитиков

62. Рынок труда в Ханты-Мансийском автономном округе Российской Федерации

63. Анализ зарубежного и российского опыта социального обеспечения населения

64. Анализ российского рынка скутеров

Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров
Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили
Стиральный порошок Ушастый нянь, 4500 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
533 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

65. Валютно-финансовые отношения российских и зарубежных партнеров

66. Российский рынок акций

67. Рынок ценных бумаг Российской Федерации: состояние, проблемы, пути выхода из кризиса

68. Финансовый рынок Российской Федерации

69. Взаимосвязь цен на нефть на мировых рынках и бюджета Российской Федерации

70. Зарубежная методика оценки вероятности банкротства и ее применение в российских условиях
71. Рынок труда и занятости, отечественный и зарубежный опыт. Правовой и экономический аспекты
72. Современный зарубежный опыт формирования механизмов регулирования рынка труда

73. Сравнение антикризисного государственного управления в зарубежных странах и в России

74. Текущее положение и тенденции развития в российском рынке недвижимости в условиях экономического кризиса

75. Архитектура периода Российской Империи

76. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

77. Военно-Морской флот Российской Федераций

78. Основные самолеты дальней, военно-транспортной и фронтовой авиации Военно-воздушных сил Российской Федерации

79. Закон российской федерации о воинской обязанности и военной службе

80. Законодательство Российской Федерации о единой государственной системе предупреждения и ликвидации чрезвычайных ситуаций

Карточная игра "Додо".
Колода состоит из 32 карт, 2 персонажа и 1 матрац. Играют один игрок (ребёнок) и ведущий (родитель). Игрок кладёт карту персонажа на
1289 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Полотенце махровое "Нордтекс. Aquarelle", серия "Волна" (цвет: светло-зеленый), 70х140.
Марка предлагает потребителям ассортимент качественных махровых изделий, которые за счет применяемых технологий, расцветок и оформления
627 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см
Набор детской складной мебели "Азбука" КУ2П/9.
В комплекте: - стол 580х600х450 мм, - стул мягкий 310х270х570 мм, - пенал большой 1 штука. При складывании стола, содержимое пенала
1637 руб
Раздел: Наборы детской мебели

81. Автомобильная промышленность Российской Федерации

82. География растениеводства Российской Федерации

83. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии

84. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами

85. Экономические районы Российской Федерации

86. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья
87. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации
88. Экономическая география одной из стран зарубежной Европы. Финляндия

89. Антимонопольное регулирование : зарубежный и отечественный опыт

90. Виды налогов в Российской Федерации

91. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

92. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

93. Налоговая система Российской Федерации

94. Проблемы налогообложения в Российской экономике

95. Разгосударствление и приватизация: пути и формы. Опыт России и зарубежных стран

96. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики

97. Этапы российской приватизации

98. Налоговые системы развитых стран и их сравнение с налоговой системой России

99. Доходы бюджетной системы Российской Федерации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.