Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова Кафедра управления и предпринимательства Курсовая работа МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ УРОВНЯ ЦЕН И АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ Исполнитель: студентка Буренина М.В. Ярославль 2008 г. ОглавлениеВведение 1. Теоретические основы маркетинговых исследований 1.1 Место и роль маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятия 1.2 Теория ценообразования и формирования продуктовой номенклатуры 1.3 Методические основы проведения маркетинговых исследований 2. Маркетинговое исследование рынка табачных изделий г. Ярославля 2.1 Описание и краткая характеристика предприятия 2.2 Ценовое сегментирование рынка табачных изделий г. Ярославля 2.3 Оценка емкости «определенного» ценового сегмента 2.4 Позиционирование 2.4 Ассортиментная структура рынка табачных изделий г. Ярославля 3. Рекомендации по формированию стратегии на рынке табачных изделий г. Ярославля 3.1 Совершенствование ценовой стратегии на рынке табачных изделий г. Ярославля 3.2 Модификация ассортиментного ряда с учетом особенностей рынка табачных изделий г. Ярославля Заключение Список литературы Приложение Приложение 1: Концепция проведения маркетингового исследования Приложение 2: Процесс проведения маркетингового исследования Приложение 3: Типовая схема поэтапного проведения маркетингового исследования Приложение 4: Методы сбора информации в маркетинге, достоинства и недостатки собираемых данных Приложение 5: Анкета, по которой был проведен опрос Введение В последние годы в связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям, использование маркетинговых исследований в деятельности предприятий является важнейшим условием их успешного функционирования. На смену индустриальному обществу приходит общество информационное, что открывает новые возможности в бизнесе. Современную эпоху развития бизнеса можно с полной уверенностью назвать эпохой информации. Именно компании, располагающие наиболее достоверной информацией о рынке, добиваются наибольших успехов в динамично изменяющемся мире бизнеса. Маркетинговые исследования являются одним из наиболее эффективных инструментов для достижения успеха, так как совмещают информационную функцию (предоставление достоверных данных о состоянии рынка, деятельности конкурентов, предпочтениях потребителей) с консультационной (интерпретация информации и формирование рекомендаций по разработке стратегии маркетинга в компании). Опыт рыночной деятельности показывает, что без проведения маркетинговых исследований в настоящее время невозможно правильно решить проблемы, возникающие перед организациями. Такие исследования позволяют находить наиболее перспективные целевые рынки, оптимизировать ассортимент реализуемых продуктов и вовремя приспосабливать их к меняющимся требованиям потребителей, повышать эффективность производственно-сбытовой деятельности, совершенствовать формы и методы реализации. Актуальность маркетинговых исследований обусловлена принятием новой парадигмы управления, включающей основные положения, сформированные к настоящему времени: гибкое сочетание методов рыночного регулирования, основанных на обратных связях; формирование и функционирование рыночных хозяйствующих субъектов как открытых, социально - ориентированных систем, что означает «поворот» к рынку и потребителю; сочетание рыночных и административных методов управления организациями.

В настоящее время ни один предприниматель не может обойтись без информации о конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках. Развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию. Источником этой информации являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие и некоммерческие организации. Соответственно грамотно проведенное маркетинговое исследование во многом определяет ее успех фирмы на рынке. Теоретические и методические аспекты маркетинговых исследований получили широкое освещение, главным образом, в странах с развитой рыночной экономикой. Они представлены в работах таких ученых, как Дихтль Е., Хершген X., Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В, А. Генри, Р. Баззел, Дж. Вебер, П. Грин, Ж-Ж. Ламбен, Д. Леман, X. Хершген, Дж.Р. Эванс и других. В отечественной теории проблемам проведения маркетинговых исследований посвящены труды таких авторов, как Герчикова И., Голубков Е.П., Дорошев В.И., Завьялов П.С., Кротов А., Лебедев О.Т., Панина О.В., Панкрухин А.П., Уткина Э.А., В.Е. Хруцкий, М.В. Юрасов. Так, например, по вопросам организации и оценки эффективности маркетинговой деятельности можно выделить работы следующих авторов: Герчиковой И. Н., Дорошева В.И., Ноздревой Р.Б., Гречкова В.Ю., Голубкова Е.П., Ереминой Е.И., Котлера Ф., Панкрухина А.П. и др. В этих работах излагается материал, посвященный теоретическим основам проведения маркетинговых исследований и их основные этапы. Часть источников, рассматривает маркетинг в целом и маркетинговые исследования в частности. Начиная с сущности, функций и эволюции маркетинговых концепций, переходя к методам и инструментам маркетинговых исследований, а затем к вопросам по проектированию элементов комплекса маркетинга. Другая часть демонстрирует анализ либо отдельных аспектов организации маркетинговой исследований, либо общих принципов и этапов их проведения. Также процесс проведения маркетинговых исследований отражен в статьях следующих ученых: Игорь Березин «Когда и зачем проводить маркетинговые исследования», Борис Токарев «Принципы составления вопросников для маркетинговых исследований», И. В. Лебедева и Д. А. Александров «Емкость рынка - некоторые вопросы методологии», Михаил Кисля «Методы сбора информации и инструменты анализа», Малков Максим Семенов Николай и Цветков Андрей «Оценка эффективности маркетинговых исследований» и др. Цель данного исследования – разработка мероприятий по совершенствованию ценовой стратегии ЗАО «Балканская Звезда» на рынке табачных изделий и модификации ее ассортиментного ряда, с учетом особенностей рынка г. Ярославля. Задачи исследования: Рассмотреть роль и место маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятия. Изучить теорию ценообразования и формирования продуктовой номенклатуры Рассмотреть сущность и базовые принципы проведения маркетинговых исследований. Произвести ценовое сегментирование рынка табачных изделий г. Ярославля и оценить емкость «определенного» сегмента. Рассмотреть позиционирование товара ЗАО «Балканская Звезда» в данном сегменте. Разработать мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии ЗАО «Балканская Звезда» на рынке табачных изделий г.

Ярославля Разработать мероприятия по модификации ее ассортиментного ряда, с учетом особенностей рынка г. Ярославля. Предмет исследования – маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров на определенном рынке. Объект исследования – рынок табачных изделий г. Ярославля. Источниками получения информации по данной теме послужили: научные труды и монографии, периодические издания, внутренняя документация ЗАО «Балканская Звезда», а также Интернет. В жизни организации в зависимости от ее специфики, а также особенностей ее функционирования маркетинг может играть различную роль. Деятельность ЗАО «Балканская Звезда» направлена не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение экономических и социальных задач, стоящих перед всем обществом. В основе деятельности организации лежит построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами: потребителями, поставщиками, оптовыми и розничными торговцами. Для реализации поставленных в данной работе задач были использованы следующие методы: Анализ – метод познания, предполагающий разделение целого на отдельные составные части и изучение каждой из этих частей, к примеру, был использован при сегментировании рынка табачных изделий. Синтез – метод познания, основанный на соединении отдельных частей явления, изученных в процессе анализа, в единое целое (анализ данных, полученных в ходе опроса, позволил сделать общий вывод по предпочтениям покупателей). Индукция – метод обобщения, который дает возможность от частных фактов перейти к общим выводам. Был использован при анализе частных фактов, таких как, финансовая отчетность компании, данные, полученные в ходе опроса, данные представленные в литературе, что дало возможность сделать общий вывод по сложившейся ситуации на рынке табачных изделий. Дедукция – метод, делающий выводы от общего к частному. Был применен при анализе сложившейся ситуации на Российском рынке табачных изделий и, следовательно, позволил сделать вывод о положении дел на данном предприятии. Логический – построение экономических умозаключений на основе последовательного, обоснованного рассуждения. Был применен при составлении выводов, заключений и рекомендаций. Проведенное исследование рынка табачных изделий, а так же анализ сильных и слабых сторон ЗАО «Балканская Звезда», позволил оценить продукцию фабрики как конкурентоспособную. Также было установлено, что используемая маркетинговая стратегия предприятия мало способствуют привлечению покупателей, для чего в ходе написания курсовой работы был предложен ряд мер по формированию стратегии деятельности предприятия на данном рынке. Основными результатами работы являются: Изучена теория ценообразования и формирования продуктовой номенклатуры на предприятии, так же рассмотрена роль и место маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятия. Были рассмотрены основные этапы, сущность и базовые принципы проведения маркетинговых исследований. Произведено ценовое сегментирование рынка табачных изделий г. Ярославля, выделено 6 основных сегментов: «суперпремиальный», «премиальный», «среднеценовой», «доступный», «дешевый с фильтром» и «сигареты без фильтра, папиросы».

Гульден золотая, а затем серебряная денежная единица Германии, Австрии и некоторых соседних стран. Д Дайм серебряная монета США, равная 1/10 доллара, или 10 центам. Дедукция логическое умозаключение от общих суждений к частным. Деловой цикл то же, что и экономический цикл. Демография наука о народонаселении. Денационализация превращение государственной собственности в негосударственные формы собственности (частную, акционерную и др. ), или переход собственности одной страны в собственность другого государства. Денежный баланс равенство количества вывозимых из страны денег количеству ввозимых денежных средств. Денежный стандарт обращение золота в виде денег. Депозиты денежные суммы или ценные бумаги, вверяемые банкам для хранения и использования. Депозитный сертификат письменное свидетельство, удостоверяющее о вкладе денежной суммы (депозита) в банк. Депрессия застойная фаза экономического цикла, которая следует за кризисом (спадом производства) и обычно характеризуется слабым спросом на товары, массовой безработицей, низким уровнем цен на товары и услуги

1. Маркетинговое исследование потребительского рынка

2. Исследование логических элементов

3. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

4. Метод исследования газовых скважин при стационарных режимах фильтрации, интерпретация результатов исследования

5. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

6. Продвижение потребительских товаров на рынок
7. Особенности Североамериканского рынка. Возможности расширения экспорта российских товаров на рынки США и Канады
8. Рыночный механизм потребительского рынка

9. Развитие организации продвижения товаров на рынок

10. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

11. Основные методы формирования уровня цен

12. Государственное регулирование в развитии потребительского рынка региона

13. Взаимодействие Агентства Республики Казахстан по регулированию и надзору финансового рынка и финансовых организаций с банками второго уровня

14. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок

15. План первоначального продвижения товара на рынок

16. Разработка и вывод нового товара на рынок

Фоторамка на 8 фотографий С31-025 Alparaisa "Love&Family", бронзовый, 70,5x34 см.
Размеры рамки: 70,5x34 cм. Размеры фото: - 15х10 см (4 штуки), - 10х15 см (4 штуки). Фоторамка-коллаж для 8-ми фотографий. Материал:
636 руб
Раздел: Мультирамки
Ручка перьевая "Velvet Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Velvet Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
404 руб
Раздел: VIP-ручки
Сушилка для белья "Ника" напольная складная, 20 метров.
Размер: 200х55х96 см. Длина сушильного полотна: 20 метров. Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная, с
993 руб
Раздел: Сушилки напольные

17. Сегментирование и позиционирование товара на рынке

18. Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов

19. Влияние кризиса на потребительский рынок Германии

20. Малый бизнес и региональный потребительский рынок

21. Развитие конкурентной среды потребительского рынка муниципального образования

22. Установление оптимального уровня цены на минуту разговора сотового оператора
23. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
24. Маркетинговое исследование рынка сыра

25. Маркетинговые исследования рынка

26. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

27. Маркетинговое исследование рынка

28. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

29. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

30. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

31. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

32. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

Карандаши восковые "Jovicolor", с точилкой, 16 цветов.
Первые восковые мелки для малыша. Диаметр: 12 мм. Длина: 75 мм. Утолщенная форма корпуса специально создана для маленьких детских ладошек.
408 руб
Раздел: Восковые
Настольная игра "Скоростные колпачки".
Настольная игра "Скоростные колпачки" - быстрая и очень веселая игра для детей и взрослых! Каждый игрок получает по пять
1479 руб
Раздел: Карточные игры
Копилка "Банкомат", синяя.
Забавная электронная игрушка - копилка выполнена в виде банкомата. Распознаёт номинал Российских монет. Широкий набор функций. Размеры
1919 руб
Раздел: Копилки

33. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

34. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

35. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

36. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

37. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

38. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"
39. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"
40. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

41. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

42. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

43. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

44. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

45. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

46. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

47. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

48. Маркетинговые исследования рынков сбыта

Шкатулка РТО, 33.5x18x14 см (арт. 3649-RT-59).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1093 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 380 мл.
Объем: 380 мл. Материал: фарфор.
319 руб
Раздел: Кружки, посуда
Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00012, 1450x430x1550 мм.
Длина: 145 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 1. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
828 руб
Раздел: Вешалки напольные

49. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

50. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

51. Рынок маркетинговых исследований в Украине

52. Маркетинговые исследования на рынке труда

53. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения

54. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования
55. Маркетинговые исследования в области международного туризма
56. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

57. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

58. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)

59. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

60. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

61. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

62. Маркетинговые исследования

63. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

64. Лекции по маркетинговым исследованиям

Пакеты фасовочные в пластах, 18(+8)x35 см (1000 штук).
Область применения: расфасовка, упаковка продуктов питания и товаров народного потребления как на производстве, так и в быту. Размер:
573 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Беговел Tech Team "Big 10", цвет: серый (2018 г).
Детский беговел с платформой и надувными колесами. Ориентирован на малышей до 5 лет. Беговел - это маленький велосипед без педалей,
3000 руб
Раздел: Беговелы
Пирамида "Радуга", 29 см.
Пирамидка - замечательный тренажер для развития мелкой моторики и координации движений. Играя, ребенок знакомится с разными цветами,
320 руб
Раздел: Пластиковые

65. Маркетинговые исследования

66. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

67. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

68. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

69. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

70. Маркетинговые исследования
71. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации
72. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

73. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

74. Ценовые маркетинговые исследования

75. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

76. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

77. Маркетинговое исследование

78. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

79. Маркетинговое исследование

80. Методика маркетинговых исследований

Точилка Berlingo механическая "Яблоко".
Оригинальная механическая точилка в форме яблока. С одним отверстием для заточки карандашей. Лезвие из высококачественной стали. Механизм
352 руб
Раздел: Точилки
Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue).
Характеристики: - Расслабляющий и оздоровительный массаж. - Мощный компрессор для водно-пузырькового массажа. - 3 сменные насадки. -
1368 руб
Раздел: Прочее
Корзина для белья "Виолетта" (30 литров).
Корзина для белья решит проблему хранения большого количества грязного белья. Благодаря своей прямоугольной форме она может быть легко
396 руб
Раздел: Корзины для белья

81. Правила и процедуры маркетинговых исследований

82. Методические основы маркетинговых исследований

83. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

84. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

85. Постановка задачи маркетингового исследования

86. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ
87. Маркетинговое исследование банковских вкладов
88. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

89. Виды и назначение маркетинговых исследований

90. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

91. Маркетинговое исследование

92. Маркетинговое исследование

93. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

94. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

95. Маркетинговое исследование организации

96. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

Чернильный картридж Parker для перьевой ручки. Темно-синий (5 штук).
Для использования в перьевых ручках Паркер. Чернила темно-синего цвета.
309 руб
Раздел: Стержни для ручек
Таз со стиральной доской.
Универсальный таз со встроенной рельефной поверхностью для ручной стирки. Таз изготовлен из высококачественного полипропилена,
451 руб
Раздел: Более 10 литров
Пистолет для подкачки шин, пневматический.
Инструмент предназначен для подкачки сжатым воздухом автомобильных колес, оборудован манометром для контроля давления. Оборудован клапаном
562 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные

97. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

98. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

99. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

100. Маркетинговые исследования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.