Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Кафедра рекламы Курсовая работа Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации 2005 ОГЛАВЛЕНИЕ:ВВЕДЕНИЕ Глава 1. Реклама в социокультурном пространстве: история и современность 1.1.Реклама в историческом аспекте 1.2. Понятие рекламы 1.3. Особенности и типы печатной рекламы 1.4. Петербургский рынок печатной рекламы Глава 2. Реклама как средство визуальной коммуникации 2.1. Особенности коммуникативного воздействия в рекламе 2.2. Проблема эффективности рекламы 2.3. Условия эффективности печатной рекламы 2.4. Оценка коммуникационной эффективности рекламы ЗАКЛЮЧЕНИЕ Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Как верно замечено многими учеными, истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Не случайно в рекламе выстраивается несколько направлений форм-медиаторов для передачи информации, осуществляющих связь не только в коллективе и с коллективом, но и с внешними коллективу сущностями - как природными, так и внеприродными. Сюда с полным правом можно отнести первичные образно-художественные формы коммуникации: графические символы, воплощенные в пикто- и идеограммах; графемы и рисунок; сигнографические и фигуративные знаки; естественные предметы и значащие формы, а также вещные символы, привязанные к конкретной форме мира (фетиши, тотемы и т.п.); мимико-графические знаки; звуковые сигналы, записывающие сообщения от языка жеста (как способа передачи информации) до телодвижения (двигательно-ритмическая графема) и т.д. Эти и другие подобные формы коммуникации фиксировали ценностно-важные события, общественные явления, значимый коллективный опыт, нормы и стандарты поведения. Таким образом, реклама прошла длительный путь эволюции. На протяжении своей истории она приобретала различные черты, отражавшие культурные нормы и ценности той или иной эпохи. Преобразования в сфере идеологии и экономики в начале 90-х гг. ХХ в. привели к возрождению в России печатной рекламы, существовавшей в нашей стране с XIX века. Реклама, в свою очередь, изменила облик средств массовой информации, став неотъемлемой составной частью современных газет, журналов и других носителей информации. В России вновь появились частные издания, существование которых ставится в прямую зависимость от количества подписчиков и доходов от рекламы. Актуальность темы исследования определяется насущной потребностью в изучении, анализе и обобщении новейших тенденций в области массовой информации и коммуникации. Она обусловлена процессами, происходящими в области средств массовой информации в течение последних 15 лет. Появление рекламных изданий на рынке российской прессы явилось результатом демократических преобразований в стране, а их особенности определились прежде всего тем типом экономики, который начал свое активное формирование в конце ХХ в., когда наряду со строго регламентированным планированием государственных отраслей в сфере обслуживания и товарного производства возникли элементы рыночной экономики.

Цель работы состоит в выявлении основных условий эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации на современном этапе. В задачи работы входит: 1) Раскрыть специфику рекламы в социокультурном контексте. 2) Изучить феномен печатной рекламы как средства визуальной коммуникации. 3) Определить условия эффективности печатной рекламы. Теоретической и информационной базой работы послужили публикации отечественных и зарубежных теоретиков рекламы, культурологов, социологов, маркетологов, журналистов и других специалистов, в сферу интересов которых входит изучение закономерностей развития и условий эффективного функционирования такой междисциплинарной области как реклама; материалы печатной рекламы, представленные на российском рынке рекламной продукции; исследования российского и зарубежных рекламных рынков; материалы специализированных сайтов в сети Интернет. Глава 1. Реклама в социокультурном пространстве: история и современность 1.1.Реклама в историческом аспекте Реклама принадлежит к числу тех отраслей деятельности, ключ к пониманию которых находится в человеческой истории. Как и всякое явление, существующее в реальных пространственно-временных измерениях, реклама имеет свою историю. Истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности. Появление письменности привело к появлению рукописной рекламы. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса было обнаружено одно из наиболее древних рекламных объявлений. Оно сообщало: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения»1. В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи»2. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Первое рекламное агентство в России было открыто в XIX веке предпринимателем Метцелем. Именно ему принадлежит и расхожая фраза: «Реклама есть двигатель торговли»3. XIX в. стал для нашей страны веком появления рекламных изданий, которые в Европе возникли гораздо раньше - в первой половине XVII в. Начало XIX в. ознаменовано в России созданием таких новых столичных газет, как «Санкт-Петербургские коммерческие ведомости» (1802), «Северная почта» (1809), «Сенатские ведомости» (1809), «Гений времени» (1807), «Северная пчела» (1825), «Коммерческая газета» (1825) и «Земледельческая газета» (1834). Причем частные объявления, по утверждению некоторых исследователей истории российской рекламы, были разрешены только в «Санкт-Петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях», тогда как другие исследователи полагают, что исключительное право печатать частные объявления в Российской империи в данный период времени предоставлялось только «Губернским ведомостям», монополия которых на рекламу продлилась до начала 60-х гг.4 Динамичное развитие рекламной продукции и изданий было приостановлено революционными событиями и начавшей гражданской войной первой трети XX в.

Период упадка был ознаменован застойными процессами в формировании типа рекламных изданий и их функционировании. Идеологизация рекламы была вполне естественной для первой и второй трети XX в., и потому основной задачей рекламных изданий стала пропаганда социалистического образа жизни. С началом рыночных преобразований ситуация кардинально изменилась: рекламный бизнес стал одной из наиболее динамично развивающихся и технически оснащенных отраслей российской экономики. Более того, даже экономический кризис 1998 года, в определенной мере сыгравший на руку российским товаропроизводителям, способствовал развитию рекламы. 1.2. Понятие рекламы Право «свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию», закреплено в ч. 4 ст. 29 Конституции РФ. Оно относится к основным правам и свободам человека и гражданина, регулирование которых в силу п. «в» ст. 71 Конституции находится в ведении Российской Федерации. Главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией. Понятие рекламы дано в статье 2 Федерального закона «О рекламе»: « реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.» 5 Одни авторы выделяют рекламу в широком и узком смысле6. Другие, понятие «реклама» и «рекламная информация» отождествляют и рассматривают как синонимы7. Но и в том, и в другом случае происходит смешение содержаний данных понятий, что не только не решает проблему по существу, но и затрудняет это. Представляется, что реклама является деятельностью, посредством которой распространяются рекламные данные. В теории маркетинговых исследований реклама определяется как любая оплаченная форма представления и продвижения товаров, услуг и идей с помощью средств массовой информации. В маркетинге рекламу классифицируют на основе нескольких классификационных признаков. Так по типу целевой аудитории выделяют потребительскую рекламу, нацеленную на людей, покупающих товары для себя или для других (домохозяйка покупает одежду для ребенка и корм для собаки) и деловую рекламу, ориентированную на людей, занимающихся закупками для организаций различного типа. Если реклама направлена на извлечение прибыли из продажи определенных продуктов, то она называется коммерческой. Если она направлена на достижение некоммерческих общественных целей, то она называется некоммерческой.8 С филологической точки зрения реклама представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения - рекламные тексты. Эти тексты в своей совокупности характеризуются: 1) определенными признаками содержания и внешнего оформления, позволяющими отличить их от других (нерекламных) текстов; 2) определенными функциональными признаками; 3) определенным местом, которое они занимают в общей совокупности текстов, созданных и создаваемых на некотором языке.

Они действуют по простой схеме "свой-чужой" и достаточно эффективны в условиях боевой деятельности. Часть третья. Перипетии психологической войны. Информация к размышлению. XX век внес множество серьезных перемен в традиционный уклад жизни людей всего мира. Одни из них уже осмыслены, другие еще должны подвергнуться обстоятельному анализу. Таков удел нашего сознания постоянно возвращаться к пройденному, делая каждый раз новые выводы из него, в соответствии с иными условиями существования. Требует этого и практика психологической войны. Глава 9. Психологическая война в начале XX века. Первая мировая война. Во время Первой мировой войны 1914-18 гг. психологическая война стала одним из главных средств борьбы конфликтующих между собой государств. Этому способствовали определенные обстоятельства. К началу XX века средства массовой информации превратились в неотъемлемый, широко распространенный и очень важный элемент повседневной жизни всех экономически развитых стран мира. Торговля, политика, культура, общественная жизнь уже не могли нормально функционировать без газет, журналов, брошюр, плакатов, устной, наглядной и печатной рекламы

1. Использование социальной психологии в PR деятельности

2. Социальные предпосылки и последствия использования информационных технологий в социальной сфере

3. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

4. Разработка алгоритма и инструментария для выявления профессиональной компетентности психолога организации

5. Организация работы социальных центров с обращениями граждан

6. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ
7. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
8. Анализ организационно-технических и социально-экономических мероприятий по улучшению использования трудовых ресурсов и фонда заработной платы

9. Особенности использования юмора как средства формирования социальной автономности подростков

10. Был бы эффект, а вывеска засветится. Использование физических эффектов в конструкциях наружной рекламы

11. Проблемы использования трудового потенциала как элемента социально-экономического развития предприятия

12. Разработка печатного модуля РЭС с использованием учебных алгоритмов САПР

13. Использование музыки в рекламе

14. Использование пластических мотивов в рекламе. Жесты

15. Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика

16. Использование зарубежного опыта (Северной Европы) в области прогнозирования, программирования и проектирования социально-экономической сферы в современных российских условиях

Ванная комната "Конфетти".
Набор мебели для кукольной комнаты подойдет для кукол размером до 30 см. Комплектность: коврик большой, коврик, флакон - 2 штуки, пробка к
878 руб
Раздел: Ванные комнаты
Антипригарный коврик, многоразовый, 33x40 см.
Антипригарный коврик используется для выпечки кондитерских и хлебобулочных изделий, приготовления пиццы, запекания мяса и рыбы без
311 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09.
Штора для ванной Рыжий кот SC-РЕ09 изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко
364 руб
Раздел: Занавески

17. Эффективное использование трудовых ресурсов – залог выхода из социально-экономического кризиса

18. Использование биографического метода в социальной работе.

19. Исследование аудитории Интернета: использование онлайн фокус-групп в исследованиях социальной жизни

20. Метод отдельного случая (кейс-стади) и его использование в практике социальной работы

21. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

22. Использование фитонцидных растений для оздоровления воздуха помещений
23. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине
24. История изучения и использования природных вод на Урале

25. Использование ассимиляционного региона /в экономике Курганской области/

26. Коллективное использование произведений

27. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

28. Правовое регулирование расчетов с использованием пластиковых карт

29. Животный мир как объект охраны и использования

30. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

31. Способы перевода просторечия, использованного в романе А. Силлитоу "Ключ от двери", на русский язык

32. Использование видео на уроках английского языка

Папка для чертежей "Городская площадь", А3.
Папка для чертежей и рисунков, с ручками. Формат: А3. Материал: пластик. Застежка: на молнии.
441 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Планшетик "Всё обо всём".
Ваш малыш любит умные игры-викторины? Тогда этот планшетик для него! 200 вопросов, 20 разнообразных тем, 3 уровня сложности ждут
432 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах

33. Использование символа как стилистического средства в поэзии символизма (на примере лирики немецкого поэта Стефана Георге)

34. Методическое руководство по проведению занятия по русскому языку в рамках аудиовизуального курса для студентов-иностранцев с использованием видеозаписи мультфильма "Мороз Иванович".

35. Фантастика и миф: использование мифологических образов в современной фантастической литературе

36. Использование кабинета для внеклассной работы по иностранному языку

37. Использование информационных технологий в туризме

38. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word
39. Использование линий электропроводки в качестве среды передачи информации
40. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

41. Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД

42. Использование лазеров в информационных технологиях

43. Задачи графических преобразований в приложениях моделирования с использованием ЭВМ

44. Объектно-ориентированное программирование на С с использованием библиотеки OpenGL

45. Принципы проектирования и использования многомерных баз данных

46. Программа сложной структуры с использованием меню

47. Кадры с использованием программы Microsoft Access 97

48. Использование макросов в MS Access 2000

Инвертор автомобильный Pitatel "KV-M120Smart.12" (12 В/220 В, модифицированный синус, 120 Вт).
Инвертор Pitatel KV-M120Smart.12 предназначен для обеспечения качественного электропитания, он отличается простотой эксплуатации и
1103 руб
Раздел: Прочее
Глобус Луны диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
1036 руб
Раздел: Глобусы
Сиденье в ванну раздвижное (дерево).
Сиденье в ванну раздвижное, пятиреечное, закрепленное к каркасу, регулируется по ширине ванны. Предохраняйте деревянную часть изделия от
752 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны

49. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000

50. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

51. Использование СУБД ACCESS 7.0

52. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

53. Использование гиперссылок при создании Веб-страницы

54. Использование электронных таблиц в Power Poin
55. Опыт использования ЭВМ на уроках математики
56. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

57. Влияние совместного использования пиридитола и дыхания гиипоксически-гиперкопнической газовой смесью на мыслительные способности здоровых пациентов

58. Использование ультрафиолета как современное бактерицидное средство.

59. Использование следов обуви в расследовании и раскрытии преступлений

60. Использование следов рук в расследовании и раскрытии преступлений

61. Использование фото и видео съемки в криминалистике

62. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

63. Рациональное использование водных ресурсов

64. Обеззараживание и обезвреживание с использованием окислителей природных, сточных вод и их осадклв

Карандаши "Волшебный дворец", 24 цвета, черное дерево, заточенные.
Количество цветов - 24. Материал корпуса - дерево. Диаметр корпуса - 7 мм. Форма корпуса - шестигранная. Заточено - да. Длина - 172
318 руб
Раздел: 13-24 цвета
Глобус политический диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1121 руб
Раздел: Глобусы
Крикет "Зоопарк".
Комплект: 4 фигуры, 2 биты, 2 шарика. Длина молоточка: 42,5 см. Возраст: от 3 лет.
548 руб
Раздел: Гольф

65. Использование солнечной энергии

66. Основы рационального использования природных ресурсов в условиях научно-технического прогресса

67. Принципы рационального использования лесов

68. Рациональное использование и охрана животных

69. Изучение экологического состояния территории Большеземельской тундры с использованием методов дистанционного мониторинга

70. Рациональное использование и охрана животных
71. Методика преподавания темы: "Использование электронных таблиц для финансовых и других расчетов" в 10 классе
72. Подготовка к школе. Развитие речи, логического мышления и познавательных способностей дошкольников с элементами обучения грамоте и использованием математического материала

73. Использование проблемных ситуаций на уроках математики в развитии творческого мышления младших школьников

74. Методика преподавания темы “Электромагнитные колебания” в средней школе с использованием компьютерных технологий

75. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

76. Психолого-педагогические проблемы использования компьютерных игр, программ с игровой компонентой в образовании

77. Использование различных методов обучения с целью активизации познавательной деятельности на уроках технологии

78. Использование компьютера в учебно-воспитательном процессе

79. Использование видео на уроках английского языка

80. Грибы и их использование

24 восковых мелка для малышей, в бочонке.
Оптимальным выбором карандашей для самых маленьких станет набор из 24 восковых мелков, предназначенных специально для малышей от 1 года.
484 руб
Раздел: Восковые
Фоторамка "Poster blue" (40х60 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 40х60 см. Материал: пластик.
681 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Шарики пластиковые, цветные, 80 штук, диаметр 85 мм.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
529 руб
Раздел: Шары для бассейна

81. Использование сети Интернет в политике

82. Использование чёрной и цветной металлургии, их процессы и характеристики

83. Ветроэнергетика. Перспективы использования в Республике Беларусь

84. Возможности радиолокационного тренажера NMS-90 и его использование для решения задач расхождения судов в условиях ограниченной видимости

85. Использование роботов в промышленных предприятиях

86. Порядок использования водных объектов для плавания на маломерных плавательных средствах и эксплуатации баз (сооружений) для их стоянок в пределах административных границ Мурманской области в прибрежной полосе Баренцева и Белого морей
87. Исследование возможности использования эффекта автодинного детектирования в генераторах на диоде Ганна для контроля параметров вибрации
88. Эффект Ганна и его использование, в диодах, работающих в генераторном режиме

89. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

90. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»

91. Исследование и использование эффеката Кирлиан

92. Атомная энергетика. Использование и перспективы развития

93. Инфра и ультра звуки и их использование

94. Использование микробов в хозяйственной деятельности

95. Организационная основа использования физической культуры на детском курорте и общем курорте

96. Эффективность использования нестандартных спортивных сооружений в ВУЗах, школах

Жидкое средство для стирки AQA baby, 1500 мл.
Разработано специально для детского белья - с первых дней жизни. Содержит энзимы – высокоэффективные натуральные компоненты, усиливающие
331 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Точилка Berlingo механическая "Яблоко".
Оригинальная механическая точилка в форме яблока. С одним отверстием для заточки карандашей. Лезвие из высококачественной стали. Механизм
352 руб
Раздел: Точилки
Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue).
Характеристики: - Расслабляющий и оздоровительный массаж. - Мощный компрессор для водно-пузырькового массажа. - 3 сменные насадки. -
1368 руб
Раздел: Прочее

97. Эффективность использования финансовых векселей в расчетных операциях

98. Учет, контроль использования материалов на производстве

99. Экономическая оценка использования новых информационных технологий в бухгалтерском учете

100. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.