Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Государственный комитет РФ по высшему образованию Омский государственный университет Экономический факультет СОГЛАСОВАНО: УТВЕРЖДАЮ: Декан факультета экономики Проректор по учебной работе А.М.ПОПОВИЧ " " 1997 г. " " 1997 г. КУРСОВОЙ ПРОЕКТ: М А Р К Е Т И Н Г ВЫПОЛНИЛ СТУДЕНТ: ГРУППА: Проверил: д.с.н., проф. Давыденко В.А. Оценка: Омск - 1997 г. - 4 - В В Е Д Е Н И Е Выполнение курсового проекта по маркетингу является важнейшим практическим методом освоения современного маркетинга, инструментом понимания технологий при- нятия маркетинговых решений, а также ключевым средством овладения работой марке- толога на предприятии любой формы собственности. Курсовой проект состоит из двух частей, соответствующих структуре курса: описание маркетинговой деятельности фирмы на уровне "оперативного маркетинга" и на уровне "стратегического маркетинга". В первой части необходимо осуществить описание фирмы и провести анализ на основе методики ситуационного анализа (необ- ходимо ответить на все вопросы прилагаемой ниже методики ситуационного анализа). Содержание второй части курсового проекта основано на использовании четырех методик стратегической сегментизации рынков для конкретной фирмы: (1) по потре- бителям, (2) по основным конкурентнам, (3) по параметрам анализа силы и слабости фирмы в конкурентной борьбе, (4) по хозяйственному профилю, - методик, широко применяемых на Западе. Данные методики в определенной мере переработаны и адап- тированы автором курсового проекта применительно к Российским условиям, исходя из практики работы со студентами-заочниками Омского филиала Московской коммер- ческой академии в 1992 году, со студентами-дневниками и со студентами- вечерника- ми факультета экономики и управления Омского технического университета в 1993 и 1994 году. Основная идея, заложенная в курсовом проекте, связана с тем, что студент должен выполнить этот проект на конкретном предприятии (фирме). Студент- эконо- мист как ОмГУ, так и ОмГТУ, вообще говоря, может иметь свою фирму (предприятие), либо работать на ней, либо, в крайнем случае, обладать свободным доступом на фирму как на объект маркетингового исследования. Как показала практика, сегод- няшние абитуриенты, поступающие на ЭФ ОмГУ и ФЭУ ОмГТУ, в своем большинстве, удовлетворяют указанным требованиям и к моменту написания курсового проекта, как правило, имеют уже контракт на работу по специальности с какой-либо фирмой. Студенты, не имеющие возможности получить самостоятельный и свободный дос- туп к реальному ("живому") объекту маркетингового исследования и, следовательно, к соответствующей стратегической информации, выполняют данный курсовой проект либо с помощью получения информации у своих родителей, близких родственников, друзей и знакомых; в случае же принципиальной невозможности выйти на предприятие (фирму) - на основе литературных источников (то есть проводят маркетинговый ана- лиз соответствующих параметров "мифической фирмы"). В этом случае курсовой про- ект приобретает статус "учебного" (а не "практического"), и студентом проделыва- ется аналогичная интеллектуальная работа, что и в варианте с "живой фирмы", но на основе изучения литературы.

В последнем случае практическая эффективность курсового проекта, понятно, резко снижается, потому что истинное понимание "жи- вых" маркетинговых проблем остается как бы "за кадром". 1-й раздел ---------- ОПЕРАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ: ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА В этот раздел курсового проекта входит разработка студентом ключевых пара- метров (признаков, переменных), описывающих внутреннюю и внешнюю среду фирмы, а также, а также ответы на вопросы методики ситуационного анализа. 1.1. Название фирмы, ее отраслевая принадлежность, основные виды деятель- ности (укажите): 1.2. Основные цели фирмы, основные цели маркетинга, цели и процедуры плани- рования, маркетинговые решения, их анализ и контроль, структуры обратных связей (укажите и опишите): - 5 - Факторы внешней среды: Макроэкономические ------------------ ------------- -------------------- ¦Внутренняя среда ¦ ¦ Цели фирмы: ¦ Правовые ¦фирмы: ---¦ - ----- -------------------- ¦ ---¦ - ¦ ¦ Политические ¦ ¦ ¦ - ¦ ¦ -------------------- ¦ ¦ ------------- ¦ Уровни инфляции ¦ ¦ ¦ ¦ -------------------- ¦ ¦ ---------------- ¦ Налоги ¦ ¦ ¦Цели маркетинга:¦ ¦ -------------------- ¦ ---¦- ¦ ¦ Междунар. отношения ¦ ¦ ¦- --¦ -------------------- ¦ ¦ ¦- ¦ ¦ Социальная среда ------------------ ---------------- ¦ ------------------- ¦ ------ ------ ¦ Другие макро- ¦ ¦Планирование ¦ ¦ факторы: ¦ ¦ -----¦ ------------------- ¦ ------------- ¦ ¦ ¦ ¦ ------------------------- ------------- ¦ ¦АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ И¦ ¦Маркетинговые¦ ¦ ¦ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ФИРМЫ ¦ ¦решения: ----¦ ------------------------- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ------------- ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ------------- ¦ ¦ ¦ ¦ Анализ и ¦ ¦ ¦ ---------------¦ контроль ----¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ ------------- ¦ ¦ ----------- ¦ ¦ ¦ ¦ Обратные ¦ ¦ ¦ --------------¦ связи ------------------ ¦ ¦ ----------- Рис. 1. ОПИСАНИЕ ФИРМЫ И ЕЕ ОКРУЖЕНИЯ Примечание. На основе предлагаемой схемы в курсовом проекте требуется начертить основные блоки и структурные связи, зафиксировать основные параметры и проанализировать ключевые переменные внутренней среды фирмы и ее окружения, а также влияния на эти параметры факторов внешней среды. 1.3. Внутренняя среда фирмы: технологии, продукты, персо- нал, финансы, структуры управления (укажите и опишите): - 6 - К целям предприятия (фирмы), как правило, относятся: эффективное производс- тво, возвращение капиталовложений (инвестиций), достаточно высокая оплата труда персонала ("чтобы рабочий мог жить достойно" - Ф.Тэйлор), выполнение социальных обязанностей перед персоналом и т.п. В курсовом проекте требуется конкретизировать цели представляемого предпри- ятия, причем сделать это требуется достаточно реалистично. К целям маркетинга, как правило, в целом относят: удовлетворение нужд, пот- ребностей и запросов клиентов фирмы, обеспечение высокого объема продаж, роста темпа продаж, роста конкурентноспособности, завоевание определенных долей и сег- ментов рынка, рост нормы прибыли и всех ее производных (составляющих), завоева- ние хорошего имиджа (образа) фирмы, позиционирование торговых марок и многие другие. То, что характерно именно для данной фирмы, и необходимо описать в кур- совом проекте.

В курсовом проекте требуется точно зафиксировать, какие именно цели маркетинга для данной представленной фирмы заложены руководством фирмы, или, в других терминах, ЛПР - лицами, принимающими решения. Например, в стратегическом маркетинге и управлении фирм стран развитого ка- питализма выделяют базовые и оперативные цели, цели долгосрочного планирования, цели по эффективности производства и цели организации (см. табл. 1.1. в Приложе- нии). Для каждой фирмы имеются как некоторые общие цели, так и собственные цели фирмы сугубо индивидуального и группового характера, отражающие оригинальность и нестандартность ее внутренней среды, влияющей на повышение факторов конкурент- носпособности фирмы вообще. В процессы маркетингового планирования, как правило, входит следующий круг проблем: прогнозирование рынков, выбор рынков, выбор новых товаров, испытание новых товаров, управление производством товаров и многое другое. Процессы стра- тегического планирования обычно реализуются после глубокого анализа факторов внешней и внутренней среды фирмы, рыночной ситуации, покупателей, конкурентов, товара и т.п. Стратегическое планирование тесно связано со стратегическим управ- лением фирмой и непосредственно касается стратегического маркетинга. Далее следует выступить в качестве эксперта и ответить на все вопросы пред- лагаемой ниже методики ситуационного анализа: М е т о д и к а с и т у а ц и о н н о г о а н а л и з а Инструкция эксперту: 1. Ответы на вопросы даются только в письменной форме, на данный момент времени. 2. На каждый вопрос дается наиболее полный ответ, в зависимости от со- держания вопроса. 3. Ответ дается, по возможности, по следующей структуре: 3.1. Ответ по сути вопроса. 3.2. Предложения по возможным неблагоприятным изменениям и возможные действия на неблагоприятные изменения. 3.3. Предложения по неисполь- зованным возможностям и предполагаемые действия по неиспользованным возможнос- тям. 3.4. Анализ вновь появляющихся возможностей и предполагаемые действия на вновь появляющиеся возможности. 3.5. Анализ меры неудовлетворительного состояния и предполагаемые действия на неудовлетворительное состояние (например: необходи- мые изменения). 3.6. Анализ запрещающих факторов и предполагаемые /необходимые/ действия на запрещающие факторы. 3.7. Анализ сдерживающих факторов и необходимые действия на сдерживающие факторы. 3.8. Анализ способствующих факторов и необхо- димые действия на способствующие факторы. 3.9. Зоны приложения усилий на: (1) способствующие факторы; (2) нейтрализацию сдерживающих факторов; (3) трансформа- цию сдерживающих или запрещающих факторов. 4. Заключительный анализ информации по каждому разделу (рынки, товары, новые товары, покупатели и т.д.): вся инфор- мация обобщается и сводится в общую таблицу по графам - сильные стороны и слабые стороны маркетиговой деятельности фирмы, с соответствующей оценкой. В о п р о с ы с и т у а ц и о н н о г о а н а л и з а (ответы даются только в письменной форме, на данный момент времени) ГРУППА 1: Р Ы Н К И 1. На каких рынках работает фирма ? 2. Какие из них основные (наиболее важны) для ее процветания ? 3.

4434779 7174594 16428290 Затраты на производство реализованной продукции, 2288443 3695649 5978828 13704184 В том числе: Заработная плата 19679 41427 62345 143875 Сырье и материалы 1565856 2556195 4192161 9624612 Услуги консультантов 12 000 12000 12000 57500 Арендная плата 25000 25000 25000 116000 Расчеты с бюджетом 16472 27782 38659 1Ы 713 Амортизация 50362 62 858 81 810 251 416 Связь 540 540 540 2400 Командировочные расходы 78293 127810 209608 482131 Ремонт оборудования Аренда оборудования 8000 8000 8000 4200 Проценты по коммерческому кредиту 163110 266271 436683 999624 Маркетинг 349131 567766 912022 1879915 Полуфабрикаты 2288443 3695649 5978828 13704184 Валовая прибыль 457689 739130 1195766 2724106 Налогооблагаемый доход 477368 780557 1258111 2867981 Налог на доход предприятия 105 021 171723 276784 630956 Чистый доход предприятия 372347 608834 981327 2237025 в том числе % за долгосрочный кредит 11500 36100 Возврат кредита 23000 350000 Отчет о движении наличности АО "Кетчуп" за 1994 год Наименование показателя

1. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

2. Социальный маркетинг

3. Банковский маркетинг

4. Маркетинг

5. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

6. Сущность рекламы в маркетинге
7. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
8. Маркетинг

9. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

10. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

11. Применение маркетинга на микро уровне

12. Маркетинг в управлении

13. Реклама и маркетинг

14. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

15. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

16. Маркетинг

Средство для мытья посуды Finish "Power Powder", (лимон), порошкообразное, 2,5 кг.
Порошок предназначен для мытья посуды в посудомоечных машинах. Он имеет в составе компонент "Stain Soaker" с эффектом
666 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Сушилка для белья напольная складная СБ-1Б, металлическая.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная. Длина сушильного полотна 18 метров. Цвет каркаса:
662 руб
Раздел: Сушилки напольные
Перчатки виниловые одноразовые, размер S, 100 шт..
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки

17. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

18. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

19. Информационные системы маркетинга

20. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

21. Сущность маркетинга

22. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")
23. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
24. Маркетинг

25. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

26. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

27. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

28. Основы международного маркетинга

29. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

30. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

31. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

32. Проблемы маркетинга

Гель "Meine Liebe" для стирки цветных тканей, 800 миллилитров.
Эффективно удаляет грязь, сохраняя цвет вещей, предохраняя одежду от выцветания. Содержит натуральные смягчители, поэтому ткани становятся
315 руб
Раздел: Гели, концентраты
Качели детские "Классик".
Деревянный каркас состоит из брусков. Капроновый шнур надежно соединяет детали качелей между собой. Подвеской является металлическое
343 руб
Раздел: Качели
Сундук-бар, 40x30x75 см.
Такой бар не займет много места. А поэтому он гармонично впишется в интерьер абсолютно любого помещения. Сундук-бар будет лучшим подарком
8493 руб
Раздел: Аксессуары для вина

33. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

34. Маркетинг

35. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

36. Маркетинг. Компьютерное моделирование

37. Поведенческий маркетинг

38. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
39. Маркетинг нового продукта
40. Формирование службы маркетинга на предприятии

41. Экспортный маркетинг

42. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

43. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

44. Интернет - Маркетинг

45. Лекции по маркетингу

46. Информационные технологии в маркетинге

47. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России

48. Стратегический маркетинг в организации

Набор кастрюль Nadoba "Maruska" (малый).
Вся посуда серии Maruska изготовлена из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Толщина стенок - 0,6 мм. Прочное трехслойное
3393 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Набор крепированной бумаги, 10 рулонов.
Крепированная бумага прекрасно подходит для воплощения творческих идей не только детей, но и взрослых. Насыщенный цвет бумаги сделает
359 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие
Настольная семейная игра "Кошки-мышки. Сырная охота".
Четыре маленьких мышонка карабкаются на гигантский сыр и соскальзывают вниз через отверстия. Цель погони - заполучить 5 лакомых кусочков
685 руб
Раздел: Игры на ловкость

49. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга

50. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

51. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

52. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

53. Маркетинг-статистика

54. Маркетинг в зеркале общественного мнения
55. От маркетинг-плана до отчета по И-маркетингу
56. Стратегии маркетинга кратко

57. Вирусный маркетинг

58. Волшебная палочка маркетинга

59. Основные концепции управления маркетингом

60. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"

61. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)

62. Ценообразование и его координация с другими инструментами маркетинга

63. Международный маркетинг

64. Актуальные вопросы маркетинга

Ежедневник недатированный "Русские художники. Петров-Водкин".
Ежедневник в твердом переплете - стильный аксессуар делового человека, ценящего практичные и качественные вещи. Недатированность страниц
321 руб
Раздел: Ежедневники недатированные
Полка для специй или домашней аптечки.
Удобная полка для хранения специй и лекарств легко собирается и регулируется в соответствии с размерами вашей кухни или ванны. Удобная
704 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Подставка для бумаг трехсекционная сборная, серая.
Формат: А4. Материал: пластик. Цвет: серый.
337 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

65. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

66. Вопросы на экзамен по маркетингу

67. Задачи и функции маркетинга

68. Интернет и его роль в маркетинге

69. Конcпект по маркетингу

70. Контрольна з маркетингу
71. Курс лекций по маркетингу
72. Маркетинг

73. Маркетинг

74. Маркетинг

75. Маркетинг в области международного туризма

76. Маркетинг в строительстве

77. Маркетинг и его функционирование в АПК

78. Маркетинг и управление качеством

79. Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика

80. Маркетинг образовательных услуг состояние, тенденции, перспективы

Бумага акварельная в листах А3, 200 листов.
Нарезанные листы бумаги для акварели. Формат: А3. Количество листов: 200. Плотность: 180 г/м2. Размеры: 297х420 мм. Отсутствует красочная
1719 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Каталка "Утёнок" с ручкой.
Каталка имеет звук трещотки. Длина ручки: 50 см.
551 руб
Раздел: На палочке
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: красная, арт: ФЕЯ_0005605-2.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски

81. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

82. Маркетинг товаров

83. Маркетинг услуг

84. Международный маркетинг

85. Международный маркетинг

86. Основи банківського маркетингу
87. Особливості маркетингу послуг
88. Планирование маркетинга

89. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

90. Практические задания по маркетингу

91. Промышленный маркетинг

92. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

93. Реклама в маркетинге

94. Стратегический маркетинг

95. Стратегический маркетинг как инструмент формирования стратегии в индустрии гостеприимства

96. Схемы по маркетингу

Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (mega).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду и содержит
708 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Ящик почтовый с замком, коричневый.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
490 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Запретный Остров. Приключения для смелых!".
Запретный остров – это семейная кооперативная игра, в которой игроки действуют совместно против игры. Вашей команде дерзких искателей
1215 руб
Раздел: Карточные игры

97. Теория Маркетинга

98. Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод

99. Управление фирмой на принципах маркетинга

100. Финансы в маркетинге


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.