Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама - двигатель техники (обзор патентов в области рекламы)

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Реклама - двигатель техники (обзор патентов в области рекламы) И. Викентьев, В. Березина, И. Захаров "Подумаешь, не разрабатывали долго никакой техники для рекламы, - скажет иной Читатель. - Велика потеря: не выпустили каких-нибудь защипок для листка со "Сникерсом" или сверхмодных ламп для казино. Мы были заняты более важными делами: обороной, космосом." Как недопонимаем мы значения этого вида технической рекламы. Выпало звено в цикле производства, и образовалась буквально зияющая пропасть, которую много лет пытались безуспешно заполнить или хотя бы прикрыть. Так в чем же ценность технической рекламы? Полигон для испытания идей? Малоизвестно, но телевизоры с высоким разрешением, жидкокристаллические одноцветные и многоцветные экраны, световоды и даже очистные сооружения - начинали свою жизнь в качестве рекламной техники. Почему так? На рекламу отпускаются средства, позволяющие реализовать дорогостоящий, неприбыльный, но эффектный(!) проект. И первый пароход Фултона, и Эйфелева башня были построены в рекламных целях. В бывшем СССР функции рекламы, а точнее - пропаганды, пытались возложить на выставки, типа ВДНХ, которые должны были стать полигоном для апробации технических идей. Роль покупателей играли эксперты и советы. Но замена оказалась неравноценной. Те, кто бывал на прежней ВДНХ, замечал, что экспонаты крайне далеки от ОБРАЗЦОВ ТОВАРА: они часто были сделаны наспех, плохо покрашены, а иногда представляли собой просто макеты. И это понятно: продавать-то их никто не собирался, а экспертам так легко объяснить "производственные трудности". Как раз техника для рекламы отличается идеальной доводкой параметров, внешнего вида до ОБРАЗЦА ТОВАРА. Она и предназначена для того, чтобы продемонстрировать мощь фирмы-производителя, ее новые возможности. Полигоном для испытания новых идей в СССР служила военная техника. Микрокалькуляторы были изготовлены не потому что удобны Клиентам, а потому что было вначале создано призводство микропроцессоров для оборонки. Но военная специфика космических заказов неизбежно наложила свой отпечаток на продукцию: она была надежной, но по-солдатски суровой и мало привлекала массового Покупателя. (А вот реклама может поддерживать и космические программы: петербургские предприниматели за полгода подготовили и осуществили запуск спутника с рекламными сувенирами для Америки.) Если рекламная техника оплачивается из доходов множества фирм, то расходы на создание опытных образцов НИИ и КБ при администрировании всей тяжестью ложились на бюджет государства. Поэтому иногда в целях экономии по выставкам для "доверенных лиц" в течении десятка лет возили несколько "образцовых приборов", призванных демонстрировать высокий потенциал науки и техники. Рекламная же техника интересна тем, что даже суперновый образец обязательно регулярно ДОЛЖЕН СМЕНИТЬСЯ СЛЕДУЮЩЕЙ НОВИНКОЙ. И сегодня изобретатели предлагают свои идеи серийному производству, не понимая, что оно охотнее принимает новинки после их апробации в виде рекламной продукции. Типичный маркетинговый ход, позволяющий заявить о новой идее: включить ее в качестве элемента рекламного проекта.

Стимул для исследования человека Особая разновидность технической рекламы - техника для передачи знаковых, звуковых, образных рекламных объявлений. Их эффективность обеспечивается тем, что вид рекламы не должен раздражать, утомлять, вызывать негативные эмоции. Это стимулирует проведение комплекса серьезных психо-физиологических исследований, начиная от подбора цветов и кончая специальными приборами для фиксации взгляда покупателя, чтобы определить, какие детали оформления привлекают наибольшее внимание. Увы, и здесь при централизованном управлении у нас образовался большой пробел. Первоначально полагали, что психо-физиологические тесты станут основой рациональной организации труда при социализме. В 2О-е годы начала активно развиваться психотехника и художественное конструирование, был создан ЦИТ - центральный институт труда под руководством А.К. Гастева. Когда же выяснилось, что заботы о научной организации труда мешают рекордам и отпору "враждебному окружению", психотехники были объявлены "врагами народа", Гастев репрессирован, институт закрыт. В дальнейшем психо-физиологические исследования развивались в русле и организации места оператора для космоса, авиации, транспорта, атомных станций, РЛС. Опять - неравноценная замена! Восприятие рабочего, пилота, преследующего цель или диспетчера АЭС, отнюдь не адекватны реакциям покупателя. К тому же рекламировать - товары было действительно не нужно - распределялись они централизованно. Вне поля зрения отечественной эргономики остались такие важные покупательские группы, как женщины, подростки, дети, пенсионеры, инвалиды. Где главенствует механика В книге З.Воскресенской "Девочка в бурном море" английский моряк мечтает открыть свой магазин и сразу же рисует в воображении будущую витрину: "Повар будет проглатывать движущуюся вереницу сарделек". Понятно, что человека больше привлекает что-то движущееся. Но дело-то в том, что медленно движущиеся механизмы создать куда сложнее, чем быстрые: необходимы сложные редуктор, передачи, шестерни. Рекламная техника ОБЯЗАНА ПОДСТРАИВАТЬСЯ ПОД ТЕМП ВОСПРИЯТИЯ ЧЕЛОВЕКА. Громадный рынок низкооборотных механических узлов динамической рекламы не в последнюю очередь помог развитию техники лабораторного анализа, который также требует мягких, медленных перемещений планшетов для проб, поршней, дозаторов, лент конвейеров. Естественна, как природа Новые идеи в рекламной технике у несведущего человек обязательно связываются с машинной графикой, агрессивно-мигающими табло. Обзор же современных зарубежных патентов, в которых предлагаются конструкции и приспособления для рекламны показывает, что доминирующим является СТРЕМЛЕНИЕ К ЕСТЕСТВЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ. Люди устали от телероликов: зрительный анализатор человека слишком перенапряжен постоянным свечением экранов. Зарубежные изобретатели стараются, чтобы динамика рекламы тоже была естественной. Видимо, обратив внимание на то, как людей привлекает вращение флюгера или воздушных вертушек, французские инженеры предложили сразу несколько проектов вращающихся панно. При порывах ветра они поворачиваются вдоль вертикальной оси на противовесе, при уменьшении силы ветра противовес возвращает панно в исходное положение (патент № 2678414).

Панно вращется вдоль горизонтальной оси при ветре и возвращается в исходное положение собственной тяжестью (патент № 2673756). "Изюминка" изобретений в том, чтобы исключить непрерывность перемещения рекламного объявления, а значит сделать так, чтобы его было удобнее читать. Развертывание свитка - тоже естественное движение человека. Его имитируют вывески нескольких изобретателей (О487791, ЕПВ, 92/О7348, РСТ (WО)). Перелистывание страниц книги воспроизводит рекламное устройство, запатентованное во Франции (патент № 671217), календаря - в США (патент № 5О92О61). Целая группа изобретений предназначена для имитации явлений природы: льющейся воды (специальное приспособление нагнетает жидкость в систему замкнутых трубок, 51О962О, луча света (пучок света пропускается через среду, заполненную суспензией в абсолютно чистой жидкости, патент США № 51О8293), льда (освещенный знак с символами в виде кусочков льда - композиция из светорассеивающих материалов, патент США № 5О99593), миража (из двух прозрачных фаз различной плотности, О496883, ЕПВ (ЕР), 92/О38О9, РСТ (WО)). Современная западная реклама старается не навязывать товар, но активизировать естественный интерес покупателя. Очень любопытен каталог товаров с возможностью их творческого выбора (Патент Германии № 4О26715). Его страницы выполнены таким образом, что изображения товаров (в одном масштабе) легко снимаются и закрепляются. Это позволяет оценить, насколько гармонируют друг с другом разные товары. Умеющая пристроиться всюду Техническая реклама живет в конкурентной борьбе за кусочек места, где можно было бы пристроиться. Рекламная техника - неповторимый мастер освоить любую самую мелкую или труднодоступную "нишу". Для этого создается масса хитроумных крючков, складных конструкций, клейких лент, мобилей. Все это позже перекочевывает в быт, например, ленты из крючков и петелек сначала применялись в качестве держателя рекламы, а сегодня они вытесняют кнопки на одежде, молнии и шнурки на обуви (застежка "липучка"). Рекламная техника стимулирует совершенствование подвесок ламп, кухонной утвари, рациональной упаковки инструмента. Вот предлагается гигантское панно, составленная из фотоплакатов, склеенных полиэфирными лентами. Такую большую рекламную поверхность можно найти только на строительных лесах (Патент Франции № 2674357). Наоборот, рекламный знак американцев пристроился под кнопкой шариковой ручки. Авторы учли, что кнопка всегда хорошо видна при письме и за нее не часто берутся руками (и надпись будет сохраннее, Патент США № Т5О86577). Остроумные французы отыскали новую возможность поместить рекламу в кресла сидений поезда, автобуса. Ее можно засовывать в специальный карман, а видно через прозрачное окно на чехле (Патент Франции № 267791). Если уже негде повесить плакат, а руки заняты, рекламу можно носить в значке. Но ведь он плохо заметен? Поэтому изобретен "говорящий значок" (Патент Франции № 2674664). После того, как найдено место для рекламы нужно быстро пристроить туда объявление, макет. Рекламист не должен таскать с собой клей, это неудобно: детали макета вырезаются ножницами и образуются сгибанием из специально приготовленного листа картона (Патент Франции № 267142О).

В противном случае средства массовой коммуникации начинают выступать как деструктивная сила в обществе и практически утрачивают ту роль демократического института, на которую они претендуют и которую должны выполнять. Они трансформируются в информационное оружие, которое активно используется различными политическими силами в проведении информационно-психологических операций, направленных на общество, различные социальные группы, на своих сограждан. Иными словами "театром боевых действий" информационно-психологической войны становится население страны, психика людей, его составляющих, а СМК, как отмечают некоторые исследователи, начинают выступать как источник информационно-психологической неустойчивости современного российского общества (10). 3. МАНИПУЛЯТИВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ МАСС-МЕДИА Манипулятивные возможности средств массовой коммуникации достаточно хорошо известны исследователям, политикам, специалистам в области рекламы и имиджмейкинга, заказчикам всевозможного рода рекламной продукции и т.д. Этим вопросам посвящены многочисленные исследования

1. Реклама-двигатель торговли?

2. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

3. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

4. Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)

5. Реклама турагенства

6. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
7. Юридическая техника и язык права (на примере правовых актов органов государственной власти Нижегородской области)
8. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

9. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

10. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

11. Политическая реклама как средство политического воздействия

12. Психология рекламы

13. Психотехнологии в рекламе

14. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

15. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

16. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Пенал для художника на кнопках, 20x10 см, бежевый.
Пенал для художника на кнопках с одним отделением. Материал: текстиль. Застежка: кнопки. Размер в свернутом виде: 20х10 см. Размер в
565 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Два сердца", 22x15x8 см, арт. 24808.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
1028 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

17. Двигатели Стирлинга. Области применения

18. Роль рынка в эволюции рекламы

19. Сущность рекламы в маркетинге

20. Информационная сущность рекламы (Доклад)

21. Реклама и рекламная политика фирмы

22. Реклама и маркетинг
23. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
24. Реклама и маркетинг

25. Реклама

26. Международная реклама в Интернете

27. Реклама - организационно-экономические аспекты

28. Реклама – организационно-экономические аспекты

29. Телевизионная реклама

30. Реклама в маркетинговой деятельности

31. Реклама

32. Медиапланирование в рекламе

Стерилизатор "Care" для микроволновой печи (на 3 бутылочки).
Стерилизатор Care предназначен для стерилизации детских бутылочек. С помощью данного устройства можно эффективно простерилизовать
1045 руб
Раздел: Стерилизаторы, сушилки
Подставка для ножей овальная, 16x6,5x22 см.
Размеры: 16х6,5х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Цвет: бежевый. Предназначена для безопасного
822 руб
Раздел: Подставки для ножей
Форма силиконовая для выпечки "Пряничный домик" (арт. TK 0231).
Вы в восторге от европейских рождественских ярмарок? Хотите, чтобы и в Вашем доме почаще царила атмосфера волшебства? С помощью
503 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

33. Реклама в Интернет

34. Реклама как бизнес

35. Выбор средств распространения рекламы

36. Реклама

37. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

38. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки
39. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы
40. Реклама физкультурно-спортивных организаций

41. Реклама в политике

42. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

43. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

44. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

45. Влияние рекламы на ценообразование

46. Организация электронной рекламы в Internet

47. Агентство наружной рекламы

48. Чернігівщина та Чернігівська область - історичний обзор

Ходунки-каталка "Happy Time ".
Ходунки-каталка Happy Time–специально разработаны для мылышей от 6 месяцев до 3 лет специально для того, чтобы помочь малышу сделать свои
2760 руб
Раздел: Ходунки
Лестница-стремянка, 4 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 91 см. Количество
2071 руб
Раздел: Лестницы
Сушилка для белья напольная складная "Ника СБ3", 10 м.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная без отлетных деталей. Незаменимый атрибут Вашего дома! Длина
551 руб
Раздел: Сушилки напольные

49. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

50. Программа курса «Язык рекламы»

51. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

52. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

53. Развитие рекламы в России

54. Реклама в маркетинге
55. Реклама в торговле
56. Реклама и стимулирование сбыта

57. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

58. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

59. Менеджмент рекламы

60. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

61. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

62. Реклама

63. Недобросовестная конкуренция в рекламе

64. Роль рекламы в условиях рынка

Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
573 руб
Раздел: Акварельные
Одноразовые туалетные покрытия на унитаз (235 штук).
Средство личной гигиены, необходимое в местах общественного пользования. Незаменимы при использовании в туалетных комнатах: детских и
396 руб
Раздел: Сиденья, крышки для унитаза
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x10 см (2 яруса).
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: MDF. Размер: 18x13x10 см. 2 яруса. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1445 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

65. Методы манипуляции в рекламе

66. Реклама на рынке труда

67. Интернет-реклама

68. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

69. Психологическая безопасность рекламы

70. Основные понятия в интернет-рекламе
71. Оценка эффективности рекламы в Интернет
72. Сложная простота газетной рекламы

73. Как делается реклама на телевидении в России

74. Социальная реклама Советского периода и в современной России

75. Социальная реклама в России: особенности развития

76. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

77. Романтизм и прагматизм социальной рекламы

78. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

79. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

80. Социальная реклама как средство политического PR

Набор цветных карандашей "Ergosoft", треугольные, 12 цветов.
Набор цветных карандашей. 12 цветов. Упаковка – картон.
556 руб
Раздел: 7-12 цветов
Деревянная рамка-вкладыш "Фрукты".
Деревянная доска Фрукты - это игровая панель для развития мелкой моторики, внимания, усидчивости и воображения Вашего малыша. Достаньте
380 руб
Раздел: Рамки-вкладыши
Карандаши, 24 цвета, заточенные.
Мягкий и прочный грифель, яркие и насыщенные цвета. Не рекомендуется использовать детям младше 3-х лет.
318 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Социальная реклама государственного сектора

82. Значение социальной рекламы в России

83. Социальная реклама в Великобритании

84. Понятие социальной рекламы

85. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

86. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
87. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
88. Социальная реклама и бизнес

89. Мультибрендовая реклама

90. ADtraction – притяжение рекламой

91. Пассионарная теория и реклама

92. Оригинальные приемы почтовой рекламы

93. О платном характере рекламы и раскрытии в ней заказчика как признаках рекламы

94. Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR

95. Сущность и функции рекламы

96. Реклама: прошлое, настоящее, будущее

Чехол-органайзер для спинки авто "Happy Baby".
Чехол-органайзер – аксессуар, просто незаменимый во время поездок на автомобиле, благодаря множеству вместительных карманов. Помимо
699 руб
Раздел: Прочее
Детская горка, цвет: красный/желтый, скат 140 см.
Для активного летнего отдыха вам пригодится пластиковая горка Долони. Горка изготовлена из яркого пластика и украсит любую детскую комнату
2200 руб
Раздел: Горки
Магнитная игра для путешествий "Волшебный лес".
Уникальная логическая игра-головоломка для отличного времяпрепровождения и тренировки ума. Имеет компактное игровое поле с магнитными
530 руб
Раздел: Игры на магнитах

97. Выбор канала распространения рекламы

98. Виды рекламы, не связанные с прессой

99. Ваша реклама


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.