Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация и технология маркетинга

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

1.Сущность и цели маркетинговой деятельности Что только не говорили и не говорят сейчас о маркетинге! Маркетинг — это реклама. Коротко, четко, но, увы, неверно. Мар­кетинг — управление сбытом и его стимулирование. Тоже весьма неточно. В энциклопедии 1989 г.: &quo ;Цель маркетинга — стимулиро­вание сбыта и максимизация прибыли&quo ;. Так ли это? Известно точно, что в СССР маркетинга (как и секса!) не было. Если человеку удавалось &quo ;урвать&quo ; полкило сыра, то он был безмерно счастлив и даже не задумывался, как называется этот сыр — костромской, российский или советский. Не было и пробле­мы сбыта — любой товар исчезал с прилавков мгновенно! Не нуж­на была и реклама, разве что &quo ;Накопил и машину купил!&quo ; и &quo ;Хра­ните свои деньги в сберегательной кассе!&quo ; Теперь у нашего покупателя появились новые проблемы, из­вестные всему миру уже многие годы, — какой из сорока сортов сыра купить? А у продавца свои проблемы — как продать свой товар? И вот именно теперь, в условиях рыночных отношений, проблема маркетинга встает во весь рост. Не потому, что этого требуют &quo ;решения исторического съезда&quo ; или тенденции мировой моды, нет — потребность в маркетинге диктует сама жизнь. Да, конечно, каждый производитель и продавец стараются продать свой товар как можно дороже, получить максимальную прибыль. Но как можно получить эту прибыль? Оказывается, что не обманом или ценой преступления, а путем научно обоснованного учета потребностей общества. Теперь уместно дать одно из оп­ределений маркетинга как научной дисциплины: маркетинг — один из важнейших разделов науки управления предприятием, изуча­ющий методы наиболее полного удовлетворения потребностей общества в товарах и услугах в условиях рыночных отношений. Любопытно, что это определение не содержит упоминания о мак­симизации прибыли производителя и продавца, более того, не­много напоминает советские лозунги о максимальном удовлетворении постоянно растущих потребностей общества. Но ведь в действительности так оно и есть — путь к прибыли лежит через удовлетворение потребностей, что превращает маркетинг в один из наиболее благородных видов человеческой деятельности. Часто маркетинг называют рыночной концепцией управления, и попу­лярность важнейших положений маркетинга объясняется научно обоснованной методикой увеличения прибылей предпринимателей. Известно, что термин маркетинг (с ударением на первом сло­ге, хотя большинство с удивительным упорством ставят ударение на втором) происходит от английского слова marke — рынок. Ак­туальность современного маркетинга для мировой экономики ста­ла очевидной в 60-е годы. Научно-технический прогресс выдвинул на рынок много новых товаров высокого качества, и резко обо­стрилась проблема сбыта. Производитель был вынужден работать уже не на абстрактного, обезличенного потребителя, а на опреде­ленный рынок, изучать спрос, тенденции его изменения и капри­зы моды. Производитель был вынужден выпускать только ту про­дукцию, которая имела сбыт, и определяющая роль потребителя стала нормой и законом для успешной коммерции. Маркетинг на­ряду с такими важнейшими функциями управления, как планиро­вание и оперативное управление, формирует свои решения на ос­новании многовариантных экономических расчетов и скрупулез­ных исследований.

Современным политическим деятелям нашего общества, сто­ронникам демократии, особенно импонирует экономическая кон­цепция маркетинга — потребитель своими деньгами &quo ;голосует&quo ; на рынке сбыта за нужный ему товар, что вновь подтверждает глав­ную цель маркетинга, ориентированную на удовлетворение потреб­ности общества в данном товаре, производителя заставляют про­изводить то, что нужно потребителю. Основной принцип марке­тинга можно сформулировать так — &quo ;Производить следует то, что можно продать, а не пытаться продать то, что произво­дится&quo ;. Требования рынка заставляют производителя постоянно совершенствовать структуру управления, применять гибкие формы планирования, контроля и организации производства, постоянно изучать последние научные достижения, внедрять современные технологии. Продавец обязан знать ситуацию на рынке, товары и торговую стратегию конкурентов, каналы сбыта, особенности рек­ламной деятельности, тенденции моды и многое другое об индиви­дуальных и общественных потребностях. Уместно вновь подчерк­нуть ту принципиальную особенность маркетинга как предприни­мательской философии, в соответствии с которой управление пред­приятием ориентировано на рынок, а не на технологические воз­можности производства. Поиски способов увеличения сбыта продукции обычно приво­дят к трем основным вариантам: — можно основное внимание уделять совершенствованию производства, сокращению издержек и росту производительности труда. В этом случае весьма резонно ожидать в конечном итоге сокращения себестоимости и снижения цены товара; — путь постоянного совершенствования основных характери­стик товара, принципиальный рост его основных показателей, улуч­шение качества и потребительских свойств, так как самый заме­чательный товар ничего не стоит, если он не удовлетворяет по­требности покупателя; — концепция коммерческих усилий по стимулированию сбы­та, совершенствованию дизайна, упаковки и рекламных кампаний. Очевидно, что все эти направления производственной и ком­мерческой деятельности заслуживают серьезного внимания и важ­но вовремя определить и подтянуть отстающий участок работ. Освоению и продвижению товара на рынок всегда предше­ствует разработка маркетинговой программы, которая является основой планирования производства и попыткой дать долгосрочный прогноз спроса на этот товар. Создание маркетинговой програм­мы — необходимый, но весьма сложный и трудоемкий процесс. Например, известная японская автомобильная фирма &quo ;Ниссан&quo ; раз­рабатывает маркетинговые программы группами из трех — пяти высококвалифицированных специалистов по 600 типам товарных продуктов, но все эти затраты полностью окупаются . Про­граммные исследования ложатся в основу стратегического планирования, системы стимулирования, ценообразования, организации производства и сбыта, вплоть до принятия решений о перестрой­ке организационной структуры управления. Основная цель марке­тинговых исследований — предвидеть тенденции развития потреб­ностей общества, влиять на формирование этих потребностей и так организовать свое производство, чтобы возможно более полно удовлетворить рыночный спрос.

Целью программы по каждому производимому или намеченному к производству продукту являет­ся определение оптимальных технико-экономических показателей товара и эффективности его сбыта. Основными функциями маркетинга являются: — анализ и прогнозирование состояния и развития товарного рынка и в итоге изучение нужд потребителей; — определение потребностей общества в новых товарах и ус­лугах, что позволит сформировать ассортиментную политику пред­приятия; — создание и обеспечение гибкого маневрирования в сфере ценовой и конкурентной политики предприятия; — организация каналов сбыта продукции; — реклама, обеспечение связей с общественностью и сред­ствами массовой информации. Маркетинг должен свести к минимуму риск производителя продукции, заинтересованного в конечном результате своей дея­тельности и получении прибыли при разумной организации сбыта. От эффективности применяемых методов изучения потребностей рынка зависит стабильность положения производителя и продавца продукции на рынке, конкурентоспособность его товара. 2.Товар и рынок Все, что необходимо обществу, может удовлетворить его по­требности и поэтому иметь сбыт, является товаром. Одно из основ­ных правил маркетинга: &quo ;Если у тебя нет товара — у тебя нет ничего&quo ;, и все рассуждения о намерениях, о возможных постав­ках и сверхприбылях в скором будущем — если не примитивный обман, то пустые, безответственные разговоры. Товар может быть физическим предметом, технологией, услугой, идеей — важно, что этот товар нужен обществу и этот товар есть у продавца (да, включая и идею, но этот товар требует особой осторожности, про­верки и благоразумия). Для удовлетворения своих разовых потреб­ностей человек приобретает напитки, сигареты, газеты — все это товары кратковременного или разового, повседневного пользова­ния. Товары, которые мы приобретаем для многократного исполь­зования (телевизоры, одежда, квартира и т.п.), относятся к груп­пе товаров длительного пользования. Рынок услуг в первые годы преобразований в России значительно сократился, но в последнее время вновь наметился рост и сферы услуг (прачечные, химчист­ка, почта, авиа- и железнодорожные перевозки, ремонтные служ­бы, а также, увы, больницы, пожарная охрана, милиция, судебные органы). Каждый производитель и продавец стараются сделать свой товар возможно более привлекательным, узнаваемым и конку­рентоспособным. Для идентификации товара известного и, как пра­вило, популярного продавца используется система символов, лег­ко узнаваемых знаков, эмблем или специальных терминов, позво­ляющих отличить такой товар от изделий конкурентов, т.е. торговая марка. Марка, обеспеченная правовой защитой, называется товарным знаком. Тысячи бутылок &quo ;настоящего французского&quo ; коньяка и коробок спортивной обуви, имеющих эмблему товарного знака фирм Kamus и Adidas, изготовленных, как известно, на Малой Арнаутской улице и периодически уничтожаемых на город­ских свалках, — доказательство действенности правовой защиты товарного знака. Товар всегда рождается в муках творчества и поисков. Появлению товара на рынке предшествует долгий про­цесс маркетинговых исследований, организации его производства, выработка стратегии выдвижения товара на рынок.

Постановка на производство за последние годы новых образцов изделий, стоящих на уровне последних достижений науки и техники, выявил у нас большую отсталость во всех областях организации передового промышленного производства. В сравнении с новыми заводами авиации, ракетной техники, электроники, оптики и даже автотракторной промышленности, наш завод, по организации, технологий, постановке опытно-экспериментальных работ и общей культуре производства отстал от них на много лет. Руководство Министерства и высшие инстанции Правительства и партийных организаций причиной наших затруднений по работе над изделиями «432» и «457» в первую очередь относят к низкому уровню культуры производства на нашем заводе. Планом работ завода на ближайшее время предусмотрено проведение большого количества мероприятий, с тем, чтобы подтянуть наш завод до уровня, достигнутого передовыми заводами нашей и зарубежной промышленности. Общий объём этих работ весьма велик и охватывает все стороны нашей работы на заводе. Работа не мыслится без того, чтобы к ней не был подключен весь коллектив завода, так как цель и задача общей постановки – добиться того, чтобы каждый трудящийся на заводе работал производительнее и качественнее, чтобы все вместе делали много, хорошо и дешево

1. Организация технологии продажи товаров

2. Организация технологии и проектирования торгового предприятия ОАО «Фабрика мягкой мебели»

3. Организация технологии работы магазина

4. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

5. Новые технологии в организации PC

6. Современные технологии организации отдыха без лечения
7. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии
8. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

9. Информационные технологии в маркетинге

10. Технология управления персоналом организации

11. Организация и технология отрасли

12. Внутрифирменное обучение как технология развития кадрового потенциала организации

13. Командообразование как технология формирования управленческого потенциала организации

14. Организация внеклассного мероприятия по черчению и технологии

15. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

16. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

Дорожный горшок Potette Plus, сине-зеленый.
Уникальный дорожный горшок для детей от 15 месяцев, который может стать незаменимым помощником для родителей в дороге. Детский дорожный
1392 руб
Раздел: Прочие
Комплект детского постельного белья "Неон" (цвет: синий).
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Игрушечная коляска-люлька.
Кукольная коляска-люлька фирмы "Melogo Toys", выполненная по типу и подобию настоящих колясок – мечта каждой девочки. Поддон
1499 руб
Раздел: Коляски-люльки

17. Организация и технология подготовки к продаже непродовольственых товаров в магазине

18. Технология и организация перевозок

19. Финский опыт по управлению отходами: законодательство, организация, необходимые инвестиции и технологии

20. Технология и организация приемки товаров в магазинах по количеству и качеству

21. Практическое задание по теме "Организация и технология отрасли"

22. Проект разработки и внедрения новых технологий организации общества
23. Организация и технология документационного обеспечения на конкретном предприятии
24. Разработка систем управления организациями с использованием информационных технологий

25. Организация и технология ремонта при внутренней отделке зданий

26. Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем?

27. Организация расчетов по оплате труда с использованием компьютерных технологий на предприятии ООО "Лакруан"

28. Технология работы с документами в негосударственных организациях на примере ЗАО Строительная Компания "Технолига"

29. Информационные технологии и их влияние на деятельность организаций

30. Организация сети передачи данных по энергосетям с применением технологии PLC

31. Протокол динамического распределения адресов DHCP. Интернет-технология и ее применение для задач управления организацией

32. Технологии организации творческих коллективов

Ящик с крышкой Darel Box на колесах, 61x40x31 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
652 руб
Раздел: Более 10 литров
Обложки для переплета, тиснение под кожу, А4, картон 230г/м2, черные, 100 шт..
Обложки для переплета из плотного картона. Актуальны для создания деловых брошюр. Имеют поверхность с текстурой, имитирующей натуральную
402 руб
Раздел: Прочее
Звуковой плакат "Зарубежные сказки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
678 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

33. Внутренний маркетинг как инструмент эффективного функционирования организаций сервиса

34. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"

35. Организация и проведение культурно-массового мероприятия как социальная PR технология

36. Организация и технология торговли

37. Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии

38. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")
39. Технологии нейролингвистического программирования в маркетинге
40. Анализ технологии гостиничного хозяйства и организации труда гостиницы

41. Исследование и внедрение современных технологий управления персоналом в туристической организации

42. Совершенствование организации рабочих мест персонала на примере рабочего места менеджера по продажам отдела маркетинга и сбыта РУПП "Витязь"

43. Функции организации и руководства информационными технологиями

44. Личностно-ориентированный подход в организации уроков по "Технологии" для 8 класса

45. Урок как основная форма организации обучения технологии

46. Технология и организация восстановления деталей и сборочных единиц при сервисном сопровождении

47. Технологии социально-культурной деятельности общественных организаций в России

48. Технология и организация земляных работ

Канистра-бочка с навесными ручками, 30 л (диаметр горловины 215 мм).
Канистра изготовлена из прочного пищевого пластика и предназначена для транспортировки и хранения пищевых жидкостей. Изделие безопасно для
496 руб
Раздел: Баки, канистры
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки
3D-пазл "Рождественский домик 3" (с подсветкой).
Волшебный рождественский домик ребенок может смастерить самостоятельно без клея и ножниц. Для этого есть пазлы 3D, детали которых легко и
449 руб
Раздел: Здания, города

49. Организация и технология коммерческой деятельности в строительстве

50. Организация и технология проведения КР автобуса ПАЗ-3205

51. Технология и организация обслуживания в гостинице

52. Получение первичных профессиональных навыков по вычислительной технике, технологии и организации производства.

53. Международные авиационные организации

54. Структура организации материи
55. Международные космические организации
56. "Основы организации корабля" /Корабельный устав/

57. Организация и несение караульной службы

58. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

59. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций

60. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

61. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

62. Организация бюджетного процесса

63. Организация сбора налогов в СССР в 60-е годы

64. Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

Набор цветных карандашей STABILO GREENcolors, 12 штук.
STABILO GREENcolors - цветные карандаши, сертифицированные FSC. • Изготовлены на 100% из возобновляемой древесины и покрыты лаком на
414 руб
Раздел: 7-12 цветов
Тележка, арт. 15-11017.
Удобная ручка и проходимые колеса помогут Вашему малышу с легкостью возить всё необходимое для строительства дворцов, замков, дорог и
325 руб
Раздел: Тележки
Багетная рама "Emma" (цветной), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 40x50

65. Состав нормативных документов, регламентирующих организацию работы с документами

66. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

67. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации

68. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций

69. Виды коммерческих организаций

70. Правовой статус некоммерческих организаций
71. Порядок предъявления исков транспортной организации при ненадлежащем исполнении обязательства по перевозке грузов
72. Организация налоговых органов и контроль за уплатой налогов в США и Германии

73. Организация бюджетного контроля

74. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

75. Международные космические организации

76. Налоговая ответственность предприятий /организаций/ за нарушение налогового законодательства

77. Автоматизированные информационные технологии формирования, обработки и представления данных в налоговой службе

78. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

79. Организация страхования в коммерческой деятельности

80. Организация страхования в Российской Федерации

Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 2 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
379 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты

81. Право на забастовку организация и процедура её проведения в РФ

82. Организация заработной платы на предприятии

83. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

84. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

85. Налоги на имущество организаций и физических лиц в РФ

86. Структура и организация учебного процесса в средневековом университете (Болонья, Париж, Прага)
87. Роль техники и технологии в процессе развития культуры
88. Организация Объединеных Наций

89. Intel Pentium 4 3,06 ГГц с поддержкой технологии Hyper-Threading

90. Использование информационных технологий в туризме

91. Автоматизированные информационные технологии в офисе

92. Технология ADSL

93. Организация доступа в Internet по существующим сетям кабельного телевидения

94. Информационные технологии в экономике. Основы сетевых информационных технологий

95. Основы информационных технологий

96. Разработка технологии ремонта, модернизации сервера с двумя процессорами Pentium

Манеж детский игровой "Динозаврики" (120х100х74 см).
Размер: 120х100х74 см.
679 руб
Раздел: Манежи
Кроватка-качалка для куклы.
Красивая и удобная кровать-качалка станет прекрасной колыбелькой для куклы. Кровать-качалка прекрасно дополнит интерьер кукольной комнаты
386 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Простыня трикотажная на резинке, 90х200х25 см, цвет шоколад.
Трикотажные простыни и наволочки – это идеальный вариант постельных принадлежностей, создающий атмосферу уюта и гармонии в спальне,
678 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники

97. Безопасность информационных технологий

98. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

99. web дизайн: Flash технологии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.