Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Повышение конкурентоспособности товара на основе маркетингового подхода (на примере ОАО "БАТЭ")

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Содержание Введение 1 Научно-исследовательский раздел 1.1Мировой опыт повышения конкурентоспособности 1.2Конкурентоспособность. Её место в стратегии маркетинга 1.3Основные направления повышения конкурентоспособности продукции 1.4Комплекс маркетинга 1.5Маркетинговые акции. Их влияние на конкурентоспособность продукции 2 Аналитический раздел 2.1Краткая характеристика предприятия 2.2Характеристика выпускаемой продукции и рынков её сбыта 2.3Оценка общего экономического состояния 2.4Организационно-управленческая структура предприятия 2.4.1 Руководство предприятия 2.5Стратегия маркетинга 2.5.1Товарная (ассортиментная) политика 2.5.2Ценовая политика 2.5.3Распространение 2.5.4Продвижение 2.6Анализ технико-экономических показателей работы предприятия 2.6.1Анализ труда и заработной платы 2.6.2Анализ движения и эффективности использования основных фондов предприятия 2.6.3Анализ выручки и себестоимости реализованной продукции 2.6.4Анализ динамики и структуры баланса 2.6.5Анализ рентабельности 2.6.6Анализ показателей финансового состояния предприяти 2.6.7 Сводные показатели хозяйственной деятельности предприятия 3Проектный раздел 3.1Выставочная деятельность 3.2Реклама продукции 3.3Обновление и продвижение сайта 3.4Полиграфия, создание сувенирной и представительской продукции 3.5Разработка зенкера, приспособления для обработки отверстий 4Охрана труда и экологическая безопасность: обеспечение основных санитарных требований к производству ОАО &quo ;БАТЭ&quo ; 4.1Характеристика производства ОАО «БАТЭ», назначение и вид продукции 4.2Санитарные требования промышленного предприятия ОАО «БАТЭ» 4.3Санитарные требования к размещению промышленного предприятия ОАО «БАТЭ» Заключение Список литературы Введение Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во всем мире рассматривается как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее престиж. В рыночной экономике основным фактором коммерческого успеха предприятия с любой формой собственности является конкурентоспособность его продукции, то есть насколько лучше она продуктов - аналогов выпускаемых конкурирующими предприятиями. Конкурентоспособность можно определить как сравнительную характеристику товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств аналогичного товара. Так же, конкурентоспособность продукции характеризуется как сложная категория, объединяющая совокупность факторов, формируемых различными видами деятельности на предприятии, важнейшими из которых являются: качество, сервисное и техническое обслуживание, цена потребления и инновационная деятельность. Что касается предприятий Республики Беларусь, то они имеют большие резервы производственных мощностей, на которых не выпускается достаточного количества конкурентоспособной продукции. Пониженный спрос на продукцию невысокого качества приводит к дефициту денежных средств на приобретение новой техники, покупку материальных ресурсов, выплату достойной заработной платы.

Низкая заработная плата снижает интерес работников к результатам своего труда, что отражается в недоработках конструкции изделий, неэффективному маркетингу и отсутствию качественной рекламы, снижению трудовой дисциплины и т.д. Выпуск множества технически сложной продукции, товаров народного потребления, которые будут конкурентоспособны за рубежом, четкая организация и эффективное управление являются выходом из экономического кризиса и зависят только от самих людей. Поэтому на белорусских предприятиях, для повышения уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции, целесообразно проводить профессионально организованные маркетинговые акции, которые не только повысят объёмы продаж, но и конкурентоспособность продукции. Совместно с указанными результатами маркетинговые акции способствуют: - демонстрации своей продукции, представлению новых товаров (услуг); - продвижению торговой марки, улучшению имиджа компании на внутреннем и зарубежных рынках; - изучению рынков сбыта, формированию дилерской сети; - рекламе своего предприятия; - изучению продукции и стратегии конкурентов; - увеличению сбытовых показателей предприятия; - коммуникации с партнёрами, существующими корпоративными клиентами; - осуществлению прямого контакта с перспективными потенциальными заказчиками; - интеграции с мировыми производственными структурами; - изучению потребительских предпочтений. - обеспечению эффективной товарной политики; - реализации действенной ценовой политики; - обеспечению эффективной политики распределения товаров. Целью дипломного проектирования является разработка мероприятий направленных на повышение конкурентоспособности продукции на примере ОАО «БАТЭ» - специализированного предприятия по производству стартеров и генераторов для карбюраторных и дизельных двигателей автомобилей и тракторов. Номенклатура выпускаемых изделий настолько широка, что способна удовлетворить требования практически любого потенциального потребителя. Достижение поставленной цели реализуется на основе анализа хозяйственной деятельности предприятия. В связи с этим, решению подлежат следующие задачи в области повышения конкурентоспособности продукции ОАО «БАТЭ»: - организация выставочной компании; - организация рекламной деятельности; - организация обновления и продвижения корпоративного сайта (www.s ar er.by); выпуск полиграфической и сувенирной продукции. 1. Научно-исследовательский раздел Мировой опыт повышения конкурентоспособности Согласно СТБ972-94 РБ «Конкурентоспособность продукции – это способность продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на рассматриваемый период». Конкурентоспособность можно определить как сравнительную характеристику товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств аналогичного товара. Мировой опыт показывает, что для повышения конкурентоспособности продукции, порой, достаточно внести незначительные изменения или дополнения в сбытовую политику. Рассмотрим это на зарубежных и отечественных примерах: Компания Joh so & Joh so добилась одного из самых значительных успехов в создании нового класса потребителей детского шампуня.

Данные статистики и демографические прогнозы говорили о реальности угрозы уменьшения объемов его продаж в связи со снижением рождаемости. Маркетологи компании заметили, что детский шампунь нередко используют и другие члены семьи, и предложили рекламную кампанию, направленную на взрослых потребителей. Через некоторое время детский шампунь Joh so & Joh so стал ведущей маркой на рынке шампуней в целом, потеснив другие именитые бренды «взрослой категории». I er a io al Gami g ech ology (IG ). Компания-производитель игровых и торговых автоматов сумела добиться впечатляющих успехов, доведя свою рыночную долю на развитом рынке с ограниченным числом новых потребителей до 75%. В чем успех? Все просто. Для того, что бы разработать новые автоматы, которыми можно было бы заменить старую технику, IG вступила в партнерские отношения, как с операторами казино, так и с компетентными производителями игрового оборудования. «Мы можем предугадать нужды наших клиентов на несколько месяцев вперед», - говорит Роберт Шей, коммерческий директор IG . Подобное стало возможным благодаря тому, что на всех стадиях разработки и внедрения новой продукции в ней принимают участие операторы казино. Microsof . В 1998г. чистая прибыль компании Microsof составила 3,4 млрд. дол. (41% совокупных доходов 10 крупнейших компаний-разработчиков программного обеспечения). Стремясь, стать лидером не только в сфере операционных систем, но и в Интернете, компания включила в операционную систему Wi dows свой браузер I er e Explorer. К радости конкурентов Microsof правительство ответило на этот ход компании судебным иском, обвинив ее в нарушении антитрестовского законодательства. Но, как бы то ни было, рыночная доля пионера Web-браузинга компании e scape сократилась, поскольку она пыталась продавать то, что Microsof предоставлял бесплатно. Компания Ca erpillar – признанный лидер в области производства строительного оборудования. На ее долю приходится свыше 65% мирового объема продаж тяжелого строительного оборудования, несмотря на наличие таких серьезных конкурентов, как Joh Deer, J.L. Case, Hi achi и Koma su. Успех Ca erpillar обусловлен прекрасными техническими характеристиками продукции, развитой и эффективной дилерской сетью (260 независимых дилеров), высококачественному обслуживанию (обслуживание техники в течение 24 часов с момента поломки машины вне зависимости от того, в каком уголке мира она находится), особому подходу к продаже запасных частей, высокими ценами (цены Ca erpillar на 10-20% превосходит цены конкурентов, что является отражением ее реальных преимуществ) и стратегией полной товарной линии (это позволяет потребителю приобрести у компании всю необходимую технику). РУП «Минский моторный завод» (ММЗ). РУП «ММЗ» уже на протяжении более 40 лет является ведущим предприятием Республики Беларусь по изготовлению дизельных двигателей. Стратегия развития РУП «ММЗ» на период 2003 -2005 годы была нацелена на выпуск конкурентоспособных дизельных двигателей, соответствующих современным требованиям международных стандартов, как по техническим, так и экологическим показателям.

Подавляющее большинство крупнейших корпораций США придерживается М. В начале 70-х годов в США функционировало около 400 частных исследовательских фирм, выполнявших по контрактам с монополиями исследования по проблемам М. Оборот крупнейших из них (например, «А. С. Нильсен») составлял десятки млн. долларов в год. В странах Западной Европы подобных организаций в эти годы было более 200. Существуют международные организации М. — Европейский комитет маркетинга и Международная ассоциация маркетинга. Цель М. — создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей. Основные функции М.: изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей.   Некоторые деятели и пропагандисты М. утверждают, что она способствует социальному перерождению капиталистического строя в экономическую систему, в центре которой стоит потребитель, его вкусы, желания, запросы

1. Оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции и пути ее повышения (На примере ОАО Хитон)

2. Факторы конкурентоспособности ОАО "Укртелеком"

3. Комплексный анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Севуралбокситруда" и предложения по повышению эффективности его производства

4. Методы учета издержек производства и калькулирования себестоимости продукции фирмы

5. Разработка методов стимулирования работников ОАО "Минский подшипниковый завод"

6. Основные направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО "Белорусские обои"
7. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара
8. Повышение конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции

9. Целевое управление затратами в системе стратегического контроллинга, как инструмент повышения конкурентоспособности продукции

10. Технико-экономические мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции на РУП "Белмедпрепараты"

11. Сертификация как фактор повышения конкурентоспособности промышленной продукции

12. Оценка и повышение конкурентоспособности товаров

13. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

14. Показатели качества товара Пути повышения конкурентоспособности

15. Инновационный менеджмент как система повышения конкурентоспособности

16. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

Горшок надувной для дома и авто "Baby-Krug", розовый.
Невероятно удобный надувной горшок был разработан при непосредственном участии квалифицированных медицинских работников и технических
489 руб
Раздел: Горшки обычные
Коврик для прихожей "Ни следа".
Коврик для прихожей «Ни следа» призван сохранить чистоту и уют в Вашем доме. Он обладает крупным и высоким ворсом из микрофибры, который
613 руб
Раздел: Коврики придверные
Набор маркеров для досок " Kores", 10 штук, 3 мм.
Набор маркеров для досок. Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Стираются с таких гладких поверхностей, как пластик, стекло и эмаль,
566 руб
Раздел: Для досок

17. Стратегические направления повышения конкурентоспособности России в условиях глобальной экономики

18. Маркетинговая логистика как фактор повышения конкурентоспособности

19. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"

20. Экономический анализ конкурентоспособности и качества продукции на примере ОАО "Горизонт"

21. Анализ и пути повышения конкурентоспособности пивоваренной компании "Балтика"

22. Пути повышения конкурентоспособности за счет улучшения системы управления качеством
23. Стратегия и тактика повышения конкурентоспособности предприятия
24. ФСА – инструментарий аналитической работы специалиста по повышению конкурентоспособности предприятия

25. Исследование и разработка мероприятий по повышению эффективности снабженческо-сбытовой деятельности продукции ОАО "НЛМК"

26. Повышение прибыли и рентабельности производства путем использования экономических методов управления (на примере ОАО "МПОВТ")

27. Применение методов управления запасами в целях повышения экономической эффективности системы материально-технического снабжения предприятия на примере ОАО "Амурский судостроительный завод"

28. Методы уменьшения шумов и повышения помехоустойчивости электронных устройств

29. Повышение прибыли и рентабельности предприятия на примере ОАО "Волгогазоаппарат"

30. Себестоимость продукции в угольной промышленности. Повышение эфективности производства в горной промышленности.

31. Относительная фазовая манипуляция - метод повышения надежности передачи информации

32. Достижение конкурентоспособности продукции предприятия

Набор цветных карандашей STABILO GREENcolors, 12 штук.
STABILO GREENcolors - цветные карандаши, сертифицированные FSC. • Изготовлены на 100% из возобновляемой древесины и покрыты лаком на
414 руб
Раздел: 7-12 цветов
Тележка, арт. 15-11017.
Удобная ручка и проходимые колеса помогут Вашему малышу с легкостью возить всё необходимое для строительства дворцов, замков, дорог и
325 руб
Раздел: Тележки
Багетная рама "Emma" (цветной), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 40x50

33. Психологические методы повышения трудовой активности человека

34. Методы повышения эффективности рекламы

35. Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций

36. Оценка качества и конкурентоспособности муки на примере продукции Пермского мукомольного завода

37. Обоснование инновационных затрат предприятия для достижения конкурентоспособности продукции

38. Качество как фактор конкурентоспособности продукции
39. Мероприятия по повышению эффективности системы безналичных расчетов пластиковыми карточками в ОАО "Белпромстройбанк"
40. Повышение эффективности продукции скотоводства

41. Пути повышения экономической эффективности использования земельных угодий на примере ОАО совхоз "Червишевский" Тюменского района

42. Молочность свиноматок: физиология, значение и методы повышения молочности

43. Встроенный контроль и диагностика цифровых устройств. Методы повышения контролепригодности цифровых устройств

44. Конкурентоспособность продукции и фирмы (предприятия)

45. Методы оценки конкурентоспособности

46. Организационно-производственное обеспечение качества и конкурентоспособности продукции

47. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга

48. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции

Стенд "Наши работы".
Стенд состоит из шапки (размером 67х10 см) с пластиковым карманом и самого стенда (размером 67х48 см), к которому крепятся 30 пластиковых
689 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Звуковой плакат "Учимся читать - читаем по слогам".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
643 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Сиденье для ванны (светло-голубое).
Выдерживает нагрузку до 200 кг. Располагается практически на уровне ванны, а не вставляется внутрь, что особенно важно для удобства людей
604 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

49. Иммунитет. Методы повышения и укрепления иммунитета

50. Анализ методов управления персоналом и конкурентоспособности организации

51. Концепция повышения качества продукции в Украине

52. Мероприятия по повышению эффективности работы ОАО "Рогачевский МКК"

53. Оценка конкурентоспособности продукции в условиях рынка

54. Пути повышения оборачиваемости капитала и её влияние на прибыль предприятия ОАО "Армавирский хладокомбинат"
55. Разработка предложений по повышению эффективности системы управления активами на предприятии ОАО "Интерно-М"
56. Формирование корпоративной культуры и её роль в повышении эффективности деятельности персонала в ОАО АК Сберегательный банк РФ Ростовское отделение Сберегательного банка №5221

57. Устойчивость к стрессовым воздействиям и ее повышение психологическими методами

58. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

59. Теплоемкость органических веществ и ее прогнозирование методом Бенсона и при повышенном давлении

60. Анализ затрат конкурентоспособности продукции

61. Анализ качества конкурентоспособности экспортной продукции

62. Анализ конкурентоспособности продукции РУП "Белмедпрепараты"

63. Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования

64. Влияние качества выпускаемой продукции на рост ее конкурентоспособности на ЗАО "Данковский мясокомбинат"

Доска пеленальная "Гном".
Доска для пеленания с жестким деревянным каркасом. Легко устанавливается на перила кроватки, стол, комод или другую устойчивую
789 руб
Раздел: Пеленальные столики, доски
Набор "Водный Мир" №3.
Игрушка для ванной состоит из поля, на котором расположены: водяная мельница для проточной воды (из крана), водяная мельница с ручным
1560 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Пеленки одноразовые впитывающие TerezaMed "Normal" (60х90 см, 30 штук).
Одноразовые пеленки TerezaMed "Normal" сочетают в себе высокое качество материалов и доступную цену. Они созданы специально для
599 руб
Раздел: Пелёнки

65. Оценка деятельности по качеству и конкурентоспособности продукции в ООО "Махаон"

66. Оценка конкурентоспособности продукции по цене продажи

67. Повышение качества продукции – основа экономической эффективности

68. Повышение эффективности работы предприятия путем его реорганизации (на примере ОАО "Горизонт")

69. Производительность труда и пути ее повышения на примере ОАО ВМЗ

70. Пути повышение качества продукции
71. Разработка мероприятий по повышению эффективности использования основных производственных фондов ОАО "Минский подшипниковый завод"
72. Финансовые методы повышения прибыльности

73. Экономико-статистический анализ и пути повышения рентабельности продукции животноводства в КСП им. Дзержинского Новоайдарского района Луганской области

74. Экономическая эффективность производства зерна и пути ее повышения на примере ОАО "Новонадеждинское" Аннинского района Воронежской области

75. Роль производительности труда в повышении эффективности работы предприятия (ОАО "Востокгазпром")

76. Внешняя задолженность государства. Пути повышения пользы

77. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации

78. Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях

79. Превращение Германии из экономически отсталой в конкурентоспособную страну

80. Устный счет как средство повышения интереса к уроку математики

Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
573 руб
Раздел: Акварельные
Одноразовые туалетные покрытия на унитаз (235 штук).
Средство личной гигиены, необходимое в местах общественного пользования. Незаменимы при использовании в туалетных комнатах: детских и
396 руб
Раздел: Сиденья, крышки для унитаза
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x10 см (2 яруса).
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: MDF. Размер: 18x13x10 см. 2 яруса. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1445 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

81. Видовое многообразие, насыщенность флоры Верхней Лемвы редкими видами из "Красной книги" как критерий её уникальности и необходимости повышения статуса охраны

82. Пути повышения эффективности образования

83. Повышение орфографической грамотности в младших классах

84. Улучшение качественных характеристик металла шва за счет повышения чистоты шихты

85. Выбор оптимального варианта повышения мощности турбообводом в составе энергоблока ВВЭР-640

86. Модернизация топливной системы легковых автомобилей для повышения ее надежности и облегчения запуска двигателя
87. Концепция повышения уровня информированности местного сообщества о действиях местных органов самоуправления по развитию социальной сферы в городе Энске
88. Повышение инвестиционной привлекательности предприятия

89. Конкурентоспособность и модернизация российской экономики

90. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

91. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

92. Исследование зависимости конкурентоспособности автоуслуг от стратегии ценообразования

93. Оценка ассортимента и конкурентоспособности автомобилей

94. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

95. "Мягкие" составляющие конкурентоспособности (Доклад)

96. Стратегические направления в развитии конкурентоспособности фирмы

Набор цветных карандашей Stilnovo, 24 цвета.
Гексагональные цветные деревянные карандаши с серебряным нанесением по ребру грани. Есть место для нанесения имени. Яркие модные цвета.
448 руб
Раздел: 13-24 цвета
Учимся читать по слогам. 40 карточек-пазлов. Митченко Ю.
В наборе 40 двухсторонних карточек-пазлов, разработанных для детей, которые уже знакомы с алфавитом. Эта развивающая игра поможет ребенку
389 руб
Раздел: Алфавит, азбука
Глобус Земли физико-политический, рельефный, с подсветкой, 320 мм.
Глобус Земли физико-политический, рельефный, с подсветкой, питание от сети. Диаметр: 32 см. Материал: пластмасса. Крым в составе РФ.
1452 руб
Раздел: Глобусы

97. Анализ и повышение квалификации кадров на предприятии

98. Самоменеджмент как способ повышения эффективности работы руководителя

99. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

100. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.