Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Товар и товарная политика

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Товар и товарная политика Товар определяет результаты деятельности любого промышленного или коммерческого предприятия. Если товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием маркетинга не смогут улучшить положение товара на рынке. Товар представляет собой совокупность многих свойств, главным из которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара выполнять свою функцию и удовлетворять потребности того, кто им владеет. Потребительская ценность товара это совокупность различных своиств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующих ему, которые оказывают влияние на покупку этого товара. Для понимания возможностей продукта как товара производителю следует рассматривать и оценивать товар в трех измерениях: 1. Конкретно 2. Расширенно 3. Обобщенно Конкретный продукт это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием. Расширительное понятие продукта включает не только его образ, но и шлейф обслуживания этого товара. Обобщенный продукт это наиболее широкое определение, которое можно отнести к любому виду товара. Товары можно разделить на две группы. Это товары личного пользования и товары производственного значения. Товары личного пользования могут быть изделиями длительного пользования, изделиями краткосрочного пользования и услугами, результатом которых является какое-то изделие или полезный эффект. Товары производственного значения в практике маркетинга классифицирую на следующие категории: 1. Основное оборудование 2. Вспомогательное оборудование 3. Узлы и агрегаты 4. Основные материалы 5. Вспомогательные материалы и сырье Спрос на товары производственного значения формируется не сам по себе, а в тесной взаимосвязи с изделиями личного потребления. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) ЖЦТ - это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Фазы ЖЦТ делятся обычно на фазы внедрения (введения товара на рынок), фазу роста, зрелости, насыщения и спада. Цель фазы внедрения - это создать рынок для нового товара. На этой фазе темпы роста продаж относительно невелики и объем их производства незначителен. Торговля нередко бывает убыточной. Конкуренция обычно ограничена. Однако если спрос на данный товар устойчивый, а модификация товара незначительна, то фаза введения может фактически отсутствовать. Фаза роста - это признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Объем продаж растет, а следовательно растет и прибыль, причем рост объемов реализации происходит быстрее, чем средние показатели по данной отрасли. Фаза зрелости - повышение степени насыщенности рынка и некоторое снижение темпов роста продаж. Товар переходит в разряд традиционных и конкуренция достигает максимума, существенно снижаются темпы роста прибыли, товар приобретается массовым потребителем со средним уровнем дохода. Продвижение товара приобретает острый конкурентный характер.

Фаза насыщения. Для нее характерно прекращение роста продаж, но при некотором росте прибыли, если достигается значительное снижение издержек производства. В торговых точках имеется полная ассортиментная группа этих товаров, но с разным уровнем цен. На этой фазе находятся многие виды изделий бытовой техники, автомобили и т.д. Фаза спада. На этой фазе у производителя происходит устойчивое снижение спроса и объема продаж, соответственно и прибылей. Потребитель теряет интерес к данному товару и основная масса покупателей - с низкой платежеспособностью. На этой стадии у изготовителя могут быть три возможных альтернативных варианта деятельности: 1. Сократить маркетинговые программы, оживить продукт, изменить его положение на рынке. 2. Поменять упаковку и продавать его по-другому. 3. Прекратить выпуск данного товара. Продолжительность ЖЦТ в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. По общему признаку сырьевые товары как правило имеют более длительный жизненный цикл. Готовые изделия имеют более короткий ЖЦТ, а наиболее технически совершенные товары имеют очень короткий ЖЦТ. ЖЦТ одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков, и с помощью маркетинга ЖЦТ на каком то целевом рынке может быть продлен или сокращен. Товарная политика. Она предполагает определенный курс действий товаропроизводителя, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товара, нахождению для товара оптимальных товарных ниш или сегментов и отсутствие такой политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента, его подверженности воздействию случайных или переходящих текущих факторов, потеря контроля над конкурентоспособностью и эффективностью реализации товаров. Хорошо продуманная товарная политика позволяет не только оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем, позволяющим корректировать текущие ситуации. Товарная политика это достаточно сложное направление деятельности предприятия. Ее разработка и осуществление требует соблюдения как минимум следующих условий: 1. Четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу 2. Наличия стратегии производственно-бытовой деятельности предприятия 3. Хорошего знания рынка 4. Ясного представления о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и на перспективу. 5. На длительную перспективу необходимо решать проблемы по оптимизации ассортимента производимых изделий, темпам обновления продукции как в целом, так и по отдельным видам с учетом ЖЦТ, соотношения новых и старых изделий, новых и освоенных рынков при сбыте, уровень обновления, выхода на рынок принципиально новых товаров и изъятия из программы производства существующих товаров, не пользующихся спросом. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход, который означает, что любое решение должно осуществляться не только с точки зрения текущих интересов, но также с учетом того, как оно «работает» на конечные цели.

Стратегия - это долговременный путь, рассчитанный на 3-5 лет. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий предприятия изготовителя, специфики его производства. И вместе с тем, как показывает практика перехода к рыночным отношениям, предприятия, находящиеся в равно тяжелых условиях, по разному решали свои товарные проблемы. Реализация товара. Прямая форма оптовой реализации товара. Имеет ряд преимуществ. При такой форме предприятие-производитель имеет возможность лучше изучать рынок своих товаров, т.к. непосредственно связано с потребителем, поддерживать тесное сотрудничество с основными потребителями. Это также позволяет производить научные исследования, направленные на улучшение качества выпускаемой продукции. Прямая оптовая реализация ускоряет цикл реализации и следовательно, ускоряется оборот капитала, что позволяет увеличить общую прибыль. Недостатки прямой формы реализации. Увеличиваются расходы производителя, поскольку он вынужден создавать дорогостоящие запасы товара, обеспечивать их хранение и продавать их конкретным потребителям. Поэтому такая форма такая форма реализации возможна только крупным конкурентоспособным предприятиям, которые в состоянии осуществлять самостоятельную реализацию своих изделий. Прямая форма реализации может осуществляться через собственные региональные сбытовые филиалы. Кроме сбытовых филиалов предприятия изготовители могут реализовывать свою продукцию через собственные сбытовые конторы, которые располагаются как правило в производственных помещениях и занимаются сбытом этой продукции. Прямая реализация может также осуществляться через собственные распределительные центры предприятий-изготовителей. Коммерческая косвенной оптовой реализации товара. Эта форма оптовой реализации включает две разновидности: 1. Реализация товаров через независимые оптовые организации. Независимые потому, что они закупают за свои деньги продукцию у производителя, завозят ее на свои склады и реализуют. Они называются дистрибьюторы. 2. Реализация товаров через агентов и брокеров. Реализация через независимые оптовые организации получила наибольшее распространение. Независимые оптовые фирмы, особенно в странах с развитой рыночной экономикой, бывают двух видов: 1. С полным циклом обслуживания 2. С ограниченным циклом обслуживания При полном цикле обслуживания потребителям предоставляют различные услуги. Услуги по хранению товаров, кредитованию товаров, обеспечению доставки товаров, оказанию содействия по управлению процессом сбыта этих товаров и т.д. По своему назначению торговые посредники бывают специализированного профиля или многономенклатурные. В отличие от оптовых организации агенты и брокеры содействуют реализации продукции, но не имеют права собственности на товар. За свою деятельность они получают комиссионное вознаграждение. Агенты могут быть трех видов: 1. Агенты производителей 2. Сбытовые агенты 3. Агенты-комиссионеры Агенты производителя продают только часть продукции производителя, поэтому могут работать на нескольких производителей по письменному соглашению Сбытовые агенты являются как бы отделом сбыта производителя и по условиям договора бытовой агент отвечает за реализацию всей продукции производителя, и поэтому он по существу превращается в маркетинговую структуру производителя.

Эффективная политика сбыта (товародвижение) может существенно увеличить прибыль компании. 14. Упаковка и маркировка товара Товарные марки появились в средние века как необходимость обозначения своих товаров ремесленниками и торговцами с целью контроля над объемом и качеством продукции, т. е. марки выступали неким стандартом качества при продаже на рынке. Сформировать приверженность к марке значит создать и поддерживать ее прочный образ, а следовательно, максимизировать продажи. Хорошая торговая марка ассоциируется с достоинствами и качеством этого товара; она легко запоминается; юридически защищена. Поэтому маркировка товара это один из важных инструментов маркетинга фирмы. Упаковка это дополнительный сервис (удобство), а для производителя средство стимулирования продаж, источник информации о товаре, реклама, защита товара. Под упаковкой понимают тару (ящики, пакеты, контейнеры, бочки, мешки и т. д.), которые позволяют предохранять товар от порчи. В настоящее время стоимость упаковки приблизительно составляет 10 12 % розничной цены товара

1. Экономическая теория. Социальная политика государства

2. Разработка товарной политики предприятия

3. Формирование товарной политики предприятия

4. Сервис в товарной политике предприятия

5. Состав и содержание бухгалтерской (финансовой) отчётности и её применение в анализе и оценке результатов работы предприятий (организаций, фирм)

6. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"
7. Товарная политика предприятия
8. Налоговая ответственность предприятий /организаций/ за нарушение налогового законодательства

9. Учетная политика предприятия за 2002год

10. Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

11. Возможности использования в российских условиях зарубежного опыта управления предприятием, организацией, фирмой

12. Кадровая политика предприятия

13. Учетная политика предприятия (rtf)

14. Учетная политика предприятия

15. Кадровая политика в организации

16. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

Рюкзак "Basic. Чемпионат мира по футболу 2018", 30х41х13 см.
1 большое отделение с 1 внутренним отделением. 1 накладной карман спереди. Удобные лямки, позволяющие регулировать длину. Размер 30х41х13
1150 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Этажерка "Грация" прямоугольная четырехсекционная длинная.
Легкие и практичные этажерки идеально подходят для ванной комнаты, кухни или прихожей. Вместительные полки применяются для хранения
647 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат:
760 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

17. Экологическая политика предприятий

18. Инвестиционная политика предприятия

19. Оценка финансового состояния предприятия, организации - клиента банка

20. Особенности учетной политики для организаций, перешедших на кассовый метод определения прибыли

21. Положение о знаке соответствия работ по охране труда в организациях

22. Учетная политика предприятия
23. Учетная политика предприятия
24. Учетная политика предприятия и система стандарт-кост

25. Учетная политика предприятия

26. Бухгалтерский учет товаров и тары в организации оптовой торговли

27. Обоснование амортизационной политики предприятий

28. Принципы управленческого учета и их закрепление в учетной политике в организациях различных отраслей экономики

29. Схема построения бухучета и учетная политика предприятия

30. Учет заработной платы в бюджетных организациях (на примере Управления по образованию, культуре и молодежной политики)

31. Учетная политика предприятия

32. Учетная политика предприятия

Доска пробковая "Premium", деревянная рамка, 120x90.
Изготовлена c использованием наполнителя Softboard, что придает дополнительную прочность в процессе перевозки и хранения, а также
1559 руб
Раздел: Прочее
Мешок для обуви "Animal Planet. Бабочки", 41x33 см, розовый.
Мешок для обуви, с дополнительным карманом на молнии. Размер: 41х33 см. Цвет: розовый.
325 руб
Раздел: Сумки для обуви
Копилка, 12,5 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы.
586 руб
Раздел: Копилки

33. Учетная политика предприятия

34. Учетная политика предприятия

35. Учетная политика предприятия

36. Учетная политика предприятия "ТелеСОТА"

37. Амортизационная политика предприятия

38. Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия, организации
39. Методика и практика работы пресс-службы в некоммерческих организациях
40. Ассортиментная политика предприятия

41. Маркетинговая политика предприятия ЧП "Евростиль КВ"

42. Определение эффективности сбытовой политики предприятия. Расчет цены на изделие

43. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

44. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

45. Ценовая политика предприятия (фирмы) и ее цели

46. Интернет как инструмент реализации коммуникационной политики предприятия

47. Анализ маркетинговой политики предприятия

48. Анализ политики качества организации на соответствие требованиям стандартов

Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль", со звуком.
Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль" от компании 1 Toy обязательно порадует поклонников знаменитого одноименного
371 руб
Раздел: Щенячий патруль (Paw Patrol)
Универсальные сменные пакеты для дорожного горшка, 15 штук.
Отправляясь с ребенком в путешествие, важно позаботиться о том, чтобы под рукой всегда был горшок для малыша. С дорожными горшками
328 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки

49. Кадровая политика предприятия

50. Кадровая политика предприятия на примере ОАО "Загорская ГАЭС"

51. Организация работы с персоналом в туристской организации ООО "Авиа Премиум"

52. Оценка финансовой политики предприятия

53. Работа службы управления персоналом предприятия: анализ пути ее совершенствования

54. Социальная политика предприятия и человеческий фактор
55. Амортизационная политика предприятия и ее развитие
56. Дивидендная политика предприятия

57. Дивидендная политика предприятия ОАО "РЖД"

58. Процедуры проверки внутренней системы контроля предприятия, организации, учреждения

59. Теоретические основы финансов предприятия (организации)

60. Финансовая политика предприятия

61. Инновационная политика предприятия и роль государственного регулирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации

62. Малые предприятия: организация, функционирование, эффективность

63. Расчет основных технико-экономических показателей работы участка цеха машиностроительного предприятия

64. Ценовая политика предприятия

Стиральный порошок Perfect 6 Solution "Перфект мульти солюшн", 3200 грамм.
Порошок стиральный "Перфект мульти солюшн" бесфосфатный для всех типов стиральных машин и ручной стирки. Стиральный порошок
712 руб
Раздел: Стиральные порошки
Настольная игра "Хоккей".
Материал шайб: пластик. Материал игроков: пластик, металл. Количество шайб: 2. Диаметр шайбы: 24 мм. Высота игроков: 70 мм. Размер
1727 руб
Раздел: Настольный футбол, хоккей
Щетка-сметка для снега со скребком и водосгоном, телескопическая, поворотная голова.
Телескопическая усиленная рукоятка из алюминиевого с функцией установки фиксированной длины. Поворотная голова с фиксацией в 5 положениях
1010 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

65. Ценовая политика предприятия

66. Ценовая политика предприятия. Факторы ценообразования

67. Контрольная работа по основам экономической теории

68. Экономическая теория налогообложения и налоговая политика государства

69. Политика сплошной коллективизации и раскрестьянивания Украины. Ее социально-экономические последствия.

70. Теория кадровой политики
71. Внутренний контроль на предприятии. Внедрение системы внутреннего контроля бухгалтерского учета экономического субъекта
72. Моделі рівноваги товарного і грошового ринків -IS-LM та товарного, грошового і зовнішнього ринків Манделла-Флемінга

73. Теория товара

74. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

75. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

76. Особенности организации работы ресторанов в предприятиях гостиничного хозяйства

77. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

78. Организация контрольно–ревизионной работы на муниципальных предприятиях

79. Организация учетной работы на примере предприятия ООО "Аритэкс"

80. Организация работы предприятия общественного питания

Альбом "Мои школьные годы" (книга с карманами на 11 лет).
Перед Вами то, что каждая семья так долго ждала – красивое, качественное, креативное школьное портфолио. Да еще и на все школьные годы!
842 руб
Раздел: Портфолио
Средство для мытья посуды биоразлагаемое "Synergetic", концентрированное, 5 л.
Концентрированное высокопенное средство для мытья всех видов посуды от любых видов загрязнений. 100% смываемость. Подходит для мытья
631 руб
Раздел: Гели, концентраты
Пазлы Maxi "Карта мира" (40 элементов).
Пазл для малышей "Карта мира" состоит из крупных элементов. Размер собранной картинки - 59х40 см. Средний размер элементов - 8х7,4 см.
331 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)

81. Организация работы предприятия по производству колбасных изделий

82. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

83. Организация работ по охране труда на предприятии

84. Организация ритмичности работы предприятия

85. Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

86. Организация работы автотранспортного предприятия
87. Оборотные средства предприятия: формирование, организация и политика управления оборотным капиталом
88. Организация и совершенствование работы коммерческого предприятия

89. Организация работы фармацевтического предприятия

90. Организация и проведение спасательных работ в чрезвычайных ситуациях

91. Налог на прибыль предприятия, объединения и организаций

92. Состав нормативных документов, регламентирующих организацию работы с документами

93. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

94. Организация заработной платы на предприятии

95. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

96. Организация внешних файлов и работа с ними

Конверт почтовый "Куда-Кому", С4 (229х324 мм), стрип, 50 штук.
Конверт выполнен из офсета, имеет клеевое нанесение типа стрип (отрывная силиконовая лента) и почтовый подсказ "Куда-Кому".
316 руб
Раздел: Прочее
Каталка-автомобиль "Sokol" (с ручкой).
Каталка-автомобиль "Sokol" рекомендуется для малышей, которые пока еще неуверенно сидят и часто падают. Эта модель каталки
2249 руб
Раздел: Каталки
Пазл "Арктика", 75 элементов.
Яркий красочный пазл познакомит ребенка с удивительным миром животных Северного полюса. Это и белые медведи, и морские котики, и белый
548 руб
Раздел: Пазлы (54-99 элементов)

97. Организация и планирование самостоятельной работы

98. Теория политики в работе Шапиро

99. Организация работы закусочной на 75 мест

100. Организация работ ремонтного участка АТП


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.