Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Паблик Рилейшнз в Европе

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Введение 1. Понятие и сущность Паблик рилейшнз как науки 2. История возникновения &quo ;Паблик рилейшнз&quo ; и его роль в построении современной эффективной коммуникации 3. Развитие &quo ;Паблик рилейшнз&quo ; в Европе в 20 веке Заключение Литература ВведениеОдним из феноменов современной мировой политической культуры, безусловно, является PR, или &quo ;паблик рилейшнз&quo ;. Привнесённый в действительность публичными политиками и рассматриваемый последними как эффективное средство легитимизации определённого статуса и формирования необходимого общественного мнения, PR представляет всё больший интерес и для науки. Этот интерес обусловлен для исследователей, перспективностью PR с точки зрения его научной разработки, начиная с понятийного и категориального аппарата, и заканчивая методологией. Несмотря на относительно длительную и &quo ;богатую&quo ; историю существования практики паблик рилейшнз, до сих пор остаются фактически открытыми вопросы институциональной трактовки PR и его социальных функций в современном обществе. Однако, на современном этапе развития паблик рилейшнз актуализация более частных проблем практики и науки PR возможна лишь через призму самой сущности этого динамично развивающегося явления. Несмотря на довольно серьёзные традиции, официально признанную (и доказанную на богатой практике) эффективность технологий паблик рилейшнз в построении эффективной коммуникации, до сих пор в научном мире не затихают дискуссии о праве PR на самостоятельное существование в качестве отдельного вида человеческой деятельности, не говоря уже о праве на &quo ;жизнь&quo ; для PR как науки. Целью нашей работы является рассмотреть PR именно как науку, выявить сущность ее становления в Европе в 20 веке. 1. Понятие и сущность Паблик рилейшнз как наукиВ нашей работе мы не будем употреблять как английского написания &quo ;public rela io s&quo ;, так и русских переводов типа &quo ;связи с общественностью&quo ; или &quo ;общественное взаимодействие&quo ;. Причина этого проста: часто упоминаемый англоязычный термин неудобен для чтения, а точного и общепринятого русского перевода нет. Поэтому предпочтительнее пользоваться либо транслитерацией &quo ;паблик рилейшнз&quo ;, либо сокращением &quo ;ПР&quo ;. Рассмотрим что же представляет собой ПР как наука. Отметим, что единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая &quo ;паблик рилейшнз&quo ; (далее: ПР), не существует, поскольку за последние 60 лет предлагалось множество самых разных толкований этого понятия. В настоящее время определенные разногласия существуют по поводу онтологического статуса паблик рилейшнз. Так, признанный авторитет в этой области англичанин Сэм Блэк даёт следующее определение PR: &quo ; это наука, искусство, совокупность методов, приёмов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации&quo ;. Несмотря на огромное количество определений PR, существующих в современном менеджменте и в научной литературе по проблемам паблик рилейшнз, их трактовка в подавляющем большинстве случаев сводится именно к этой дефиниции.

Однако, даже на первый взгляд данное общепринятое определение паблик рилейшнз может показаться несостоятельным, так как подразумевает слишком широкий и не совсем логичный разброс функций и самой сущности PR: от науки до искусства и совокупности технологий. Несколько отличный подход к определению PR предложил ещё в начале XX века Эдвард Бернэйз: &quo ;Паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот&quo ;. Одно из лучших ныне существующих определений содержит Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций Паблик рилейшнз выступили в Мехико 11 августа 1978 года. В нем говорится: &quo ;Паблик рилейшнз (ПР) - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности&quo ;. Д-р Реке Харлоу, старейший специалист по ПР из Сан-Франциско, изучил 472 различные определения ПР и на их основе разработал собственное: &quo ;ПР - это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают ему помощь в выработке ответных мер: обеспечивают деятельность руководства в интересах общественности; поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций; используют исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности&quo ;. Предлагаемая ниже выдержка взята из официального заявления о ПР, выпущенного Обществом Общественных отношений Америки (Public Rela io s Socie y of America - PRSA) 6 ноября 1982 года: &quo ;ПР, способствуя установлению взаимопонимания между отдельными группами и организациями, помогают нашему сложному плюралистическому обществу принимать решения и действовать более эффективно. Они обеспечивают гармонизацию частной и общественной деятельности. ПР служат многим общественным институтам: предпринимательству, профсоюзам, фондам, правительственным учреждениям, добровольным ассоциациям, больницам, образовательным и религиозным организациям. Для достижения своих целей эти организации должны установить прочные отношения с множеством разнообразных аудиторий или общественных групп: работниками, членами различных объединений, потребителями, местными общинами, акционерами и т.д., а также с обществом в целом. Достижение целей организации требует от ее руководителя знаний и понимания взглядов и ценностей людей, с которыми его организация работает. Сами же цели определяются внешними факторами. Специалист по ПР выступает в роли советника руководителя и в качестве посредника, помогающего тому перевести личные цели и задачи в разумную, приемлемую для общественности политику&quo ;. Большинство отечественных авторов (Г.Г

. Почепцов, Е.Н. Пашенцев, А.Н. Чумиков, А.А. Мирошниченко, В.Г. Королько и другие) являются сторонниками именно этого подхода и определяют PR преимущественно как прикладную практическую деятельность. Эти определения являются односторонними по сути, а некоторые из них просто поверхностны и не только не разграничивают PR-практику и науку PR, но даже вносят определённую путаницу в функциональную сущность паблик рилейшнз. &quo ;Паблик рилейшнз - это специальная система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения&quo ;. Как видно из определения, главной функцией паблик рилейшнз автор признаёт &quo ; целенаправленное формирование желаемого общественного мнения&quo ;. При этом представляется затруднительным вообще отделить паблик рилейшнз от пропаганды. Принципиально отличным от вышеупомянутых является определение, данное известными американскими теоретиками паблик рилейшнз Хазлтоном и Ботаном: &quo ;Паблик рилейшнз - это быстро развивающаяся научная дисциплина, принадлежащая к социальным наукам&quo ;. &quo ;Научный&quo ; подход к определению PR был продемонстрирован и на первой Всемирной ассамблее ассоциаций PR, состоявшейся в Мехико в 1978 году и объединившей представителей более чем тридцати национальных и региональных ассоциаций паблик рилейшнз: &quo ;Практика паблик рилейшнз - это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности&quo ;. Таким образом, первоначальный &quo ;деятельностный&quo ; подход к определению статуса паблик рилейшнз, как мы видим, не является единственным и однозначным. Существует и, имеет на это полное право, и так называемый &quo ;научный&quo ; подход. Отметим, что данная концепция находит место и в трудах некоторых отечественных исследователей. Одним из первых PR рассматривается как наука Л. Варустиным, который не только использовал это понятие во вполне определённом контексте, но и попытался исследовать методологические основы науки PR. Более глубокий анализ предпринят М.А. Шишикиной, которая чётко разделяет практику и науку PR, рассматривает предмет и объект науки PR, называя её пиарологией и определяя как &quo ; социальную науку прикладной направленности, имеющую комплексную междисциплинарную природу и находящуюся на этапе своего формирования&quo ;. Подобное разграничение функций, целей и методов профессиональной прикладной деятельности паблик рилейшнз и осмысления этой деятельности, которое всё больше приобретает статус науки, является принципиальным с точки зрения методологии. Это отделение деятельности в области PR от науки о PR и позволяет, на наш взгляд, преодолеть путаницу, часто возникающую из-за онтологической нерасчленённости такого сложного явления как паблик рилейшнз.

Таков прогресс науки, разрешающий каждое содержание в систему форм и каждый "предмет" -- в систему отношений, таков же прогресс поэзии. Мера содержания, наполняющего данную форму, есть определение уровня до которого проник наш анализ", -писал еще в 1923 г. Г.Шпет (Шпem Г. Эстетические фрагменты, II. Пг., 1923, -- С. 101). В целом же сфера непредсказуемого, подобно областям, связанным с психоанализом, должна получить освещение в семиотике. Перед нами единая сфера человеческой ментальности. Усиленное исследовательское внимание к этому аспекту одновременно даст ответ и на многие другие вопросы семиотического структурирования общества, человека и литературы. В заключение отметим, что некоторые идеи Юрия Лотмама являются чуть ли не дословными формулировками тех или иных положений, входящих в базисный фон паблик рилейшнз. Приведем некоторые из них. "Категория авторитетности, ее степени и ее источников играет в русской культуре первостепенную роль. Таким образом, центр внимания переносится с того, "что" сказано, на то, "кем" сказано, и от кого этот последний получил полномочия на подобное высказывание" (Лотман ЮМ

1. Интегрированных коммуникаций для супермаркетов "Ашан"

2. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж

3. PR-управление коммуникацией в конфликте (методологические основы)

4. Проблема рекламы в массовой коммуникации

5. Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR

6. Реклама и PR
7. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества
8. Реклама в средствах массовой коммуникации

9. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

10. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

11. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

12. Реклама как вид социальной коммуникаций

13. Министерство транспорта и коммуникаций КР

14. Интегрированный проект учебного процесса

15. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

16. Использование интегрированных курсов при изучении иностранного языка

Стиральный порошок "Аистенок", 4 кг.
Бесфосфатное экологическое средство для стирки одежды и белья детей и людей с очень чувствительной кожей. Специальные непылящие гранулы
446 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Напольный пазл "Машинки".
Способствует развитию сенсорных навыков, внимания. Материал: плотный картон. В наборе: 8 игровых фигур, 34 элемента пазла. Размер
641 руб
Раздел: Напольные пазлы
Стул детский Ника "СТУ3" складной моющийся (цвет: розовый, рисунок: сердечки).
Мягкая моющаяся обивка. Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула
562 руб
Раздел: Стульчики

17. Межкультурная коммуникация

18. Билеты по межкультурной коммуникации

19. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

20. Интернет и средства массовой коммуникации

21. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

22. Интегрирование методом Симпсона
23. Влияние особенностей педагогических коммуникаций на личностные и межличностные особенности младших школьников
24. Политическая реклама как средство политического воздействия

25. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

26. Коммуникации предприятия (Контрольная)

27. Психология рекламы

28. Язык рекламы

29. Вербальные и невербальные коммуникации. Характеристики общения. Личность как субъект общения

30. Невербальные средства коммуникации

31. Методы воздействия наружной рекламы

32. Коммуникации в организации

Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Найди пару", арт. ВВ2411.
Игра помогает тренировать память, концентрировать внимание и развивать зрительно-моторную координацию движений. Игра способствует
411 руб
Раздел: Прочие
Дневник школьный "Пробка", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Способ крепления блока:
362 руб
Раздел: Для младших классов

33. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

34. Невербальные средства в деловой коммуникации

35. Коммуникации

36. Межкультурные аспекты перевода рекламы

37. Интегрированная защита овса посевного от вредителей (темная цикада, шведская муха), болезней (закукливание овса, твердая головня), сорных растений (овсюг, марь белая)

38. Речь как средство коммуникации
39. Воздествие рекламы на сознание людей
40. Массовые коммуникации

41. Роль рынка в эволюции рекламы

42. Сущность рекламы в маркетинге

43. Информационная сущность рекламы (Доклад)

44. Реклама и рекламная политика фирмы

45. Реклама и маркетинг

46. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

47. Реклама и маркетинг

48. Реклама

Набор цветных карандашей "Noris Club", 24 цвета.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
377 руб
Раздел: 13-24 цвета
Стиральный порошок, автомат Econel для цветного белья (3 кг).
Стиральный порошок Econel "Color" предназначен для стирки белья из льняных, синтетических, хлопчатобумажных тканей и тканей из
343 руб
Раздел: Стиральные порошки
Набор Philips Avent № 67 "Подарочный набор для малыша 6+".
Подарочный набор Philips Avent для малыша 6+ №67 содержит все необходимые аксессуары для того, чтобы приготовить еду для малыша, накормить
1101 руб
Раздел: Наборы для кормления

49. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

50. Реклама в интернете

51. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

52. Реклама в Интернет

53. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

54. Реклама в консалтинге
55. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
56. Медиапланирование в рекламе

57. Система маркетинговых коммуникаций

58. Как создать эффективную рекламу?

59. Реклама как бизнес

60. Выбор средств распространения рекламы

61. Реклама

62. Паблик релейшенс (pr) как одна из реалий сегодняшнего дня. История, психология и формы деятельности pr сотрудника

63. Реклама (бренд, теле-реклама)

64. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

Игрушка-головоломка "Шар-Лабиринт".
«Шар-лабиринт» - это не только увлекательная, но и развивающая игра, способная улучшить пространственное мышление и внимание, привить
702 руб
Раздел: Головоломки
Настольная игра "Шакал: остров сокровищ".
Стратегическая игра, главная задача которой – найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики «Шакала» в том, что
1790 руб
Раздел: Классические игры
Пластиковое лото. Линии и контуры. Комплект из трех игр.
«Линии и контуры» – это комплект из трёх игр для развития внимания, логики, образного мышления и памяти. В него входят: 9 картонных
549 руб
Раздел: Лото детское

65. Планирование и разработка PR - кампании

66. Реклама физкультурно-спортивных организаций

67. Рынок рекламы как часть экономической системы

68. Реклама в политике

69. Методы внутреннего PR

70. Маркетинговые исследования в рекламе
71. Формирование сети коммуникаций в организации
72. Психодиагностика, реклама, менеджмент

73. Реклама социально-культурной сферы

74. Анализ и совершенствование системы коммуникации в организации (МГТС)

75. Организация электронной рекламы в Internet

76. Профессиограмма PR-специалиста

77. Вертикально-интегрированные нефтяные компании

78. Присяга на верность: об изменении политической коммуникации в XIX веке

79. Вопросы и ответы по Социальной Коммуникации

80. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

Точилка механическая "Classic", синяя.
Цветной пластиковый корпус с прозрачным контейнером, объемный контейнер для стружки, стальные самозатачивающиеся ножки. Размеры: 91x88x4 мм.
317 руб
Раздел: Точилки
Карандаши металлик, трехгранные, 12 цветов.
Карандаши цветные металлик. Трехгранные. Удобно точить. Прочный грифель. Количество цветов: 12. В ассортименте, без возможности выбора.
324 руб
Раздел: 7-12 цветов
Рюкзак детский "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1581 руб
Раздел: Детские

81. Субкультуры как способ межличностной и межкультурной коммуникации

82. Специфика деловой коммуникации

83. Межкультурная коммуникация, языковая вариативность и современный билингвизм

84. Печатная словесность и массовая коммуникация

85. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

86. Internet как этап развития маркетинговых коммуникаций
87. Комплекс маркетинговых коммуникаций
88. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

89. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

90. Разработка базовой концепции изготовления рекламы

91. Реклама в маркетинге

92. Реклама в торговле

93. Реклама и стимулирование сбыта

94. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

95. Интегрирование линейного дифференциального уравнения с помощью степенных рядов

96. Внутренний сбой: шесть ошибок внутреннего PR

Настольная игра "Мягкий знак".
«Мягкий знак» – это игра для детей и их родителей. Ее правила предельно просты. Для игры нужен только комплект карт. На каждой из них
357 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Автомобильная термокружка Tramp TRC-004 (450 мл).
Термокружка - долго сохраняет тепло. Крышка-поилка из термостойкого пластика предохраняет от проливания жидкости и не дает напитку остыть.
360 руб
Раздел: Прочее
Набор для специй "Сад", 5 предметов, 19x14x13,5 см.
Набор для специй на деревянной подставке. Размер: 19x14x13,5 см. Материал: керамика.
552 руб
Раздел: Наборы для специй

97. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

98. Информация и коммуникации в менеджменте

99. Коммуникации в процессе управления

100. Коммуникации как связывающий процесс в управлении


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.