Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Виды и задачи рекламы

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

ВВЕДЕНИЕ 1. ВИДЫ РЕКЛАМЫ 2. КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ 3. ПРАВИЛА УСПЕХА СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: ВВЕДЕНИЕ Реклама — это, прежде всего философия общения, она цементирует связи между людьми, и недаром ее коммуникативная роль ценится в мире. Почему американцы бросили курить? Потому что вот уже несколько лет идет одновременно веселая и пугающая рекламная кампания. Почему канадцы начали серьезно заниматься спортом? Потому что им надоело болеть и они начали рекламную кампанию в защиту спорта и здоровья. Почему богатый американец знает, что ему надо заниматься благотворительностью? Потому что уже в диснеевских мультяшках преуспевающий утенок рекламирует добрые модели поведения. Японские рекламные агентства каждый день, каждую минуту поддерживают японскую вежливость и аккуратность. В Норвегии началась масштабная кампания, призванная повысить «национальное чувство уверенности в себе», ибо норвежцам стало невмоготу от бесконечного потока дурных новостей. А что же исповедует наша реклама? «Вы не наш клиент, если у вас нет 50 тысяч» «Господа, мы не нужны вам, если вы не господа» «У вас будет то, чего нет ни у кого» «Когда кругом раздевают, мы одеваем» И все это ярко, броско, оглушительно и нагло. От такой рекламы возникает комплекс лишнего человека в своей стране, растут агрессивность и социальная напряженность. Мы не за уравниловку для бедных, но и не хотим, чтобы этих богатых, так нужных стране бизнесменов смыло подкатывающей волной ненависти. И не телохранителями нужно защищаться, а рекламой. Да, рекламой - фермерах, о биржевиках, о банкире, о том, как много он работает и как, выигрывает общество от его ума и расторопности. А примеры умных, действенных решений уже есть! Это все, что делает С. Федоров: его операции, корабли, высокие оклады, забота о каждом сотруднике, выступления перед телезрителями. Занятие рекламой — одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой — это хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо и нам набираться ума-разума, делать рекламу грамотно и профессионально. 1. ВИДЫ РЕКЛАМЫ Существуют три вида рекламы: -внутрифирменная; - реклама в целях создания престижа предприятия в обществе; . - реклама в целях расширения сбыта продукции. Задача внутрифирменной рекламы — внушить сотрудникам веру в собственные предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой. Только при условии, что каждый участник предприятия сможет принимать необходимые для его деятельности решения, будет нести за них ответственность, работники станут испытывать чувство удовлетворения своей работой и, следовательно, будут носителями активной пропаганды и рекламы данной фирмы в обществе. Средства внутрифирменной рекламы: -фирменная газета; - образцовое поведение руководителя в обществе; - оптимальная организационная структура предприятия; - хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками; -социальные льготы для сотрудников. Рекламная деятельность в целях создания престижа предприятия включает такие средства: -контакты с прессой. Каждая статья, где упоминается фирма, является рекламной.

Практикуются приглашения журналистов для посещения предприятия. С ними проводится работа по освещению в прессе работы фирмы в выгодном для нее свете; публикации и объявления в прессе, рекламирующие не непосредственно товар, а достижения предприятия, скажем, в экологии, спонсорстве, социальные льготы, дотирование культурных и спортивных мероприятий; участие руководителей предприятия в общественной жизни города, страны. Главная сфера рекламной деятельности — реклама в целях расширения сбыта продукции. Конъюнктура рынка подвержена постоянным колебаниям, и точно прогнозировать ее невозможно. Вся рекламная деятельность базируется на глубоком изучении рынка. Психология покупателя такова, что он готов платить повышенную цену за товар только в том случае, если фирма-изготовитель ему известна и пользуется хорошей репутацией. Следовательно, имея хороший имидж, предприятие может в известной мере продавать свои товары по высокой цене независимо от качества. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. По этой причине основной сюжет рекламы предприятия не должен меняться. Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно •этот продукт отвечает его вкусам и интересам. После стабилизации продаж товара цель рекламы — исключить возможность сокращения доли рынка предприятия. Люди покупают товары, чтобы удовлетворить и многие психологические потребности. Поэтому реклама тесно связана с изучением психологии потребителя, его мотивов при выборе покупки. Например, люди нередко покупают вещи, которые им вовсе не нужны, причина этого -стремление к самоутверждению. Мотивы покупок - это сложные психологические структуры, отдельные звенья которых, зачастую неясны и самому потребителю. Изучение возможных мотивов, влияющих на принятие решений потребителем, — одна из важнейших задач изучения рынка. Итак, реклама обязана всесторонне охватывать всю деятельность фирмы, начиная с ее внешнего вида, поведения ее сотрудников, голоса секретаря по телефону и кончая названием товара, упаковкой и обслуживанием клиентов. 2. КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ Чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Без нее ваша реклама останется незамеченной. Правда, блестящая идея присутствует в одной из сотни рекламных кампаний, а то и реже. «За всю свою жизнь мне посчастливилось найти не более двадцати, - отмечал чародей рекламы Д. Огилви. Вдохновение в рекламе имеет такое же значение, как в искусстве, науке». Как распознать талантливую идею? Задайте себе такие вопросы: Ахнул ли я от удивления, когда впервые увидел ее воплощение? Сожалею ли, что это не я придумал? Оригинальна ли сама идея? Сможет ли она прожить 30 лет? Текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования или, вернее, — сначала обоснование, а потом разработка. Каким образом представить новый продукт: как новый вид или как приготовленный по-новому.

От этого выбора зависит многое. По сути дела, это и есть ваше решение, предшествующее разработке рекламы. Актуальность — один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации. Вы рекламируете новый товар. Такой момент будет только однажды, поэтому о его появлении вы обязаны заявить громко и отчетливо. Все то, что есть в товаре действительно нового, нужно непременно указать. Что такое новость, новинка? — то, о чем потребитель еще не знает. Самое главное при этом — не действовать по шаблону, проявить выдумку: трудно представить что-нибудь более привлекательное, чем новинка. Какой вопрос возникает у потребителя, только что познакомившегося с вашей рекламой? — Сколько это будет стоить. Если возможно, укажите в рекламе стоимость товара. Смело говорите о ценах. Не думайте, что это отпугивает. Четко названные цены, даже весьма значительные, повышают интерес к рекламе. Люди, скорее всего, перевернут страницу с рекламой, если в ней не указана цена, и почти всегда зафиксируют свое внимание, если на ней приведена цена товара. Предлагайте снижение цен в пределах от 15 до 20%. При скидке менее 7% роста численности покупателей не наблюдается. А вот примерный список предложений, в которых цена выступает в качестве существенного фактора: Попробуйте бесплатно! Продажа на выгодных условиях! Никаких процентов! Сделаете заказ — получите бесплатный подарок! Выгодная продажа - но только сегодня! Купите сейчас — заплатите потом! Полезные качества вашего товара могут быть полностью понятны только специалисту или же вам самим, но не обязательно потребителю. Поэтому не стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите товар в действии, расскажите, как им пользоваться, покажите, какое место он может занять в жизни людей. Подумайте, как внедрить в сознание потребителя название вашего товара. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не бойтесь повторений. Не перехваливайте ваш товар — потребитель всегда настроен скептически и может от вас отвернуться. При составлении плана учтите следующие пункты: Ваша цель? Чего вы ждете от рекламной деятельности? Ассигнования на рекламу. Сколько вы можете себе позволить? Сроки, которые требуется выдержать. Какие средства массовой информации вы предпочитаете - телевидение, радио, журналы, газеты или другие? Расценки на рекламу. На какую аудиторию нацелена ваша реклама? Стратегия, то есть как вы будете действовать. Кто будет создавать вашу рекламу? Кто будет помогать в осуществлении рекламы по телевидению и радио? Кто будет помогать в осуществлении рекламы в печати? Что вы будете использовать для расширения масштабов кампании? 13. Как вы собираетесь отслеживать результаты кампании? Но для того чтобы план «работал», вы должны оценить свои цели и задачи с точки зрения ваших потенциальных клиентов. Если ваша деятельность для них не имеет смысла, она обречена. Но сначала оцените себя сами. Для этого . ответьте на пять простых вопросов: Какой товар бы продаете? На кого вы собираетесь воздействовать? Почему ваш товар будут покупать? Где вы собираетесь искать потенциальных покупателей? Когда и как вы собираетесь установить с ними контакт? Планирование следует начинать с определения цели вашего бизнеса.

Он как будто бы не в том видит задачу религиозного творчества, в чем должно ее видеть. И потому третий Завет у него вступает в соревнование и конкуренцию с вторым Заветом, не исполняет его, а отменяет. VI Мережковский вступает на внешний, экзотерический путь к достижению того, что сокровенно, эзотерично, катакомбно. Он абсолютизирует относительное. Он все ищет опоры во внешнем, вне себя, вне глубины духовной жизни, все выбрасывает себя на поверхность. Он всегда смешивает разные плоскости и планы. Сначала пленялся Мережковский самодержавием, не без влияния хилиастической концепции В.А. Тернавцева. В самодержавии хотел он увидеть святую плоть, святую телесность. Потом бежал он от соблазнов мистики самодержавия, как от антихристова духа и пленился революцией[8]. Революционную общественность начал ощущать Мережковский, как святую плоть, святую телесность. Всегда нужно ему соединяться с внешней исторической силой, по существу своему относительной, но принятой им за абсолютную, всегда есть потребность опереться на что-то чуждое себе

1. Рассказ М.Ю.Лермонтова "Герой нашего времени"

2. Новые подходы к рассмотрению личности Печорина (М.Ю. Лермонтов "Герой нашего времени")

3. "Герой нашего времени" М.Ю. Лермонтова. Нравственно психологический роман (его особенности)

4. Почему повесть "Княжна Мери" занимает центральное место в романе "Герой нашего времени" ?

5. Образ Печёрина в романе М.Ю. Лермонтова "Герой нашего времени"

6. В.Г. Белинский о романе М.Ю. Лермонтова "Герой нашего времени"
7. Лермонтов: Герой нашего времени
8. Сердечная недостаточность - это болезнь нашего времени (по произведениям А.Г. Алексина)

9. К истолкованию романа М. Ю. Лермонтова "Герой нашего времени"

10. Композиционное своеобразие романа "Герой нашего времени"

11. Пейзаж в романе Лермонтова "Герой нашего времени"

12. Нравственные проблемы в романе М.Ю.Лермонтова "Герой нашего времени"

13. Герой нашего времени

14. Роман-трагедия, пробудивший сознание. Смысл названия "Герой нашего времени"

15. "Герой нашего времени" М.Ю.Лермонтова

16. Герой нашего времени М.Ю.Лермонтова. Нравственно-психологоческий роман (его художественные особенности)

Универсальная вкладка для дорожных горшков (фиолетовый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
649 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры
Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)

17. Мотивы лирики Лермонтова в романе "Герой нашего времени"

18. "Герой нашего времени"

19. Нравственные проблемы романа Лермонтова "Герой нашего времени"

20. История изучения романа М.Ю Лермонтова "Герой нашего времени"

21. История изучения романа Лермонтова Герой нашего времени

22. Система образов в романе М.Ю. Лермонтова Герой нашего времени
23. Литературный контекст романа М. Ю. Лермонтова «Герой нашего времени»
24. Появится ли в России герой нашего времени?

25. Православные воскресные школы нашего времени…

26. Герой не нашего времени

27. Герои нашего времени

28. Мотив странствия в романе "Герой нашего времени"

29. Бил Гейтс - гений нашего времени

30. Особенности композиции романа "Герой нашего времени"

31. Роман М. Ю. Лермонтова "Герой нашего времени". Анализ лирического произведения

32. Черты и пороки времени М.Ю. Лермонтова в романе "Герой нашего времени"

Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
336 руб
Раздел: Синие
Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Шнуровка-бусы "Русалочки".
Обучающая игра для детей от 3 лет, которая развивает логическое мышление, внимание, память. В наборе: 11 фигурок, шнуровка с безопасными
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки

33. Создание образа семьи в рекламе

34. Генезис (развитие) теории правового государства с древнейших времен и по наши дни

35. Реалии открытого пространства-времени: к пониманию нашей исторической системы

36. В чем Некрасов видит свой долг перед народом и какие задачи ставит перед искусством своего времени?

37. Банки, задачи и реклама

38. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы
39. Учет времени отдачи по рекламе
40. Задачи астрономов во время наблюдений солнечных затмений (от 20-х годов ХХ века до наших дней)

41. История Татарстана с древнейших времен до наших дней

42. Оценка безотказной работы технической аппаратуры (задачи)

43. Типы Галактик. Наша Галактика - Млечный Путь

44. Поползень (птицы нашего края)

45. Чрезвычайные ситуации мирного времени природного и техногенного характера

46. Контрольные вопросы для самопроверки (темы: "Предмет и задачи экономической географии" и другие)

47. Анализ регулирования и финансирования бюджетного дефицита с 1985 и по наши дни

48. Основные задачи сферы государственного регулирования

Конструктор металлический для уроков труда №1, 206 элементов.
Конструктор раскрывает перед ребенком неограниченные возможности моделирования и создания множества своих собственных
313 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Ковш "Классика", 1 литр.
Ковш предназначен для приготовления пищи, долговечен и неприхотлив в эксплуатации. Изготавливается из нержавеющей (коррозионностойкой)
579 руб
Раздел: Ковши
Подгузники "Ушастый нянь", 4 Maxi (7-18 кг), 50 штук.
Детские одноразовые подгузники «Ушастый нянь» изготовлены из особо мягких и дышащих материалов, которые нежно контактируют с
626 руб
Раздел: Более 11 кг

49. Задачи, система и функции органов юстиции Российской Федерации

50. Задачи, основные функции и система ОВД

51. Задачи сводки и основное ее содержание

52. Л.А.Кацва "История России с Древних Времен и до ХХ Века"

53. Уголовное право буржуазных государств новейшего времени

54. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы
55. Некоторые категории дел бесспорного производства
56. Наружная реклама

57. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

58. Задачи по семейному праву /условие-вопрос-решение/

59. Экономико-правовой аспект временного вывоза культурных ценностей

60. Действие закона во времени, в пространстве, по кругу лиц

61. Значение, цели, задачи и основные принципы трудового права

62. Общие, специальные и локальные нормативные акты - источники трудового права РФ. Суммированный учёт рабочего времени

63. Шишкин – наш выдающийся земляк

64. От средневековья - к "новому времени"

Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: оранжевый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Набор для творчества "Топиарий. Нежность".
Набор для творчества поможет вам освоить новый вид прикладного творчества - создания топиария. Топиарий - это декоративное деревце,
359 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое

65. Европейская культура нового времени

66. Масоны: от истоков до наших дней

67. Сексуальные жизнь времен Древних цивилизаций

68. Почему Пьера и князя Андрея можно назвать лучшими людьми их времени

69. Повесть "Наши души блуждают по свету"

70. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
71. Лессинг: «О законах временных и пространственных видов искусств»
72. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

73. Культура Руси (Времен XII века)

74. Дипломатия России Петровских времен

75. Образ иноплеменников по Повести временных лет (1060-1110) ([Доклад])

76. Тесты по истории России с древнейших времен до конца XIX века

77. Повесть Временных Лет в переводе Лихачева

78. Наш паровоз вперед летит

79. Решение транспортной задачи методом потенциалов

80. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

Настольная игра "Головоноги".
Бедные головоноги! Голова — это практически все, что у них есть, и тем не менее они умудрились забыть свои имена. Что ж, придется включать
307 руб
Раздел: Карточные игры
Комплект постельного белья семейный "Самойловский текстиль. Японский сад", с наволочками 50х70.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1969 руб
Раздел: Бязь
Стакан складной (110 мл).
Компактный складной стакан легко умещается в кармане. Благодаря карабину его можно повесить на ремень, либо подвесить с внешней стороны к
360 руб
Раздел: Наборы для пикника

81. Периферийное устройство ПЭВМ, Характеристика этапов подготовки и решения задач на ПЭВМ в любой системе программирования. Электронная почта, особенности применения

82. Задача про транспортную систему. Подбор вариантов проезда с учетом кол-ва пересадо, длительности, видов транспорта (самолет, авто, поезд, водн.) (и класса)

83. Формирование структуры электронного учебника и решение задач на ней

84. 10 задач с решениями программированием на Паскале

85. Транспортная задача

86. Разработка системы задач (алгоритмы-программы) по дискретной математике
87. Учебник по языку Ассемблер в задачах и примерах
88. Учебник по языку Turbo Pascal в задачах и примерах

89. Задача о фотоне

90. Разработка отказоустойчивой операционной системы реального времени для вычислительных систем с максимальным рангом отказоустойчивости

91. Расчёт частотных и временных характеристик линейных цепей

92. Лабораторная работа №5 по "Основам теории систем" (Транспортные задачи линейного программирования)

93. Лабораторная работа №3 по "Основам теории систем" (Теория двойственности в задачах линейного программирования)

94. Лабораторная работа №6 по "Основам теории систем" (Решение задачи о ранце методом ветвей и границ)

95. Решение задач - методы спуска

96. Применение двойных интегралов к задачам механики и геометрии

Настольная игра "Фефекты фикции".
Увлекательная детская игра для развития речи и творческого мышления, разработанная профессиональными логопедами и детьми. В комплекте:
990 руб
Раздел: Русский язык, слова, речь
Шторка антимоскитная, черная.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Альбом "Мои школьные годы" (книга с карманами на 11 лет).
Перед Вами то, что каждая семья так долго ждала – красивое, качественное, креативное школьное портфолио. Да еще и на все школьные годы!
842 руб
Раздел: Портфолио

97. Задача коммивояжера

98. Решение оптимизационной задачи линейного программирования

99. Методы и приемы решения задач


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.