Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг и реклама

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Введение Для начала попробуем дать определение этим двум понятиям. Слово реклама, в принципе, намболее знакомо и понятною, поэтому  начнем с маркетинга.  Слово маркетинг происходит, как мы знаем, от английского Marke (рынок) и подразумевает любой вид человеческой деятельности направленныйна изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано. Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на  людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане.Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкийвыбор и повышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышениюконкурентоспособности на рынке, мобильности производства. Именно в компетенцию маркетинга входит своевременное создание новых товаров и продвижениеих на тех рынках, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков,ко всему прочему  еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламныхкампаний. Одной из задач маркетинга является обеспечения формирования спроса и стимулированиясбыт, путем комбинации рекламы, личной продажи, “Public Rela io s”, а также других материальных стимулов. Здесь мы остановимся на понятии Реклама и рассмотрим егопоподробнее. Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобыоповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциальногопотребителя,  оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационнойдеятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляетвспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затемкакой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличиемодного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией.  Воздействие нареакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается вниманиечитателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у нихпри влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия.

Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламыпокупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емкопоказана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламныйролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей. Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральныйтезис (рекламный аргумент) информирующийо важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработкенепосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует такжеучитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой приразработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта идругие аспекты. Основные решения в сфере рекламы (Рис.1)                               ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ Цель коммуникации,  цели сбыта РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА Метод исчисления от наличных средств Метод конкурентного паритета Метод исчисления “в процентах Методисчисления “исходя к сумме продаж из целей и задач” РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМ РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХОБРАЩЕНИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ Формирование идеи обращения Охват, частность, воздействие Исполнение обращения  Основные виды средств распространения Оценка и выбор вариантов обращения информации Конкретные носители рекламы ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ Коммуникативная эффективность торговая эффективность Для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории,которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее. Для этого необходимо соблюдать пять основных принципов. 1) В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята сознательно. 2) Обычно, лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина. 3) Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается  лучше. 4) Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям,мнениям, взглядам. 5) Необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни. Реклама и промоушн Реклама и Промоушн (продвижение) не являются заменителями мероприятий продажи. Они могутпомочь вам создать осознанные перспективы, подготовить рынок к приходу новых товаров и тому подобное. Но они не могут заменить ваших достижений в областипродаж. Вам уже проделали большинство работы для вашей предстоящей рекламной кампании и другихмероприятий продвижения. Для того, что бы она была эффективной необходимо доскональное знание о рекламируемом товаре (услуге), особенностям рынка иусловиям конкуренции.

Ваше рекламное агентство должно знать каковы ваши цели, каков ваш бюджет и  когда вы планируетеначать вашу рекламную кампанию. На чем базируется реклама Для успешного проведения кампании по продвижению необходимо ответить на следующие вопросы: 1. Кто ? Ктоявляется вашими клиентами сейчас и в будущем. В должны правильно сегментировать рынок для того, чтобы точно представлять накого направлена реклама. 2. Для чего ? Чего вы пытаетесь достичь? Увеличение объема продаж? Представления нового продукта? Удержание или завоевание долей рынка?Создать себе имидж или поддержать его. 3. Когда ? Для рекламы очень важно время ее проведения. Лучший промоушн будет сведен на нет, если не будет проведен вовремя. 4. Что ? Какова специфика продукта (услуги) который вы пытаетесь продвинуть на рынок. В чем уникальность его продажи? 5. Где ? Какое средство массовой информации наиболее подходит для проведения вашей рекламной кампании. 6. Как ? Пользоваться ли услугами рекламного агентства, если да то какого. Вам необходимо достаточно сделать для запуска своегобизнеса. Вы должны внимательно изучить и одобрить предлагаемую вам рекламную кампанию. Пункты “Где” и “Как” менее важны, чем идейное содержание вашего сообщения. Ваше рекламное агентство сохранит вам много времени, поможет сделать правильныйвыбор, сообщит крайние сроки готовности рекламной продукции. Много хороших рекламных кампаний было сорвано благими намерениями хозяев бизнеса. Они зналивсе о своем деле но ничего о рекламе и продвижении. К сожалению очень многие, совершенно не оправдано считают, что они обладают  хорошими редакторскими, или дизайнерскими способностями. Реклама и продвижение товаров на рынке двигаются по тому же пути, что и другие частибизнеса. Вы должны знать какие средства можете привлечь для их осуществления, знать чего вы должны достигнуть, выбрать форму стратегии которая связывала быцели бизнеса и маркетинга. На что должно расходоваться время при планировании продвижения. Табл. 3 Задачи Привлечение Частота Долгосрочное и краткосрочное маркетинговое планирование собственных профессионалов ежегодно Стратегическое планирование продвижения рекламное агентство несколько раз в год Обсуждение маркетинга и объектов продвижения весь персонал ежеквартально обсуждение и оценка специфики продвижения весь персонал до и после каждой кампании составление и выполнение расписания Вы сами и рекламное агентство несколько раз в году Виды рекламы и продвижения Мероприятия по рекламе продвижению товаров должны включать в себя несколько пунктов изпредставленных ниже.   Платная реклама Радио Телевидение Печать Газеты Журналы Прайс-листы “Желтые страницы” Специализированные справочники (региональные, сезонные, издания  Торговых палат) Торговые или производственные справочники Визитки ваших продавцов Вывески “Директ мэил” Письма Извещения Листовки о с информацией распродажах Флаерсы Почтовые карточки Брошюры Купоны       Public rela io s  Пресс-релиз Статьи в газетах и журналах Дни открытых дверей Деловые встречи Интервью  Спонсорство Проведение семинаров Членство в клубах и т.п. Телемаркетинг Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг: ответ на клиентские жалобы; специальные предложения От продажи к продаже Презентационный материал Личные письма Клиентские предложения Личный тренинг продавцов Промоушн Предоставление скидок Купоны (скидки) “Три по цене одной” Специальная реклама     Спичечные коробки, брелки, зажигалки и т.п

А сегодня то и дело приходится слышать: «Куда ни плюнь попадешь в технолога или пиарщика». Поразительно, как быстро новая профессия вошла в моду! Понятно, что отставание в гуманитарных технологиях сделало эту профессию дефицитной и заведомо прибыльной. Делать деньги на гуманитарных технологиях это такой же верняк, как торговать компьютерами. Но тут есть своя специфика. В гуманитарной области подсунуть «старье», безусловно, легче, чем в области компьютерной техники. Меньше специалистов и нет объективных критериев оценки качества. И это «старье» подсовывают, не стесняясь (учебники по PR, маркетингу, рекламе, менеджменту 30-летней давности, тренинги, семинары, сессии и т. п., которые проводят третьеразрядные специалисты или вовсе шарлатаны из тоталитарных сект). Однако ко всему этому безобразию была добавлена знаменитая «российская специфика», которая выразилась, во-первых, в максимальном упрощении всех гуманитарных технологий, а во-вторых, в их смешении. Представьте, что вы приходите в суд и застаете там группу людей. «Где же судьи?» спрашиваете Вы. «Мы судьи», отвечают вам собравшиеся. «Хорошо, а где же присяжные?» «А мы и присяжные», слышится ответ. «Так, а где же прокурор?» «А мы прокуроры!» «Надо понимать, что и адвокаты тоже вы?» «Правильно понимаете

1. Сущность рекламы в маркетинге

2. Реклама и маркетинг

3. Реклама в маркетинге

4. Сущность рекламы в маркетинге

5. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости

6. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона
7. Реклама в маркетингу
8. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

9. Концепции маркетинга. Классификация рекламы

10. Наружная реклама

11. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

12. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

13. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

14. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

15. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

16. Политическая реклама как средство политического воздействия

Грызунок на прищепке "Машинка".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
380 руб
Раздел: Силиконовые
Головоломка "Лабиринтус", 138 шагов.
Лабиринтус – это шар-лабиринт, в котором расположен хитроумный 3D лабиринт, который включает в себя множество переходов, барьеров и
704 руб
Раздел: Головоломки
Блюдо для блинов "Кулинарный мир", 19,5x23x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 19,5x23x3 см. Материал: фарфор.
373 руб
Раздел: Прочее

17. Психология рекламы

18. Психотехнологии в рекламе

19. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

20. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

21. Межкультурные аспекты перевода рекламы

22. Воздествие рекламы на сознание людей
23. Банковский маркетинг
24. Введение в маркетинг (Доклад)

25. Реклама и современный бизнес

26. Бюджет маркетинга

27. Маркетинг в банковской сфере

28. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

29. Маркетинг

30. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

31. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

32. Применение маркетинга на микро уровне

Кукла Нэни, в розовом жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2566 руб
Раздел: Классические куклы
Деревянные часы своими руками "Котенок".
Деревянные часы для сборки, выполненные в виде конструктора для детей, станут отличным времяпрепровождением. Такой набор для творчества
343 руб
Раздел: Обучающие, игровые
Бустер Happy Baby "Booster Rider" (цвет: aqua, 15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 2 (15-25 кг)

33. Информационная сущность рекламы (Доклад)

34. Психоанализ в рекламе

35. Маркетинг в управлении

36. Эволюция маркетинга в мире и в России

37. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

38. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга
39. Маркетинг
40. Проблемы маркетинга

41. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

42. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

43. Реклама

44. Информационные системы маркетинга

45. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

46. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

47. Сущность маркетинга

48. Комплекс маркетинга для фирмы

Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, синяя.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Магниты "Junior", 34 мм, белые,.
Диаметр: 34 мм. Сила: 1,3 кг. Материал: цельный ферритный магнит. Количество: 10 штук. Цвет: белый.
352 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Бумага чертежная "Mega Engineer", А1, 5 листов, 200 г/м2.
Бумага чертежная (ватман) предназначена для всех видов чертежных и графических работ. Используется для работы карандашом, линером,
333 руб
Раздел: Прочая

49. Реклама в интернете

50. Реклама - организационно-экономические аспекты

51. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

52. Реклама – организационно-экономические аспекты

53. Банковский маркетинг

54. Котлер "Основы маркетинга" (JW)
55. Телевизионная реклама
56. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

57. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

58. Основы международного маркетинга

59. Стратегия маркетинга

60. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

61. Реклама

62. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

63. Медиапланирование в рекламе

64. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

Фломастеры "Jungle Innovation" на подставке, 12 цветов.
Чернила легко смываются с рук и одежды. Эти фломастеры идеальны для раскрашивания, поскольку они долговечны, их краски насыщенны, хорошего
343 руб
Раздел: 7-12 цветов
Карандаши акварельные "Mondeluz", 24 цвета.
Акварельные карандаши применяются в живописи, рисовании, работе в смешанных техниках. Совмещают в себе свойства цветного карандаша и
384 руб
Раздел: Акварельные
Настольная игра "Фефекты фикции".
Увлекательная детская игра для развития речи и творческого мышления, разработанная профессиональными логопедами и детьми. В комплекте:
990 руб
Раздел: Русский язык, слова, речь

65. Проблемы маркетинга

66. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

67. Реклама в Интернет

68. Основы маркетинга

69. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

70. Реклама и её стили
71. Товарный знак и его использование в целях рекламы
72. Банковский маркетинг

73. Маркетинг и коммерческая деятельность

74. Поведенческий маркетинг

75. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

76. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

77. Маркетинг нового продукта

78. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

79. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

80. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

Ежедневник. Гравити Фолз.
СУПЕРпроект самого крутого мультсериала во всем мире – Гравити Фолз! ЕжеДНЕВНИК станет отличным помощником в решении сложных задач,
370 руб
Раздел: Блокноты художественные
Мультиплеер "Улыбка".
В этом телефончике представлены следующие песенки: 1 «Ничего на свете лучше нету» 2 «Расскажи, Снегурочка» 3 «Песенка Мамонтёнка» 4 «Не
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Подушка, с лузгой гречихи, 50x68 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
690 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

81. Маркетинг на предприятии

82. Маркетинг рынка пива

83. Реклама физкультурно-спортивных организаций

84. Рынок рекламы как часть экономической системы

85. Реклама в политике

86. Интернет - Маркетинг
87. Лекции по маркетингу
88. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

89. Маркетинг: решение исследовательских задач

90. Маркетинговые исследования в рекламе

91. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

92. Экологический менеджмент и его связь с социально-экологическим маркетингом

93. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

94. Реклама социально-культурной сферы

95. Реклама и общественное мнение

96. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

Мольберт "Ника растущий", со счетами (оранжевый).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1866 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Конструктор "Краски дня. Утро", 105 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
554 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Глобус Звездного неба диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
1007 руб
Раздел: Глобусы

97. Агентство наружной рекламы

98. Маркетинг как ведение боевых действий

99. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.