Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Балтийская Государственная Академия Рыбопромыслового Флота кафедра маркетинга Курсовая работа по дисциплине маркетинг на тему «Использование брендинг-маркетинга на предприятиях оптово-розничной торговли» Выполнил: студент группы К-21 Ефимов А. Е. Научный руководитель: к.э.н, доцент Матвеева Е. А. Калининград 2001 Содержание:Введение . 3Гл. I. Сущность брендинг-маркетинга .5 1. Понятие бренда, виды и способы создания . .5 2. Мировой опыт брендинга .11 3. Проблемы российского брендинг маркетинга 16 Гл. II. Характеристика группы компаний «МДМ» как объекта исследования .22 2.1. Историческая справка по ГК «МДМ» .22 2.2. Характеристики конкурентов .24 Гл. III. Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ» .29 3.1. Торговые марки «МДМ», история создания, описание. .29 3.2. Использование рекламы в продвижении торговых марок 33 3.3. Эффективность использования торговых Список использованной литературы .37 Приложения .39 “Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”. Девид Огилви Введение На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить. Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.

Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.В своей работе я предпринял попытку рассмотреть понятие бренда, мировой и российский опыт, а так же на примере оптово-розничного предприятия «МДМ» рассмотреть схему брендинг-маркетинга, методы и способы продвижения бренда.Гл. I. Сущность брендинг-маркетинга 1. Понятие бренда, виды и способы создания Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатавший, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом. (от англ. bra d — клеймо; марка; производить впечатление). Бренд представляется как образ марки данного товара (услуги), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий. Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке. Основными характеристиками бренда являются: - основное его содержание (Bra d Esse ce); - функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Bra d A ribu es); - словесная часть марки или словесный товарный знак (Bra d ame); - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя Bra d Image); - уровень известности марки у покупателя, сила бренда (Bra d Power); - обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его индивидуальность (Bra d Ide i y); - стоимостные оценки, показатели (Bra d Value); - степень продвинутости бренда (Bra d developme I dex); - степень вовлеченности бренда в целевой аудитории и ее отдельных сегментов (Bra d Loyal y); Следует иметь в виду, что не каждый товарный знак может стать брендом. Для этого, товарный знак, торговая марка должны приобрести известность на рынке и доверие у покупателей. Торговая марка, представленная чаще всего названием, графическим изображением и звуковыми символами компании или товара, еще не является брендом. Развитие промышленного производства и технологических процессов, увеличение ассортимента товара, усложнение идентификации нужного товара он рынке конкурирующих товаров — все это потребовало разработки системы упрощения выбора товара. Кроме того, социализация культуры жизни ориентирует каждого человека на максимизацию времени, используемого для общения и отдыха.

А ведь на поиск нужного товара затрагивается значительное время. Брендинг помогает покупателям упрощать и ускорять поиск необходимого товара и тем самым способствует экономии времени. В качестве эффективного инструмента брендинг использует практику семплинга (Sampli g), т.е. передачи покупателям бесплатно образцов товаров, чтобы потребитель ощутил различия и получил веские доказательства их наличия. Брендинг особенно нужен для товаров, которые обладают неощущаемыми или воображаемыми различиями. Это относится к товарам высокой технологии для распознавания, которых требуются особая подготовленность, грамотность потребителей, так как жизненный цикл товаров имеет тенденцию к сокращению техническая сложность товаров возрастает, а явные различия между товарами одного назначения трудно уловить. Создание бренда — творческая работа, требующая глубокого знания рынка, потребителя и конкурентов. Это достаточно длительный, сложный и дорогостоящий процесс, поэтому крупные компании привлекают к разработке бренда профессиональную, специализированную фирму. Схема работ по формированию бренда может включать следующие этапы. 1. Позиционирование бренда на рынке, т.е. поиск места бренда на рынке, а также набора покупательских потребностей и восприятия товара. Позиция бренда — это то место, которое занимает бренд в представлении покупателей по отношению к товару-конкуренту. Здесь следует получить ответы на вопросы: для кого создается бренд? Зачем, какую выгоду получит потребитель от этого бренда? Для какой цели нужен данный бренд? От какого товара-конкурента должен защитить фирму данный бренд? 2. Формирование стратегии бренда, т.е. программы стратегического характера, используемой фирмой для создания ценности бренда. В рамках стратегии определяется: кто является целевой аудиторией? Что следует пообещать этой аудитории? Как обосновать покупателю это обещание? Какое впечатление должно остаться от бренда у потребителя? Стратегическое планирование бренда должно осуществляться с помощью методов, которые позволяют установить, как товар сделан, назван, классифицирован, выставлен и рекламирован. Это методы маркетинговых исследований, поведения потребителей, их социально-психологических и демографических характеристик. 3. Разработка содержания, идеи бренда. Основная идея бренда должна отражать обещание, предложение его преимуществ. Для создания уникального бренда нужно знать о товаре и о его производителе как можно больше, все, что связано с использованием товара в данной и смежной отраслях. Идея бренда должна заинтересовать и увлечь покупателя, обратить его внимание на марку и товар. Установлено, например, что повышенное внимание людей привлекают: автомобили, войны, деньги (как зарабатывать), дети, животные, известные личности, катастрофы, мода, предсказания будущего, продукты питания, развлечения, свадьбы, секс, светская хроника, спорт, юмор. При самостоятельной разработке бренда эти рекомендации могут использоваться. Кроме того, для разработки бренда могут привлекаться: разработчики компании- производителя; профессионалы специализированной бренд-фирмы; целевая аудитория потенциальных потребителей; специалисты в области разработки бренда из других фирм, например для создания графического или звукового изображения бренда.

Насчитывалось около 1 млн. безработных. В руках частного капитала находилось до 4 тыс. мелких и средних предприятий лёгкой и пищевой промышленности, 3/4 розничной и около половины оптово-розничной торговли. Нэпманы в городе, кулаки в деревне, остатки разбитых эсеро-меньшевистских партий и другие враждебные силы вели борьбу против Советской власти. Хозяйственные трудности усугубились кризисом сбыта промышленных товаров, вызванным различиями в темпах восстановления промышленности и сельского хозяйства, недостатками в области планирования, нарушениями промышленными и торговыми органами политики цен. На промышленные товары цены сложились высокие, а на продукты сельского хозяйства — крайне низкие. Расхождение в ценах (т. н. ножницы) могло привести к сужению базы промышленного производства, подрыву индустрии, ослаблению союза рабочего класса и крестьянства. Были приняты меры для устранения возникших трудностей, ликвидации кризиса сбыта: снижены цены на промышленные товары, успешно осуществлялась денежная реформа (1922—24), приведшая к установлению твёрдой валюты.   Воспользовавшись острой внутренней, а также сложившейся международной обстановкой и болезнью Ленина, троцкисты предприняли новые атаки на партию

1. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

2. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

3. О выборе предприятий-аналогов для сравнительного метода оценки

4. Оценки и прогнозы уполномоченных органов управления предприятия на примере ОАО "Трест Камдорстрой"

5. Оценка эффективности управления предприятием в рамках системы экологического менеджмента на примере ОАО "Котласский ЦБК"

6. Показатели и методы оценки эффективности предприятия
7. Правовая охрана товарных знаков
8. Методы оценки кровопотери в акушерстве

9. Изучение методов оценки качества масла вологодского

10. Методы оценки и коррекции осанки и телосложения

11. Товарный знак и его использование в целях рекламы

12. Методы оценки эффективности управления

13. Анализ инвестиционной ситуации. Принятие решений по инвестиционным проектам. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов

14. Организационная структура управления на примере муниципального унитарного предприятия "РОС-АЛКАС-ОРЕНБУРГ"

15. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка

16. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения

Шкатулка, 36x26x18 см (арт. 3871-RT-64).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Модель: 64. Оформление корпуса: ткань,
2717 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Простыня на резинке "ЭГО", 160х200 см, бежевая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
760 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: коричневый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные

17. Методы оценки близости допредельных и предельных распределений статистик

18. Товарные знаки: получение, учет и использование

19. Как защитить товарный знак в Интернет

20. Методы обучения, их классификация и характеристика

21. Товарный знак - полиграфия или маркетинг?

22. Обзор основных методов оценки стоимости брендов
23. Методы оценки качества товара
24. Затраты на получение товарного знака

25. Методы оценки земельных ресурсов

26. Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации

27. Методы оценки облигаций с периодическим доходом

28. Товарный знак.

29. Методы оценки интеллектуальной собственности

30. Бухгалтерский учет товаров и их реализация в оптово-розничном предприятии

31. Балансовый метод оценки ЭЗ

32. Критерии и методы оценки компенсации морального вреда

Подставка для бумаг вертикальная "Techno" (классическая).
Классическая вертикальная подставка для бумаг - незаменимый атрибут рабочего стола. Подставка выполнена из высококачественного серого
314 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Магнитные Пифагорики №1.
«Магнитные пифагорики 3+» - первая ступень обучающего комплекса игр «Пифагорики» для детей старше трех лет. Игровой комплекс построен на
509 руб
Раздел: Игры на магнитах
Противомоскитная сетка, 100х220 см, бежевая.
Материал изготовления: полиэстер 100%, плотность 58 гр/кв. метр. В комплект входят кнопки и двусторонний скотч для крепления к дверному
425 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

33. Методы оценки инвестиционных проектов

34. Экономическая жизнь товарного знака

35. Инструментальные методы оценки качества текстильных материалов

36. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

37. Качественные методы оценки эффективности рекламы

38. Банковские риски, их роль и методы оценки
39. Использование имущественных прав на товарные знаки иностранных юридических лиц: бухгалтерский учет и налогообложение
40. Учет и аудит товарных операций в оптовой торговле (на примере ООО "Фирма Элмика")

41. Экологическое картографирование и картографический метод оценки экологических ситуаций

42. Использование товарных знаков

43. О некоторых аспектах правовой охраны общеизвестных товарных знаков

44. Право на товарный знак и знак обслуживания

45. Правовое регулирование товарного знака

46. Совершенствование методов оценки недвижимости

47. Интегральные методы оценки качества переходных процессов

48. Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия

Игровой набор "Весы".
Размер: 280х122х130 мм.
338 руб
Раздел: Кассы, весы, игрушечные деньги
Набор для творчества "Свечи".
С помощью этого набора дети научатся делать настоящие восковые свечи своими руками. Оригинальные свечи будут красивым дополнением к
894 руб
Раздел: Наборы по изготовлению свечей
Набор кастрюль Nadoba "Maruska" (малый).
Вся посуда серии Maruska изготовлена из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Толщина стенок - 0,6 мм. Прочное трехслойное
3393 руб
Раздел: Наборы кастрюль

49. Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг

50. Методы оценки конкурентоспособности

51. Оценка деятельности предприятия Центр оптовой торговли "AVS Лэнд"

52. Современные методы оценки эффективности маркетинга

53. Товарные знаки и бренды

54. Товарный знак, его значимость и функции
55. Иностранные товарне знаки
56. Иммунный статус макроорганизма. Методы оценки

57. Анализ современных методов оценки персонала, их использование в кадровой практике

58. Использование современных методов оценки рыночных рисков для принятия эффективных управленческих решений

59. Методы оценки инновационного проекта

60. Методы оценки персонала при формировании кадрового резерва

61. Методы оценки управленческого потенциала руководителей и роль центров оценки в современной организации

62. Оценка безубыточного объема продаж и прибыли предприятия

63. Экспертные методы оценки управленческого решения

64. Статистические методы оценки значимости компонент педагогической системы учителя

Фотобумага для струйной печати, A4, 170 г/м2, 50 листов.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность: 170 гр/м2. Глянцевая. Односторонняя. В комплекте: 50 листов.
329 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Рюкзак "Back-to-School. Funny Animals".
Рюкзак сделан из износостойкой, водонепроницаемой ткани. Имеет несколько отделений на молнии. Размер рюкзака: 40х36х18 см. Материал:
477 руб
Раздел: Без наполнения
Матрёшка "Колобок" (7 персон).
Матрешка "Колобок" - расписная деревянная игрушка, созданная по сюжету любимой всеми детьми сказки "Колобок". Игра с
610 руб
Раздел: Матрешки

65. Методы оценки деловых и личных качеств руководителей и специалистов

66. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

67. Методы оценки эксплуатационного состояния автомобильных дорог

68. Денежные потоки и методы их оценки. Методы оценки финансовых активов

69. Методы оценки дохода и риска финансовых активов

70. Оценка финансового состояния и эффективности функционирования предприятия ООО "Актор"
71. Анализ методов оценки загрязнения почв
72. Банкротство предприятия: механизм определения и пути преодоления на примере ООО "Тольятти"

73. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов

74. Методы оценки эффективности реальных инвестиций

75. Оформление права на товарный знак и знак обслуживания в РБ

76. Оценка эффективности использования основных средств на предприятии

77. Современные методы оценки инновационного потенциала научной деятельности университетского комплекса

78. Характеристика работы предприятия, его функциональная деятельность и особенности управления

79. Анализ себестоимости продукции предприятия и основные направления ее снижения (на примере ОАО "Нефтекамскшина")

80. Налогообложение предприятий оптовой торговли

Горка детская (большая).
Предназначена для игры на свежем воздухе или в игровой комнате. Игрушка выполнена из качественного материала. Цвета яркие и
5278 руб
Раздел: Горки
Набор детской складной мебели "Маленькая принцесса".
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1795 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Коробка картонная для цветов с люверсами и ручками "Лайм", 30x30x20 см.
Коробка картонная для цветов с люверсами и ручками. Размер: 30x30x20 см.
493 руб
Раздел: Коробки

81. Археология, как способ познания мира на примере городища Аркаим

82. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

83. СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП Яблоко

84. Управление предприятием оптовой торговли

85. Анализ товарных запасов и товарооборачиваемости в оптовой торговле и в целом по торговой организации

86. Организация, техника и бухгалтерский учет товарных операции (оптовая торговля)
87. Отчет о движении денежных средств как составная часть отчетности на примере ОАО "Славгородская пивоварня"
88. Работа журналиста в прямом эфире на примере программ "Город сегодня" и "Как жить будем"

89. Бизнес-модель формата Cash and Carry в оптовой торговле. Формирование ассортимента товаров на предприятии

90. Организация торгово-технологического процесса на предприятии оптовой торговли

91. Анализ имиджа как составляющей маркетинга личности на примере женщин-политиков

92. Кадровая политика как инструмент управления организацией на примере ОАО "ЧАЗ"

93. Культурный туризм как ресурс регионального развития (на примере НП "Сибирский тракт")

94. Предприятие (фирма) как основная структурная единица предпринимательства

95. Методы прогнозирования возможного банкротства предприятий и оценка их эффективности на примере ОАО "Удмуртагрохим"

96. Оценка финансового состояния организации на примере предприятия в стратегической деловой игре "Никсдорф Дельта"

Электронный озвученный плакат "Говорящая Азбука".
«Говорящая АЗБУКА» из серии звуковых плакатов Знаток ТМ для начинающих изучать русский алфавит. Кнопки «Изучение» и «Экзамен» помогут
703 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Настольная семейная игра "Усачи".
Весёлая игра на реакцию. Каждый игрок берёт усы на специальной палочке с присоской. Сдающий переворачивает по одной карте из колоды. На
445 руб
Раздел: Игры на ловкость
Синтетическое средство для стирки белья с ферментами для лучшего отстирывания "Топ", 900 г.
Синтетическое средство для стирки белья подходит как для ручной, так и для автоматической стирки белья из натуральных, смесовых и
342 руб
Раздел: Стиральные порошки

97. Риски предприятия, методы их оценки

98. Сравнительная оценка методов финансового анализа на предприятии

99. Оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции и пути ее повышения (На примере ОАО Хитон)

100. Сравнительная характеристика финансового и управленческого учета на примере предприятия ТОО "РиК"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.