Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка плана маркетинга для ООО "Лесной Торговый Дом"

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Содержание Введение 1. Общие сведения об объекте исследования 1.1 Товарный ассортимент 1.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия 2. Определение целей деятельности (бизнеса) 2.1 Характеристика микро и макросреды деятельности предприятия. 2.2 Маркетинговые исследования потребителей. 2.3 Исследования конкурентов. 3 Разработка комплекса маркетинга по товару 4 Ценовая политика 5 Сбытовая политика 6 Политика продвижения товара 7 Планирование расходов на маркетинг и доходов от него Заключение Список литературы Введение Деревообрабатывающая промышленность является одной из крупнейших и динамично развивающихся отраслей экономики в Красноярском крае. Глубокая переработка древесины и производство строительных элементов, таких как оконные блоки, дверные коробки и др. является перспективным направлением деятельности, в связи с развитием жилищного строительства в нашем регионе. В настоящее время, в связи с развитием рыночных отношений и усиления конкурентной борьбы, очень важно не только производить качественные товары и услуги, но организовывать их сбыт. Поэтому очень большое значение уделяется маркетингу. Девиз маркетинга на сегодняшний день таков: «Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится». В начале XX века маркетинговые исследования как таковые не были нужны, так как большинство фирм были мелкими и знали своих клиентов лично. В дальнейшем появилась необходимость в получении более обширной информации о клиентах и их покупательских потребностях. Проблема нехватки информации стала актуальной. Маркетинг – это общественный и управленческий процесс, направленный на выявление потребностей населения, в результате которого отдельные личности и группы получают то, что им необходимо и то, что они хотят путем создания продукции и ценности и их обмена с другими. При этом частями этого процесса являются создание и производство товаров, их продвижение, ценовая политика Существует множество различных направлений маркетинговой деятельности: маркетинговые исследования, маркетинговое планирование, товарная политика, система формирования спроса и стимулирования сбыта, ценовая политика, сбытовая политика, рекламная деятельность и т.д. Целью курсового проекта является разработка плана маркетинга для наиболее эффективного удовлетворения потребностей фирмы, определение ценовой и сбытовой политики предприятия, а так же политики продвижения товара. В заключение курсового проекта будет рассчитан экономический результат от использования плана маркетинга. 1. Общие сведения об объекте исследования Объектом маркетингового исследования является фирма ООО «Лесной Торговый Дом», сокращенное наименование ООО «ЛТД». Данная фирма основана в 1996 году. Местоположение ООО «ЛТД» г. Красноярск, пр.им. газ. Красноярский рабочий, д.160. Производственные площади занимают боле 3 000,0 м2. Организационно правовая форма - Общество с ограниченной ответственностью. Форма собственности – частная, учредителями являются физические лица. Средняя численность предприятия составляет более 110 человек. Основным направлением деятельности является производство п/материалов а так же дальнейшая их переработка.

ООО «ЛТД» закупает лес круглый (основные породы сосна, ель, листва), производит его распиловку на ленточнопильном заводе Bru o Ca alia в результате чего получает пиломатериал. Далее пиломатериал загружается в сушильные камеры с автоматическим программным управлением, где происходит его сушка до влажности 10±2 %, что соответствует всем нормам. В дальнейшем часть пиломатериала идет на продажу, но основная часть поступает в цех клееных материалов (ЦКМ), где происходит его дальнейшая переработка. В ЦКМ производится следующая продукция: Щит мебельный; Брус клееный; Рейка половая; Плинтус; Доска строганная; Наличник и др. Брус клееный в свою очередь является сырьем для производства оконных блоков. Данное производство является приоритетным направлением в деятельности фирмы с 2001 года, когда ввели в эксплуатацию участок оконных блоков. Производство деревянных оконных блоков происходит с использованием высокотехнического оборудования – профилирующего комплекса для серийного производства U iCo rol 10, фирмы Wai i g Германия. ООО «ЛТД» имеет отдельное структурное подразделение по монтажу оконных блоков. Данное подразделение насчитывает 3 бригады по 5-7 человек в каждой. Так же имеется столярное отделение, которое производит мебель для дачных участков: столы, скамейки, стулья, перголы и др. Реализация продукции осуществляется как в розницу так и оптом. В 1999 году ООО «ЛТД» открыл магазин специализирующийся на розничной продаже своей продукции. Магазин располагается по адресу г. Красноярск, пр. им. газеты Красноярский рабочий, 160. Местоположение удачное, рядом с проезжей частью, легко находится. Площадь магазина 148,5м2. Персонал магазина составляет 1 кассир-продавец, 2 консультанта-продавца и 2 кладовщика. Складские помещения находятся рядом с магазином, что позволяет наиболее полно удовлетворять спрос покупателей. Договора на оптовые продажи заключаются с крупными строительными фирмами Красноярска, такими как ООО «Монолитстрой», ООО «Кульбытстрой», ООО «Красстрой» и пр. В первую очередь это договора на продажу и установку оконных блоков. Продукция так же продается за пределы края (в г. Благовещенск, Казахстан). Часть продукции передается на реализацию в магазины города (ООО «Зевс», ООО «Сделай Сам», ООО «Интеграл плюс»). 1.1 Товарный ассортимент Товарный ассортимент – это группа товаров тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что они продаются через одни и те же типы торговых заведений, одним и тем же группам потребителей, либо в рамках одного и того же диапазона цен. Товарный ассортимент характеризуется широтой (количеством ассортиментных групп), глубиной (количеством позиций в каждой ассортиментной группе). Продукцию ООО «ЛТД» можно разбить на следующие группы товаров: П/материал П/продукция (продукция ЦКМ (щит мебельный, брус клееный и др.) и столярного участка) Оконный блок Услуги монтажа оконных блоков. В таблице 1 показан состав и структура ассортимента продукции ООО «ЛТД». Видно, что происходит рост продаж, продажи в 2006 году выросли по сравнении с 2005 г.в 1,5 раза. Основной составляющей в товарном ассортименте является оконные блоки, удельный вес более 70 %.

Оконные блоки основной объект оптовых продаж на строительный рынок г. Красноярска, т.е. они производятся по типовым размерам и устанавливаются в новостройки. Данная продукция так же продается в розницу, но основной акцент сделан именно на оптовых продажах. Таблица 1. Состав и структура ассортимента продукции ООО «ЛТД» Наименование продукции 2005 год 2006 год Объем производства, м3 Стоимость продукции, тыс.руб. Уд.вес в общем объеме выпуска товаров, % Объем производства, м3 Стоимость продукции, тыс.руб. Уд.вес в общем объеме выпуска товаров, % П/материал 1 253,00 1 658,00 2,72 2 568,00 3 589,00 3,78 П/продукция 5 568,00 10 431,00 17,14 5 784,00 21 568,00 22,74 Оконный блок 7 921,33 47 528,00 78,11 11 487,00 68 924,00 72,65 Услуги монтажа 7 950,00 1 230,00 2,02 11 500,00 785,00 0,83 Итого 22 692,33 60 847,00 100,00 31 339,00 94 866,00 100,00 Услуги монтажа являются неотъемлемой частью по продаже оконных блоков. 1.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия ООО «ЛТД» не имеет собственной службы маркетинга. Когда возникает необходимость, фирма заказывает маркетинговые исследования и разработку мероприятий по продвижению товаров на рынок у специализированной фирмы ООО «Линия производства». Рассмотрим виды маркетинга наиболее подходящие ООО «ЛТД». Маркетинг может быть классифицирован по видам товаров и услуг, по характеру спроса, по степени охвата рынка, по сферам применения. Продукция ООО «ЛТД» является в основном производственно-технического назначения, часть же - потребительскими товарами. Характер спроса на продукцию производимую фирмой можно охарактеризовать как полный (соответствует предпочтению). Для такого характера спроса следует применять поддерживающий маркетинг, т.е. проводить мероприятия по стимулированию продаж, рекламные компании, поддерживать спрос за счет повышения качества продукции, послепродажного обслуживания. Сбыт продукции производится на внутреннем рынке, следовательно, мероприятия по маркетингу должны быть направлены именно на это направление. Экспортом фирма не занимается, хотя следует отметить, что потенциальные возможности к экспорту, имеются. По степени охвата рынка фирма использует дифференцированный маркетинг. Для сегмента рынка связанного с розничными продажами, потребители привлекаются такими средствами маркетинга как баннеры, объявления в газетах, на V. Для оптовых продаж используются личные контакты, поздравления с праздниками, рассылка буклетов. В настоящее время ООО «ЛТД» придерживается концепции совершенствования товара, главный акцент сделан на качестве товара, на его преимуществах от товаров конкурентов. Ассортимент продукции довольно широкий, но акцент сделан на одном виде продукции. Ценовая политика определяется с учетом сложившихся цен на рынке. Конкурентоспособность товара рассматривается через призму продажной цены. Задачами производства является продать, то, что удалось произвести. Перспективное планирование делится на краткосрочное (месяц, квартал) и долгосрочное (5-10 лет). Основное внимание уделяется краткосрочному. 2. Определение целей деятельности (бизнеса) 2.1 Характеристика микро и макросреды деятельности предприятия Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды.

Таковые свойства, не благоприобретенные, а сугубо врожденные, побуждали правление торгового дома без долгих околичностей доверять ответственные должности молодым членам семьи, и доверять более охотно, нежели старым, опытным работникам со стороны. Последние подвизались на ролях советчиков, а тайно занимались изветом, в чем довелось убедиться совсем не вовремя для моих планов. Однако об этом после. 4. В Тивериаде проживала некая девица красоты удивительной, хотя и темного происхождения. Галилея повсеместно славилась людьми статными и пригожими, быть может, вследствие неслыханного смешения рас и народов в здешних местах. Потому, верно, иудеи и считали галилеян людьми без роду-племени, а то и неиудеями вовсе, ежели блюсти чистоту крови. В Марии, синеокой и златовласой, текла, верно, кровь кельтских или германских воителей, а может, в ее роду проклюнулось нежданно-негаданно семя, зароненное в стародавние времена каким-нибудь хеттским завоевателем. Вообще в Галилее не больно-то ценили чистоту крови, а по вере и воспитанию Мария была иудейкой

1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

2. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

3. Анализ маркетинговой деятельности

4. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

5. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

6. Организационно-правовая характеристика предприятия. Анализ экономической деятельности предприятия
7. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
8. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

9. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

10. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

11. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

12. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

13. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.

14. Анализ экономической деятельности предприятия

15. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

16. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета
Кукла "Берта", 32 см.
Кукла Берта одета в длинное белое платье, украшенное кружевом. На ее ножках - красивые туфельки. Светлые длинные волосы берты собраны в
305 руб
Раздел: Классические куклы
Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (серо-голубой).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства

17. Анализ результатов процессного управления маркетингом предприятия сферы услуг

18. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия

19. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

20. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

21. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

22. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия
23. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
24. Маркетинг, товароведение и анализ хозяйственной деятельности

25. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

26. Разработка мероприятий по улучшению финансово-хозяйственной деятельности предприятия ОПК (на примере ОАО «ЗИО-ПОДОЛЬСК»)

27. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

28. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия

29. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

30. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

31. Анализ маркетинговой стратегии предприятия

32. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

Перчатки виниловые одноразовые, размер XL, 100 шт..
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Ферма. Лото.
Лото на новый лад. Правила остаются прежними, а вот картинки мы сделали более яркими и живыми, заменили цифры на анимационных героев
345 руб
Раздел: Лото детское
Логическая игра "Парковка. Пазл", арт. SG 434 RU.
Проверьте свои навыки парковки с помощью этой головоломки! В этой уникальной игре необходимо найти правильное место для каждого
835 руб
Раздел: Игры логические

33. Анализ финансовой деятельности предприятия

34. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

35. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия

36. Маркетинговая деятельность предприятия

37. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

38. Маркетинговый план промышленного предприятия
39. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ
40. Разработка бизнес-плана торгового предприятия

41. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

42. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

43. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

44. Анализ маркетинговой политики предприятия

45. Анализ коммерческой деятельности и пути усовершенствования диспетчерского управления автотранспортного предприятия ООО "Донус"

46. Анализ тактического плана на предприятии Урлютюбской ГСС

47. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ЗАО "СНХРС"

48. Организация и анализ инвестиционной деятельности предприятия

Настольная игра 48 "Морской бой".
В наборе: игровое поле - 2 штуки, эскадра из 10 кораблей - 2 комплекта, фишки для обозначения выстрелов. Размеры: 27х18х7 см.
492 руб
Раздел: Классические игры
Карандаши цветные "Jumbo", трехгранные, 12 цветов + точилка.
Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не токсичны!. В комплекте: 12
410 руб
Раздел: 7-12 цветов
Настольная игра "Паника в лаборатории".
Подопытные амёбы разбежались во все стороны, срочно нужно найти их! Все игроки одновременно ищут беглянок по особым приметам — форме,
862 руб
Раздел: Карточные игры

49. Разработка бизнес-плана автотранспортного предприятия

50. Анализ производственной деятельности предприятия ООО "Коралл"

51. Анализ финансового состояния ООО НПП "ТТ" и разработка путей улучшения финансовых результатов его деятельности

52. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

53. Способы сравнения в анализе хозяйственной деятельности. Эффективность использования капитала предприятия

54. Финансовый анализ хозяйственной деятельности предприятия в строительстве
55. Анализ финансовой деятельности предприятия
56. Методика анализа финансовой деятельности предприятия как элемент антикризисной диагностики

57. Анализ деятельности ДООО "МашСтрой" и разработка предложений по улучшению его работы

58. Анализ производственной деятельности предприятия

59. Анализ хозяйственной деятельности муниципального предприятия "Заводоуковское жилищно-коммунальное хозяйство"

60. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

61. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

62. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

63. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

64. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

Зеркало с подсветкой "Новый взгляд".
Хотите наносить макияж с максимальным комфортом? Увеличительное зеркало с подсветкой "Новый взгляд" обеспечит Вам отличную
639 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Мощное чистящее средство для ванной комнаты и туалета с возможностью распыления "Mitsuei", 400.
Сверхсильное средство для удаления плесени. Эффективно очищает кафель, стены, расщепляет любые загрязнения. Дезинфицирует поверхности.
315 руб
Раздел: Для сантехники
Матрас в овальную кроватку Bambola (125x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
2024 руб
Раздел: Матрацы более 120 см

65. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

66. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ЗАО "Константин и К"

67. Анализ хозяйственной деятельности предприятия общественного питания

68. Анализ хозяйственной деятельности предприятия СПФ "Туча" РУП "Кристалл"

69. Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия ООО "Геотехнология"

70. Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования
71. Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия
72. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

73. Основные методики анализа хозяйственной деятельности предприятия

74. Разработка бизнес-плана полиграфического предприятия

75. Управление финансовой деятельностью предприятия: анализ и пути улучшения (на примере УП "Проектстрой" ОО "Белои")

76. Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий

77. Анализ финансовой деятельности предприятия

78. Анализ финансовой деятельности предприятия и пути её совершенствования

79. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства

80. Анализ психологической деятельности военного инженера

Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (mega).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду и содержит
708 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Ящик почтовый с замком, коричневый.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
490 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Запретный Остров. Приключения для смелых!".
Запретный остров – это семейная кооперативная игра, в которой игроки действуют совместно против игры. Вашей команде дерзких искателей
1215 руб
Раздел: Карточные игры

81. Маркетинговая деятельность банка

82. Прогнозирование банкротства и разработка антикризисной программы предприятия

83. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

84. Реклама в маркетинговой деятельности

85. Разработка товарной политики предприятия

86. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
87. Прогнозирование банкротства и разработка антикризисной программы предприятия
88. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

89. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива "ДОКА"

90. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности районного узла связи (Украина)

91. Бизнес-план производственного предприятия по сборке мультимедийных рабочих станций

92. Подготовка бизнес-плана реконструкции предприятия «ХХХ»

93. Анализ хозяйственной деятельности ОАО Мясокомбинат "Пятигорский"

94. Анализ хозяйственной деятельности ОАО Мясокомбинат "Пятигорский"

95. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

96. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

Игрушка пластмассовая "Умный телефон".
Интерактивная развивающая игрушка выполнена в форме телефона. Умный телефон имеет несколько функций: 1. Обучение: называет буквы, цифры,
379 руб
Раздел: Мобильные
Металлофон, 12 тонов.
Не рекомендуется детям до 2 лет. Размер: 27,5х10х3 см.
399 руб
Раздел: Ксилофоны, металлофоны
Настольная игра "Головоноги".
Бедные головоноги! Голова — это практически все, что у них есть, и тем не менее они умудрились забыть свои имена. Что ж, придется включать
307 руб
Раздел: Карточные игры

97. Маркетинговая деятельность

98. Ориентация маркетинговой деятельности

99. Современные концепции маркетинговой деятельности

100. Управление маркетинговой деятельностью фирмы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.