Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Служба маркетинга предприятия АПК

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ФГОУ СПО Томский сельскохозяйственный техникум Учебно-методическое пособие по дисциплине: Маркетинг На тему: Служба маркетинга предприятия АПК Выполнила студентка Гр. МТ-320 Пичкунова А.И. Проверил преподаватель Васильева Г.Л. Томск 2009 Содержание Введение 1. Маркетинг в системе управления сельскохозяйственного и перерабатывающего предприятия АПК 2. Потенциал агромаркетинга 3. Направления развития агромаркетинга 3.1 Основные понятия и предпосылки возникновения агромаркетинга 3.2 Функции и задачи агромаркетинга 3.3 Цели системы агромаркетинговых коммуникаций 4. Концепции маркетинга 5. Современное состояние маркетинга в АПК 6. Обязанности маркетолога 6.1 Точка зрения. Ответил Ярослав Горбушин Выводы и предложения Список литературы Введение На сегодняшний день сельскохозяйственным предприятиям достаточно трудно работать в условиях свободного рынка. После того, как сельское хозяйство было снято с дотации государства, руководители многих предприятий столкнулись с целым рядом проблем. Некоторыми из них являются: несовершенство структуры управления, неэффективная система ценообразования, невозможность выявить реальные запросы потребителей, организовать хорошую коммуникативную, сбытовую, товарную политику, выработать четкую стратегию развития предприятия. Агромаркетинг, являясь системой управления деятельностью на аграрном рынке, регулирования рыночных процессов и изучения данного рынка, не только на микроуровне предприятий, но и на государственном макроуровне, способен предложить механизмы взаимовыгодного обмена между различными субъектами рынка, создать условия для выявления требований потребителей и определения возможностей их удовлетворения. Это предполагает изучение сельскохозяйственного рынка и прогнозирование его динамики, формирование спроса на продукцию данного рынка и стимулирование их распределения. Агромаркетинг позволяет научно обосновывать принятие решений о производстве, сбыте и продвижении на рынок товаров, дает возможность адекватно оценивать и прогнозировать рыночную ситуацию, разрабатывать стратегию и тактику конкурентной борьбы. Предлагаемое учащимся учебно-методическое пособие состоит из 6-ти тем, позволяющих рассмотреть основные принципы маркетинговой деятельности на аграрном рынке. 1. Маркетинг в системе управления сельскохозяйственного и перерабатывающего предприятия АПК Начиная с 19 века, в развитых странах маркетинг стал рассматриваться в качестве одной из важнейших функций управления не только в торговых, но и производственных предприятиях. На начальной стадии он преимущественно осваивался в отраслях промышленности, затем постепенно стал распространяться и в аграрном секторе. За истекший период теория и практика агромаркетинга развивались весьма интенсивно. Вызвано это тем, что на рынке сельхозпродукции и продовольствия наблюдается тенденция усиления конкуренции по мере роста численности и уровня жизни населения, значения сельскохозяйственного сырья для отраслей промышленности, развития науки, производительных сил и производственных отношений. Впервые термин «маркетинг» ввел в оборот в середине XIX века C.

Маккормик, подразумевая под ним «деятельность коммерческой организации по удовлетворению потребностей покупателей». С тех пор относительно содержания и трактовки данного термина идут научные дискуссии. То же самое относится и к термину «агромаркетинг». Изучая разные трактовки «маркетинга», «агромаркетинга» и его синонимов («маркетинга в аграрной сфере» и других), мы пришли к выводу о том, что практически во всех них в качестве основного звена выделяется «удовлетворение спроса потребителей». На наш взгляд, такой подход лишь частично отражает суть рассматриваемого термина, так как «удовлетворение спроса потребителей» - это одна из целей государства, поэтому является задачей системы государственного управления АПК. Для формирований отрасли удовлетворение указанного спроса - средство их сохранности как участников рынка. Главное же для них - обеспечение своей выживаемости и конкурентоспособности. Поэтому под «агромаркетингом» следует понимать деятельность, направленную на обеспечение конкурентоспособности АПК и каждого его формирования на основе учета закономерностей функционирования и развития рынка сельхозпродукции и продовольствия. 2. Потенциал агромаркетинга В предприятиях АПК, нацеленных на устойчивое функционирование, функции маркетинга выполняет специализированная служба. Цели, оперативное и стратегическое планирование предприятия и всех его подразделений разрабатываются на основе рекомендаций службы маркетинга. Игнорирование данных рекомендаций неминуемо приводит к негативным для предприятия последствиям, а в отдельных случаях – к его банкротству. По мере усиления конкуренции на рынке сельхозпродукции и продовольствия, увеличиваются затраты на управление маркетингом в АПК. Так, судя по публикациям, в США ежегодно на эти цели тратится около 500 млрд. долларов, из которых примерно половина приходится на оплату труда работников маркетинговых служб. В настоящее время в сфере агромаркетинга в США трудится свыше 13 млн. человек. Это более 50% всех работников АПК страны и примерно по 6 человек в расчете на одну североамериканскую ферму. Как следствие, аграрный сектор США занимает ведущие позиции на мировом рынке сельхозпродукции и продовольствия. Высокая конкурентоспособность АПК США во многом обусловлена именно тем, что в этой стране давно создана и десятки лет функционирует эффективная система агромаркетинга, в которой, наряду с предпринимательскими структурами, задействованы органы государственной власти. К примеру, для США обычной является практика, когда президент страны лоббирует интересы своих фермеров на международных встречах на высшем уровне. Причем, не только в США, но и странах Западной Европы государство стало играть активную роль в сфере агромаркетинга с конца 19 века. За это время в этих странах накоплен опыт использования государственных рычагов в решении проблем маркетинга в АПК. В России, к сожалению, маркетинг, в том числе, агромаркетинг не получили должного внимания и развития. Это стало одной из причин того, что отечественные производители не способны конкурировать с поставщиками зарубежной многократно дотированной продукции даже на внутреннем рынке страны.

К примеру, по оценкам И.Г. Ушачева объем импорта мяса в Россию в 2007 году достиг 2,7 млн. тонн, а импорт продовольствия за последние 7 лет (с 2000 по 2007 гг.) вырос в 3,7 раза (с 7,4 млрд. долларов США до 27,5 млрд. долларов США). Безусловно, подобная зависимость от зарубежных поставок угрожает безопасности страны. Вместе с тем, в последние годы состояние экономики АПК России стабилизировалось, наметилась тенденция его улучшения. В частности, по ряду основных видов продукции растет количество регионов, где производство сельскохозяйственной продукции становится прибыльным. К примеру, производство сахарной свеклы практически во всех регионах стало выгодным. В то же время реализация крупного рогатого скота на мясо преимущественно остается убыточным, хотя, начиная с 2005 года, ситуация заметно улучшилась В целом, 2006 год с прибылью закончили сельскохозяйственные организации 69 регионов, причем, лишь в 21 из них рентабельность была выше 10%. Таблица 1 Количество регионов, в которых в производство сельхозпродукции рентабельно, ед. Продукция 2004 2005 2006 Зерно 63 45 47 Подсолнечник 29 29 23 Сахарная свекла (фабричная) 16 19 24 Картофель 59 62 68 Молоко 47 53 54 Мясо: крупный рогатый скот 1 11 16 свиньи 15 42 42 птица 27 46 42 Яйца 57 59 60 По данным Минсельхоза России, в 2006 году сельскохозяйственными организациями страны получено 50,1 млрд. руб. прибыли до налогообложения, что на 15,4 млрд. руб. или 44,4% больше, чем в 2005 году. Рентабельность по всей хозяйственной деятельности за этот период с учетом субсидий из федерального и регионального бюджетов повысилась с 7,6% до 9,7%. В условиях характерной для нынешней России высокой инфляции существующий уровень рентабельности формирований аграрного сектора не обеспечивает условия, позволяющие им функционировать устойчиво. Это является одной из основных причин низкой технико-технологической оснащенности и неконкурентоспособности сельского хозяйства и АПК страны в целом. 3. Направления развития агромаркетинга В ходе исследования изучался опыт сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий АПК нескольких регионов России. В частности, в качестве образцов детально рассматривалась практика деятельности колхоза «Россия» Истринского района и ТНВ «Селиваниха» Егорьевского района Московской области, ТНВ «Искра» Краснозоренского района Орловской области, СПК «Дзержинский» Азовского района Ростовской области и некоторых других предприятий. Особое внимание им уделялось в связи с тем, что они относятся к числу типичных предприятий отрасли, являлись неплатежеспособными, но в той или иной мере вышли из кризиса путем освоения маркетинговой деятельности. В результате анализа были выявлены этапы развития в них снабженческо-сбытовой и маркетинговой деятельности. Итоги анализа по сельхозпредприятиям представлены в таблице Таблица 2 Динамика развития снабженческо-сбытовой деятельности в сельхозпредприятиях РФ в рыночных условиях Модель службы Форма управления Специализация Должностной состав Численность персонала, чел. Организационно не выделена - Отсутствует - - Децентрализованная Управление сбытом и снабжением децентрализовано По товарным группам Маркетологи по животноводству и растениеводству, специалист по снабжению До 2-3 Комбинированная Управление сбытом централизовано, а управление снабжением децентрализовано По товарным группам и товарным рынкам Маркетологи по животноводству и растениеводству, специалист по снабжению 2-3 Централизованная Управление сбытом и снабжением централизовано Товарно-функциональная Маркетологи по животноводству и растениеводству, специалист по снабжению, бухгалтер, экономист 4-5 В целом, анализ позволил сделать несколько актуальных выводов, имеющих научную и практическую значимость: - по характеру осуществления снабженческо-сбытовой деятельности сельхозпредприятия подразделяются на 4 группы (без её выделения в отдельную службу; с децентрализованной ее организацией; с комбинированной организацией; с централизованной организацией); - маркетинговую службу целесообразно создавать на базе службы снабжения и сбыта предприятия; - в маркетинговую службу последнюю целесообразно трансформировать постепенно; - в хозяйствах небольших размеров маркетинговые функции могут выполняться двумя работниками - руководителем сельхозпредприятия и специалистом по маркетингу; - в хозяйствах средних и крупных размеров наличие службы маркетинга обязательно; - рациональная численность службы маркетинга в хозяйствах средних и крупных размеров составляет 4-5 человек.

Точно также можно делать определенные выводы, анализируя перемены в самых различных аспектах деловой, культурной и политической жизни страны, региона, такие как: инфляционные показатели, рабочая занятость, политические выборы, изменение налогов и т.д. иPт.п. За всем этим кроются возможные перемены в рекламной политике групп компаний, отдельных предприятий, организаций, общественных институтов и т.д. На действия рекламодателей влияют также и внутренние события. Если компания не размещала какое-то время рекламу, это не значит, что так она будет поступать всегда. Возможно, у нее сменится хозяин. Или руководство. Или маркетинговая политика. Или товарный ассортимент. Или что-либо еще. Например, компания А., производящая дешевые безалкогольные напитки, рекламировалась только на телевидении. Но вот, ее служба маркетинга решила глубже изучить своих потребителей. Возможно, сейчас здесь примут предложение агента о публикации в молодежном журнале объявления с купоном или подробной анкетой. Другой пример. В компании Б. ушел на пенсию директор

1. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

2. Организация управления налогообложением в условиях рынка (на примере ГНИ Октябрьского района г. Орска)

3. Контрольная работа по маркетингу

4. Рынок как форма организации общественного хозяйства

5. Взаимодействие Агентства Республики Казахстан по регулированию и надзору финансового рынка и финансовых организаций с банками второго уровня

6. Организация производства на предприятиях АПК
7. Организация договорной работы в компании – забота не только юридической службы
8. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

9. Функции службы снабжения. Маркетинговый анализ строительного предприятия

10. Организация системы снабжения на фирме

11. Организация аналитического и синтетического учета расходов в кредитной организации

12. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

13. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

14. Льготное кредитование предприятий АПК

15. Организация, оформление и учет лизинговых операций в кредитных организациях

16. Расчёт противорадиационного укрытия на предприятии АПК

Шарики, 50 шт.
Шарики из мягкого пластика. Диаметр: 6 см. Цвет представлен в ассортименте, без возможности выбора.
342 руб
Раздел: Шары для бассейна
Папка для труда, А4.
Формат листов: А4. Материал: картон, текстиль. Товар в ассортименте, без возможности выбора! На фото представлен не весь ассортимент товара!
366 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов

17. Цены и ценообразование на предприятиях АПК

18. Влияние коммерческих сделок, заключаемых субъектами рынка товаров и услуг, на результативность предприятия

19. Маркетинг в инновационной политике фармацевтических предприятий

20. Маркетинг — одна из систем управления предприятием

21. Организация и организационная теория (по книге Дафта Р. "Организации")

22. Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка
23. Организация газодымозащитной службы в гарнизонах пожарной охраны
24. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку

25. Операции коммерческих банков на валютном рынке (Контрольная)

26. Организация службы внутреннего аудита на предприятии

27. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

28. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

29. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

30. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)

31. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

32. Маркетинг рынка пива

Комплект постельного белья евро "Самойловский текстиль. Незабудка", с наволочками 70х70 см.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1588 руб
Раздел: Бязь
Адаптер Navington для автокресел Maxi-Cosi, универсальный.
Адаптер позволяет установить автокресло-переноску на шасси коляски Navington.
730 руб
Раздел: Прочие
Развивающая игра "Учимся считать".
"Учимся считать" - это развивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Игра поможет ребёнку выучить цифры от 1 до 5 и
549 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

33. Организация производственного процесса изготовления детали при изменении конъюнктуры рынка

34. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

35. Система организации и поощрения труда (Контрольная)

36. Организация деятельности ТОО "АЯЗ" в условиях рынка

37. Финансовый рынок (Контрольная)

38. Задачи маркетинга в условиях российского рынка
39. Контрольна з маркетингу
40. Организация завода по производству пива на принципах маркетинга

41. Совершенствование организации производственного маркетинга

42. Особенности организации маркетинга в банках

43. Организация служб делопроизводства

44. Маркетинг рынка пива

45. Психологическое управление организацией в условиях рынка

46. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

47. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

48. Организация пенсионной службы в РФ

Гарнитура беспроводная "FreeMotion B680", чёрная.
Технические характеристики: Питание: Li-Ion аккумулятор. Тип подключения: беспроводной Bluetooth. Тип наушников:
670 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Футбольный мяч "Moscow", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор цветных карандашей "Progresso", 24 штуки.
Цветные монолитные карандаши в лаковой оболочке. Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие,
793 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Управление материально-техническим снабжением строительной организации

50. Организация маркетинга на предприятии

51. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

52. Сегментная организация теневого рынка

53. Организация федеральной государственной службы

54. Организация службы отчетности банка
55. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ Руководителям служб и функциональных подсистем РСЧС Ставропольского края по организации деятельности функциональных подсистем РСЧС (служб), министерств, ведомств и организаци
56. Книжный рынок: организация, управление, финансы, производство

57. Молва на службе маркетинга

58. Пути оптимизации работы персонала в организациях социальных служб

59. Назначение саморегулируемых организаций на рынке ценных бумаг

60. Организация маркетинга в Сбербанке России

61. Организация и технологический расчет службы технического обслуживания на предприятии

62. Исследование учета затрат машинно-тракторного парка и анализ эффективности его использования в организации АПК

63. Организация бухгалтерской службы страховой организации

64. Учет и анализ в строительных организациях АПК (на примере ООО "Сельстрой" Орловского района Ростовской области)

Ежедневник недатированный "Чемпионат мира по футболу 2018. Эмблема", синий, А5, 176 листов.
Ежедневник недатированный. Формат: А5. Количество листов: 176. Твердый переплет. Термотиснение. Ляссе.
519 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Кепка "Zabivaka", взрослая, размер 58.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 58.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Подгузники Huggies Elite Soft, (1), до 5 кг, 27 штук.
Подгузники Huggies Classic обеспечат надежную защиту вашего малыша. Детские подгузники стали еще удобнее. Благодаря дополнительному слою,
384 руб
Раздел: 0-5 кг

65. Особенности организации боевой службы маневренной группы в горно-лесистой местности

66. Дорожно-патрульная служба государственной инспекции безопасности дорожного движения МВД России: организация деятельности и правовое регулирование

67. Организация государственной службы в Российской Федерации: правовые аспекты

68. Организация муниципальной службы в условиях модернизации законодательства (№25 ФЗ от 2.03.2007г.)

69. Правовой режим имущества организаций Пограничной службы Российской Федерации

70. Преступления против интересов службы в коммерческих организациях
71. Теория и организация государственной службы
72. Методика и практика работы пресс-службы в некоммерческих организациях

73. Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

74. Анализ отраслевой организации рынков в Ненецком автономном округе

75. Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке

76. Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России

77. Маркетинг рынка недвижимости

78. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

79. Организация и проведение выставок. Применение контроля и оценки в маркетинге

80. Организация коммерческой деятельности предприятия розничной торговли на региональном рынке компьютеров и комплектующих на примере ООО "Фор-Т"

Багетная рама "Stella" (золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
868 руб
Раздел: Размер 30x40
Папка-портфель пластиковая, А4, синяя (390x320 мм, 4 отделения, усиленная ручка).
Папка-портфель изготовлена из прочного пластика толщиной 0,9 мм. Габаритные размеры, превышающие стандартные, позволяют свободно размещать
507 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Набор чернографитовых карандашей "Art", 12 штук.
Набор чернографитовых карандашей содержит 12 заточенных карандашей различной твердости - 2Н, Н, F, HB, В, 2В, 3В, 4В, 5В, 6В, 7В,
405 руб
Раздел: Чернографитные

81. Организация маркетинга на предприятии

82. Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии

83. Пресс-служба и организация специальных событий

84. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга

85. Сегментирование рынка. Функции маркетинга

86. Целевой маркетинг и сегментирование рынка
87. Задачи, стоящие перед менеджментом и службой маркетинга предприятия при проведении антидемпингового расследования
88. Особенности организации сетевого маркетинга на примере компании "Amazon.com"

89. Место маркетинга в управлении организацией

90. Организация работы современной кадровой службы

91. Совершенствование работы кадровой службы организации

92. Стратегическое управление организацией в условиях рынка

93. Организация работы психолого-педагогической службы в профессиональном училище №39 г. Зеленогорска

94. Организация и структура психиатрической службы

95. Результирующее содержание организационно-администоративной работы в системе социальных служб, учреждений и организаций

96. Организация диспетчерской и информационной службы гостиницы

Увлекательная настольная игра "Делиссимо", новая версия.
В этой милой игре вам предстоит немало потрудиться, так как вы работаете на известную и уважаемую итальянскую пиццерию «Делиссимо». Её
632 руб
Раздел: Карточные игры
Крышка силиконовая универсальная, 31 см.
Универсальная силиконовая крышка изготовлена из высококачественного пищевого силикона — экологичного и долговечного материала. Не теряет
318 руб
Раздел: Крышки
Форма разъемная для кулича Regent "Easy" круглая, 16x12,5 см.
Форма для выпечки разъемная из алюминия с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Размер: 16x12,5 см.
581 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

97. Организация промышленного рынка

98. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

99. Структура организации материи

100. Контрольные испытания газотурбинных двигателей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.