Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТАДЖИКИСТАНА ХУДЖАНДСКИЙ ФИЛИАЛ Факультет «Экономика и бизнес» Кафедра «Экономика и Управление» КУРСОВАЯ РАБОТА по дисцилине «Маркетинг» на тему: «Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области» Выполнила:студентка 4 курса группы 060600Охунджонова Ш. Принял:ассистент кафедры Камолиддинов Н.О. Нормоконтроль:к.э.н., доцентСултанова Р.М.ХУДЖАНД-2005 СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА К РЫНОЧНЫМ ОТНОШЕНИЯМ 1.1.Содержание маркетинга как основа бизнеса .5 1.2. Основные направления маркетинговых исследований на ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА СОГДИЙСКОЙ ОБЛАСТИ 2.1. Исследование мороженого: потребителя, конкурента и расчет потенциальной емкости 2.2. Анализ форм и каналов сбыта мороженого. Исследование рекламной 2.3 Формирование ценовой стратегии и определение ценовой политики .22 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА 3.1. Разработка и рекомендация ассортимента продукции.25 3.2. Местонахождение и система распределения товара.26 3.3. Рекламные мероприятия и выбор стратегии маркетинга.27 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ВВЕДЕНИЕСегодня маркетинг используется во всех организациях, участвующих в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые абсолютно свободны в выборе необходимых им товаров и услуг. Естественно, они выберут лучших. Поэтому каждая организация должна знать ответы на важные вопросы. Каких потребителей мы ищем? Какие у них потребности и жизненные ценности? Кто наши основные конкуренты в борьба за этих потребителей? Как нам убедить покупателей, что наш товар лучше, чем товар наших конкурентов? Сегодня компании сталкиваются со многими сложными проблемами и возросщей неопределенностью. Им приходится конкурировать не только с компаниями своей страны, но и с иностранными фирмами тоже. Маркетинг на сегодняшний день широко используется во всех странах мира. Как целостная система деятельности предприятия на рынке маркетинг будет оказывать все больше влияния на развитие предпринимательской философии и методологии. Во-первых, маркетинг создает новый образ мышления в управлении предприятием. Он формируется как система мышления, т.е. комплекс умственных установок, направленных на оптимальное приспособление конкретных целей к реальным возможностям их достижения , на активный поиск системного решения возникающих проблем. Во-вторых, маркетинг создает новый образ действия на рынке. Маркетинг-один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужда и запросы потребителей в рынках целевого рынка. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения. Во введении дается краткая характеристика данной курсовой работы. В первой главе раскрывается сущность и значение маркетинга в современных условиях развития экономики РТ и формирование структуры маркетинга на предприятиях. Во-второй главе раскрывается порядок проведения маркетингового исследования т.е. выбор определенного продукта, сущность этого продукта и определении спроса на данный продукт путем сбора маркетинговой информации.

Задача заключается в том, чтобы при определении спроса воспользоваться основными методами сбора маркетинговой информации – это сегментирование потребителей, позиционирование продукта, опрос потребителей и определение емкости рынка. В третьей главе предлагается разработка нового товара соответствующего требования потребителей. Кроме того рекомендуется ассортимент продукции, качество, дизайн и упаковка, а также выбор определенной политики ценообразования и продвижение рынка. В заключении отражаются конкретные выводы и краткая характеристика приобретенного опыта в ходе выполнения курсовой работы. Методологической основой данной курсовой работы явились труды Ф. Котлера, Уткина, лекции по дисциплине «Маркетинг» и собственные проведенные исследования. ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА К РЫНОЧНЫМ ОТНОШЕНИЯМ 1.1.Содержание маркетинга как основа бизнеса В условиях рыночных отношений и особенно в переходной к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства. Под маркетингом понимается конкретная деятельность, связанная с изучением рынка товаров и услуг, и осуществления мероприятий, обеспечивающих их продажу на рынке. Основными функциями маркетинга являются: - комплексное изучение конкретного рынка, его проблем и перспектив; - планирование товарного ассортимента с учетом требований рынка; - планирование сбытовых операций; - формирование спроса; - управление и контроль за маркетинговой деятельностью. Маркетинг относится по существу, ко всей деятельности предприятия, начиная с разработки товаров и услуг и кончая их реализацией потребителям, в основу которого положена выявление и удовлетворения спроса потребителей. Маркетингкак методология рыночной деятельности приобретает все большее значение. Возможности его развития в современных условиях экономического состояния Республики Таджикистан связана с рядом обстоятельств. Во-первых, предприятия выходят на рынок, а это требует знания специфических методов и приемов и умение их принять. Во-вторых, маркетинг связан не только с состоянием насыщенного рынка. Конечно, он более эффективен, когда рынок функционирует нормально, хотя и в этом случае может быть насыщенным и ненасыщенным. Поэтому стратегия и тактика маркетинга должны приспасабливаться к различным состояниям рынка (полный спрос, чрезмерный спрос, колеблющийся спрос, негативный спрос и т.д.) В-третьих, использование маркетинга все больше связывается не только с внешнеэкономической деятельностью предприятия, но и с деятельностью на внутренном рынке. Это связано с тем, что выходить на внешние связи сегодня нельзя без хорошего знания маркетинга и процесса формирования товарных рынков внутри страны. В-четвертых, поскольку рыночная деятельность в РТ только начинает развиваться, внедрение маркетинговой методологии также должно носить поэтапный характер. Использовать маркетинг того высокого уровня, который достигнут в государствах с развитой рыночной экономикой, сейчас просто невозможно.

Необходимо пройти основные ступеньки маркетинговой деятельности (причем в более короткие сроки), начиная с той, которая более всего отвечает уровню современного экономического состояния. На конечном этапе становления и развития маркетинга в Таджикистане его могут воспринять в широком смысле слова, т.е. как своего рода систему рыночного распределения. В ней будут применять непосредственное участие сбытовые подразделения промышленных предприятий, оптовые и розничные торговцы, различные посреднические организации. На следующем этапе понимание маркетинга углубится: это будет уже не только чисто сбытовая, но и организационно-коммерческая функция предприятия. Виды деятельности будут расширятся за счет более тщательного исследования рынка, поведения потребителей и конкурентов, усиления рекламной деятельности, гибкой ценовой политики и т.д. Наконец, по мере развития рыночных отношений и нормализации самого рынк маркетинг превратится в рыночную концепцию управления приедприятием, в систему, при которой в основе принятия практически всех решений будет лежать информация, поступающая с рынка. Конечно, сегодня в условиях «рынка продавца», производитель еще может как-то игнорировать маркетинг, поскольку на это требуется большие расходы, а результат заранее исвестен-потребитель всеравно приобретает данный товар, так как отсуствует возможность выбора. В условиях «рынка покупателя», когда предложение превышает спрос, у покупателя появляется выбор, производитель ставит перед собой необходимость обеспечивать реализацию своих товаров. Он вынужден ориентироваться на поведение покупателей, учитывать его. В такой ситуации маркетинговая деятельность позволит, во-первых, создать условия в более полного приспособления предприятия и внешней среде и во-вторых, воздействовать на эту среду доступными средствами. Постепенно все более эффективно будут выполнятся конечные цели маркетинга: максимальные достижения потребительской удовлетворенности выского уровня потребления материальных благ и услуг, предоставление широкого выбора товаров, повышение качества обслуживания. Маркетинг станет активно развиваться не только во всех областях экономики (промышленность, торговля, финансы, услуги и т.п.), но и в различных некоммерческих сферах (образование, культура, здравоохранение и др.). 1.2. Основные направления маркетинговых исследований на предприятияхНаправления маркетинговых исследований определяются возможным набором объектов для изучения. Существует несколько основных направлений маркетинговых исследований, каждое из которых имеет свой объект (рис 1.). Рис.1. Основные направления маркетинговых исследований. 1) исследование рынка – систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристиках конкурентной среды, ценах. Изучаются тенденции деловой активности и распределение долей рынка между конкурирующими предприятиями. Исследуются рынки товаров и услуг в целом, а также локальные и региональные рынки конкретных товаров и услуг. Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов.

содержит следующие разделы: Меморандум конфиденциальности Резюме бизнес-плана парикмахерской Информация о предприятии Маркетинговое исследование рынка Анализ местоположения парикмахерской Производственный план парикмахерской Персонал парикмахерской Инвестиционный план Финансовый план Факторы риска бизнес-плана парикмахерской и стратегия их снижения Расчеты показателей эффективности бизнес плана парикмахерской Приложения к бизнес-плану парикмахерской Пошаговая инструкция и бизнес-план салона красоты Похоже, что создавать салоны красоты в последнее время стало так же модно, как отдыхать в Куршевилле и ездить там на Хаммере

1. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

2. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

3. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

4. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

5. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

6. Маркетинговый анализ текущей ситуации на рынке обоев в г. Минске
7. Рынок капитала и рынок ценных бумаг
8. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

9. Понятие рынка. Виды товарных рынков

10. Исследование экономической эффективности создания лаборатории по аналитическим исследованиям (по определению влаги аналитической в угле)

11. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

12. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

13. Маркетинговые исследования рынка

14. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

15. Маркетинговое исследование рынка

16. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

Стержни шариковые "Left Right", 10 штук, 0,3 мм, синие.
Цвет чернил: синий. Ширина линии письма: 0,3 мм. В наборе: 10 штук.
528 руб
Раздел: Стержни для ручек
Щетка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком и водосгоном, 980-1450.
Щетка автомобильная для снега со скребком и водосгоном предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда, а также для
500 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Пепельница S.Quire круглая, сталь, покрытие черная краска, 90 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
317 руб
Раздел: Пепельницы

17. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

18. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

19. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

20. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

21. Маркетинговое исследование рынка

22. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары
23. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции
24. Маркетинговое исследование рынка коньяков

25. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

26. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

27. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

28. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

29. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

30. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

31. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

32. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Наклейка зеркальная "Птицы", 30x40 см.
Стильные оригинальные зеркальные наклейки прекрасно дополнят интерьер вашего дома, наполнив его светом и радостью. Декорирование интерьера
351 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Набор посуды керамической "Холодное сердце. Сёстры" (3 предмета).
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
644 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

34. Маркетинговые исследования рынка шампуня

35. Международный рынок маркетинговых исследований

36. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

37. Рынок маркетинговых исследований в Украине

38. Маркетинговые исследования на рынке труда
39. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения
40. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

41. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

42. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

43. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

44. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

45. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

46. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)

47. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

48. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

Кружка фарфоровая "Парижские улочки", 500 мл.
Кружка. Объем: 500 мл. Материал: костяной фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
470 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца
Сушилка для посуды двухуровневая BE-7216 "Webber".
Размеры: 43х24х38,5 см. Двухуровневая настольная сушилка для посуды. Хромированная нержавеющая сталь. Пластиковый поддон. Держатель для
1064 руб
Раздел: Настольные
Набор STABILO LeftRight для левшей.
В наборе: шариковая ручка, механический карандаш, грифели, ластик, точилка. STABILO LeftRight: • Созданы специально для обучения письму
666 руб
Раздел: Механические

49. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

50. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

51. Маркетинговые исследования

52. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод

53. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

54. Исследование рынка конфет
55. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года
56. Лекции по маркетинговым исследованиям

57. Маркетинговые исследования

58. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

59. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

60. Маркетинговые исследования цен

61. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

62. Процесс и дизайн маркетингового исследования

63. О предметной сфере маркетинговых исследований

64. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

Настольная игра "Маленький балансир".
Классическая настольная игра – балансир. Смешные, зеленые лягушата прыгают в пруду, нужно помочь им забраться на кувшинки. Настольная игра
1699 руб
Раздел: Игры на ловкость
Сейф-книга Alparaisa СС0072/1 "Вокруг света", 17х11х5 см.
Размеры: 17х11х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Аксессуары: ключ - 2 штуки.
572 руб
Раздел: Копилки
Магнитный конструктор 3D из 20 деталей.
Магнитный конструктор из 20 квадратов и треугольников различных ярких цветов порадует Вашего ребенка. Изготовлен из высококачественного
997 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы

65. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

66. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

67. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

68. Ценовые маркетинговые исследования

69. Исследование внешнеэкономического рынка черных металлов

70. 7 мифов о маркетинговых исследованиях
71. Маркетинговые исследования: вопросы доверия
72. Маркетинговое исследование

73. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

74. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

75. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка образовательных услуг

76. Методика маркетинговых исследований

77. Правила и процедуры маркетинговых исследований

78. Методические основы маркетинговых исследований

79. Методика проведения маркетинговых исследований

80. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

Набор для специй "Золотая Серена", 2 предмета+салфетница, 23x6,5x9 см.
Набор для специй из 2 предметов и салфетницы на деревянной подставке. Размер: 23x6,5x9 см. Материал: керамика.
318 руб
Раздел: Прочее
Складной дорожный горшок Potette Plus с силиконовой вставкой и пакетами 10 штук.
Комплект дорожных аксессуаров от Potette Plus включает в себя уникальный складной горшок и силиконовую вставку к нему. Дополнительно ещё
2290 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Зомби в доме".
Отлично подойдет для веселых посиделок друзей субботним вечером. По сюжету игры участники случайно попадают в заброшенный домик, который
1190 руб
Раздел: Карточные игры

81. Исследование украинского рынка сельскохозяйственной и пищевой продукции

82. Исследование автомобильного рынка России

83. Маркетинговые войны на рынке web-дизайна

84. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

85. Постановка задачи маркетингового исследования

86. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ
87. Исследования автомобильного рынка в России
88. Маркетинговое исследование банковских вкладов

89. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

90. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

91. Виды маркетинговых исследований

92. Исследование рынка мобильных телефонов

93. Исследование рынка общественного питания Волгоградской области, г. Камышин

94. Исследование рынка пива Украины

95. Исследование рынка страхования автотранспортных средств

96. Исследование рынка торгового оборудования Сибири

Табурет складной "Моби".
Табурет изготовлен из пищевой пластмассы и абсолютно безопасен для детей, легко собирается и моется. Яркая цветовая гамма табурета
522 руб
Раздел: Стульчики
Двусторонние клеевые подушечки UHU Fix, 50 штук.
Двухсторонние клеящие подушечки с высокой клеящей способностью для постоянного крепления. Позволяют прикрепить практически любой нетяжелый
350 руб
Раздел: Универсальный
Сетка москитная на кроватку "Карапуз", размер М.
По всему краю данное изделие имеет резинку. Закрывает кроватку полностью, сверху и по бокам. Для кроватки 120х60 см. Сезон: лето.
385 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

97. Исследование сегментов рынка

98. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

99. Коньюктура рынка и маркетинговая логистика

100. Маркетинговая среда предприятия по производству мороженого


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.