|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!" |
Горшок торфяной для цветов. 
Брелок LED "Лампочка" классическая. 
Гуашь "Классика", 12 цветов. Выпускная квалификационная работа По теме: «PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы «Домой!»» Содержание:Введение 1. Теоретические аспекты использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ 1.1. Понятие и этапы формирования положительного имиджа 1.2. PR-технологии и их роль в создании положительного имиджа 1.3. Имидж телевизионных программ Выводы 2. Практика использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ на примере программы «Домой!» 2.1. Анализ имиджа программы «Домой!» 2.2. Планирование проведения PR-кампании для укрепления и развития существующего имиджа программы «Домой!» 2.3. Поэтапная реализация PR-кампании для создания положительного имиджа программы «Домой!» 2.4. Оценка эффективности PR-кампании для создания положительного имиджа программы «Домой!» Выводы Заключение Примечания Литература Приложения Введение Актуальность темы. На сегодняшний день рынок телевизионных программ очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные передачи практически обо всем на свете. В Нижегородской области существует несколько местных телеканалов. Информативные передачи, которые выходят здесь, отражают непосредственно жизнь нашего города. К ним можно отнести и программу «Домой!». Это передача о строительстве, ипотеке и жилищных вопросах, актуальность которых за два года существования программы только возрастает. Программа «Домой!» старается охватить весь спектр информации, который может включить в себя простое слово, ставшее ее названием. Это и новостройки и вторичное жилье, и брокерские компании, которые помогают разобраться в ипотечных банковских программах. Новые окна, двери, интерьер квартиры Программа изначально завоевала большой зрительский интерес из-за актуальности темы жилья. У «Домой!» сразу сложился яркий, запоминающийся имидж. По рейтинговым показателям она стала одной из самых смортибельных программ на ТК «Волга» и завоевала доверие зрителей и строительных компаний, с которыми тесно работали журналисты и ведущие программы. Об этом можно судить по долгим и крепким деловым отношениям, которые связывают передачу и ведущие строительные компании Нижнего Новгорода. Существует несколько факторов, которые могли бы повлиять на общественное мнение о программе и снизить рейтинги. Как и во многих сегодня проектах на телевидении, в «Домой!» есть рекламная составляющая, которая могла бы отвернуть пресыщенную рекламой аудиторию или превратить проект в «магазин новостроек на диване». Но этого не произошло, благодаря профессионализму редакторского состава программы. Съемочная группа и руководители проекта стараются не просто выдавать информацию. Внутри компании всячески приветствуется креативный подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов. За счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается зрителю в качестве развлекательной. Растолковывается на простых игровых примерах. Доступность и понятность полезной информации, в большой мере обеспечивает популярность программы у зрителей.
Тот же нестандартный взгляд на интересующие всех вопросы, креативный подход к подаче рекламы привлекает и рекламодателей. И, тем не менее, в сегменте телевизионных программ о строительстве существует конкурентная среда. И создателям программы нужно постоянно искать новые формы, развиваться и не стоять на месте, для того чтобы обеспечить стабильную работу редакции, удержать аудиторию и увеличить рост финансовых поступлений. Это в первую очередь касается формы подачи информации и конечно имиджа программы. В данной работе мы рассмотрим саму природу имиджа, его основные составляющие и этапы формирования. А так же уделим внимание имиджу телевизионных программ. В разделе практической части работы приведен пример деятельности телепрограммы «Домой!». История ее возникновения. Как буквально несколько человек, поднимали серьезнейший проект, который едва ли не касается всех жителей нашего города. Как менялась специфика программы. И из сухих фактов начала рождаться яркая, креативная передача с активными девушками ведущими. Сейчас программа «Домой!» прочно занимает свою нишу. Имеет высокие рейтинги и постоянную аудиторию. Все это было бы невозможно без технологий паблик рилейшнз (PR). Объект исследования – имидж средства массовой информации. Предмет исследования – PR-технологии в формировании имиджа программы «Домой!». Цель дипломной работы заключается в осуществлении анализа проведенной работы по формированию имиджа средства массовой информации на примере программы «Домой!». Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие рабочие задачи: - изучить понятие и этапы формирования положительного имиджа; - изучить PR-технологии и их роль в создании положительного имиджа; - рассмотреть особенности имиджа телевизионных программ; - изучить практику использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ на примере программы «Домой!». Гипотеза исследования - применение PR-технологий становится неотъемлемой частью формирования имиджа средства массовой информации, без которой невозможно добиться поставленных целей и положительных результатов. Степень изученности проблемы: данные вопросы получили разработку в научных исследованиях И. Герчиковой, С. Гревича, Д. Доти, Б. Джи, Е. Блажнова, Т. Ахтямова, В. Шкадрун и других авторов. Статьи в СМИ и Интернет – изданиях. Несмотря на довольно широкий спектр научно-исследовательских работ, проблема формирования имиджа средства массовой информации недостаточно изучено. Развитием рынка телевизионных программ необходимо применение новых методов, их изучение с целью дальнейшего применения. Научная новизна работы заключается в том, что применение приемов и технологий PR, рассмотренных в ней, позволила достичь определенных результатов: был выработан механизм формирования имиджа средства массовой информации, реально позволивший создать положительный образ телепередачи. Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы в работе над имиджем других средств массовой информации подобного уровня и направленности. Методы исследования.
При выполнении работы были использованы методы анализа и сбора необходимой информации, опроса и интервьюирования, дедуктивный метод. Источниковая база исследования: закон о СМИ; Устав МУП «редакция программы «Домой!»»; должностные инструкции сотрудников редакции программы «Домой!»; научная литература: учебные пособия, статьи, материалы Интернет-изданий; материалы СМИ Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, объединяющих . параграфа заключения, списка используемой литературы и приложений. Общий объем работы составляет . листа. 1. Теоретические аспекты использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ 1.1. Понятие и этапы формирования положительного имиджа Имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет и др. и можно смело утверждать, что категория имидж на сегодняшний день является фундаментальным понятием во многих отношениях. В настоящее время она интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат друг другу и в связи с этим возникает необходимость более подробно проанализировать этот термин. В настоящее время теоретическое обобщение категории имидж отстало от практики его применения. Видимо, прав С.К.Сергиенко, отмечая, что «понятия имиджа организации в отечественной литературе нет. Все существующие определения данного понятия грешат поверхностью и односторонностью, часто создают лишь иллюзию понимания». Автор этих строк имел в виду имидж организации, однако, бесспорно это утверждение можно отнести к определениям имиджа в целом. Обнаружена интерпретация термина «имидж» в одном из изданий Словаря иностранных слов: «Имидж - целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие в целью рекламы, популяризации и т.п» ». Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания» ». Среди специализированных справочных изданий термин «имидж» интерпретируется как «сложившееся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо». Кроме того, термин «имидж» интерпретируется еще целым рядом работ в области имиджелогии и других дисциплин. В англоязычных странах в профессиональной литературе, посвященной проблемам формирования имиджа, термин «имидж» употребляется в значении, которое можно было бы сформулировать следующим образом: «отражение в психике человека в виде образа тех или иных характеристик объекта или явления». Имидж определяется с позиции формы отражения объекта: имидж - это образ стереотипный, эмоционально отраженный, индивидуальный, раскрывающий внутреннее содержание, сложившийся в массовом сознании. Отдельные авторы отмечают в составе понятия имиджа набор качеств, существенные характеристики, персональную привлекательность.
Вот коэффициент фондов, отношение доходов 10% населения с наиболее высокими доходами к доходам 10% беднейшего населения. В СССР он был равен 3,8, в США 5,6. А в 1996г. в РФ, по данным международной группы ученых,P 36,3! Но ведь можно не доводить до такого бандитского ограбления трудящихся, удержаться хотя бы на уровне США. Получи в 5-6 раз больше, чем бедные, и хватит с тебя! Почему же не пойти на такой компромисс? Нет, или равенство, или людоедство! Там, где средства массовой информации выполняют мощную программу манипуляции сознанием, возможности отключения здравого смысла действительно впечатляют. Сегодня мы можем довольно полно восстановить две таких программы Pантисоветскую и националистическую (во многих местах они совпадали). На Украине антисоветская и антирусская программа расколола общество, но свои следы оставила на массовом сознании в целом. В октябре 1997г. я был в Киеве, и меня повели на экскурсию в Киево-Печерскую Лавру. В центре ее Pруины старейшего на Руси Успенского собора. Он был взорван в конце 1941г
1. Технология формирования имиджа
2. Социально-значимые акции как технологии формирования имиджа предприятия
3. Оценка и формирование имиджа предприятия
4. Формирование имиджа компании
5. Формирование имиджа руководителя по методу Станиславского
10. Стратегия формирования имиджа
11. Формирование имиджа предприятия
12. Формирование имиджа ЛДПР в Саратовской области А.Г. Чернышевым
13. Основные рекомендации и предложения по формированию имиджа главы муниципального образования
14. Пути формирования имиджа современной семьи
15. Характеристика тренингов, направленных на формирование имиджа
16. Формирование имиджа гостиничного предприятия
Противомоскитная сетка, 100х220 см, бежевая. 
Фломастеры утолщенные "Jumbo", 24 цвета. 
Музыкальная шкатулка в форме трапеции. 17. Имидж руководителя как часть корпоративного имиджа
18. Имидж Рамзана Кадырова в средствах массовой информации
20. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка.
21. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка
25. Имидж делового человека и пути его формирования
26. Технологии создания имиджа
27. Формирование речевого имиджа специалистов по борьбе дзюдо
28. Политический имидж как актуальный предмет исследования
29. Имидж руководителя: методы формирования
30. Формирование корпоративного имиджа в международной компании медицинского профиля
32. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)
Набор мебели игровой "Малыш-2". 
Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг. 
Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия). 34. Деловая женщина: особенности имиджа, мышления и поведения
35. Деловое общение: формы, культура, имидж, презентации
41. Командообразование как технология формирования управленческого потенциала организации
42. Творческое самостроительство личности и технология ее формирования в техническом вузе
43. Информационное право: актуальные проблемы формирования новой отрасли
44. Имидж НЛП
45. Имидж Лидера
46. Особенности реализации педагогической технологии формирования текстовой компетенции
47. Имидж секретаря: обслуга или бизнес-леди?
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая). 
Блокнот в точку. Bullet Journal. 
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный). 49. Технология формирования оптимального ассортимента на фармрынке
51. Имидж и реклама
53. Этика, имидж по Дейлу Карнеги
60. Имидж женщины-руководителя
61. Имидж и этикет современного делового человека. Имидж и дизайн офиса
62. Имидж современного руководителя
64. Языковые стратегии конструирования имиджа публичной персоны
Подушка-накладка на ремень безопасности. 
Бейдж с магнитом, 54x90 мм. 
Рюкзак-кенгуру "Baby Active Lux", вишневый. 65. Информационные технологии, как инструмент формирования управленческих решений
66. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании
67. Классификация PR технологий
69. Определение роли и места PR технологии в режиссуре театрализованного представления и праздника
74. Деятельность пресс-служб и применение PR-технологий в муниципальных образованиях
75. PR-технологии в бизнесе: их роль и значение
76. Имидж объекта и поддержание его в современных условиях
77. Международный имидж Германии
Настольная игра Какаду "Упрямый Шарик" (Водный Рай). 
Кружка "On/Off". 
Набор детской складной мебели Ника "Азбука". 81. Имидж фирмы
82. Организационная культура и имидж организации
83. Требования, применяемые к менеджеру. Имидж
84. Технологии формирования гражданской культуры будущего учителя
85. Формирование познавательной потребности у учащихся средствами информационных технологий
90. Обработка металлов давлением. Технология формирования изделий из резины
91. Имидж и имиджмейкинг в современном мире
92. Исследование имиджа, стиля и стереотипа как психологических феноменов
93. Актуальность формирования экологического сознания. Предмет и задачи экологической психологии
94. Социально-культурные технологии формирования культуры семьи
95. Социологическое исследование представлений об имидже города Благовещенска
96. Имидж гостиницы
Рюкзак "Back-to-School. Funny Animals". 
Матрёшка "Колобок" (7 персон). 
Планшетик "Маленький всезнайка". 97. Технология формирования взаимоотношений турфирм и гостиниц
98. Технология возведения одноэтажного промышленного здания
99. Балтика(формирование климата, балтийский щит, горные породы)
