Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

МИНСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВОМ РЕФЕРАТ на тему «ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ» Студент: Ситкевич А.Г. Группа 2003-зд Руководитель: ст.преподаватель Полищук С.А, МИНСК 2007 Содержание 1. Маркентиг – понятие и основные термины 2. Товарная политика 3. Ценовая политика 4. Распределение продукции 5. Продвижение товара Литература 1. Маркентиг – понятие и основные термины Термин маркетинг происходит от английского слова «marke » и означает рыночную деятельность. Этот термин появился в экономической литературе США на рубеже XIX и XX столетий, что было обусловлено необходимостью совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Прежде всего следовало обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур. Появление маркетинга и было направлено на решение данной проблемы. XIX в. – 17-е гг.XX в. - это первый этап становления и развития концепции маркетинга. Маркетинг становится составной частью управленческой деятельности предпринимательских структур, направленной на разработку и продвижение продукции к потребителям, создание благоприятных условий для приобретения товаров. Такой подход существовал до 60-х гг. К этому времени в ведущих промышленно развитых странах была создана новая система регулирования производственно-сбытовых процессов, обусловленная увеличением производства товаров, объем которых превышал реальный спрос. Был сделан акцент на конкретного потребителя с его реальными нуждами и потребностями, и была сформирована современная концепция маркетинга. В соответствии с такой концепцией вся деятельность предприятия должна осуществляться с постоянным учетом состояния рынка, основываясь на точном знании нужд и потребностей потребителей, их оценке и учете возможных изменений в будущем. Маркетинг на всех этапах развития мировой экономики был и остается философией бизнеса. В современной концепции маркетинга его ключевыми словами являются нужда, потребность, товар, рынок. Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Товар - продукция в виде физических объектов, услуги или идеи, предложения рынку для продажи или обмена. Рынок - совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующий спрос. По оценкам специалистов в мире имеют хождение около 1700 только определений этого понятия. Маркетинг – вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Маркетинг - комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинг – эффективный инструмент перестройки подхода хозяйственных руководителей к управлению, переход от ориентации на всемерный рост производства к ориентации на максимальное удовлетворение потребностей.

В классическом понимании маркетинг рассматривался как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Современное определение маркетинга (данное Американской ассоциацией маркетинга) таково: маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей и идеи посредством обмена. Основные инструменты маркетинга – товар, цена, средства и методы продвижения товара, каналы распределения продукции. Рассмотрим их более подробно в следующих подразделах. 2. Товарная политика Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты . Товаром является всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку для продажи или обмена . Услуги — это предлагаемые к продаже действия, выгоды или способы удовлетворения потребностей; в сущности, все они нематериальны и не ведут к возникновению имущественных прав . Кроме того, маркетологи делят товары и услуги на два более широких класса, принадлежность к которым определяется типом потребителя, — речь идет о товарах широкого потребления и о товарах производственного назначения. Товары широкого потребления - товары, приобретаемые конечным потребителем для личного пользования. Их маркетологи классифицируют в зависимости от покупательских привычек потребителей . К товарам широкого потребления относятся: ■ Товары повседневного спроса — это товары и услуги широкого потребления, которые потребители обычно покупают часто, без раздумий при их сравнении и покупке. Обычно такие товары недороги и приобрести их можно практически повсеместно. Товары повседневного спроса можно разделить на основные товары постоянного спроса (молоко, хлеб), товары импульсной покупки (например, шоколадные батончики) и товары для экстренных случаев (например, продукты и напитки к празднику) . ■ Товары предварительного выбора приобретаются не так часто; потребитель затрачивает много времени и сил на сбор сведений о товаре, а также на сравнение различных марок с точки зрения их пригодности, качества, цены и внешнего оформления (мебель, одежда, электробытовые приборы) . ■ Товары особого спроса — это товары широкого потребления, обладающие уникальными характеристиками или принадлежащие к определенной марке, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия (автомобили, аудио- и видеоаппаратура, фототехника, предметы роскоши). Покупатели обычно не сравнивают такие товары между собой — вкладом покупателей является только время, которое они затрачивают на выбор и приобретение такого товара . ■ Товары пассивного спроса — это товары широкого потребления, о которых потребитель либо не знает, либо знает, но, как правило, не задумывается об их покупке. Большинство крупных нововведений пребывает в этой категории до тех пор, пока реклама не сообщит потребителю о их существовании (посудомоечные машины, надгробия).

В силу своей природы подобные товары требуют для своего сбыта значительных маркетинговых усилий в виде рекламы, приемов личной продажи и прочих маркетинговых методов . Товары производственного назначения — это товары, которые приобретают для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности. Таким образом, различие между товарами широкого потребления и товарами производственного назначения заключается в цели, для которой приобретают этот товар . Товары производственного назначения делятся на три группы: ■ Материалы и комплектующие. Материальные составляющие обычно впоследствии дорабатываются. Комплектующие включают в состав конечного продукта полностью, без всяких изменений. По большей части материальные составляющие и комплектующие изделия продают непосредственно конечным промышленным потребителям. При этом наиболее значимыми маркетинговыми соображениями в данном случае оказываются цена и уровень сервиса. ■ Капитальное имущество — это товары промышленного назначения, которые необходимы для производственной деятельности предприятия. К капитальному имуществу относят стационарные сооружения и вспомогательное оборудование. ■ Вспомогательные материалы и услуги — это товары промышленного назначения, которые вообще не присутствуют в готовом изделии. Вспомогательные материалы включают в себя рабочие материалы, а также материалы для технического обслуживания и ремонта. Для промышленного покупателя вспомогательные товары являются товарами повседневного спроса, поскольку их обычно приобретают с минимальной затратой усилий на покупку. Услуги включают в себя услуги по техническому обслуживанию и ремонту и услуги консультативного характера (правовые консультации, менеджмент и консалтинг, реклама). При создании товара разработчику необходимо оценивать свой продукт, учитывая три различных уровня: 1) Основной уровень — это товар по замыслу, который отвечает на вопрос; что в действительности приобретает покупатель? Товар по замыслу находится в центре общего понятия товара. Он обеспечивает решение проблемы потребителя, либо основную выгоду, которую хочет получить потребитель, покупая данный товар . 2) Затем на основе товара по замыслу создатся товар в реальном исполнении, который обладает такими характеристиками как качество, свойства, внешнее оформление, марка, упаковка. 3) Наконец, производители должны надстроить товар по замыслу и товар в реальном исполнении, создать товар с подкреплением, предложив потребителям дополнительные услуги и выгоды. Таким образом, товар превращается в нечто большее, чем простой набор материальных характеристик. Предлагаемый товар может обладать самыми разными свойствами. Свойства — это один из инструментов конкурентной борьбы, используемый для проведения различия между товаром одной компании и продукцией конкурентов. Один из самых эффективных методов борьбы с конкурентами заключается в том, чтобы первым предложить товар с новыми, нужными потребителям свойствами . Производитель должен периодически опрашивать своих потребителей по поводу их предпочтений и запросов, их претензий и причины неудовлетворённости товаром.

Конкурентоспособность отраслей это эффективность работы отдельных отраслей национального хозяйства, оцениваемая, помимо традиционных критериев, по показателям, характерным для данной отрасли и описывающим степень ее живучести и динамичности при различных вариантах развития экономики данной страны и всего мира в целом. Конкурентоспособность товара это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение. Конкуренция это процесс взаимодействия производителей и поставщиков, использующих свои конкурентные преимущества, при реализации продукции и соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара (услуги) за выбор покупателя. Марка это наименование или символ, представляющий товар. Маркетинговые исследования это систематический сбор, обработка и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию управленческих решений

1. Теоретические основы подготовки студентов православных духовных семинарий к педагогической деятельности

2. Теоретические основы контрольно-ревизионной деятельности

3. Теоретические основы организации стимулирования наемных работников в процессе предпринимательской деятельности

4. Теоретические основы формирования творческой активности детей дошкольного возраста в игровой деятельности с художественным содержанием

5. Теоретические основы социально-педагогической работы с учащимися в микрорайоне

6. Теоретические основы радиолокации
7. Теоретические основы археографии с позиций современности
8. Теоретические основы смешанной формы правления на примере республики Франции

9. Теоретические основы исследования способов психологического воздействия электронных СМИ на население

10. Организация производства на основе выбора ассортимента

11. Теоретические основы методики тактико-технической подготовки тренеров по борьбе

12. Теоретические основы денежной системы

13. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики

14. Теоретические основы анализа инвестиционных проектов

15. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации труда

16. Теоретические основы статистики

Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки
Магнитная азбука "Где Ёж?".
"ГДЕ ЁЖ?" — это стильная магнитная азбука из 54 букв с запоминающимся орнаментом! Когда ребёнок учит буквы, полезно, чтоб они
792 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Плюшевый мяч с термопринтом "FIFA 2018", красно-синий, 17 см.
Плюшевый мяч FIFA несомненно понравится любителям футбола и их детям - мальчикам и девочкам любого возраста. Прекрасный сувенир украсит и
849 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

17. Теоретические основы страхования в России

18. Теоретические основы безопасности жизнедеятельности

19. Теоретические основы и практические функции БЖД

20. Теоретические основы бухгалтерской отчетности

21. Теоретические основы учета расчетов по заработной плате и видов удержаний из нее

22. Теоретические основы квалификации преступлений
23. Теоретические основы исследования способов и приемов убеждения в судебной речи
24. Теоретические основы информатики

25. Теоретические основы построения модуляторов и демодуляторов

26. Теоретические основы бизнес-планирования

27. Теоретические основы маркетинга

28. Теоретические основы валютного курса

29. Системный анализ как теоретическая основа исследования систем управления

30. Теоретические основы менеджмента на современном этапе

31. Теоретические основы управления проектами

32. Теоретические основы финансового менеджмента

Шторка антимоскитная универсальная, с магнитными замками ТД7-008.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Умные кубики. Орнаменты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Орнаменты" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Настольная игра "Кортекс".
Сможете отличить баскетбольный мяч от клубники на ощупь или за долю секунды увидеть выход из лабиринта? А молниеносно запомнить предметы и
914 руб
Раздел: Карточные игры

33. Теоретические основы индивидуального подхода учащихся к выбору профессии

34. Теоретические основы обучения пожилых людей

35. Теоретические основы формирования здорового образа жизни у детей в условиях детского учреждения

36. Основные требования. Квалификация размеров и теоретические основы аксонометрического проецирования

37. Теоретические основы и типология тренингов

38. Теоретические основы психотерапии
39. Теоретические основы электротехники
40. Электрохимические методы анализа, их теоретические основы и классификация

41. Теоретические основы финансов предприятия (организации)

42. Теоретические основы финансового менеджмента

43. Методика решения задач по теоретическим основам химической технологии

44. Безработица: теоретические основы и проявления в практике хозяйствования

45. Теоретические основы государственного регулирования естественных монополий

46. Теоретические основы изучения системы оплаты труда

47. Теоретические основы организации трудового процесса на предприятиях

48. Теоретические основы реализации концепции устойчивого развития

Сахарница с ложкой "Гуси", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов.
Кондитерский мешок с 16-ю насадками идеально подходит для хозяек, увлекающихся кулинарным искусством. С помощью насадок, имеющих различное
377 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

49. Теоретические основы экономического анализа

50. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

51. Правовые и организационные основы деятельности паспортно-визовой службы органов внутренних дел РФ

52. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

53. Патентный поиск на тему: "Современная оснастка станка" по курсу "Основы научной деятельности"

54. Маркетинговая деятельность банка
55. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"
56. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"

57. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

58. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

59. Основы предпринимательской деятельности

60. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

61. Комплексная оценка финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Вега" на основе данных буххгалтерской финансовой отчетности

62. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

63. Юридические основы провайдерской деятельности

64. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское
Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
314 руб
Раздел: Кружки

65. Маркетинговая деятельность

66. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

67. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

68. Управление маркетинговой деятельностью

69. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

70. Физиология (ОСНОВЫ ФИЗИОЛОГИИ ВЫСШЕЙ НЕРВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ)
71. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности
72. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

73. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

74. Психолого-педагогические основы контроля и оценки деятельности учащихся на уроках русского языка

75. Художественно-конструкторская деятельность как основа формирования элементов дизайнерского мышления

76. Организационно-правовые основы, направления и пределы деятельности полиции ФРГ

77. Законодательство, регулирующее правовую основу создания и деятельности общества

78. Правовые основы организации и деятельности банковской системы РФ

79. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

80. Основы предпринимательской деятельности.

Карандаши цветные "Kores", 48 цветов, с точилкой.
Двусторонние цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
716 руб
Раздел: Более 24 цветов
Часы шахматные.
Механизм: механический кварцевый. Материал: пластик. Размеры: 18 x 11,3 x 5,6 см.
2023 руб
Раздел: Прочее
Пепельница S.Quire круглая c откидной крышкой, сталь, покрытие никель и черная краска, 67 мм.
Материал: нержавеющая сталь, покрытие никель, черная краска. Диаметр 67 мм, высота 102 мм.
350 руб
Раздел: Пепельницы

81. Профессиональная этика практического психолога, как основа его деятельности

82. Основы рекламной деятельности

83. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

84. Правовые основы создания и деятельности Евразийского экономического сообщества, перспективы развития

85. Психофизиологические основы учебного труда и интеллектуальной деятельности студентов

86. Прыжковая подготовка волейболистов в подготовительном периоде на основе анализа их соревновательной деятельности
87. Проблема соотношения понятий бессознательной и неявной деятельности в основах общего наукоучения Фихте
88. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

89. Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности

90. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

91. Курс лекций по основам внешнеэкономической деятельности

92. Экономические основы деятельности учреждений социального обслуживания

93. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

94. Правовые основы деятельности субъектов Российской Федерации

95. Правовые основы организации и деятельности бирж

96. Статус Центрального банка и основы его деятельности

Настольная игра "Остров обезьян".
В зависимости от количества участников выбирайте нужное число обезьянок для путешествия по лианам за фруктами. Их должно быть на одну
518 руб
Раздел: Игры с фигурками
Подушка-накладка на ремень безопасности.
Мягкая и удобная подушка для автомобиля Roxy-Kids позволит ребенку комфортно отдохнуть во время долгого автомобильного
313 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Бейдж с магнитом, 54x90 мм.
Просто крепится к любой одежде при помощи двойного магнита, не повреждая ткань. Сделан из плотного ПВХ со сменным вкладышем. Внимание!
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

97. Маркетинговые основы управления инновационной политикой промышленных предприятий

98. Органы исполнительной власти: понятие, признаки, правовые основы образования и принципы деятельности

99. Основы брокерской, дилерской, клиринговой деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.