Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Реферат. По курсу Психология и педагогика. Тема: «Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы»Оглавление Введение Глава 1. Теоретические разработки в области психологии рекламы и public rela io s 1.1Человеческие коммуникации 1.2Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела 1.3 Манипулятивные основы политической рекламы Глава 2. Практические примеры применения рекламных и PR-технологий 2.1 Новые методы PR и политические деятели 2.2 Моделирование ситуации: действие манипулятивных механизмов в рамках небольшой группы людей Заключение Список литературы Введение Еще Фукидид говорил, что большинство людей не затрудняет себя поиском истины и склонно усваивать готовые взгляды. Наибольшую актуальность данное высказывание приобретает в современном мире коммуникативного взаимодействия, которое становится все более и более утонченным. И если &quo ;большинство людей не пользуется собственными мозгами активно и продуманно&quo ;, то всегда найдутся люди, которые это сделают за них. Правда, сделают это в своих интересах. Реклама – явление социально-психологическое, многоплановое, затрагивающее самые затаённые участки психики современного человека. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обуславливающих конкретные поведенческие акты. Так или иначе в рекламный процесс оказываются вовлечёнными феномены переработки информации – ощущения, восприятия, внимание, память и т.п. С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувство удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделённого. Исследователями доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляются под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют практически всегда: это когнитивный (познавательный), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный) факторы. Целью данной работы является изучение механизмов формирования скандального имиджа, эпатажа как элементов рекламной деятельности. Существует мнение, что создание каждым отдельным человеком мнения о себе, отношения со стороны других членов общества сравнимо с продажей. Следовательно, методы рекламы и public rela io s вполне применимы в повседневной деятельности. В работе рассматриваются теоретические аспекты воздействия на эмоции, мысли и решения, приводится оценка скандального имиджа, например, В.В. Жириновского, а также объясняются результаты самостоятельного практического опыта автора. Задача данной работы заключается в систематизации теоретических материалов о применении методов психологии в рекламе, саморекламе и PR и объяснении результатов опыта с точки зрения теории. За основу для данной работы были взяты публикации в специализированных печатных изданиях, материалы сети I er e и материалы учебных пособий по психологии рекламы. Глава 1. Теоретические разработки в области психологии рекламы и public rela io s Человеческие коммуникации Когда мы хотим что-то сообщить, у нас появляется образ: что это будет, зачем нам это надо, кому это будет передано и как это будет передано.

Тут же у нас формируются ожидания: как должен отреагировать человек или целевая группа людей, принявшие информацию. Наш образ не виден, не доступен, не понятен кому-либо, кроме нас. Поэтому далее мы непосредственным образом кодируем «полуфабрикат» в форму, доступную для восприятия другими. Здесь появляется вторая проблема: насколько адекватно мы кодируем информацию? Насколько мы сами умеем выражать свои мысли. Чтобы понять, как будет воспринята информация непосредственно человеком-приёмником, рассмотрим механизм восприятия. Принимающее «устройство» намного сложнее рассмотренного выше передающего «устройства». Человек воспринимает информацию из внешнего мира всеми органами чувств: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус. Можно однозначно говорить и принимать за аксиому, что при принятии информации будут участвовать все эти анализаторы. Вопрос только в том, какие из них будут принимать информацию и в каком объёме, а какие – «шумы» и в каком количестве. «Шумы» важнее нашей самой интересной информации, они блокируют сознание. И это повышает важность иррациональных подходов. На «шумы» можно «цеплять» информацию для подсознания и сознания. Бесспорно, что разные люди видят одно и то же по-разному. На каждый объект информации приклеивается ярлык, иными словами, внешняя информация подвергается классификации. Можно выделить, например, такие категории: Интересно, не интересно, правда, ложь, важно, неважно, срочно, не срочно и т.д. От такого ярлыка зависит движение дальше по пути логического мышления через толщу сознания к подсознанию, не знающему слова «нет». Вряд ли человек, который вам не доверяет, потратит на вас три часа. Но, тем не менее, сообщаемая информация может быть очень полезна или очень опасна, а может, на основе этой информации будут сделаны далеко идущие выводы, так как вашей информацией будет дополнена другая, вам не известная информация. Тогда и пять часов не предел, а за это время можно и отношение к себе изменить. Чтобы отдавать себе отчёт в том, что будет происходить в голове другого человека, принимающего информацию, его нужно знать. Но знать всех невозможно. Незнание конкретного человека может быть компенсировано знанием различных типов людей. Соответственно, и методы будут те, которые оправдали себя для такого типа людей.Рассмотрев два основных, самых сложных «устройства-механизма» - источник и приёмник информации – можно перейти к рассмотрению всего процесса в целом, а также тех составляющих, которые не были упомянуты. Информация проходит следующие этапы: наш образ кодирование образа в понятную форму исполнитель нашего замысла передача оформленной информации в канал канал связи извлечение информации из канала получение сигнала о прохождении информации реагирование на сигнал приём информации и «шумов» декодирование и отсев информации восприятие и осмысление решение о реакции реакция получателя действия получателя Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела Современные рекламные специалисты придерживаются теории трёх психологических состояний: человек знает, что с ним происходит и может объяснить это; человек отдаёт себе отчёт в своих чувствах, но не может объяснить их причину; - человек ничего не знает ни о своём состоянии, ни о причинах, его вызвавших.

Второе и третье состояния – это область анализа мотивов. Мотивация поведения человека определяется его ценностными представлениями. При этом понятие «ценность» может быть, а может и не быть категорией формальной логики. Обычно человек удовлетворяет свои потребности в возрастающем порядке. На первом месте естественные потребности, затем потребности в безопасности, в принадлежности к определённой социальной группе, в уважении к себе, в реализации собственного «Я» и т.д. Иерархию потребностей можно представить следующим образом: объективная потребность осознанная потребность поиски вариантов удовлетворения пробное потребление оценка результатов постоянное потребление На последней стадии товар или услуга уже как бы рекламируют себя сами. Стоит лишь время от времени напоминать о них потребителю. Мотивы, таким образом, выполняют роль двигателя поступков человека, хотя и далеко не всегда осознанно. Психологами установлено, что существует известная разница между истинными значениями предпринимаемых человеком действий и рациональными объяснениями причин того, почему именно так, а не иначе поступил в данный момент человек. В самом общем виде мотивы можно разделить на следующие виды: эмоциональные (обрести привлекательность, сохранить внимание близких, выделиться из массы себе подобных, вызвать восхищение, быть принятым в определённой среде, преодолеть страх, удовлетворить любопытство, почувствовать себя комфортно и т.д.) рациональные утилитарные эстетические мотивы престижа мотивы уподобления и мотивы моды мотивы самоутверждения мотивы традиции Мотивы уподобления и моды, с одной стороны, и мотивы самоутверждения, с другой – представляют собой единство противоположностей. В рекламе тонко обыгрывается один из психологических парадоксов. Реклама апеллирует к инстинкту солидарности. Однако потребитель чаще всего использует вещь для того, чтобы отличаться от другого. Получается, что ностальгия по коллективности питает собой индивидуальную конкуренцию. Другие глубинные мотивы, часто используемые в рекламных кампаниях: чувство уверенности надёжность самоудовлетворение творческие наклонности объекты любви семейные традиции зависть недоверчивость лесть 1.3 Манипулятивные основы политической рекламы В современной трактовке понятие &quo ;манипуляция&quo ; рассматривается как &quo ;воздействие на человека (группу людей) с целью побуждения к действиям, противоречащим его (их) собственным интересам&quo ;. При применении манипуляция отличается от внешне схожего с ней приема скрытого воздействия, и отличие это состоит в стремлении активной стороны к достижению одностороннего выигрыша. Следует заметить, что от иных видов психологического воздействия манипуляцию отличает закрытый характер: скрываются не только цели, намерения или интересы активной стороны, но и сам факт преследования иных, кроме декларируемых целей. Таким образом, сущность манипуляции заключается в видимой открытости информации, декларировании возвышенных целей, но при этом существует нечто скрытое от глаз, некий механизм, который позволяет осуществлять воздействие на людей, не будучи сам при этом обнаруженным.

Кино, которого селяне не видели уже по 10 лет. Гипотеза была проверена на выборах, так родился новый информационный канал с высокой степенью доверия к нему со стороны населения, который может быть использован для решения следующих конкретных задач: формирование информационного поля (повестки дня и т. п.); поднятие узнаваемости кандидата; создание позитивного имиджа кандидата; озвучивание лозунгов, обнародование планов и проектов; ответы на атаки оппонентов или упреждения ожидаемых обвинений; нейтрализация телевизионных или печатных нападок; ведение антикампании (разоблачения оппонентов). Возрождение системы кинопроката на селе. При этом решаются следующие задачи: организация досуга сельского населения; культурно-просветительская работа на селе; популяризация и пропаганда российского кино. Механизм работы На территории избирательного округа организуется сеть из передвижных киноустановок. Каждая установка обслуживает определенный район, передвигаясь из одного населенного пункта в другой по кругу. В каждом населенном пункте проводится по два сеанса

1. Психология как наука. Предмет и задачи психологии. Отрасли психологии

2. Влияние рекламы на формирование имиджа современного политика

3. Имидж руководителя как часть корпоративного имиджа

4. Психология рекламы

5. Психология в рекламе

6. Психология продаж
7. Психология рекламы
8. Физиология, психология и интеллект близнецов

9. Этика - эстетика. Психология творчества

10. Психология преступной личности

11. Пути решения экологических проблем глазами психолога

12. Схемы по лекциям по Педагогике и Психологии высшей школы

13. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

14. Психология политического лидерства

15. Психология - "Казус"

16. Психология

Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки
Магнитная азбука "Где Ёж?".
"ГДЕ ЁЖ?" — это стильная магнитная азбука из 54 букв с запоминающимся орнаментом! Когда ребёнок учит буквы, полезно, чтоб они
792 руб
Раздел: Буквы на магнитах

17. Психология массового поведения

18. Судебная психология

19. Предмет и методы психологии. Общее понятие о психике. Классификация психических явлений

20. Аналитическая психология

21. Психология деятельности

22. Основы психологии предпринимательского мышления
23. Психология национальной идентичности
24. Основы психологии

25. Психология

26. Проблема способностей в психологии

27. Психология конфликта. Философия возникновения, пути разрешения

28. Психология семейных отношений

29. Учебные материалы курса "Социальная психология"

30. Юнг. Аналитическая психология

31. Социальная психология как наука

32. Теоретическая психология (ответы на экзамене)

Копилка-раскраска "Сова в шляпе".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее

33. Психология и ее предмет

34. Психология конфликта

35. Общественное мнение, как предмет изучения социальной психологии

36. Психология чувств

37. Проблема одиночества в психологии

38. Любовь как эмоция и ее исследования в психологии
39. Психология математических способностей
40. Психология конфликтов

41. Общие проблемы малой группы в социальной психологии

42. Психология и педагогика

43. Структурный анализ психологии масс

44. Психология дружбы и любви в юношеском возрасте

45. Психология политического лидерства

46. Практический психолог и эффективность кадров. Исследование расхождений в представлениях об основных составляющих профессии между студентами и педагогическим коллективом вуза с целью оптимизации учебного процесса

47. Критерии оценки уровня продуктивности коммуникативной деятельности психолога-консультанта

48. Психология труда и инженерная психология

Стиральный порошок Attack "Multi-Action", концентрированный, с кислородным пятновыводителем, 0,81.
Концентрированный стиральный порошок Attack "Multi-Action" с активным кислородным пятновыводителем и кондиционером подходит для
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Горка детская.
Представляем вашему вниманию прочную детскую горку из пластика. Высокие бортики и устойчивое основание конструкции делают ее не только
1450 руб
Раздел: Горки
Конструктор "Транспорт".
Конструктор «Транспорт» - набор всевозможных машинок и элементов, имеющих отношение к транспорту, в т.ч. зданий (вокзал, милиция, заправка
561 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

49. Психология малых групп

50. Психология преступной группы

51. Общая психология (контрольная)

52. Феноменология духа в сказках в свете аналитической психологии Юнга

53. Возрастная психология

54. Понятие личности в психологии
55. Психология труда: рефлексология В.М. Бехтерева
56. Детская психология в учениях Античности, Средневековья и эпохи Возрождения

57. Основы психологии

58. Понятие методологии психологии

59. Использование корреляционного анализа в работе школьного психолога

60. Предмет и задачи психологии как науки

61. Система образования и психология

62. Психология конфликта

63. Психология личности военнослужащего

64. У истоков интегральной психологии

Лосьон солнцезащитный для детей Kolastyna, SPF-30, 150 мл.
Нежную детскую кожу защитит солнцезащитная серия для детей Kolastyna. Инновацоинные активные ингредиенты и сочетание UVA/UVB фильтров
499 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Подарочный набор "Покер", арт. 42447.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
684 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Эко-гель "Organic People" для стирки детского белья, 1,5 литра.
Бережное и безопасное, экологически чистое средство для стирки детского белья. Содержит 99,8% натуральных компонентов и обогащено
612 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

65. Шпаргалки по общей психологии

66. Феномен лидерства в психологии

67. Психология эмоций

68. Экзистенциональная психология

69. Психология народов В.Вундта

70. Психология допроса подозреваемого и обвиняемого
71. Особенности психологии коллектива осужденных
72. ПСИХОЛОГИЯ ОСМОТРА МЕСТА ПРОИСШЕСТВИЯ

73. Психология очной ставки, предъявления для опознания, обыска и иных следственных действий

74. Место юридической психологии в системе научных знаний.

75. Деноминации в христианстве. Взгляд психолога

76. Использование социальной психологии в PR деятельности

77. Паблик релейшенс (pr) как одна из реалий сегодняшнего дня. История, психология и формы деятельности pr сотрудника

78. Психология менеджмента: стрессовая ситуация

79. Программа лекционных и практических занятий спецкурса "экономическая психология"

80. О психологии изобретательского творчества

Карандаши цветные "Noris Club", 12 цветов + 4 карандаша.
Эргонамичная трехгранная форма для удобного и легкого письма. A-B-S - белое защитное покрытие для укрепления грифеля и для защиты от
398 руб
Раздел: 13-24 цвета
Электронный озвученный плакат "Говорящая Азбука".
«Говорящая АЗБУКА» из серии звуковых плакатов Знаток ТМ для начинающих изучать русский алфавит. Кнопки «Изучение» и «Экзамен» помогут
703 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Настольная семейная игра "Усачи".
Весёлая игра на реакцию. Каждый игрок берёт усы на специальной палочке с присоской. Сдающий переворачивает по одной карте из колоды. На
445 руб
Раздел: Игры на ловкость

81. Д.Б. Эльконин. Психология игры

82. Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии

83. Психология джаза

84. Психология художественного восприятия

85. Психология предательства в рассказе Леонида Андреева «Иуда Искариот»

86. Общие проблемы малой группы в психологии
87. Основные принципы психологии здоровья
88. Основы медицинской этики, психологии, деонтологии, прогресс

89. Менеджмент и психология

90. Психология формирования трудового коллектива - увольнение с работы

91. Кто они — «замполиты капитализма»? Архетипическая миссия бизнес-психолога

92. Становление детской журналистики и её влияние на психологию ребёнка

93. Восприятие времени в эволюционно-структурной психологии

94. К психологии сострадания и сорадования

95. Психология дошкольников

96. Теоретические и методические проблемы построения образовательного стандарта по психологии и педагогике

Мешковина упаковочная "Gamma" (цвет: натуральный), 100х106 см, арт. М006Д.
Джутовая ткань отличается хорошими антистатическими свойствами, обладает превосходными теплоизоляционными качествами, хорошо пропускает
301 руб
Раздел: Однотонная, голография
Говорящий плакат "Веселые уроки".
Играй и учись с котёнком Тошей! Нажимай на картинки – изучай цифры, формы и цвета, знакомься с животными, слушай песенки мультяшек
445 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: красный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы

97. Проблема внутреннего диалога в психологии

98. Психология учителя

99. Экзаменационные билеты по предмету Психология и педагогика за осенний семестр 2000 года


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.