Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

СОДЕРЖАНИЕВведение Глава 1. Теоретические аспекты вывода нового товара на видеорынок 1.1 Стратегии вывода новых товаров на рынок 1.2 Особенности видеорынка, анализ наиболее приемлемых стратегий на видео-рынке 1.3 Методы и особенности продвижения новых товаров на видеорынке Глава 2. Анализ маркетинговой среды компании-производителя видеопродукции ЗАО «Первая видеокомпания» 2.1 Общая характеристика предприятия 2.2 Анализ внешней среды предприятия 2.3 Анализ рынка видеопродукции и его основных факторов Глава 3. Программа вывода на видеорынок нового товара ЗАО «Первая видеокомпания» 3.1 Организационные мероприятия 3.2 Маркетинговые мероприятия 3.3 Расчет экономических показателей Заключение Список использованной литературы Введение Маркетинг занимает существенную часть бюджета любого медиа-проекта - будь то изящный дамский журнал или многомиллионный кинопроект. Специфика телепродукта сказывается на комплексе маркетологических проблем: исключается одна из основных маркетинговых проблем - телепродукт не нуждается в послепродажном обслуживании. Зато достаточно велико его влияние на разработку сценариев, подбор исполнителей, размах постановочных решений. План маркетинга может быть составной частью бизнес-плана проекта, а может разрабатываться отдельно: его цель - определение, создание и поддержка конкурентного преимущества телепродукта. Телевидение имеет свои преимущества: львиную долю полезной информации о состоянии рынка можно получить у телевизора. Однако серьезный подход к маркетинговой деятельности включает в себя целый ряд систематических исследований. Это и анализ потенциального зрителя: предсказуемость, управляемость и внушаемость, социально-психологические потребности, требования к зрелищному мероприятию, структура зрительского интереса, доля свободного времени, приходящегося на телепросмотры. Это и анализ телерынка в целом: емкость и доступность сегментов, возможная рентабельность, политическая или событийная конъюнктура и, конечно, конкуренция. Анализу подлежит и сам продукт: оригинальность жанра и формата, имидж и привлекательность исполнителей, качество оформления, тематический потенциал, ориентированный на возможного заказчика или спонсора. Выше описанными факторами обусловливается актуальность темы дипломной работы. Целью настоящей дипломной работы является анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции. Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи: показано социально-экономическое значение киноиндустрии в условиях глобализации культурного развития России; проведен анализ состояния современной российской киноиндустрии; дана оценка направлений развития российского кинорынка; раскрыты этапы развития проектов кино и видеорынка; показаны характерные особенности маркетинга кинорынка; разработаны предложения по совершенствованию системы маркетинга в области кинорынка; разработаны маркетинговые и организационные мероприятия вывода на рынок нового видео-товара; определена эффективность стратегии продвижения. Дипломная работа написана на 50 листах и состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты вывода нового товара на видеорынок 1.1 Стратегии вывода новых товаров на рынок Современная концепция маркетинга рассматривает два типа стратегий: концентрированного и дифференцированного маркетинга. Стратегия концентрированного маркетинга требует от предприятия сосредоточения усилий на одном или нескольких, но прибыльных сегментах рынка. На этих сегментах рынка фирма концентрирует один или несколько продуктов и сопровождает их целевыми маркетинговыми программами. По своему содержанию эта стратегия соответствует концепции рыночной ниши, т.е. работе на таком сегменте рынка, для которого товар данной фирмы и ее возможности поставки являются наиболее подходящими. Стратегия концентрированного маркетинга наиболее предпочтительна для малых и средних предприятий, которые не имеют в распоряжении достаточно больших финансовых средств, чтобы работать на всех сегментах рынка. В тоже время, предприятия использующие эту стратегию, вынуждены больше внимания уделять репутации, престижности своего продукта, проводить своевременный анализ выбранных сегментов и следить за динамикой доли рынка, которую они имеют, а также за тем, чтобы на этом сегменте рынка не возрастало число конкурентов. Благодаря политики специализации производства, сбыта и маркетинга фирма, в условиях этой стратегии, может обеспечить себе значительную экономию финансовых и материальных ресурсов. С другой стороны следует иметь ввиду возможность появления высокого риска от деятельности на одном сегменте, а для его снижения осуществлять диверсификацию своей деятельности и охвата разных сегментов рынка. Стратегия дифференцированного маркетинга требует от фирмы организации ее деятельности на нескольких сегментах со специально для них разработанными товарами и маркетинговыми программами. Эта стратегия соответствует основному принципу маркетинга, так как ориентирована на покупателей и маркетинговые программы, которые соответствуют их мотивам и представлениям. Эта стратегия наиболее полно отражает ситуацию на рыке покупателя. Поэтому, как правило, обеспечивает более высокий объем продаж и меньший, по сравнению со стратегией концентрированного маркетинга, уровень риска. Стратегия дифференцированного маркетинга требует высоких инвестиционных, производственных и управленческих затрат, поэтому она, в основном, посильна для крупных предприятий. Определенные трудности вызывает формирование рациональной структуры инструментария маркетинга-микса. Вряд ли можно, хотя нужно, говорить сейчас об оптимальной структуре маркетинга-микса в условиях стратегии дифференцированного маркетинга. Это достаточно сложная задача, которая требует различных экономико-математических методов, таких как маржинальный анализ, теория игр и экономического поведения. В то же время имеются рекомендации по разработке инструментария маркетинга-микс применительно к стратегии дифференцированного маркетинга. Цены и система скидок и надбавок к ним выступают здесь важнейшим объектом дифференциации. Эти инструменты маркетинга-микса должны варьироваться даже при продаже покупателям одного и того же продукта, но при различных условиях продажи.

Важнейшими критериями дифференциации цены могут быть: полное владение ценовой политикой, механизм распределения дохода, знание целей потребления и частоты потребления продукта. Следует иметь ввиду, что к отдельным продуктам, которые имеют чисто символическое значение покупатели относятся не типично. Они готовы платить высокую цену за продукт, который имеет сверхмодный, ошарашивающий характер. В то же время цена часто выступает как масштаб, показатель качества продукта, когда высокая цена ассоциируется с хорошим качеством товара. Дифференциация продукта, следующая возможность выхода на различные рынки. Это, в первую очередь, проведение диверсификации и вариации размеров упаковки. Дифференциация стратегий распределения товара возможна, когда предлагаются различные варианты одного продукта и соответственно устанавливаются различные цены. Особое внимание следует уделять этому вопросу, когда имидж продукта согласуется с имиджем данного типа предприятия. Относительно средств коммуникативного микса особое внимание обращают на создание постоянного, непрерывного контакта, взаимодействия с покупателями, чтобы формировалось положительное, деятельное участие покупателей в формировании спроса на товары фирмы. Поэтому должны иметь место индивидуальная система рекламных кампаний, основанная на психологических критериях формирования целевых групп покупателей. Важное значение при этом имеет использование современных мультимедийных средств и информационных технологий таких как I er e и виртуальных процессов. При выборе стратегии поведения на целевых рынках, сегментах или субрынках целесообразно применять анализ функции &quo ;Эффект-затраты&quo ; В качестве экономического критерия в этом случае может быть уровень соразмерности предельных издержек с предельным доходом, который соответствует избранной стратегии деятельности на рынке. В то же время не следует пренебрегать факторами, учет которых при выборе стратегии имеет существенное значение. Это - ресурсообеспеченность фирмы, степень однородности продукции, этапы жизненного цикла товара, степень однородности рынка и характер маркетинговых стратегий конкурентов. Позиционирование рынка - технология определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах. Позиция продукта в данном случае рассматривается как сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших характеристиках продукта, который находится или будет находится на одном из рыночных сегментов. Это мнение потребителя всегда относительно, так как на рынке имеются продукты конкурентов. Цель позиционирования - исследование сложившегося или формирующегося мнения, анализ оценок покупателей или их группы относительно параметров продукта с тем, чтобы осуществить их оптимизацию в соответствии с пожеланиями и требованиями потребителей и, соответственно, создать, путем проведения маркетинговых мероприятий, такую позицию товара, которая обеспечить продукту конкретные преимущества на данном сегменте целевого рынка. Для эффективного позиционирования продуктов необходимо изучить важнейшие характеристики спроса и предложения.

Перспективы обычно определялись путём экстраполяции результатов деятельности подразделений фирмы. Однако к началу 70-х годов каждое подразделение обычно обслуживало целую группу рынков с самыми различными перспективами и, в то же время, несколько подразделений могли работать в одной и той же области спроса. Экстраполяция прежних результатов деятельности потеряла свою надёжность и, что важнее всего, не позволяла оценить возможные изменения условий среды во всём их многообразии. Поэтому пришлось научиться «взгляду снаружи», изучать окружение фирмы с точки зрения отдельных тенденций, опасностей, возможностей, которые вытекают из состояния этого окружения. Единицей такого анализа является стратегическая зона хозяйствования (СЗХ)отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет (или хочет получить) выход. Первый шаг анализа стратегии состоит в определении соответствующих зон, их сследовании вне связей со структурой фирмы или её текущей продукцией. Результатом подобного анализа является оценка перспективы, которая открывается в этой области любому

1. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

2. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

3. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

4. Анализ рынков сбыта ЗАО "Холдинговая компания Пинскдрев"

5. Методы анализа рынка сбытов с целью установления цены продукта

6. Разработка мероприятий по расширению рынка сбыта продукции
7. Характеристика предприятия ОАО "Горизонт", его продукции и рынков сбыта
8. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

9. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

10. Анализ потребности в кадрах высшей квалификации на примере Восточного Оренбуржья

11. Рынок научно-технической продукции в России. Его современное состояние и тенденции развития

12. Комплексное исследование рынка сотовой связи на примере

13. Коммуникативные характеристики системы стимулирования сбыта на конкретных примерах

14. Совершенствование деятельности коммерческого банка на рынке пластиковых карт на примере ОАО "МДМ Банк"

15. Организация внутреннего контроля сбыта готовой продукции на предприятии ОАО "Оникс"

16. Учёт и анализ доходов и расходов коммерческого предприятия на примере ООО "СуперСтрой-Уфа"

Кувшин "Бистро", 1,8 л.
Кувшин прозрачный, с крышкой. Материал: стекло. Объем: 1,8 л.
314 руб
Раздел: Кувшины, графины
Набор детской посуды "Белоснежка", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Говорящий планшетик "Сказочка".
Говорящий планшетик "Сказочка" воспроизводит 30 песенок, сказок и стихов. Если нажать на кнопку, то ребенок услышит любимых
467 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

17. Амортизация нематериальных активов и сбыт готовой продукции

18. Анализ эффективности использования основных средств организации на примере ООО "Свет–Сервис"

19. Применение информационных технологий в анализе затрат на производство и себестоимости продукции

20. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"

21. Маркетинговые исследования рынков сбыта

22. Применение концепции маркетинга на рынке образовательных услуг (на примере подготовки специалистов экономического профиля)
23. Анализ системы управления человеческими ресурсами организации (на примере ОАО АИКБ "Татфондбанк")
24. Экономический анализ и оценка градостроительной ценности территории на примере коттеджного поселка "Николин ключ"

25. Анализ и оценка финансовой устойчивости предприятия на примере "СибАвтоТорг"

26. Анализ финансовой устойчивости и платежеспособности предприятия (на примере ОАО "Нижнекамскшина")

27. Анализ затрат производственной организации и себестоимости продукции, направления совершенствования

28. Анализ платежеспособности и финансовой устойчивости предприятия (на примере ОАО "Верхнекамскнефтехим")

29. Анализ производства и использования основных видов продукции растениеводства ЗАО "Зайцевское"

30. Анализ хозяйственной деятельности Солигорского районного потребительского общества

31. Влияние структуры рынка на цены продукции предприятия, ценообразование в зарубежных странах

32. Определение приоритетных видов продукции промышленного предприятия в условиях рынка

Настольная игра "Скажи, если сможешь!".
Это веселая игра на артикуляцию. Вам нужно объяснить как можно больше слов своей команде, но задача не так проста. Вам нужно вставить в
910 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Глобус детский зоогеографический, с подсветкой, 210 мм.
Глобус детский зоогеографический, на пластиковой подставке, с подсветкой. Диаметр: 210 мм.
985 руб
Раздел: Глобусы
Карандаши цветные "Lyra Groove", 10 цветов.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине, с европодвесом. Идеальные для раннего развития ребенка. Диаметр грифеля 4,25 мм!
879 руб
Раздел: 7-12 цветов

33. Расчёт и анализ экономического эффекта от реализации проекта "Проектирование, производство и использование новой техники"

34. Анализ территориальной организации населения и хозяйства на примере Ленинградской области

35. Анализ факторов, влияющих на снижение себестоимости продукции

36. Рынок: сущность, функции, роль в жизни общества. Противоречия рынка

37. Отличия конкуренции на рынке банковских услуг от конкуренции на иных финансовых рынках

38. Рынок земли и недвижимости в городской экономике. Инфраструктура рынка недвижимости
39. Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)
40. Анализ рынка молочной продукции на примере молока "Весельный молочник 3,5"

41. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

42. Улучшение сбыта и продвижения продукции организации (на примере ОАО вино-водочный завод Майкопский)

43. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО "Владивостокский рыбокомбинат"

44. Анализ рынка потребительского кредитования в России

45. Анализ себестоимости продукции растениеводства на примере ООО Агрофирма"

46. Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК "Идея-Fix"

47. Методика подготовки и расчета бизнес-плана по налаживанию производства новой продукции на примере ОАО "Бурёнка"

48. Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия).
Новая версия всероссийского карточного бестселлера — теперь и для самых маленьких игроков! Любимая механика, знакомые правила и милые
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Спиннер трехлучевой "Элит", перламутровый (в железной квадратной коробке).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Самоклеящиеся этикетки, A4, 210x297 мм.
Формат: А4. Размер: 210x297 мм. 1 этикетка на листе (100 листов в упаковке).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

49. Особенности кредитования на примере анализа финансово-хозяйственной деятельности Потребительского кредитного кооператива "Заря"

50. Анализ и пути снижения себестоимости продукции (на примере ЗАО "Атлант")

51. Анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке на примере зернового рынка на территории России

52. Учет расходов на производство продукции и их анализ на примере предприятия УП Гродвита Плюс

53. Анализ себестоимости продукции и разработка мероприятий по ее снижению (на примере УП "Клецкий механический завод")

54. Анализ себестоимости продукции предприятия и основные направления ее снижения (на примере ОАО "Нефтекамскшина")
55. Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности продукции предприятия ОАО "Рогачевский МКК", анализ рынка и маркетинговой среды
56. Анализ рынка молочной продукции и молока в России

57. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

58. Модемы: назначение, сравнительный анализ моделей, принцип работы, эксплуатация на примере конкретной модели

59. Транспортировка продукции предприятий Сибирского Федерального Округа на мировые рынки: проблемы и перспективы

60. Анализ финансовых результатов от реализации продукции растениеводства

61. Анкета по социологии. Выявление потребительского спроса жителей города N на алкогольную продукцию

62. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг

63. Применение технического анализа на фондовом рынке

64. Учет, анализ, аудит малотоварного производства молока сельским товаропроизводителем на примере СПК "Знамя Ильича"

Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Наклейка зеркальная "Птицы", 30x40 см.
Стильные оригинальные зеркальные наклейки прекрасно дополнят интерьер вашего дома, наполнив его светом и радостью. Декорирование интерьера
351 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Набор посуды керамической "Холодное сердце. Сёстры" (3 предмета).
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
644 руб
Раздел: Наборы для кормления

65. Анализ собственных оборотных средств в новых экономических условиях

66. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Карьера"

67. Анализ оборачиваемости оборотных средств (на примере дочернего предприятия ОАО "Татнефть" Алабакульский кирпичный завод)

68. Анализ и оценка актива и пассива бухгалтерского баланса на примере конкретного предприятия

69. Анализ формирования и распределения прибыли (на примере ЗАО "ИнфоЛинк97")

70. Анализ финансового состояния предприятия связи (на примере Алданского улусного узла почтовой связи)
71. Финансовые анализ предприятия на примере ОАО "Транснефть"
72. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

73. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

74. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

75. Рынок высокотехнологичной продукции и его особенности в Самарской области

76. Статистический анализ рынка труда Тюменской области

77. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

78. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

79. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

80. Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок

Подставка под мобильный телефон "Сказочный павлин", 17 см.
Подставка под мобильный телефон, декоративная. Высота: 17 см. Материал: полистоун.
464 руб
Раздел: Держатели и подставки
Коврик массажный "Микс лес".
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики
Набор утолщенных фломастеров (24 цвета).
Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от деформации колпачок. Помогают научиться координировать движения рук.Толщина стержня 5
603 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)

82. Развитие управленческой предприимчивости в новых условиях хозяйствования на примере ОАО "Курганмолпром"

83. Источники анализа системы экономической информации. Задачи анализа себестоимости продукции

84. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

85. Технико-экономический анализ. Анализ выпуска и объемов продаж продукции

86. Анализ качества продукции на конкурентоспособность предприятия
87. Учет и анализ основных средств коммерческих организаций (на примере ЗАО Перелешинский сахарный завод)
88. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

89. Концепция управления персоналом с точки зрения адаптации ОСУП к условиям рынка /на примере предприятия/

90. Финансовый анализ рентабельности и ликвидности предприятия на примере ООО "X"

91. Доклад на защите дипломной работы "Анализ финансового состояния рассмотрен на примере лечебно-профилактического учреждения - санаторий им. Лермонтова"

92. Разработка стратегии выхода на рынок ЗАО “ДАРМА” с применением программы имитационного моделирования Project Expert

93. Финансовая отчетность и ее анализ на примере ЗАО «…» (4 курс)

94. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

95. Технический анализ и его применение на примере данных полученных с Московской фондовой биржи

96. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

Деревянный конструктор 3 в 1 "Первые сказки", 30 деталей.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных
479 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

97. Анализ рынков: спрос и предложение

98. Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге

99. Сравнительный анализ норм морали Ветхого и Нового Заветов

100. Анализ и создание стоимости нового товара


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.