Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекомендации по разработке рекламной программы

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Рекомендации по разработке рекламной программы Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств может строиться по трем основным направлениям. Во-первых, рекламодатель может использовать агентство лишь в качестве исполнителя своих идей. В этом случае, если реклама не достигнет поставленных рекламодателем целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что выступало техническим исполнителем "чужих" идей. При втором направлении взаимодействия рекламодатель полностью всю рекламную работу перепоручает агентству, не интересуясь проводимыми им рекламными мероприятиями, а интересуясь только их конечными результатами. В данном случае рекламодатель рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара. Наиболее предпочтительным и для рекламного агентства, и для рекламодателя является осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы товаров и услуг. В этом случае рекламодатель должен предоставить рекламному агентству следующую примерную информацию, необходимую для создания рекламных материалов. Официальные реквизиты рекламодателя: полное наименование и адрес заказчика рекламной продукции; контактные средства связи. Основные цели предстоящей рекламной деятельности: коммерческая реклама, способствующая расширению объема продаж рекламируемой продукции; паблик рилейшна как создание имиджа производителя и его продукции; комбинированная цель; иная цель. Полное наименование рекламируемой продукции. Область применения продукции: область возможного применения; область уникального применения; область оптимального применения; область потенциального применения. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции. Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции. Уникальные свойства рекламируемой продукции. Аналоги рекламируемой продукции. Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами. Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции. Стоимость (оптовая, розничная) продукции, виды скидок и льгот. Патентная защищенность рекламируемой продукции: авторские свидетельства на изобретения; патентование за рубежом; защита элементов фирменного стиля; свидетельства на промышленный образец. Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламе. Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции. Результаты маркетинговых исследований производителя продукции. Перечень "престижных" потребителей. Их отзывы о рекламируемой продукции. Реальный и максимальный объем продаж (в шт., руб. и т. п.). Перечень потенциальных потребителей рекламной продукции. Имеющиеся элементы фирменного стиля производителя рекламной продукции.

При их отсутствии - нуждается ли заказчик в их разработке в рамках подготовки рекламной программы. Экспорт рекламируемой продукции: реальный (страны, объем); потенциальный (страны, объем); экспортное наименование рекламируемой продукции. Участие рекламодателя в благотворительной деятельности. Участие рекламодателя в мероприятиях по охране окружающей среды. Обиходное название рекламируемой продукции, данное ей потребителями или сотрудниками производителя. Перечень всех видов уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий. Предполагаемый рекламный бюджет. Желательная степень участия производителя рекламной продукции в намечаемой рекламной деятельности. Желательные сроки проведения рекламной кампании. Наряду с перечисленной выше информацией рекламодатель предоставляет рекламному агентству также задание на разработку рекламной программы, в котором ставятся конкретные задачи, решение которых намечено в процессе рекламы товаров и услуг. Такое задание составляется в произвольной форме. На основе задания рекламодателя и другой предоставленной им информации рекламное агентство разрабатывает рекламную программу, основные блоки которой показаны на схеме 1. схема 1 Последовательность разработки рекламной программы наглядно представлена на схеме 2. схема 2 Для обеспечения разработки рекламной программы и успешной ее реализации важное значение имеет определение возможных ассигнований рекламодателя на эти цели. Основными факторами, оказывающими влияние на размер рекламного бюджета, являются следующие: объем и размеры рынка; роль рекламы в комплексе маркетинга; этап жизненного цикла товара; размер прибыли и объем сбыта; затраты конкурентов; финансовые ресурсы. Размер ассигнований, выделяемых на проведение рекламной программы, может определяться несколькими методами: в процентах к сумме продаж. Увеличение или уменьшение этого соотношения предполагает изменение затрат на рекламу для достижения планируемого уровня сбыта. Сохранение неизменным этого показателя в течение длительного времени говорит об оптимально найденном соотношении реклама/сбыт. К преимуществам данного метода следует отнести то, что он дает возможность изменять сумму ассигнований с учетом возможностей рекламодателя; позволяет учитывать взаимосвязь между издержками на рекламу, продажной ценой товара и размером прибыли; способствует поддержанию конкурентной стабильности. Недостатки этого метода заключаются в том, что процент к сумме продаж может быть определен лишь исходя из прошлого опыта или действий конкурентов; при формировании рекламного бюджета этим методом не учитывается необходимость в рекламе конкретного товара и конкретная сбытовая территория; размер бюджета не полно учитывает имеющиеся возможности рекламодателя; методом конкурентного паритета. Размер рекламных ассигнований зависит от затрат на рекламу конкурентов; исходя из целей и задач. Сумма ассигнований на рекламу формируется на основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение. Размер ассигнований, определенный данным методом, следует периодически пересматривать с учетом результатов проведенной рекламной программы (увеличивать или сокращать расходы); исчислением от наличных средств.

Размер ассигнований на разработку и проведение рекламной программы равен сумме средств, которую может позволить себе рекламодатель. Метод исключает влияние рекламы на объем сбыта, затрудняет перспективное планирование рыночной деятельности. В процессе разработки программы рекламной деятельности важным является взаимодействие между заказчиком и рекламным агентством. Их совместная деятельность осуществляется: при формулировании целей и задач рекламной программы на основе маркетинговых исследований (товара, рынка, покупателей); при определении особенностей рекламирования (видов рекламы, перечня рекламной продукции, которую необходимо создать; заданного уровня рекламного представления, например, разработки товарного знака, фирменного стиля, оригинальной рекламной идеи, многоцветного полиграфического исполнения и т. д.); при планировании рекламной деятельности, рекламной программы и определении размера выделяемых на нее ассигнований; при утверждении эскизов, макетов, проработок, сценариев, оригиналов рекламной продукции. Наиболее сложным этапом при разработке рекламной программы является выбор средств распространения информации. Рекламные агентства должны учитывать, что около 80% затрачиваемых на рекламу сумм идет на оплату средств распространения рекламы. При распределении ассигнований по средствам рекламы следует руководствоваться, прежде всего, принципом достижения намеченных целей наиболее эффективным способом. Выбор зависит от конкретной ситуации, в которой находится рекламодатель. Например, товар в явно выделяющейся упаковке (косметические товары) может потребовать использования таких средств рекламы, как журналы и телевидение. При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени. Ниже представлены преимущества и недостатки основных средств рекламы (табл. 7). Следующим важным этапом при разработке рекламной программы является подготовка рекламного текста. При этом создатели рекламной программы должны принимать решение на двух уровнях: во-первых, что сказать, во-вторых, как сказать. Специалист по тексту (текстовик) разрабатывает общую идею рекламного обращения. При ее формулировании необходимо учитывать свойства рекламируемого товара, способные привлекать потенциальных покупателей и стать основой рекламы. Используя имеющиеся знания о товаре, рекламодателе, потенциальных покупателях текстовик создает рекламное обращение. Чтобы быть эффективным оно должно: привлекать и удерживать внимание целевой аудитории; прямо или косвенно доносить до аудитории необходимое представление о предмете рекламы; вызывать положительную ответную реакцию. На этапе разработки рекламного обращения следует учитывать данные о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. Под охватом понимается круг лиц в рамках целевой аудитории, подлежащих воздействию рекламы за определенный промежуток времени (в %). Важно обеспечить охват наибольшего числа потенциальных покупателей с учетом выделенных ассигнований.

Это нелегко, поскольку на сбыт оказывают влияние и другие факторы. Один из способов замера торговой эффективности рекламы сравнение объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период. Еще одним способом замера является разработка экспериментальной рекламной программы. Отдел одной из корпораций разделил 56 сбытовых территорий на три группы: с высокой, средней и низкой долей рынка. В первой группе расходы на рекламу оставили на обычном уровне, во второй увеличили в 2 раза, в третьей увеличили в 4 раза. В конце эксперимента корпорация определила, какого объема дополнительных продаж удалось добиться за счет возросших затрат на рекламу. Было установлено, однако, что с повышением уровня затрат на рекламу темпы роста сбыта замедлялись и что в группе с высокой долей рынка сбыт рос слабее. Реклама дополняется мерами по стимулированию сбыта и пропагандой. Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка

1. Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг

2. Разработка компенсационного стабилизатора напряжения на базе операционного усилителя (ОУ). Разработка цифрового логического устройства

3. Бюджет предприятия и процесс разработки бюджета

4. Процесс разработки Web-сайта

5. Анализ программ игрового вещания канала МУЗ-ТВ

6. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании
7. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама
8. Процесс разработки стратегических планов

9. Управленческие риски в процессе разработки управленческих решений

10. Использование программ "Audit Expert" и "Project Expert" в процессе управления финансами фирмы

11. Основные этапы разработки рекламы

12. Разработка направления эффективности рекламы

13. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

14. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

15. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

16. Разработка программы на Ассемблере

Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм.
Перьевая ручка Silk Prestige. Перьевая ручка Golden Prestige. Ручка упакована в индивидуальный пластиковый футляр. Цвет корпуса:
375 руб
Раздел: Металлические ручки
Сменная кассета "Барьер 7", для воды с повышенным содержанием железа, для всех типов фильтров "Барьер", 2.
Кокосовый активированный уголь очищает от активного хлора, органических загрязнений и т.д. Обработка активированного угля серебром
551 руб
Раздел: Фильтры для воды
Дневник школьный "Розовая такса".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
338 руб
Раздел: Для младших классов

17. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"

18. Разработка игровой программы на языке программирования Turbo Pascal

19. Разработка системы задач (алгоритмы-программы) по дискретной математике

20. Разработка диалоговой системы, оформленной в виде пакета прикладных программ и реализующей идею искусственного интеллекта (WinWord, PASCAL)

21. Разработка системы управления асинхронным двигателем с детальной разработкой программы при различных законах управления

22. Прогнозирование банкротства и разработка антикризисной программы предприятия
23. Разработка программ стимулирования труда
24. Организационный механизм разработки и осуществления государственной инновационной политики. Рекомендации по данному вопросу

25. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов

26. Разработка рекомендаций по эффективному использованию экотуристского потенциала России

27. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

28. Разработка маркетинговой программы

29. Особенности разработки образовательных программ для руководителей высшего звена

30. Разработка программы совершенствования организации международных перевозок

31. Разработка демонстрационных программ для применения в процессе преподавания физики

32. О содержании и методике разработки региональной комплексной программы "Образование и занятость населения"

Мягкая магнитная мозаика "Забавные животные", 4+, 5 цветов.
Мягкие бархатистые детальки пяти ярких цветов и разнообразных форм и размеров с обратной стороны снабжены плоским магнитным слоем. В
379 руб
Раздел: Магнитная
Пакеты фасовочные в евроупаковке, 25х40 см (1000 штук), 10 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
481 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Планшет для пастелей "Бабочка" А3, 20 листов.
Планшет для пастелей "Бабочка" на жесткой подложке - незаменимый помощник художника. Благодаря жесткому основанию, бумага на
320 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

33. Разработка обучающей программы: Выявление аномалии статистическими окнами разных иерархических уровней

34. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операц

35. Разработка и применение пакетов прикладных программ

36. Разработка контрольно-проверочной программы модуля ввода-вывода МФПУ-1

37. Разработка программы контроллера автоматически связываемых объектов для управления конструкторской документацией в среде Windows 95/NT (дипломная работа)

38. Разработка системной поддержки вызова программ,реализованных на языке Fortran, из среды Java
39. Программа Microsoft Excel. Ее применение для разработки электронных таблиц
40. Разработка программы, реализующей алгоритм шифрования ГОСТ 28147-89

41. Разработка рекомендаций для безопасного размещения рабочего места

42. Автоматизированная система отдела рекламы на радио

43. Особенности разработки программы KURS.EXE

44. Проект разработки программы для фирмы-перевозчика

45. Проектирование и разработка программы ЧАТ для локальной сети

46. Разработка анимационно-обучающей программы механической системы

47. Разработка базы данных средствами программы MS Access "Сотрудники"

48. Разработка модуля информационной системы для отдела по контролю полетов и личного состава и справочной службы аэропорта

Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 160 г/м2, 167% CIE, 250 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат листов:
572 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Кошелек нагрудный Tramp средний, 14x21 см.
Легкий походный нашейный кошелек для самых необходимых документов. Удобно носить под одеждой. Тесьма для ношения на шее. Пять отделений
390 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Каталка "Мишка".
Высота от пола до сиденья: 23 см. Размер: 29х47х43 см. Каталка выдерживает массу ребенка до 25 кг. Цвет каталки может отличаться от
759 руб
Раздел: Каталки

49. Разработка обучающей программы, поддерживающей изучение темы "Структуры данных"

50. Разработка прикладного программного обеспечения отдела кадров университета

51. Разработка программ в среде программирования Turbo Pascal 7.0

52. Разработка программ с использованием динамической памяти

53. Разработка программы "Ведение основных фондов" для централизованной бухгалтерии комитета по образованию при администрации г. Богородицка

54. Разработка программы Helpopr
55. Разработка программы автоматизированного рабочего места диспетчера такси
56. Разработка программы для решения систем линейных уравнений

57. Разработка программы игры "Собери картинку"

58. Разработка программы на Delphi

59. Разработка программы на языке Borland Object Pascal (Ide Borland Delphi)

60. Разработка программы представления табличных данных в виде диаграммы прямоугольников

61. Разработка программы приема и передачи сообщений в локальной сети Microsoft

62. Разработка программы рисования замкнутых многоугольников на языке С++, с использованием библиотеки VCL

63. Разработка программы, генерирующей пароли пользователей

64. Разработка программы-компилятора

Детский бинокль ночного видения "Секретный агент".
Каждый ребенок знаком с героями фильмов, мультфильмов и комиксов, выполняющими секретные задания. И, безусловно, у каждого суперагента
342 руб
Раздел: Шпионские штучки
Набор фигурок "Счастливые друзья".
В наборе: 2 флокированные фигурки. Высота фигурок: 4,5 см. Материал: пластмасса. Возраст: 3+. В ассортименте представлено несколько
347 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Чайник со свистком "Орхидея" ЕМ-25001/8, (2,5 л).
Внешнее высокопрочное японское эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых кислот. Зачерненное дно с
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные

65. Разработка сетевой версии программы подбора сечений стержневой конструкции

66. Разработка форматов хранения данных программы. Структурирование

67. Решение математических задач с помощью алгоритмического языка Turbo Pascal, Microsoft Excel, пакета MathCAD и разработка программ в среде Delphi

68. Устройство для измерения температуры в индустриальных системах и разработка программы для вывода на ЭВМ

69. Разработка пакета программ для расчета фазированной антенной решетки

70. Обзор рынка заменителей сахара, выпускаемых отечественной промышленностью и поступающих по импорту и разработка рекомендаций по их применению
71. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг
72. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")

73. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии

74. Разработка программы продвижения с использованием BTL технологий

75. Разработка программы стимулирования сбыта продукции предприятия

76. ООО "Газпром" как объект управления. Разработка рекомендаций по совершенствованию существующей структуры управления

77. Разработка антикризисной программы на предприятии

78. Разработка инновационных программ лояльности клиентов

79. Разработка программы финансового оздоровления предприятия

80. Разработка предложений и рекомендаций, направленных на стимулирование нематериальной мотивации

Набор Philips Avent № 67 "Подарочный набор для малыша 6+".
Подарочный набор Philips Avent для малыша 6+ №67 содержит все необходимые аксессуары для того, чтобы приготовить еду для малыша, накормить
1101 руб
Раздел: Наборы для кормления
Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор А" (15 схем).
Вам будет предложено собрать свой первый фонарик, первый вентилятор, провести первые эксперименты с магнитом — всего 15 разных проектов,
892 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Конструктор "Row Boat Kit".
Конструктор для сборки действующей модели «Весельная лодка». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его разобрать, чтобы
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

81. Разработка программ по географии. Зарубежный опыт

82. Разработка авторской коррекционной программы для снижения предэкзаменационной тревожности

83. Разработка программы мероприятий по безопасности движения на участках концентрации ДТП на дорогах общего пользования Архангельской области

84. Этапы разработки экскурсионной программы

85. Разработка программы оптимизации налогообложения как инструмента антикризисного (корпоративного) управления на примере Амвросиевского управления по газоснабжению и газификации

86. Разработка и реализация программы управления универсамом
87. Этапы разработки производственной программы предприятия
88. Разработка программы "Атамекен". Направление "Шапар"

89. Разработка основных разделов проекта производства работ

90. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

91. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

92. Разработка Мыковского карьера лабрадоритов

93. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

94. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

95. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

96. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

Карандаши цветные "Kores", 24 цвета, с точилкой.
Двусторонние цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Триумф!", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
401 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чайник со свистком из нержавеющей стали "Mayer & Boch", 2,5 л.
Чайник со свистком металлический. Материал: нержавеющая сталь, бакелит, литое дно. Объем: 2,5 литра. Чайник выполнен из высококачественной
400 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали

97. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

98. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

99. Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.