Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка нового товара

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Набережночелнинский филиал Академии управления «ТИСБИ» Отделение по дистанционному обучению Курсовая работа на тему: Разработка нового товара по предмету: Маркетинг Выполнила студентка: Тимершина Альбина Илисовна Специальность: 061100 – Менеджмент организации Специализация: Менеджмент организации Группа: ДЗМЧ 108 Проверила: г.Набережные Челны – 2009 г. СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Разработка концепции «Новый продукт» 1.1 Идентификация типа потребности в товаре 1.2. Раскрытие психологического портрета основных типов потребителей 1.3 Проведение маркетингового анализа товара 1.4. Анализ главных конкурентов товара на рынке 2. Разработка маркетинговой программы линии товаров «Сладкоежка» 2.1. Анализ маркетинговой среды 2.2. Стратегия развития целевого рынка (обзор и прогноз рынка) 2.3. Сильные и слабые стороны предприятия (выявление проблем и трудностей) 2.4. Цели и задачи, маркетинговая стратегия 2.5. Товарная политика отношении разработки и продаж нового товара, широты ассортимента продаваемых товаров и оказываемых услуг 2.6. Политика формирования и развития каналов товародвижения 2.7. Ценовая политика, системы ценообразования, уровня и динамики цен конкурентов, контрагентов и нейтралов 2.8. Политика формирования спроса и стимулирования сбыта 2.9. Оценка производственно-ресурсных и сбытовых возможностей предприятия и определение уровня его конкурентоспособности на различных рынках или рыночных сегментах 2.10. Бюджет реализации маркетинговой программы Заключение Список используемой литературы ВВЕДЕНИЕ Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители предпринимают со своей стороны целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами потребителей. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделения труда. Товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос и предназначенная для продажи на рынке. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определить его цену и выйти с ним на рынок.

Поэтому данная тема актуальна для таких организаций в условиях развивающихся рыночных отношений. Когда любая продукции выходит на рынок, она сначала является новинкой. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею по уровням. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар - это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Наше «воображаемое» предприятие решило выпустить такой продукт как уникальные глазированные творожные сырки, Уникальным он будет потому, что покрыт цветной глазурью. По замыслу – это будет продукт питания, приносящий пользу и радость, ассоциирующийся с чаепитием. Поэтому покупатель приобретет не сырок, а хорошее настроение и пользу. Нам как разработчикам предстоит превратить этот товар по замыслу в товар в реальном исполнении. В реальном исполнении он может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. Все это предстоит разработать при написании данной работы. Целью написания данной работы является разработка базовой концепции и маркетинговой программы товара: глазированных творожных сырков. Из данной цели вытекают задачи: - Разработка концепции «Новый продукт»; - Разработка маркетинговой программы на «Новый продукт». В работе будут использованы работы таких известных теоретиков маркетинга как Ф. Котлер., А. Павлов, М. Портери др. А также для определения конъюнктуры рынка использовалась периодика: журналы «Маркетинг», «Практический маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом». Разработка концепции «Новый продукт» Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности, так как от эффективности этого процесса зависит размер будущей прибыли от продажи продукта. 1.1 Идентификация типа потребности в товаре Перед тем как получить базовую концепцию будущего товара необходимо идентифицировать тип потребности в товаре. Для этого определяем следующие аспекты новой продукции в таблице: Таблица 1. Тип потребности в товаре № Категория Степень зависимости товара от категории 1 Место в иерархии потребностей В основном это конечно удовлетворение физиологической потребности: утоление голода. Но в то же время такой продукт часто используется в целях присоединения человека к социальной группе. Такой образ принадлежности формируется уже в процессе рекламной кампании. 2 Что влияет на потребность На такой продукт не оказывает особого влияния такие категории как национальность, география, природа, возраст и социальное положение. Так как продукт является общеупотребительным и недорогим. 3 Историческое место потребности Потребность в товаре существует в нашем обществе и не иссякнет, так как продукт удовлетворяет физиологическую потребность. 4 Уровень удовлетворения потребности Потребность в продукте всегда останется не полностью удовлетворенной, так как многие люди употребляют этот продукт ежедневно 5 Степень сопряженности потребности Удовлетворенная потребность не образует новые 6 Масштаб распространения Географический: в пределах страны.

Социальный для всех слоев населения, с дифференциацией по социальным группам в зависимости от формы и упаковки 7 Частота удовлетворения Непрерывно удовлетворяемая потребность 8 Природа возникновения Основная потребность, то есть может возникнуть вне зависимости от покупки другого товара. 9 Применяемость потребности В области потребления пищевых продуктов 10 Отношение общества В основном положительное. Больше всего предпочтение отдают дети. 11 Степень эластичности Спрос на товар является неэластичным. Так как при небольшом изменении цены он не понизится. 12 Способ удовлетворения Может быть индивидуальным и групповым 1.2 Раскрытие психологического портрета основных типов потребителей Для раскрытия психологического портрета основных типов потребителей ответим на следующие вопросы: Сфера применения. Товар применяется для утоления голода. Сфера деятельности потребителя может быть самой разной, так как эта продукция рассчитана на потребление во всех слоях населения. Пол также не имеет значения. Возраст же можно определить от 2х лет и до самой смерти человека. Необходимо отметить, что дети потребляют несколько больше продукта, чем взрослые. Семейное положение. Тоже не оказывает особого влияния, так как потребители сырков есть как среди семейных людей, так и среди одиночек. Как в предыдущем пункте лишь добавим, что в семьях где есть дети - потребление творожных сырков может быть выше. Социальное положение, доходы и образование не оказывают влияния на выбор данного продукта потребителями. Более того, растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить немного больше за удобства, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки. Цель приобретения товара - для чаепития, для того чтобы перекусить, Модель покупательского поведения. Потребитель использует информацию для того, чтобы составить для себя комплект марок, из которого производится окончательный выбор. Вопрос заключается в том, как именно совершается выбор среди нескольких альтернативных марок, каким образом потребитель оценивает информацию. Для оценки вариантов можно выделить несколько основных понятий, с помощью которых она совершается. Во-первых, существует понятие о свойствах товара. Каждый потребитель рассматривает любой данный товар как определенный набор свойств. Больше всего человек обращает внимания на свойства, которые имеют отношение к его нужде. Во-вторых, потребитель склонен придавать разные весовые показатели значимости свойствам, которые он считает актуальными для себя. Можно провести различие между важностью того или иного свойства и его характерностью, то есть заметностью. В-третьих, потребитель склонен создавать себе набор убеждений о марках. Набор убеждений о конкретном марочном товаре известен как образ марки. Убеждения потребителя могут колебаться от знания подлинных свойств по собственному опыту до знаний, являющихся результатом избирательного восприятия, избирательного искажения и избирательного запоминания.1 Для нашего товара: - факторы влияющие на покупку: собственный опыт-оценка вкуса, красивая упаковка, специальные акции и лотереи.

Трудность в реализации данной цели заключается в том, чтобы не создать на рынке марочного изобилия и мнимого выбора. Да и некоторые потребители при избытке определенных товарных категориях испытывают чувство беспокойства и растерянности. 4. Максимизация качества жизни. Многие склонны считать, что наличие ассортимента товаров благоприятно влияет на его качество, количество, доступность, стоимость, т. е. товар «совершенствуется», а следовательно, потребитель может максимально удовлетворить свои потребности, повысить качество жизни. Сторонники этого взгляда признают, что повышение качества жизни цель благородная, но в то же время это качество трудно измерить, потому порой рождаются противоречия. Задачи маркетинга: 1) исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей; 2) помощь маркетинга в разработке нового товара (услуги); 3) обеспечение сервисного обслуживания; 4) маркетинговые коммуникации; 5) исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков; 6) исследование деятельности конкурентов; 7) сбыт товара (услуги); 8) формирование ассортиментной политики; 9) формирование и реализация ценовой политики фирмы; 10) формирование стратегии поведения фирмы. 6

1. Выведение новых услуг на рынок в консалтинговых компаниях, ориентированных на сферу b-2-b

2. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

3. Стратегия внедрения нового продукта

4. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

5. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

6. Принципы управления развитием нового продукта на предприятии
7. Критерии, стратегии и алгоритм выбора целевых рынков
8. Разработка мероприятий по расширению рынка сбыта продукции

9. Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа

10. Проект внедрения нового продукта

11. Разработка и вывод нового товара на рынок

12. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

13. Разработка и вывод нового товара на рынок

14. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

15. Разработка стратегии позиционирования сайта VK.com (зеркало vkontakte.ru) на рынке Японии

16. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

Кружка "Котик черный".
Смешная щурящаяся мордочка кота и его маленькие ушки - вот, что делает эту кружку такой неотразимо милой! Округлая, сужающаяся кверху
367 руб
Раздел: Кружки
Маркеры перманентные, 12 цветов.
В наборе 12 перманентных маркеров. Оставляют след на обратной стороне бумаги.
588 руб
Раздел: Перманентные
Стиральный порошок "Molecola", для цветного белья, с растительными энзимами, 1,2 кг.
Стиральный порошок "Molecola" эффективно удаляет загрязнения, не повреждая волокна ткани, сохраняет насыщенный цвет и
357 руб
Раздел: Стиральные порошки

17. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

18. О взаимосвязях рынков реально потребляемых продуктов и услуг, разного рода спекулятивных рынков "ценных бумаг" и прочих "сокровищ"

19. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

20. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

21. ЦБС «Кунцево» Новая стратегия и новые возможности библиотечной деятельности

22. Разработка операционной стратегии
23. Основные этапы разработки стратегии
24. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

25. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

26. Методика разработки нового тура в Эльзас

27. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

28. Разработка нового товара

29. Разработка нового товара

30. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

31. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

32. Стратегии проникновения на рынок

Настольная игра "Земляничные тропинки".
Очень милая и добрая игра, в которой не может быть проигравших, что очень важно для малышей! Игроки должны помочь собрать медвежатам как
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Счеты "Математика".
Благодаря такой интересной игрушке ребёнок очень быстро научится считать! Игрушка состоит из основания, таблички с примерами и 10-ти дуг с
819 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Подарочная расчёска для волос "Полина".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

33. От новых технологий – к новым рынкам

34. Разработка стратегии деловой беседы

35. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

36. Методология разработки программных продуктов и больших систем

37. Словарь новейших профессий на рынке труда

38. Новые реалии и стратегия организации
39. Balanced Scorecard: новое заклинание или стратегия управления?
40. К вопросу о применении SWOT - анализа при разработке стратегии фирмы

41. Биржевые стратегии на рынке фьючерсных контрактов

42. Проект разработки и внедрения новых технологий организации общества

43. Анализ товарного рынка основных продуктов питания

44. Экономическое обоснование разработки программного продукта

45. Разработка стратегии предприятия

46. MACS: корпоративная стратегия, активированная рынком

47. Продукты, способствующие выведению радионуклидов из организма

48. Стратегия проникновения зарубежных фирм на Российский рынок на примере компании Эрман

Шнуровка-бусы "Звери".
Размер бусин: 3-4 см. Диаметр отверстия в бусине: около 6 мм. Длина шнурка: около 80 см. Вес: 0.2 кг. Количество бусин: 15 штук .
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Кубок Россимвол, 24 см.
Материал: металл, пластик, мрамор. Диаметр: 80 мм. Высота: 24 см.
485 руб
Раздел: Наградная продукция
Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры

49. Новейшие разработки вооружения и техники для сухопутных войск и войск РХБ защиты

50. Единая схема разработки маркетинговой стратегии

51. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

52. Индивидуальное развитие как новая стратегия эволюции

53. Новые подходы к производству биологически безопасной мясной продукции в цикле "корма – животные – сырье – готовый продукт"

54. Анализ состояния рынка информационных продуктов и услуг
55. Разработка программного продукта "Отдел кадров ВПТ"
56. Разработка программного продукта на языке высокого уровня

57. Разработка программных продуктов

58. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

59. Исследование рынка услуг по разработке веб-сайтов

60. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

61. Новейшие информационные технологии в разработке анимационных проектов

62. Освоение рынка новыми товарами

63. Продвижение туристского и туристско-анимационного продукта на рынке услуг в городе Калуге при помощи ГВС Интернет

64. Разработка бизнес-плана создания новой организации ресторанно-гостиничного комплекса в г. Звенигороде

Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук.
Материал: ПВХ. Плотность: 120 мкм. Размер: 232х455 мм. В наборе: 20 штук. Цвет: прозрачный.
310 руб
Раздел: Обложки для книг
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры
Магнитный театр "Колобок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Колобок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр

65. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО "ОПОГАТ-9"

66. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта

67. Разработка нового товара

68. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара

69. Стратегии дифференциации продукции и их сегментации рынка

70. Разработка маркетинговой стратегии перспективного открытия салона красоты
71. Разработка маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель"
72. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

73. Маркетингове дослідження міжнародного ринку продукту та продуктові експортні стратегії вітчизняних товаровиробників (на прикладі конкретного продукту)

74. Изучение, разработка и реализация антикризисной стратегии предприятии на примере ООО "Хольц"

75. Процесс разработки стратегии развития муниципального образования

76. Разработка бизнес-плана по изготовке и производству нового изделия

77. Разработка и реализация стратегии развития ОАО "Центр Телеком"

78. Разработка инновационного проекта по организации производства нового алюминиевого композитного материала

79. Разработка инновационной стратегии фирмы "Радмир"

80. Разработка конкурентоспособной стратегии для ООО "СПМ"

Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал "Махаоны" (розовый).
Этот аксессуар поможет содержать в порядке нужные мелочи и будет поднимать настроение! Размер: 21x8x8 см.
394 руб
Раздел: Без наполнения
Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры" (Стегозавр и Тираннозавр).
Набор "Стегозавр и Тираннозавр" из серии Dino Excavation создан специально для детей, интересующихся палеонтологией. В комплекте
355 руб
Раздел: Археологические опыты

81. Разработка мероприятий по укреплению позиций КОГУП "Аптека №68" на региональном розничном фармацевтическом рынке

82. Разработка стратегии организации

83. Разработка стратегии развития бизнес-инкубаторов (на примере Новошахтинского зонального бизнес-инкубатора)

84. Разработка стратегии развития мебельного салона "ХХХ"

85. Разработка стратегии развития предприятия

86. Разработка стратегии развития предприятия (на примере ОАО "Симферопольский завод пластмасс")
87. Стратегии, которые могут проводить предприятия для улучшения своих позиций на рынке
88. Стратегия и тактика руководства предприятия по разработке и внедрению системы менеджмента качества на примере ОАО "Лента"

89. Виды и уровни разработки бизнес-стратегии предприятия

90. Разработка стратегии управления персоналом организации на примере ОАО МКО "Севзапмебель"

91. Реализация новых подходов к разработке технологического оборудования для окускования железорудных материалов

92. Разработка стратегии исследования совместной деятельности ребенка и взрослого

93. Анализ рынка автосервисных услуг в г. Вятские Поляны, Кировской области. Разработка услуги приёма отработанных эксплуатационных материалов

94. Стратегии развития туристского бизнеса на базе новых технологий

95. Новые инструменты финансовых рынков

96. Разработка стратегии финансового оздоровления предприятия

Говорящий планшетик "Сказочка".
Говорящий планшетик "Сказочка" воспроизводит 30 песенок, сказок и стихов. Если нажать на кнопку, то ребенок услышит любимых
467 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Настольная игра "Каркуша. Маленький Сад".
Пришла пора собирать урожай! Так же думает чёрная ворона, прилетевшая в сад, чтобы полакомиться спелой вишней, наливными яблоками, сочной
490 руб
Раздел: Классические игры
Настольная игра "Халли Галли" (Halli Galli).
Что нужно, чтобы приготовить самый лучший фруктовый салат? Конечно же, настольная игра Халли Галли (Halli Galli)! Итак, у вас есть колода
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика

97. Инновационная стратегия государства на фармацевтическом рынке

98. Разработка антикризисной финансовой стратегии ООО "Адамант"

99. Экономическая оценка разработки и внедрения в производство новой техники

100. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.