Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Объекты и направления маркетингового исследования рынка

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

РЕФЕРАТ Объекты и направления МИР. Организация МИР в области товаров и услуг 1. Алгоритм мир1. Что же понимают под маркетинговым исследованием? В научной литературе, а также и на практике употребляются самые различные понятия относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых исследований: исследование рынка, исследование сбыта, исследование мотивов, исследование потенциала, маркетинговая разведка, социальные исследования, исследование лучшего опыта организации производства и путей повышения производительности на предприятиях своих партнеров и конкурентов, включая смежные отрасли (бенчмаркинг/Be chmarki g) и другие. В отечественной и зарубежной литературе все еще не выработано общей точки зрения по понятийной проблеме. Маркетинговые исследования в англо-американской литературе нередко связывали с понятием &quo ;Информационная или осведомительная, разведывательная системы&quo ; (I ellige cesis em) Общая схема МИР будет выглядеть следующим образом. Алгоритм маркетингового исследования включает в себя: Общие постановочные задачи: • Определение стоящей перед фирмой проблемы. • Анализ вторичной и первичной информации. • Анализ полученных данных. • Выработка соответствующих рекомендаций. • Использование полученных результатов. • Реализация рекомендаций. Особенности маркетингового исследования: • Постоянство и систематичность. • Комплексность, т.е. включение в него сбора, регистрации и анализа. • Множественность источников информации. • Универсальность, т.е. применимость любой составной части маркетинга. Результаты маркетинговых исследований используются менеджерами с целью уменьшения неопределенности и риска при принятии управленческих решений. Каждый алгоритм создается в расчете на вполне конкретного исполнителя. Те действия, которые может совершать исполнитель, называются его допустимыми действиями. Совокупность допустимых действий образует систему команд исполнителя. Алгоритм должен содержать только те действия, которые допустимы для данного исполнителя. Объекты, над которыми исполнитель может совершать действия, образуют так называемую среду исполнителя. Для алгоритмов, встречающихся в математике, средой того или иного исполнителя могут быть числа разной природы - натуральные, действительные и т.п., буквы, буквенные выражения, уравнения, тождества и т.п. Данное выше определение алгоритма нельзя считать строгим - не вполне ясно, что такое &quo ;точное предписание&quo ; или &quo ;последовательность действий, обеспечивающая получение требуемого результата&quo ;. Поэтому обычно формулируют несколько общих свойств алгоритмов, позволяющих отличать алгоритмы от других инструкций. Такими свойствами являются: - Дискретность (прерывность, раздельность) - алгоритм должен представлять процесс решения задачи как последовательное выполнение простых (или ранее определенных) шагов. Каждое действие, предусмотренное алгоритмом, исполняется только после того, как закончилось исполнение предыдущего. - Определенность - каждое правило алгоритма должно быть четким, однозначным и не оставлять места для произвола. Благодаря этому свойству выполнение алгоритма носит механический характер и не требует никаких дополнительных указаний или сведений о решаемой задаче.

- Результативность (конечность) - алгоритм должен приводить к решению задачи за конечное число шагов. - Массовость - алгоритм решения задачи разрабатывается в общем виде, то есть, он должен быть применим для некоторого класса задач, различающихся только исходными данными. При этом исходные данные могут выбираться из некоторой области, которая называется областью применимости алгоритма. 2. Объекты МИРОбъектами маркетинговых исследований могут быть различные предметы, проблемы, ситуации, которые исходя из критериев классификации можно разделить на такие широкие категории, как объекты макро - и микроуровня внешней среды и объекты исследования внутренней среды товаропроизводителя (иначе говоря, подконтрольные фирме-товаропроизводителю или не контролируемые ею). Другим критерием может быть степень важности объектов исследования, которая может быть различной в разных фирмах. Третьим критерием может быть приоритетность очередности исследуемых объектов, которая также существенно различается, но существует как объективная потребность, &quo ;корректируемая&quo ; субъективным фактором - представлениями руководящего звена. При всем разнообразии объектов маркетинговых исследований центральное место среди них занимают рыночные объекты - товарный рынок в целом, его отдельные компоненты и параметры (покупатели, конкуренты, поставщики, посредники, цены, емкость, динамика развития, структура, географическое размещение и др.). Исследование рынка как такового - наиболее распространенное направление маркетинговых исследований. Без информации о рынке практически невозможно принять правильные принципиальные решения по таким вопросам, как выбор целевого рынка, определение объема продаж, прогнозирование и программирование рыночной деятельности. Таблица Объекты МИР на Макро и Микро Уровнях Макроэкономическая среда Экономика Политика Законодательство Технологии Социально-культурные факторы Инфраструктура Географическое положение Климат Микроэкономическая среда Конкуренты Потребители Поставщики Дилеры Распределение Пресса Компания Продажи Финансы Производство Снабжение Персонал Организация деятельности Внутренний климат Объекты рыночных исследований - конъюнктура, тенденции и перспективы развития рынка; исследуются емкость рынка, ее динамика, структура, география рынка, уровень конкуренции, барьеры вхождения на рынок и выхода, возможности и риски. Главные результаты исследования рынка - прогнозы его развития, выявление ключевых факторов успеха в перспективе. Устанавливаются наиболее результативные способы осуществления конкурентной политики на освоенном рынке и возможности выхода на новые рынки. Исследование потребителей дает возможность определить все аспекты их поведения и предпочтений. Объект исследования - индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, организации-потребители; предмет исследования - мотивации потребительского поведения и факторы, их определяющие; изучаются структура, размеры потребления, степень удовлетворения спроса, тенденции его поведения. Цель исследования - сегментация потребителей и выбор целевых сегментов рынка.

При исследовании конкурентов основной задачей является получение данных, обеспечивающих конкурентное преимущество на рынке и нахождение возможностей сотрудничества с потенциальными конкурентами. Исследуются основные стороны деятельности конкурентов, их достоинства и недостатки, (SWO ) производственный, научно-технический, маркетинговый потенциал, финансовые, организационные возможности. Результатом становятся выбор наиболее выгодного положения на рынке по сравнению с конкурентом (конкурентами), определение оптимальных стратегий действий на конкурентном рынке. Исследование посреднических структур позволяет проводить хорошо обоснованную политику физического распределения и сбыта, а следовательно, и устойчивой деятельности на выбранных рынках. Исследуются не только коммерческие посредники и их возможности, но и рекламные, страховые, юридические, финансовые, транспорно-экспедиторские, консультационные и другие компании (организации), т.е. вся маркетинговая инфраструктура рынка, чтобы в полной мере воспользоваться ее возможностями. Основная цель исследования товаров - определение соответствия технико-экономических (МОТУМ) и качественных характеристик товаров на рынке требованиям и запросам потребителей, степени конкурентоспособности этих товаров. Исследование товара - это одновременно и изучение потребителей, их желаний, предпочтений, степени их удовлетворенности качествами товара. Потребительские свойства товаров-аналогов, являющихся конкурентами, характер реакции потребителей на новые товары, ассортимент, упаковка, уровень сервиса, перспективные требования потребителей - все это объекты исследований, результаты которых позволяют фирме уточнить свой ассортимент с учетом требований покупателей, решить проблему конкурентоспособности товаров, разработать новые товары и рассчитать их жизненный цикл, модифицировать существующие продукты, усовершенствовать упаковку, провести патентную защиту. Исследование цены дает возможность определить уровень и соотношение цен, которые позволят максимизировать выгоды фирмы. Возможные основные объекты исследования - затраты на создание, производство и сбыт (их калькуляция), реакция потребителей на цены товара (эластичность спроса), влияние конкуренции со стороны других фирм и их товаров (сопоставительный анализ). Все это позволяет выбрать наиболее выгодные соотношения &quo ;затраты/цены&quo ; и &quo ;цена/прибыль&quo ;. Исследование системы товародвижения и сбыта имеет задачей определить наиболее эффективные пути и средства продвижения товаров от производителя до потребителя. Объекты изучения - каналы сбыта, посредники, продавцы, формы и методы сбыта, издержки обращения, их структура и динамика. Анализируются также функция и особенности деятельности оптовых и розничных продавцов, ее сильные и слабые стороны, характер взаимоотношений с поставщиками и потребителями. Итог исследований - получение возможности увеличения сбыта фирмы, оптимизации запасов, рационализации каналов товародвижения, более эффективного использования форм и методов продажи. Исследование системы стимулирования сбыта ставит целью выявление наиболее эффективных средств стимулирования сбыта товаров, повышения на рынке имиджа предприятия, повышения результативности рекламы.

Венчурные капиталисты участвуют в финансировании бизнеса через систему долговых расписок, приобретение акций и других ценных бумаг фирмы, нуждающейся в финансировании. Цель деятельности венчурного капитала вложение средств в рискованные предприятия для получения высокой прибыли. 4. Установление общей структуры создаваемого документа. 5. Сбор информации для подготовки каждого из намеченных разделов бизнес-плана. На этом этапе необходимо заручиться поддержкой тех людей, которые имеют необходимые опыт и знания для составления бизнес-плана. Это могут быть внутренние участники работники организации, имеющие опыт и хорошее знание внутренней среды. Желательно привлечь также внешних консультантов, особенно для использования их в сфере финансового прогнозирования и маркетинговых исследований рынка. Кроме финансистов, бухгалтеров, маркетологов, в работу над бизнес-планом могут быть вовлечены экономисты широкого профиля (в том числе специализирующиеся на макроэкономических проблемах), консультанты по управлению. Перед тем как заняться сбором информации, полезно составить вопросник, который включает существенные вопросы по каждому из разделов бизнес-плана. 6

1. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

2. Маркетинговое исследование рынка сыра

3. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

4. Маркетинговое исследование рынка

5. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

6. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца
7. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики
8. Основные направления маркетинговых исследований

9. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

10. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

11. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

12. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

13. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

14. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

15. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

16. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

Глобус физико-политический "Falcon" с подсветкой, диаметр 400 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Встроенная подсветка помогает увидеть даже самые мелкие детали. В комплект входит
4350 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, черная.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: черный. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пазл "Пожарные", 45 элементов.
Многообразие форм вырубки и различные размеры отдельных элементов способствуют развитию мелкой моторики у малышей. Сделанные из
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)

17. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

18. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

19. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

20. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

21. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

22. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска
23. Маркетинговые исследования рынков сбыта
24. Маркетинговые исследование рынка мясных полуфабрикатов

25. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения

26. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

27. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

28. Маркетинговое исследование потребительского рынка

29. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

30. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

31. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

32. Маркетинговые исследования на рынке труда

Перчатки Paclan, виниловые, 100 штук, размер M.
Материал: поливинилхлорид. Без внутреннего напыления. Для одноразового применения. Размер M (средний). Комплект: 50 пар (100 шт).
360 руб
Раздел: Перчатки
Сумка-мешок "Серая".
Сумка мешок с ремнем. Круглое дно. Цвет сумки: серый. Материал: текстиль. Высота: 45 см. Диаметр: 25 см. Дизайн может отличаться от
422 руб
Раздел: Сумки для обуви
Магнит "Harry Potter HBP" Death Eater Masks.
Маска "пожирателей смерти". Пожиратели Смерти — группа тёмных волшебников последователей лорда Волан-де-Морта, сражающиеся в
773 руб
Раздел: Прочие

33. Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти

34. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

35. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

36. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

37. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

38. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)
39. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод
40. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

41. Маркетинговые исследования

42. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

43. Маркетинговые исследования

44. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

45. Научная рефлексия как объект историко-научного исследования

46. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

47. Исследование рынка конфет

48. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

Каска с подставкой под банки.
Не дай себе засохнуть! На стадионе или в парке, на дискотеке или вечеринке, в жаркий полдень или среди ночи, если с Вами пивная каска,
524 руб
Раздел: Прочее
Дуга с подвесками "Лето".
Дуга с подвесками "Лето" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Пенал школьный, цвет черный.
Пенал школьный без наполнения, два отделение, металлическая "собачка" со шнурком, обработанные внутренние швы, два внутренних
531 руб
Раздел: Без наполнения

49. Лекции по маркетинговым исследованиям

50. Маркетинговые исследования

51. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

52. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

53. Маркетинговые исследования цен

54. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований
55. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»
56. Маркетинговые исследования

57. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

58. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

59. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

60. Ценовые маркетинговые исследования

61. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

62. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

63. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

64. Маркетинговое регулирование рынка

Дневник школьный "Голубой щенок".
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Способ крепления: ниткошвейный. Переплет: твердый с
381 руб
Раздел: Для младших классов
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 160 г/м2, 167% CIE, 250 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат листов:
572 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Кошелек нагрудный Tramp средний, 14x21 см.
Легкий походный нашейный кошелек для самых необходимых документов. Удобно носить под одеждой. Тесьма для ношения на шее. Пять отделений
390 руб
Раздел: Косметички, кошельки

65. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

66. Маркетинговое исследование

67. Методика маркетинговых исследований

68. Правила и процедуры маркетинговых исследований

69. Методика проведения маркетинговых исследований

70. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия
71. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований
72. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

73. Основные направления этнопсихологических исследований

74. Маркетинговое исследование банковских вкладов

75. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

76. Виды и назначение маркетинговых исследований

77. Исследование рынка минерального сырья

78. Исследование рынка недвижимости

79. Исследование рынка пива "Старый Юз"

80. Исследование рынка сотовых операторов г. Челябинска и Челябинской области

Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Фоторамка на 9 фотографий С34-013 "Alparaisa", 55,5x44,5 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x44,5х2 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 4 штуки, - 15х10 см, 4 штуки, - 30х10 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 9-ти
870 руб
Раздел: Мультирамки
Коврик массажный "Морские камушки".
Массажные элементы модулей представляют собой два вида иголочек и камешки, покрытые маленькими пупырышками. Модули, выполненные из мягкого
1325 руб
Раздел: Коврики

81. Исследование рынка такси г. Хабаровска

82. Исследование рынка услуг по разработке веб-сайтов

83. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

84. Маркетинговое исследование

85. Маркетинговое исследование

86. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"
87. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
88. Маркетинговое исследование организации

89. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

90. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

91. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

92. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

93. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

94. Маркетинговые исследования

95. Маркетинговые исследования

96. Маркетинговые исследования

Подарочное махровое полотенце "23 февраля. Звезда".
Подарочное махровое полотенце. Цвет полотенца и цвет вышивки - в ассортименте! Оригинальная тематическая вышивка на полезном в хозяйстве
316 руб
Раздел: Средние, ширина 31-40 см
Экологичный стиральный порошок "Garden", без отдушек, 1350 грамм.
Благодаря входящим в состав компонентам на растительной основе средство мягко отстирывает и освежает бельё из всех видов тканей (в том
399 руб
Раздел: Стиральные порошки
Фигурка "Zabivaka Classic", 8 штук, 6 см.
Подарочный набор из 8 фигурок предназначен для преданных спортивных болельщиков. Комплект "Волк Classic" включает в себя
673 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

97. Маркетинговые исследования

98. Маркетинговые исследования брендов

99. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.