|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Объекты и направления маркетингового исследования рынка |
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). 
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". РЕФЕРАТ Объекты и направления МИР. Организация МИР в области товаров и услуг 1. Алгоритм мир1. Что же понимают под маркетинговым исследованием? В научной литературе, а также и на практике употребляются самые различные понятия относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых исследований: исследование рынка, исследование сбыта, исследование мотивов, исследование потенциала, маркетинговая разведка, социальные исследования, исследование лучшего опыта организации производства и путей повышения производительности на предприятиях своих партнеров и конкурентов, включая смежные отрасли (бенчмаркинг/Be chmarki g) и другие. В отечественной и зарубежной литературе все еще не выработано общей точки зрения по понятийной проблеме. Маркетинговые исследования в англо-американской литературе нередко связывали с понятием &quo ;Информационная или осведомительная, разведывательная системы&quo ; (I ellige cesis em) Общая схема МИР будет выглядеть следующим образом. Алгоритм маркетингового исследования включает в себя: Общие постановочные задачи: • Определение стоящей перед фирмой проблемы. • Анализ вторичной и первичной информации. • Анализ полученных данных. • Выработка соответствующих рекомендаций. • Использование полученных результатов. • Реализация рекомендаций. Особенности маркетингового исследования: • Постоянство и систематичность. • Комплексность, т.е. включение в него сбора, регистрации и анализа. • Множественность источников информации. • Универсальность, т.е. применимость любой составной части маркетинга. Результаты маркетинговых исследований используются менеджерами с целью уменьшения неопределенности и риска при принятии управленческих решений. Каждый алгоритм создается в расчете на вполне конкретного исполнителя. Те действия, которые может совершать исполнитель, называются его допустимыми действиями. Совокупность допустимых действий образует систему команд исполнителя. Алгоритм должен содержать только те действия, которые допустимы для данного исполнителя. Объекты, над которыми исполнитель может совершать действия, образуют так называемую среду исполнителя. Для алгоритмов, встречающихся в математике, средой того или иного исполнителя могут быть числа разной природы - натуральные, действительные и т.п., буквы, буквенные выражения, уравнения, тождества и т.п. Данное выше определение алгоритма нельзя считать строгим - не вполне ясно, что такое &quo ;точное предписание&quo ; или &quo ;последовательность действий, обеспечивающая получение требуемого результата&quo ;. Поэтому обычно формулируют несколько общих свойств алгоритмов, позволяющих отличать алгоритмы от других инструкций. Такими свойствами являются: - Дискретность (прерывность, раздельность) - алгоритм должен представлять процесс решения задачи как последовательное выполнение простых (или ранее определенных) шагов. Каждое действие, предусмотренное алгоритмом, исполняется только после того, как закончилось исполнение предыдущего. - Определенность - каждое правило алгоритма должно быть четким, однозначным и не оставлять места для произвола. Благодаря этому свойству выполнение алгоритма носит механический характер и не требует никаких дополнительных указаний или сведений о решаемой задаче.
- Результативность (конечность) - алгоритм должен приводить к решению задачи за конечное число шагов. - Массовость - алгоритм решения задачи разрабатывается в общем виде, то есть, он должен быть применим для некоторого класса задач, различающихся только исходными данными. При этом исходные данные могут выбираться из некоторой области, которая называется областью применимости алгоритма. 2. Объекты МИРОбъектами маркетинговых исследований могут быть различные предметы, проблемы, ситуации, которые исходя из критериев классификации можно разделить на такие широкие категории, как объекты макро - и микроуровня внешней среды и объекты исследования внутренней среды товаропроизводителя (иначе говоря, подконтрольные фирме-товаропроизводителю или не контролируемые ею). Другим критерием может быть степень важности объектов исследования, которая может быть различной в разных фирмах. Третьим критерием может быть приоритетность очередности исследуемых объектов, которая также существенно различается, но существует как объективная потребность, &quo ;корректируемая&quo ; субъективным фактором - представлениями руководящего звена. При всем разнообразии объектов маркетинговых исследований центральное место среди них занимают рыночные объекты - товарный рынок в целом, его отдельные компоненты и параметры (покупатели, конкуренты, поставщики, посредники, цены, емкость, динамика развития, структура, географическое размещение и др.). Исследование рынка как такового - наиболее распространенное направление маркетинговых исследований. Без информации о рынке практически невозможно принять правильные принципиальные решения по таким вопросам, как выбор целевого рынка, определение объема продаж, прогнозирование и программирование рыночной деятельности. Таблица Объекты МИР на Макро и Микро Уровнях Макроэкономическая среда Экономика Политика Законодательство Технологии Социально-культурные факторы Инфраструктура Географическое положение Климат Микроэкономическая среда Конкуренты Потребители Поставщики Дилеры Распределение Пресса Компания Продажи Финансы Производство Снабжение Персонал Организация деятельности Внутренний климат Объекты рыночных исследований - конъюнктура, тенденции и перспективы развития рынка; исследуются емкость рынка, ее динамика, структура, география рынка, уровень конкуренции, барьеры вхождения на рынок и выхода, возможности и риски. Главные результаты исследования рынка - прогнозы его развития, выявление ключевых факторов успеха в перспективе. Устанавливаются наиболее результативные способы осуществления конкурентной политики на освоенном рынке и возможности выхода на новые рынки. Исследование потребителей дает возможность определить все аспекты их поведения и предпочтений. Объект исследования - индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, организации-потребители; предмет исследования - мотивации потребительского поведения и факторы, их определяющие; изучаются структура, размеры потребления, степень удовлетворения спроса, тенденции его поведения. Цель исследования - сегментация потребителей и выбор целевых сегментов рынка.
При исследовании конкурентов основной задачей является получение данных, обеспечивающих конкурентное преимущество на рынке и нахождение возможностей сотрудничества с потенциальными конкурентами. Исследуются основные стороны деятельности конкурентов, их достоинства и недостатки, (SWO ) производственный, научно-технический, маркетинговый потенциал, финансовые, организационные возможности. Результатом становятся выбор наиболее выгодного положения на рынке по сравнению с конкурентом (конкурентами), определение оптимальных стратегий действий на конкурентном рынке. Исследование посреднических структур позволяет проводить хорошо обоснованную политику физического распределения и сбыта, а следовательно, и устойчивой деятельности на выбранных рынках. Исследуются не только коммерческие посредники и их возможности, но и рекламные, страховые, юридические, финансовые, транспорно-экспедиторские, консультационные и другие компании (организации), т.е. вся маркетинговая инфраструктура рынка, чтобы в полной мере воспользоваться ее возможностями. Основная цель исследования товаров - определение соответствия технико-экономических (МОТУМ) и качественных характеристик товаров на рынке требованиям и запросам потребителей, степени конкурентоспособности этих товаров. Исследование товара - это одновременно и изучение потребителей, их желаний, предпочтений, степени их удовлетворенности качествами товара. Потребительские свойства товаров-аналогов, являющихся конкурентами, характер реакции потребителей на новые товары, ассортимент, упаковка, уровень сервиса, перспективные требования потребителей - все это объекты исследований, результаты которых позволяют фирме уточнить свой ассортимент с учетом требований покупателей, решить проблему конкурентоспособности товаров, разработать новые товары и рассчитать их жизненный цикл, модифицировать существующие продукты, усовершенствовать упаковку, провести патентную защиту. Исследование цены дает возможность определить уровень и соотношение цен, которые позволят максимизировать выгоды фирмы. Возможные основные объекты исследования - затраты на создание, производство и сбыт (их калькуляция), реакция потребителей на цены товара (эластичность спроса), влияние конкуренции со стороны других фирм и их товаров (сопоставительный анализ). Все это позволяет выбрать наиболее выгодные соотношения &quo ;затраты/цены&quo ; и &quo ;цена/прибыль&quo ;. Исследование системы товародвижения и сбыта имеет задачей определить наиболее эффективные пути и средства продвижения товаров от производителя до потребителя. Объекты изучения - каналы сбыта, посредники, продавцы, формы и методы сбыта, издержки обращения, их структура и динамика. Анализируются также функция и особенности деятельности оптовых и розничных продавцов, ее сильные и слабые стороны, характер взаимоотношений с поставщиками и потребителями. Итог исследований - получение возможности увеличения сбыта фирмы, оптимизации запасов, рационализации каналов товародвижения, более эффективного использования форм и методов продажи. Исследование системы стимулирования сбыта ставит целью выявление наиболее эффективных средств стимулирования сбыта товаров, повышения на рынке имиджа предприятия, повышения результативности рекламы.
Венчурные капиталисты участвуют в финансировании бизнеса через систему долговых расписок, приобретение акций и других ценных бумаг фирмы, нуждающейся в финансировании. Цель деятельности венчурного капитала вложение средств в рискованные предприятия для получения высокой прибыли. 4. Установление общей структуры создаваемого документа. 5. Сбор информации для подготовки каждого из намеченных разделов бизнес-плана. На этом этапе необходимо заручиться поддержкой тех людей, которые имеют необходимые опыт и знания для составления бизнес-плана. Это могут быть внутренние участники работники организации, имеющие опыт и хорошее знание внутренней среды. Желательно привлечь также внешних консультантов, особенно для использования их в сфере финансового прогнозирования и маркетинговых исследований рынка. Кроме финансистов, бухгалтеров, маркетологов, в работу над бизнес-планом могут быть вовлечены экономисты широкого профиля (в том числе специализирующиеся на макроэкономических проблемах), консультанты по управлению. Перед тем как заняться сбором информации, полезно составить вопросник, который включает существенные вопросы по каждому из разделов бизнес-плана. 6
1. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
2. Маркетинговое исследование рынка сыра
3. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине
4. Маркетинговое исследование рынка
5. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций
9. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка
10. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola
11. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования
12. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
13. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"
14. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"
15. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"
16. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова
Глобус физико-политический "Falcon" с подсветкой, диаметр 400 мм. 
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, черная. 
Пазл "Пожарные", 45 элементов. 17. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания
19. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области
25. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения
26. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы
27. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска
28. Маркетинговое исследование потребительского рынка
29. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами
30. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках
31. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара
32. Маркетинговые исследования на рынке труда
Перчатки Paclan, виниловые, 100 штук, размер M. 
Сумка-мешок "Серая". 
Магнит "Harry Potter HBP" Death Eater Masks. 33. Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти
35. Анкетирование в системе маркетинговых исследований
36. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)
37. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы
41. Маркетинговые исследования
42. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
43. Маркетинговые исследования
44. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
45. Научная рефлексия как объект историко-научного исследования
46. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим
Каска с подставкой под банки. 
Дуга с подвесками "Лето". 
Пенал школьный, цвет черный. 49. Лекции по маркетинговым исследованиям
50. Маркетинговые исследования
51. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины
52. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
53. Маркетинговые исследования цен
57. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации
58. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
59. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований
60. Ценовые маркетинговые исследования
62. 7 мифов о маркетинговых исследованиях
63. Маркетинговые исследования: вопросы доверия
64. Маркетинговое регулирование рынка
Дневник школьный "Голубой щенок". 
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 160 г/м2, 167% CIE, 250 листов. 
Кошелек нагрудный Tramp средний, 14x21 см. 65. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования
66. Маркетинговое исследование
67. Методика маркетинговых исследований
68. Правила и процедуры маркетинговых исследований
69. Методика проведения маркетинговых исследований
73. Основные направления этнопсихологических исследований
74. Маркетинговое исследование банковских вкладов
75. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях
76. Виды и назначение маркетинговых исследований
77. Исследование рынка минерального сырья
78. Исследование рынка недвижимости
79. Исследование рынка пива "Старый Юз"
80. Исследование рынка сотовых операторов г. Челябинска и Челябинской области
Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый). 
Фоторамка на 9 фотографий С34-013 "Alparaisa", 55,5x44,5 см (белый). 
Коврик массажный "Морские камушки". 81. Исследование рынка такси г. Хабаровска
82. Исследование рынка услуг по разработке веб-сайтов
83. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике
84. Маркетинговое исследование
85. Маркетинговое исследование
90. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ
91. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"
92. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"
93. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба
94. Маркетинговые исследования
95. Маркетинговые исследования
96. Маркетинговые исследования
Подарочное махровое полотенце "23 февраля. Звезда". 
Экологичный стиральный порошок "Garden", без отдушек, 1350 грамм. 
Фигурка "Zabivaka Classic", 8 штук, 6 см. 97. Маркетинговые исследования
98. Маркетинговые исследования брендов
99. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение
Совок большой. 
