Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования методов сегментирования

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Министерство образования и науки Украины Донбасская государственная машиностроительная академияКонтрольная работа по дисциплине: «Маркетинг»Выполнил: студент гр. Измайлов А.О. Проверила: Корж М.В.Краматорск 2010 Модуль 1 ПЕРЕЧЕНЬ ОПРЕДЕЛЕНИЙ Аутсайдер рынка - компания, предприятие какой-либо отрасли производства, не входящее в монополистическое объединение предпринимателей данной отрасли, т.н. Методы сегментирования - это разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ВОПРОСОВ Товар, как один из основных маркетинговых понятий: характеристика, принципы классификации В основе маркетинговых усилий, осуществляемых любым лицом, либо субъектом хозяйствования, лежит идея обмена. Суть его состоит в том, чтобы каждый из участников данного процесса в результате реализации получил определенный набор выгод, позволяющих удовлетворить потребности сторон-участниц. Выгоды же непосредственно связаны с товаром, так как именно обладание им позволяет стать собственником определенного их набора. Потребители рассматривают сочетание выгод и издержек, исходя из преимуществ использования, основываясь при этом на имеющемся опыте или специальных требованиях, что в совокупности и определяет все те же искомые потребителем выгоды. Таким образом, можно заключить, что одним из основных объектов маркетингового воздействия является - товар. В маркетинге товар - это управляемая переменная, но посредством которой предприятие или организация само «руководит» потребителем и рынком. Товар - ключевой элемент комплекса маркетинга, который призван удовлетворять функциональные потребности людей. Рассмотрим основные характеристики товара с точки зрения маркетинга. «Товар - это все, что может удовлетворять нужду или потребность и представляется рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления». Из определения видно, что среди функций, выполняемых товаром, с точки зрения целесообразности использования его в качестве инструмента маркетинга, выделяют: удовлетворение потребностей, воздействие на потребителя, рекламу. Можно также дать и более краткое определение данной категории «Товаром называют все, что способно удовлетворять нужды потребителей». В маркетинге часто оперируют такими понятиями как: товарная единица, товарный ассортимент, товарная номенклатура, также часто встречаемыми в производстве и торговле. Так как маркетинг является связующим звеном между процессами производства и потребления, то применение здесь данной терминологии вполне уместно. Итак, товарная единица - это определенное изделие (услуга), имеющее конкретное название, цену и функциональные, технические характеристики - размер (длину, ширину, высоту), цвет и т.д. Товарным ассортиментом называют группу товаров, тесно связанных между собой, с точки зрения их функционального наполнения, т.е. с точки зрения того, какие потребности могут удовлетворять товары, реализуя функции, заложенные в них. По сути, определением синонимом для понятия товарного ассортимента служит товарная линия: «Товарная линия - это группа товаров, тесно связанных между собой либо, в силу того, что они удовлетворяют определенный класс потребностей или используются вместе, либо, в силу схожести того, что их продают одной и той же группе покупателей через те же торговые предприятия или в рамках одного и того же диапазона цен».

Примерами различных ассортиментных групп товаров (товарных линий) могут служить парфюмерия и косметика фирмы БеЛита, мужская и женская одежда, предлагаемая Белорусским Центром моды, телевизоры, выпускаемые объединением «Горизонт». Естественно, каждая ассортиментная группа имеет свои особенности и требует разработки адаптированной маркетинговой стратегии. Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых компанией (подразумевается, что компания может как производить так и продавать их). Так, например, объединение «Белпочта» предлагает услуги как физическим, так и юридическим лицам, диапазон которых весьма разнообразен: телефонные переговоры, пересылка отправлений, осуществление платежей, реклама и т.д. Работая с категорией товара, необходимо знать, что он представляет собой, с точки зрения особенностей его потребления, назначения его конечного использования, материальной его осязаемости и т.д. Эту роль выполняет классификация. Классификация товаров. Товары повседневного спроса - это товары, которые потребитель покупает часто, без особых раздумий и с минимальными усилиями на их приобретение. Например, для большинства семей покупка хлебобулочных изделий, включаемых в повседневный рацион. Товары предварительного выбора - это товары, которые потребитель сравнивает между собой по показателям цены, качества и внешнего оформления и, зачастую, тратит достаточное время на их выбор и приобретение. Например, покупка зимней обуви, телевизора. Товары особого спроса - это товары, на поиск и приобретение которых потребитель затрачивает значительные усилия. Например, уникальный лекарственный препарат. Товары пассивного спроса - это товары, о существовании которых потребитель не знает, не задумывается, а если и знает, то в обычных условиях своей жизни не думает об их приобретении. Например, одежда для кормящих матерей. Используя эту классификацию в практической деятельности, следует учитывать, что в маркетинге один и тот же товар может, в зависимости от условий использования и личностных особенностей потребителя, относиться к разных категориям. Так, для людей, страдающих постоянными головными болями, перепадами давления, мигренями болеутоляющие антиспазматические средства являются товарами повседневного спроса, тогда как для категории, не знакомой с данными симптомами - этот товар может являться товаром пассивного или особого спроса. Кроме того, принадлежность товара к какой-либо группе может меняться по мере пребывания данного товара на рынке. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕСТОВ Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на: Первичный спрос; Потенциальный спрос; Общие потребности(общий спрос); Избирательный(специфический) спрос. Ответ: 4) Избирательный(специфический) спрос. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой: Базу данных; Информационный поток; Маркетинговую информационную систему; Все ответы верны; Нет верного ответа. Ответ: 2) Информационный поток. ПЕРЕЧЕНЬ задач Используйте процесс принятия решения о закупке товаров потребительского назначения к действиям молодой семьи, которая покупает мебель.

Решение На пути к принятию решения о покупки к ее совершению потребитель преодолевает 5 этапов: осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку. На первом этапе молодая семья приходит к осознанию того, что ей нужна мебель для обустройства дома. Данное осознание может прийти под влиянием как внутренних, так и внешних факторов и вызвать нужду. Возбужденный потребитель может заняться, а может и не заняться поисками дополнительной информации. Если побуждение оказывается сильным, а товар, способный его удовлетворить, покупатель скорей всего совершит покупку. Если нет, то нужда может просто отложиться в памяти. При этом потребитель может либо прекратить поиски информации, либо поискать еще немного, либо заняться активным поиском. При слабовыраженной активности молодая семья будет более восприимчива к информации к мебели. Она будет обращать внимание на рекламу, разговоры друзей о мебели. При активных поисках будут использоваться печатные материалы, будут производиться звонки друзьям. Или же будут использованы другие источники, к которым относят: личный источник (семья, друзья, соседи, знакомые). Коммерческие источники (реклама, продавцы, дилеры, выставки). Общедоступные источники (СМИ, организации и т.д.) Источники химерического опыта (осязание, использование товара) Полученная информация позволит молодой семье подобрать несколько альтернативных вариантов, из которых позже будет произведен окончательный выбор. Каждый товар рассматривается потребителем как совокупность определенных свойств. В мебели покупателя интересуют: удобство, долговечность, вид, цвет, дизайн, цена. Покупатель обращает больше всего внимание на свойства, которые имеют отношения к нужде. Молодую семью больше всего будут интересовать удобства и цена. На основе оценки вариантов у потребителя формируется намерение совершить покупку, причем наиболее предпочтительного объекта. Однако на пути от намерения до принятия решения в дело может вмешаться еще 2 фактора: отношение других людей и не предвиденные факторы обстановки. Например, в принятие решение о покупки мебели могут вмешаться родители супругов. Чем острее негативный или позитивный настрой другого лица и чем ближе это лицо к потребителю, тем решительнее он рассматривает свое намерение совершить покупку в ту либо иную сторону. Непредвиденные факторы обстановки могу возникнуть и внезапно изменить намерение совершить покупку в тот самый момент когда потребитель был уже готов к действию. Например, один из супругов может потерять работу или у семьи появиться более важная покупка. Купив товар, потребитель будет либо удовлетворен, либо не удовлетворен им. У него проявляется ряд намерений на покупку, которые предоставляет интерес для деятелей рынка. Если товар соответствует ожиданиям, потребитель удовлетворен, если превышает, то потребитель весьма удовлетворен, если не соответствует, то не удовлетворен. Удовлетворение или не удовлетворение отразиться на последующем поведении потребителя. Удовлетворенный потребитель склонен делиться благоприятными отзывами о товаре с другими людьми.

Раздел «Маркетинговый план» представляет собой один из важнейших компонентов вашего бизнес-плана. Целью данного раздела является описание маркетинговых технологий, методов и решений, посредством которых планируется организовать сбыт продукции (услуг и товаров). Также в этом разделе следует отразить следующие аспекты: результаты исследования рынка (при их наличии); показатели спроса покупателей на вашу продукцию и возможности рынка; анализ конкуренции и других факторов воздействия на развитие данного бизнеса и отрасли в целом; описание стратегии маркетинга вашей компании (то есть здесь следует описать, какие средства маркетинга и как предполагается использовать), особое внимание следует уделить стратегиям сбыта, рекламы и продвижения товара, ценообразования, а также стимулирования продаж; прогнозы объемов продаж продукции (реализации услуг). Материалы данного раздела должны быть представлены в доступной и понятной форме. Помните, инвестора и/или кредитора в первую очередь интересует жизнеспособность вашего проекта, то есть ответ на вопрос, сможет ли ваш бизнес-проект добиться успеха на рынке и вернуть вложенные в него средства

1. Методы маркетинговых исследований в регионе

2. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

3. Методы маркетинговых исследований

4. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

5. Методы проведения маркетинговых исследований

6. Методы психологических исследований
7. Качественный метод социологических исследований
8. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

9. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

10. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

11. Маркетинговые исследования в области международного туризма

12. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

13. Маркетинговые исследования рынка

14. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

15. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

16. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

Смываемые фломастеры "Супер чисто", 12 штук.
Дети так любят рисовать! Поэтому набор фломастеров обязательно понравится юным художникам. 12 цветов позволят широко развернуться в
589 руб
Раздел: 7-12 цветов
Кукла Нэни, в вязаном жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2400 руб
Раздел: Классические куклы
Стираемая карта "Моя Россия".
Стирамая карта России «Моя Россия» - абсолютная новинка на рынке стираемых карт и наша гордость! Это карта максимально насыщена
921 руб
Раздел: Подарочные наборы

17. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

18. Маркетинговые исследования

19. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

20. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

21. Маркетинговое исследование рынка

22. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций
23. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца
24. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

25. Маркетинговые исследования

26. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

27. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

28. Маркетинговые исследования цен

29. Методы лучевого исследования, применяемые в стоматологии

30. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

31. Маркетинговые исследования

32. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры".
Набор "Трицератопс и Брахиозавр" из серии Dino Excavation создан специально для детей, интересующихся палеонтологией. В
373 руб
Раздел: Археологические опыты
Рюкзак для старших классов "Совы", черный, 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Рояль", 15x16x18 см, арт. 24801.
Состав: пластик, элементы металла. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Мелодия
802 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

33. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

34. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

35. Ценовые маркетинговые исследования

36. Методы психологических исследований

37. Характеристика методов психического исследования. Психика и нервная система

38. Основные методы психологических исследований
39. 7 мифов о маркетинговых исследованиях
40. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

41. Методы социологических исследований

42. Статистические методы в исследовании потребления населения

43. Методы научного исследования

44. Курс отечественной политэкономии середины XIX-начала XX в. о методе экономического исследования

45. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

46. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

47. Общая схема маркетингового исследования

48. Правила и процедуры маркетинговых исследований

Логическая игра "IQ-Фокус", арт. SG 422 RU.
Сфокусируйтесь на центральной части игрового поля, чтобы решить 120 заданий этой IQ-головоломки. Заполните сетку 10 разноцветными деталями
512 руб
Раздел: Игры логические
Пенал "Jungle" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1079 руб
Раздел: С наполнением
Кружка "Peter Rabbit".
Красивая кружка серии "Peter Rabbit" из меламина с изображением кролика из сказки. Удобная, легкая, противоударная. На дне
594 руб
Раздел: Кружки, стаканы, чашки

49. Методические основы маркетинговых исследований

50. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

51. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

52. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

53. Постановка задачи маркетингового исследования

54. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ
55. Маркетинговое исследование рынка компьютеров
56. Маркетинговое исследование банковских вкладов

57. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

58. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

59. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

60. Виды маркетинговых исследований

61. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

62. Маркетинговое исследование

63. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

64. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

Рюкзак для средней школы "Райдер", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Глобус «Двойная карта» диаметром 210 мм, с подсветкой.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Размер коробки: 217х217х300 мм. Цвет подставки: чёрный. Мощность: 220
647 руб
Раздел: Глобусы
Контейнер для хранения "Polly", 10 л.
Материал: пластик. Объем: 10 л. Размеры: 355х235х190 мм.
324 руб
Раздел: 5-10 литров

65. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

66. Маркетинговое исследование организации

67. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

68. Маркетинговое исследование потребительского рынка

69. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

70. Маркетинговое исследование рынка
71. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары
72. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

73. Маркетинговое исследование рынка коньяков

74. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

75. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

76. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

77. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

78. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

79. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

80. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

Комплект детского постельного белья "Пираты".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Терка для моркови "по-корейски" Regent "Linea Presto".
Терка для нарезки моркови "по-корейски". Материал: нержавеющая сталь, пластик. Размер: 32,7x12,5x2,5 см.
377 руб
Раздел: Тёрки, мультитёрки
Карандаши цветные "Triangle", 12 цветов.
В наборе: 12 цветов. Ударопрочный грифель. Пластиковый корпус треугольной формы. Заточенный наконечник. Диаметр корпуса: 10 мм. Длина: 140
357 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Маркетинговые исследования

82. Маркетинговые исследования

83. Маркетинговые исследования

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования

86. Маркетинговые исследования в Интернете
87. Маркетинговые исследования витаминных препаратов
88. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

89. Маркетинговые исследования и реклама

90. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

91. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

92. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

93. Маркетинговые исследования потребителей

94. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

95. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

96. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

Масло детское для массажа "Natura Siberica Little", 200 мл.
Детское масло для массажа предназначено специально для самых маленьких. Органическое масло шиповника восстанавливает и увлажняет кожу.
419 руб
Раздел: Масло для тела
Настольная игра "Баскетбол".
Задача - забить мяч в корзину соперника, используя клавиши по краям игры. Клавиши управляют бойками в отверстиях поля, с помощью которых
620 руб
Раздел: Настольный баскетбол, бильярд, боулинг
Горшок надувной дорожный "PocketPotty" со сменными пакетами.
Горшок Pocket Potty от торговой марки Roxy-kids станет незаменимым аксессуаром дома, на прогулке или в длительной поездке с малышом.
560 руб
Раздел: Горшки обычные

97. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

98. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

99. Маркетинговые исследования рынков сбыта

100. Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.