Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка нового товара

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Зміст: Стор. Вступ 1.Новий товар: 1. Поняття нового товару 1.2 Розробка нового товару 2.Пошук ідеї нового товару: 2.1 Основні джерела ідей для створення нових продуктів 2.2 Попередня оцінка ідеї 2.3 Формування ідеї 2.4 Задум товару. 2.5 Економічний аналіз ідеї 3. Етапи розробки нового товару: 3.1 Розробка дізайну товару: 3.1.1 Форма продукта 3.1.2 Колір продукту 3.1.3 Матеріал продукту 3.2 Створення упаковки 3.3 Товарна марка 3.4 Забезпечення якості товару і оцінка конкурентоспроможності 3.5 Оцінка ринкової адекватності товару 4.Спробний маркетинг 4.1 Станадартне тестування ринку 4.2 Контрольне тестування ринку 4.3 Імітаційне тестування ринку Висновки Список використаної літератури Вступ З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не може покладатися тільки на існуючі товари. Споживач чекає нових удосконалених виробів. Конкуренти додають максимум зусиль, щоб забезпечити його цими новинками. З цього випливає, що в кожної фірми повинна бути своя програма розробки нових товарів. Фірма може одержити новинки двома способами. В – першому, шляхом придбання іншої фірми, чи патенту ліцензії на виробництво чужого товару. В – інших завдяки своїм дослідженням і розробкам. Деякі підприємства, не вміючи як варто працювати з вже існуючими товарами, концентрують свою увагу на створенні новинок. Інші, навпаки, направляють енергію на роботу з існуючими товарами на шкоду створенню новинок. Ці дві крайності необхідно збалансувати. Чому новинки зазнають невдачі? Причин небагато. Високопоставлений керівник може «проштовхнути» милу його серцю ідею, незважаючи на негативні результати проведеного маркетингового дослідження. Це можна спостерігати в обох перерахованих вище випадках – фірма Соні зробила цифрову фудіо-касету, що була може і менша за розмірами і більше вміщала музики, але була втроє дорожча звичайної касети і не на багато краща за якостю відтвореного звуку. Фірма АТ&Т занадто серйозну увагу приділила юридичній стороні формату, щоб захиститися від піратства, що занадто ускладнило процес розповсюдження формату й одержання музики, що була хоч і якісною за всіма характеристиками, але була занадто забюрократизована: комп'ютер був спочатку змушений дістати права на програвання, потім саму пісню, потім знову права на програвання – при найменшій неточності всієї операції трьох і чотирьох хвилинна композиція відмовилася б програтися, а процес запису займав не малу кількість часу. В іншому випадку сама ідея була гарна, але явно переоцінений обсяг ринку. Може виявитися, що товар у його реальному виконанні сконструйований не так, як треба. А можливо, його неправильно позиціювали на ринку, невдало чи рекламували, чи призначили на нього надто високу ціну. Найчастіше витрати на розробку товару виявляються набагато вищими за розрахункових чи відповідний удар конкурентів сильніше, ніж очікували. Саме так і відбулося з «Соні» . Конкуренція яскраво виділила самі нові на сьогоднішній день аудіоформати і сильно відкинула інші, котрі виявилися не затребувані кінцевими споживачами музики через їхню несумісність із програвачами різних видів , а отже все рівно приходимо до думки, що щоб послухати музику в когось іншого чи по шляху треба переписати її на більш стандартну плівку, а отже новий формат лише новий вид збереження звукової інформації, а для цього на ринку вже існували інші носії, що були набагато більше розповсюджені, більш дешеві і зручні.

Такі не дуже вдалі товари піддаються природному добору і програють у сутичці, оскільки роблять більше зупинливий, чим розвиваючий вплив як для фірм-виробників, так і на кінцевих споживачів. Таким чином, перед фірмою коштує дилема: з однієї сторони, розробляти нові товари необхідно, а з іншого боку - шансів на успіх новинок не так уж багато. Відповідь частково полягає в тім, щоб цілеспрямовано зорієнтувати фірму, 0рганізаційно пристосувавши її до роботи з новинками. Крім того, групи фахівців — творців нових товарів повинні ретельно проробляти кожну стадію створення новинок. Якщо фірма розраховує існувати не 2—3 роки, а десятиліття, то альтернативи постійному створенню новинок немає. Фірми, що діють у наукомістких галузях господарства, случається, витрачають на ці цілі суми, що перевищують в окремі періоди весь річний розмір виручки від реалізації товарів і послуг. Метою дійсної роботи є опис загальних методологічних основ розробки нового товару на основі застосування сучасних маркетингових підходів виходячи з досвіду управлінського консультування автора. 1. Новий товар 1.1 Поняття нового товару Відомі не менш 50 трактувань поняття “новий товар”. Можна виділити три основних підходи до визначення поняття “новий товар”. 1. Виходить з тимчасового критерію: до нового відносять будь-який вироб, що знову випускається. Критерій новизни в цьому випадку – не якісна своєрідність виробу, а час його освоєння і виробництва. 2. Заснований на вимозі виділення критерію відмінності нового товару від його аналогів і прототипів. Як такий критерій пропонують використовувати принцип породження чи задоволення товарами раніше не відомої потреби. Новим товаром називають також будь-яку прогресивну зміну, що відрізняє товар від раніше відомих. Ці зміни можуть торкатися сировини, матеріалу, конструкції, технології, зовнішнього оформлення й інше. 3. Базується на наступній посилці: треба виходити не з єдиного критерію, а з визначеної їхньої сукупності, що характеризують ті чи інші сторони новизни товару. При цьому можна виділити, наприклад, чотири рівні новизни товару: . Зміна зовнішнього оформлення при дотриманні існуючих споживчих властивостей; . Часткова зміна споживчих властивостей за рахунок удосконалювання основних технологічних характеристик, але без принципових змін технології виготовлення; . Принципова зміна споживчих властивостей, що вносить істотні зміни в спосіб задоволення відповідної потреби; . Поява товару, що не має аналогів. Методи вивчення нового товару містять у собі як проведення опитувань (споживачів і фахівців, що займаються розробкою, виробництвом і збутом нових товарів), так і постановку спеціальних експериментів. 1.2 Розробка нового товару Розробка нового продукту — розробка оригінальних продуктів, поліпшення продуктів і їхня модернізація, створення нових марок продуктів шляхом проведення організацією своїх власних НІОКР. Звичайно процес розробки нового продукту підрозділяють на кілька етапів: генерація ідей, добір (селекція) ідей, розробка концепції нового продукту, її перевірка, розробка маркетингової стратегії, аналіз перспективності бізнесу, розробка безпосередньо продукту, спробний маркетинг і комерційне виробництво.

Для ефективного проведення робіт на цих етапах на деякі з них необхідно проводити відповідні маркетингові дослідження. 2. Пошук ідеї нового товару Для забезпечення успіху діяльності по розробці нових товарів необхідно налагодити постійне надходження нових ідей. Що надходять на розгляд ідеї повинні відповідати можливостям підприємства. Крім того, їх повинно бути досить багато для забезпечення волі вибору. Актуальність ідей, що надходять, багато в чому залежить від того, наскільки ретельно розроблені принципи товарної політики підприємства, виходячи з його реальних можливостей, і наскільки ефективно доведена ця політика до всіх ланок організації. Кожен окремий співробітник і кожна окрема група працівників повинні точно знати, у яких саме сферах товарного пошуку компанія зацікавлена більше всього. 2.1 Основні джерела ідей для створення нових продуктів Генерація ідей – це систематично організований пошук ідей нових товарів . Існує багато способів організувати постійний потік ідей. Основні складові процесу пошуку ідей нових товарів — це аналіз джерел ідей і застосування творчих методів одержання ідей . Можна виділити три основних джерела ідей для створення нових продуктів. 1. Найважливіший — це ринок, причому імпульси можуть виходити як від споживачів, так і від конкурентів. Бажання клієнтів, типові причини ремонту подають важливу інформацію для поліпшення продуктів. Споживчі організації постійно жадають від підприємств поліпшення продукції і вказують на можливості цієї області. 2. Друге джерело — це саме підприємство, тобто в першу чергу, усі співробітники фірми, що зацікавлені у випуску більш сучасного і, відповідно, більш рентабельного товару, у другу чергу, працівники дослідницьких підрозділів підприємства покликані займатися саме розробкою нових товарів. Розвиток нових продуктів лише в рідких випадках можливо без інтенсивних досліджень. Великі підприємства мають істотні переваги в цій області. Таким чином, обмежується конкуренція, оскільки вступ нових підприємств на ринок утрудняється. Для того щоб вистояти в цих умовах, середні фірми можуть кооперуватися для спільного проведення досліджень. 3. Третє джерело для вироблення ідей — незалежні фірми, що теж можуть бути притягнуті для пошуку ідей нових товарів. Істотне значення мають звіти інститутів, що займаються дослідженням товарів. На виставках і ярмарках можуть бути проаналізовані вітчизняні і закордонні конкурентні продукти, варто також залучити аналіз патентів і результатів досліджень у родинних областях. 2.2 Попередня оцінка ідеї На етапі попередньої оцінки ідеї нового товару зважуються дві задачі. По-перше, відбувається відсіювання явно негідних проектів, які не заслуговують подальшої уваги. І, по-друге, з числа ідей, що залишилися після відсіювання, відбираються найбільш вдалі і багатообіцяючі, котрі можна рекомендувати для експериментального пророблення сферою НІОКР. Серед основних проблем, розглянутих на даному етапі, можна назвати такі, як очікувана потенційна норма прибутку нового товару, кон'юнктурне положення компанії, її здатність до сприйняття нового товару, співвідношення між наявними фінансовими ресурсами й обсягом капіталовкладень, необхідних для здійснення проекту.

Трудность в реализации данной цели заключается в том, чтобы не создать на рынке марочного изобилия и мнимого выбора. Да и некоторые потребители при избытке определенных товарных категориях испытывают чувство беспокойства и растерянности. 4. Максимизация качества жизни. Многие склонны считать, что наличие ассортимента товаров благоприятно влияет на его качество, количество, доступность, стоимость, т. е. товар «совершенствуется», а следовательно, потребитель может максимально удовлетворить свои потребности, повысить качество жизни. Сторонники этого взгляда признают, что повышение качества жизни цель благородная, но в то же время это качество трудно измерить, потому порой рождаются противоречия. Задачи маркетинга: 1) исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей; 2) помощь маркетинга в разработке нового товара (услуги); 3) обеспечение сервисного обслуживания; 4) маркетинговые коммуникации; 5) исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков; 6) исследование деятельности конкурентов; 7) сбыт товара (услуги); 8) формирование ассортиментной политики; 9) формирование и реализация ценовой политики фирмы; 10) формирование стратегии поведения фирмы. 6

1. Разработка нового товара

2. Разработка нового товара

3. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара

4. Схема разработки нового товара

5. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

6. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара
7. Анализ и создание стоимости нового товара
8. Организационно-экономическое проектирование процессов создания нового товара

9. Мероприятия по формированию спроса на новые товары и услуги

10. Новые товары в рыночной стратегии

11. Разработка марочного товара

12. Разработка новых продуктов (на примере корпорации "Майкрософт")

13. Исследование восприятия нового товара потребителями

14. Разработка новых моделей школьной формы с показом мод

15. Ценообразование на новые товары (работы, услуги)

16. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная 60*90 см. Лакированная поверхность для письма сухостираемыми маркерами и прикрепления информации магнитами или
1393 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Шезлонг детский "Веселый динозаврик".
В кресле-шезлонге вашему ребенку будет одинаково удобно и кушать, и спать, и бодрствовать. Что бы вы ни делали — работу по дому,
2009 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

17. Разработка товара

18. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции

19. Новейшие разработки вооружения и техники для сухопутных войск и войск РХБ защиты

20. Разработка информационного системы учета товаров магазина по продаже сувениров

21. Новейшие информационные технологии в разработке анимационных проектов

22. Разработка бизнес-плана создания новой организации ресторанно-гостиничного комплекса в г. Звенигороде
23. Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок
24. Разработка медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне

25. Етапи випуску на ринок нового виду товару

26. Разработка инновационного проекта по организации производства нового алюминиевого композитного материала

27. Новый порядок формирования цен на импортные товары

28. Повышение прибыльности производства товаров в аэрозольной упаковке за счет приобретения новой линии по лакированию и литографированию жести (на примере ООО "Украинские аэрозоли")

29. Экономическая оценка разработки и внедрения в производство новой техники

30. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

31. Новые и сверхновые звезды (Доклад)

32. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

Табурет "Плетенка" складной (малый).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 275 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
321 руб
Раздел: Стульчики
Кукла Нэни, в розовом жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2566 руб
Раздел: Классические куклы
Деревянные часы своими руками "Котенок".
Деревянные часы для сборки, выполненные в виде конструктора для детей, станут отличным времяпрепровождением. Такой набор для творчества
343 руб
Раздел: Обучающие, игровые

33. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

34. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

35. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

36. Разработка Мыковского карьера лабрадоритов

37. Новая Зеландия

38. Новая Зеландия
39. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ
40. Разработка анализатора газов на базе газового сенсора RS 286-620

41. Разработка месторождений газоконденсатного типа

42. Налоговая система России в новом правовом поле

43. Новый план счетов учета в банках за 2002 год

44. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей

45. Шпоры по гражданскому процессу (Новый кодекс)

46. Нова економична политика та ии законодавче оформлення

47. Новейшая история

48. Новая Экономическая Политика

Шкатулка для рукоделия "Сундучок", 18x13x8 см, арт. 80863.
Такая шкатулка послужит оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
627 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Точилка механическая "Classic", черная.
Цветной пластиковый корпус с прозрачным контейнером, объемный контейнер для стружки, стальные самозатачивающиеся ножки. Цвет корпуса - черный!
317 руб
Раздел: Точилки
Кружка "Котик белый".
Смешная щурящаяся мордочка кота и его маленькие ушки - вот, что делает эту кружку такой неотразимо милой! Округлая, сужающаяся кверху
367 руб
Раздел: Кружки

49. Уголовное право буржуазных государств новейшего времени

50. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

51. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

52. Принципы технического регулирования, порядок разработки, принятия технических регламентов

53. Финансовые возможности новых форм страхового бизнеса за рубежом

54. Работник, коллектив, предприятие в новой системе трудовых правоотношений
55. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)
56. Введение новых правил в орфографии в немецком языке

57. Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»

58. Кино как новый элемент художественной культры

59. От средневековья - к "новому времени"

60. Новые технологии и искусство

61. Разработка женского летнего костюма "ВАСАБИ"

62. Новые подходы к рассмотрению личности Печорина (М.Ю. Лермонтов "Герой нашего времени")

63. Новое поэтическое течение Серебряного века

64. Творчество Чехова. Истоки "новой драмы"

Кабриолет "Нимфа".
Отличительная черта этого авто — это гармонично подобранные премиальные цвета и матовые поверхности, подчеркивающие статус владельца
527 руб
Раздел: Машинки для девочек
Охлаждающие камни для виски.
Для быстрого охлаждения любых напитков, не вбирают запахи и не царапают стеклянные бокалы. Не изменяют вкус напитка, возможно использовать
651 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянный пазл «Часы календарь».
Знакомят ребенка с понятием «время», учат узнавать время по часам, развивают мелкую моторику рук, целостное восприятие, познавательный
309 руб
Раздел: Деревянные пазлы

65. Новые тенденции в современной популярной музыке

66. Некоторые аспекты новейшей истории Франции

67. Новая Экономическая Политика

68. Буржуазный прогресс в Европе в Новое время

69. Новая экономическая политика

70. Киевская Русь. Монголо-татарское нашествие и его последствия. Создание Российского централизованного государства. Европа в начале Нового времени. Московское царство (Методические указания)
71. Новейшая мировая история. Периодизация 1945-2000
72. Оккупация Псковской области немецко-фашисткими захватчиками. "Новый порядок"

73. Новейшая история США

74. Новая экономическая политика (НЭП)

75. История Европы и Америки в новое время (шпаргалка)

76. Мы наш, мы новый мир построим

77. Визуальный HTML-редактор DreamWeaver. Разработка Web-дизайна

78. Разработка системы маршрутизации в глобальных сетях(протокол RIP для IP)

79. Разработка верхнего уровня Информационной Системы Университета

80. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

Настольная игра "Головоноги".
Бедные головоноги! Голова — это практически все, что у них есть, и тем не менее они умудрились забыть свои имена. Что ж, придется включать
307 руб
Раздел: Карточные игры
Комплект постельного белья семейный "Самойловский текстиль. Японский сад", с наволочками 50х70.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1969 руб
Раздел: Бязь
Стакан складной (110 мл).
Компактный складной стакан легко умещается в кармане. Благодаря карабину его можно повесить на ремень, либо подвесить с внешней стороны к
360 руб
Раздел: Наборы для пикника

81. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

82. Разработка проекта локальной вычислительной сети административного здания судебного департамента

83. Разработка компьютерного клуба

84. Разработка вычислительного устройства

85. Процессоры нового поколения и перспективы их развития

86. Новейшие достижения в информатике
87. Разработка программной и аппаратной поддержки к методическим указаниям "Программирование микроконтроллеров"
88. Разработка аппарата измерения торцевого биения

89. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

90. Разработка информационно-справочной системы "Водительское удостоверение" /Prolog/

91. Разработка информационно-справочной системы "Овощная база" /Prolog/

92. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

93. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

94. Технология разработки программного обеспечения

95. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

96. Разработка программного обеспечения для Отделения Реанимации и Интенсивной Терапии новорожденных МГБ N1 г. Сургута

Дневник "My Life Story" (бежевый).
Дневник, который запечатлеет Всю историю Вашей жизни. В него Вы можете записать все, что не хотите забыть, все важные моменты Вашей жизни,
2850 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Ticket to Ride: Европа".
Эта увлекательная игра предлагает захватывающее путешествие из дождливого Эдинбурга в солнечный Константинополь. В настольной игре «Ticket
2990 руб
Раздел: Классические игры
Глобус "Двойная карта" диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
1785 руб
Раздел: Глобусы

97. Разработка фрагмента информационной системы "АБОНЕНТЫ ГТС"

98. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

99. Человеко-машинный интерфейс, разработка эргономичного интерфейса


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.