Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература     Литература, Лингвистика Литература, Лингвистика

"Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

"Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты Е. С. Кара-Мурза Быстрее, сильнее, выше! Помимо своего основного вклада в развитие русской массовой коммуникации, реклама существенно интенсифицировала информационные процессы, т. е. повысила новостную емкость эфирного времени и печатной площади. Способы интенсивной подачи сведений о предметах и услугах заслуживают особого рассмотрения не только вследствие их практического значения, но и вследствие важного стилистического эффекта, который они создают, ложась в основу особой рекламной эстетики. Рекламодатели и текстовики проявляют большую изобретательность, оформляя тексты в интересах оптимальной подачи информации. Именно здесь кроются секреты их мастерства, а также возможные трудности в культурно-речевом аспекте – ведь увеличение плотности информационного потока усложняет восприятие рекламных текстов, особенно малообразованной или "возрастной" аудиторией СМИ. По нашим наблюдениям, паралингвистический комплекс интенсификации устной речи (ускорение ее темпа, повышение тембра голоса, "англизированные" изменения привычных интонационных контуров, а в телеварианте еще и активизация мимики и жестикуляции дикторов) часто вызывают неприязнь аудитории, а визуальный интенсификационный комплекс на полосах газет (игра шрифтами, графические и фотоиллюстрации) затрудняет поиск информации, как всякий "перебор". Самое главное внеязыковое обстоятельство, влияющее на создание рекламных текстов, – это, по-видимому, жесткие финансовые условия, которые заставляют рекламодателей экономить на каждом квадратном сантиметре печатной площади, на каждой минуте звучания. Такая экономия осуществляется с помощью разных средств языковой компрессии, т. е. способов сообщить информацию в сжатом виде, а не посредством полнооформленного предложения: "$. Карьера! Тел: " ("АиФ-Москва", рубрика "Биржа труда"). Такая "упаковка" информации нетрадиционна для новостных и публицистических текстов и для ряда рекламных жанров, тем не менее она использовалась и "до рекламной эры" для обмена деловой информацией посредством, например, стендовых городских объявлений. Назовем несколько характерных таких приемов. В некоторых жанрах рекламы тексты состоят в основном из номинативных предложений (об этом в объявлении – см. выше, в анонсе, киноаннотации – ниже): "Цвет граната". "Изысканные кинематографические вариации Сергея Параджанова по мотивам поэзии и философии средневекового поэта Армении Саят-Новы. Типичное "кино не для всех", необыкновенно сильное изобразительно, подводящее эстетику киноискусства к той грани, где начинается мир статики – архитектурных или скульптурных форм. В ролях Софико Чиаурели, Мелкоп Алекян, Георгий Гегечкори, Медея Джапаридзе. 1975" ("Общая газета", рубрика "Мувитон"). Радикальным способом ужать текст можно с помощью аббревиатур и элементов символической записи: "Бл. Подм. 55 млн. = Москва. Тел.: " ("Центр-plus"). Для четкой, "порционной" подачи новостей или аргументов рекламисты пользуются разными шрифтами, расположением текстового материала не в линейной последовательности, а по особым позициям в рамочной конструкции: ключевые фразы помещаются в верхней части форматного пространства, часто – в "ударный" правый угол, а не в "глухой" нижний левый.

Вот реклама зимних ботинок фирмы "Уайлдкэт" из газеты "Экстра М": W I L D C A ТЕПЛО Натуральный мех с плотным ворсом. Натуральная подкладка из лучшей австралийской овчины, которая на сегодня является лучшей по прочности ГИГИЕНИЧНО /и т. д./ У А Й Л Д К Э Т НЕ ПРОМОКАЕТ Швы тщательно разглажены, расстрочены и проклеены тесьмой для предотвращения промокания НЕ СКОЛЬЗИТ /и т. д./ Приведенные примеры представляют собой языковую и стилистическую квинтэссенцию "рекламности" и формируют жанровое ядро рекламных текстов. Сопоставление развернутых и компрессированных текстов демонстрирует воплощающиеся в различных жанрах письменной коммуникации способы сжатой подачи пропозитивной информации. Кроме того, оно позволяет обратить внимание на рост использования в СМК в последние годы компрессированных текстов, что обусловлено новыми условиями, в частности возникновением массовой потребительской рекламы. Экстралингвистическое требование компрессии, а также необходимость акцента на аргументах в рекламной фразе обусловило возникновение уникальных особенностей текстовой организации рекламы, которые недопустимы практически ни в каких других текстах книжно-письменного типа. Это их своеобразный аграмматизм (т. е. употребление аббревиатур и неполных предложений или нарушение обязательной логико-грамматической связи между словами в пределах предложения и на стыке двух предложений), а также слабая выраженность материальных текстовых связей, что можно было бы назвать ее дискогезией. Аграмматично и часто без соблюдения правил пунктуации оформляются названия заведений, фирм, мероприятий, образуя таким образом особый рекламный мини-жанр: творческий центр "Карнавал стиль", фирма "Росичъ-Инвест" и "Азия – Инвест Банк". Подобные составные конструкции рекомендуется писать через дефис, но не раздельно и не через тире. Специфика рекламного аргументирования требует особых приемов актуализации, в том числе и нарушения правил употребления однородных членов, и необычной расстановки знаков препинания. Объявление в "Новой газете": "Инофирме сотрудники в офис. З//п – от $ 1500. Предпочт. рук-лям, бизнесм., оф. зап., педагогам, врачам, ИТР. Тел.: ". Характеристика на бутылке моющего средства FAIRY: "Экономичен. Хватает надолго. рН – отрицательный. Мягкий для рук". Пример из частных стендовых объявлений: "Сниму квартиру. Честно и дорого". Основные доводы, гарантирующие безопасность и честность сделки, помещаются в конец фразы. Используются и особые приемы синтаксического членения пропозиции (т. е. языкового описания ситуации). Чтобы субъект и предикат пропозиции (т. е. деятель и его действие) попали в фокус читательского внимания, каждый из них оформляется как самостоятельное предложение: "Молодые москвичи. снимем квартиру на длительный срок". Напрашивается правка, приведение к классическому сообщению: "Молодые москвичи снимут квартиру на длительный срок". Но что-то уйдет вместе с грамматической неправильностью, какой-то стилистический аромат, какое-то веяние торопливого, тревожного нынешнего времени. А ведь локальное разрушение синтаксической оформленности в письменных текстах – это испытанный прием экспрессивизации газетно-публицистических текстов, в частности излюбленный газетчиками способ оформления заголовков.

Более того, это типичные конструкции устно-разговорного синтаксиса. Лет двадцать назад в газетах модной стала бессоюзная конструкция с двоеточием: "Перестройка: суждения и проблемы". Эта конструкция популярна и сейчас в качестве заголовка и в составе анонса как особого газетного паратекста, рекламирующего "гвоздевые" материалы данного (на первой полосе) или следующего номера (на последней полосе): "Беженцы: один день из жизни ничьих людей. Репортаж наших спецкоров" ("Новая газета", из анонса на последней полосе). В последнее время в некоторых изданиях стали популярны заголовки или анонсы с двоеточием в неправильных позициях: "Только в России: поездом быстрее, чем самолетом" ("Известия") или "Сильвестр Сталлоне: взял кассу – стр. 13. Слай обещает жениться на Дженнифер. Юрий Гагарин: оставил тайну – стр. 20. Титов раскрывает тайну смерти Гагарина" ("Экспресс-газета"). С точки зрения нормативно-синтаксической двоеточие здесь противопоказано, с точки зрения стилистической оно выглядит небанально, т. е. уже годится в газетные экспрессемы, а как знак квантования информации отвечает веяниям времени: информация подается массированно, но малыми порциями. Можно считать это своеобразным отражением новой массово-коммуникативной манеры – "клипового мышления" – в новых моделях оформления газетной информации. Так что реклама как новый воздействующий тип текста идет по пути, проложенному "старшим товарищем", правда, идет она гораздо дальше. В некоторых случаях и не разберешь, что перед глазами – сознательное нарушение синтаксических законов как риторический прием или элементарная безграмотность. Список литературы

Такой самообман, самодеформация позволяли человеку убедить себя, что белое - это красное, а красное черное. Позволяли брать на веру без всякого сомнения аргументы совершенно дикие, фантастические, а вечные истины признавать вымыслом. Но чем совершеннее была самодеформация, тем больше было шансов на карьеру.       - То, что вы сейчас говорите, вызывает у меня прямые ассоциации с романами Евгения Замятина "Мы", Джорджа Оруэлла "1984" и Олдоса Хаксли "О дивный новый мир". Несмотря на всю их фантастичность, они рассказывают о нашем прошлом. Например, у Оруэлла: не проходило недели, чтобы юный соглядатай - "маленький герой", по принятому выражению, не подслушал нехорошую фразу и не донес на родителей в полицию мыслей. Потому эти книги так долго и были у нас под запретом.       - Ну, об этом смешно и говорить! Всего три года назад я готов был биться об заклад, что Замятин никогда не будет у нас опубликован. А были времена, когда контрреволюционным автором считался Есенин. Но люди представляли себе истинное положение, хотя, может быть, и не знали многих фактов

1. О дивный новый мир. Хаксли Олдос

2. Проблемы нового мира

3. Российская школа как историко-культурный феномен европейского образования

4. "Ляпсусы" российской рекламы

5. Этноним "немец" в России: культурно-политологический аспект

6. Религия Древней Греции и Древнего Рима в культурно-историческом аспекте
7. Новые индустриальные страны мира
8. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

9. Киевская Русь. Монголо-татарское нашествие и его последствия. Создание Российского централизованного государства. Европа в начале Нового времени. Московское царство (Методические указания)

10. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

11. Философия Нового времени и становление первой научной картины мира

12. Специфика социокультурных исследований (на примере российской государственности)

13. Искусство кинорежиссера Педро Альмодовара и культурный мир испанского барокко

14. Книга, заставившая меня по-новому взглянуть на мир, на самого себя

15. В новое тысячелетие с новой теорией строения мира

16. Российские гимны Нового времени (XVII - начало XX вв.)

Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений
Умные кубики. Силуэты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики «Силуэты» — это универсальный набор для развития дошкольника. В процессе игры он учится конструировать, систематизировать,
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Мел круглый "White Peps", 100 штук, белый.
Высококачественный мел из карбоната кальция. Для детского творчества и школы. Не крошится. Технология «меньше пыли». Круглая форма
445 руб
Раздел: Мел

17. Новая политическая карта мира

18. Новая стратегия рекламы

19. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

20. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

21. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность

22. Реклама, встроенная в мир
23. Вопросы ответственности в новом российском таможенном законодательстве
24. Российский вариант ресентимента (социокультурные истоки кризиса рациональности)

25. Права человека — важнейшая составляющая новой идеологии консолидации российского общества

26. Один из творцов российского торгово-промышленного мира

27. Главные историко-культурные центры мира

28. Адаптация к новой культурной среде

29. Трансфизическое видение мира и человека в новых моделях познания реальности

30. Новое в миграционном законодательстве от регистрации до получения российского гражданства

31. Новые тенденции в развитии российской системы права

32. Стилистические архаизмы в "Истории государства Российского" Карамзина

Контейнер хозяйственный универсальный, на колесах, 10 литров.
Материал: пластик. Размер: 462х162х272 мм.
359 руб
Раздел: 5-10 литров
Развивающая игрушка "Паровозик" со звуком.
Развивающая игрушка "Паровозик" подарит малышу много часов увлекательной игры! Игрушка воспроизводит 4 очень реалистичных звука
380 руб
Раздел: Автобусы, паровозики, машинки
Потолочная сушилка "Лиана", 1,6 м.
Сушилка может использоваться в ванной комнате, лоджии или на балконе. Сушилка изготовлена из прочных, экологически чистых
586 руб
Раздел: Сушилки потолочные

33. Культурная картина мира

34. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

35. Современная реклама как культурно-психологический феномен

36. Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении

37. Становление, развитие и перспективы российско-канадских отношений в контексте нового мирового порядка

38. Внедрение новых технологий. Управление персоналом на Российском предприятии
39. Российская политическая традиция: истоки, социокультурные основания, историческая динамика
40. Религии мира. Буддизм. Ислам. Новые секты

41. Социо-культурное развитие российского общества

42. Совершенствование системы таможенного регулирования перемещения культурных ценностей физическими лицами через таможенную границу Российской Федерации

43. Тенденции развития и новые формы функционирования малого бизнеса на Юге Российской Федерации

44. Роль российских ученных в развитии воздухоплавания

45. Новые и сверхновые звезды (Доклад)

46. Мир Галактик (Галактики и звездные системы)

47. Новейшее достижение в освоении космоса

48. Обитатели подводного мира (Доклад)

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: серебро).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветные "Nuance", 24 цвета.
Карандаши цветные. Пластиковый трехгранный корпус. Диаметр грифеля: 3 мм. В наборе: 24 цвета.
404 руб
Раздел: 13-24 цвета
Мягкий пол универсальный, желтый, 30x30 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с мягкими полами 60х60 см и ковриком-пазлом «Классики». 9 деталей - 1 кв.м. Пол идет
754 руб
Раздел: Прочие

49. Военно-Морской флот Российской Федераций

50. Основные самолеты дальней, военно-транспортной и фронтовой авиации Военно-воздушных сил Российской Федерации

51. Полная история танков мира

52. Перспективы совершенствования Вооружённых Сил Российской Федерации

53. Два часа, которые потрясли мир

54. Профилактика производственного травматизма, как совокупность технологических, организационных и социально - культурных мероприятий
55. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России
56. Автомобильная промышленность Российской Федерации

57. Продовольственная проблема мира

58. Сырьевая и энергетическая проблема мира

59. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира

60. Электроэнергетика Российской Федерации

61. Россия (Российская Федерация)

62. Новая Зеландия

63. Экономико-географическая характеристика топливной промышленности Российской Федерации

64. Типологизация развивающихся стран: традиционные критерии и новые подходы

Говорящий ростомер "Лесная школа".
Обучающий плакат-ростомер поможет и рост измерить, и выучить буквы с цифрами! Нажимай на картинки – играй и учись, слушай любимые потешки
482 руб
Раздел: Ростомеры
Подставка для ножей AK-208ST "Alpenkok", 10x10x22 см.
Размеры: 10х10х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Предназначена для безопасного и гигиеничного
822 руб
Раздел: Подставки для ножей
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы

65. Новая Зеландия

66. Энергетика мира

67. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

68. Депопуляция российского населения в конце 20 века

69. Основные этапы формирования политической карты мира

70. Бюджетный дефицит и государственный долг: теория проблемы и ее проявление в российской экономике
71. Налоговая система Российской Федерации
72. Проблемы налогообложения в Российской экономике

73. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

74. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

75. Налоговая система России в новом правовом поле

76. Доходы бюджетной системы Российской Федерации

77. Задачи, система и функции органов юстиции Российской Федерации

78. Административное задержание по новому КоАП РФ

79. Государственная служба и эффективность государственной жизнедеятельности в Российской Федерации

80. Правовое положение центрального банка Российской Федерации (Банка России): проблемы правового статуса

Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (15 предметов).
Кондитерский шприц - это легкое и простое в использовании приспособление для рисования кремом или шоколадом. С его помощью можно легко
556 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Кролик "Bunnies" с магнитами, 9,5 см.
Симпатичные кролики приглашают вас весело провести время! Благодаря магнитным свойствам вы можете комбинировать их по-разному. Материал:
386 руб
Раздел: Дикие животные

81. Центральный Банк Российской Федераци как орган государственного контроля и регулирования

82. Правовые основы валютного регулирования и валютного контроля в Российской Федерации

83. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства

84. Гражданство Российской Федерации

85. Защита прав потребителей по Российскому законодательству

86. Правовые основы наследования в Российской Федерации
87. Ответственность в российском гражданском праве
88. Нова економична политика та ии законодавче оформлення

89. Доклад: Страны мира во второй половине XX века. Франция.

90. Конституция - основной закон государства и общества. Конституционные акты российской государственности до октября 1917 г.

91. Роль Великой Октябрьской революции для России и мира. Была ли альтернатива февральской революции

92. Российский парламент - история Государственной Думы

93. Женщины на российском престоле: Елизавета Петровна (1741-1761)

94. Традиционные и новые оценки татаро-монгольского иго на Руси

95. Знаменитые Фавориты русских императриц и их влияние на судьбу Российского государства

96. Новая Экономическая Политика

Контейнер для хранения "Polly", 10 л.
Материал: пластик. Объем: 10 л. Размеры: 355х235х190 мм.
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Шкатулка для украшений Jardin D'Ete, цвет бежевый, "рептилия", 13x13x5,5 см.
Это стильная и удобная шкатулка для хранения драгоценностей, выполнена из синтетической кожи, внутри отделана искусственной замшей. Мягкая
1491 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Каталка Glory "Утка" музыкальная (синяя).
Детская каталка Glory "Утка" - легкая модель из пластика, которая управляется рулем с пищалкой. Сзади каталка оснащена спинкой
606 руб
Раздел: Каталки

97. Мужество и героизм русских воинов в Бородинском сражении, значение победы для укрепления мощи Российского государства

98. Внешняя политика Российского государства в 20-30-е годы 20-го столетия

99. Российская социал – демократическая рабочая партия (РСДРП)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.