Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании С. Сычев, А. Кавтрева "Задала ты мне задачу, потяжелее сестринской. Коли знаешь, ЧТО искать - как не найти? А вот как найти то, чего не знаешь?." Из сказки "Аленький цветочек" "Прежде чем решать задачу, полезно познакомиться с ее условиями." Дъердь Пойя, математик-методист Увы, не как в сказке (и даже не как в жизни) - в рекламе часто происходит наоборот. Находится идея или "решение", а вот какой именно задачи - с первого раза не разобрать. Либо еще до поиска идей все же делается честная попытка задачу поставить. Но и в как бы "поставленном" виде ее приходится еще устанавливать и переустанавливать. Продолжая серию публикаций о технологии работы рекламного отдела и в полном соответствии с этой технологией, мы решили показать, как нужно задачи "ставить", а уж потом - как находить их технологичные решения. В основе настоящей статьи - Алгоритм постановки задач рекламной кампании, в результате применения которого исходная СИТУАЦИЯ в постановке Заказчика ПРЕОБРАЗУЕТСЯ В СЕРИЮ ЗАДАЧ. Изначально корректно задачи рекламной кампании формулируются достаточно редко. Наоборот, на этапе постановки задания, рекламист, скорее всего, слышит некую смесь полезной информации с не очень важными историями из жизни фирмы, рассказами о том, "как делают конкуренты", "как делали мы и у нас не получилось", а также пожелания типа: "После выхода рекламы прибыль должна вырасти", "Хотим, чтобы все о нас узнали" и т.п. Пользуясь терминологией Г.С. Альтшуллера (Автора ТРИЗ), цель постановочного этапа - переход от расплывчатой "ситуации" ( ) к перечню четко поставленных "задач". Перечень задач рекламной кампании Рис. 1. Внимание! При работе с Алгоритмом иногда присутствует соблазн бросить прописывать материал и сформулировать задачу "своими словами" либо сразу перейти к поиску идей. Если такой соблазн посетил, стоит записать возникшие идеи на отдельном листке бумаги и спрятать его в ящик, а ключи от ящика на время потерять. После чего - вернуться к алгоритму. Рассмотрим шаги Алгоритма на примере одной страховой компании. Шаг 1.0. Описание ситуации в постановке заказчика Необходимо рекламировать услугу по страхованию квартир от краж. На момент постановки задачи услуга "не идет". Предшествующие рекламные акции результата не дали. Компания известна. "Причины" со слов Заказчика: "Экономическая обстановка в стране." (?!) "Наш народ еще "не дорос", а на Западе, до 30% расходов уходит на страховки". Агента просто не пускают на порог. Люди "не верят" (не хотят верить) в то, что несчастье может случиться именно с ними. "Пока гром не грянет ". Государство замучило проверками. Страхование воспринимается, как "вторичная" услуга, а не как услуга первой необходимости. " А иные люди вообще считают, что лучше поставить железную дверь и все " Кроме того, Заказчик сообщил о том, что уже работал с рекламным агентством, и "ничего хорошего из этого не получилось". Шаг 1.1. Выбор целевых групп После того, как перечень целевых групп составлен, наиболее трудным для многих представляется выбор из него одной или нескольких групп.

Как можно упростить процесс сегментирования и, тем самым, минимизировать задачу, предложено в статье А. Кавтревой, С. Сычева, А. Опарина "Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок". В соответствии с рекомендациями этой методики, была выбрана целевая группа "уезжающих в отпуска", т.е. тех, кто на время отпуска покидает свои квартиры и дома. Понятно, что это не единственный сегмент для страховой компании, с которым можно работать. И, вполне вероятно, уважаемый Читатель захочет выбрать иные целевые группы, воспользовавшись предложенными в статье критериями сегментирования. Шаг 1.2. Выбор объекта рекламы На этом шаге определяем, в первом приближении, на каких объектах мы обязательно делаем акцент в рекламе. Для этого необходимо, по принципу "убрать лишнее", сократить список ТИПОВЫХ РЕКЛАМНЫХ ОБЕКТОВ, приводимый ниже: "ФИРМА" (в том числе - магазин, организатор, партия, блок), "ТОВАР" (в том числе - услуга, событие, человек), "МАРКА" (в том числе - страна-изготовитель, спонсор, политическое или общественное направление, например, Коммунистическое или Демократическое), "ЦЕНА" (в том числе - скидки, льготы, карточки, уровни цен "дорого-дешево" или точные цены), "ФУНКЦИЯ" (в том числе - сервис, технические характеристики, отличительные особенности), "КООРДИНАТЫ ФИРМЫ" (в том числе - адрес, телефон, электронная почта, иногда зрительный ориентир). Для выбранного сегмента "уезжающих в отпуска" это выглядит следующим образом: ФИРМА - убираем, поскольку страховая компания известна и, значит, дело не в этом. УСЛУГА - оставляем. МАРКА - в данном случае марка совпадает с фирмой. ЦЕНА - необходимо оставить, поскольку, в силу "непонятности" услуги, цена, скорее всего, тоже "не понятна". ФУНКЦИЯ - не понятно, оставить функцию или убрать, поэтому оставляем. КООРДИНАТЫ ФИРМЫ - убираем, дело не в этом. Таким образом, вычеркивается то, на чем НЕ НАДО делать акцент в рекламе. Подробнее ознакомиться с методикой выбора объекта рекламы можно в статье А.Б. Кавтревой "Ролик по уму. Алгоритм создания радиоролика". Шаг 1.3. Определение стереотипов целевой группы по отношению к выбранным объектам рекламы Подробно ознакомиться с понятием "стереотип" можно, обратившись к материалам Учебного курса "Рекламное Измерение"-148": лекции по теме 1.2. "Понятие "стереотипа" и "инерции мышления". Свойства стереотипов". По каждому выбранному объекту рекламы заполняем соответствующие графы таблицы: ТАБЛИЦА 1   СТ ( ) СТ (-) СТ (0) ФИРМА       ТОВАР (УСЛУГА)       КООРДИНАТЫ       МАРКА       ЦЕНА       ФУНКЦИЯ       В случае со страховой компанией: ТАБЛИЦА 2   СТ ( ) СТ (-) СТ (0) УСЛУГА       ЦЕНА       ФУНКЦИЯ       Цена - достаточно высока и поэтому воспринимается негативно (отрицательный стереотип) либо ничем не отличается от цен конкурентов и потому вызывает безразличие ("нулевой" стереотип). Услуга, функция - стереотип безразличия. Причины "нулевого" стереотипа (безразличия): "Непопадание" в целевую аудиторию, которое возможно как за счет ее неверного определения, так и за счет неверного размещения рекламы. Новизна услуги и, соответственно, невосприимчивость к ней целевой аудитории.

Наличие "скрытой" конкурирующей услуги (альтернативной услуги). ПОЯСНЕНИЕ Под "скрытым конкурентом" (альтернативной услугой) понимается услуга, удовлетворяющая ту же потребность, но иным способом. Так, в рассматриваемом примере, альтернативными услугами для определенных групп платежеспособных Клиентов являются услуги охраны. А для менее платежеспособных - "железная дверь". Шаг 1.4. Постановка задач рекламной кампании По аналогии с классификацией И.Л. Викентьева ("Приемы рекламы и PR", стр. 11), определим основные задачи РК (задача "Антирекламы" здесь не рассматривается). 1. Если необходимо: cделать неизвестный рекламируемый объект (далее - РО) - известным; cделать понятным, "своим" эмоционально; сформировать оценку по поводу РО; привлечь внимание к РО; запомнить РО, это значит, что решается задача "Позиционирования". 2. Если необходимо: получить эффект новизны, если РО - известен; переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО; выделить РО из других (сделать его отличным от других), это значит, что решается задача "Отстройки от конкурентов". 3. Если необходимо: подтвердить, поддержать сложившееся мнение о РО; ознакомить слушателя с деталями ранее известного ему РО; создать настроение по отношению к РО; возвысить мнение о РО, это значит, что решается задача "Возвышения имиджа". 4. Если необходимо: отвлечь внимание потенциальных Клиентов от нежелательных эмоций и оценок РО; скорректировать отношение потенциальных Клиентов к РО, это значит, что решается задача "Контррекламы". С учетом данных таблицы 2. (шаг 1.3), заполним следующую таблицу: ТАБЛИЦА 3   позициони-рование возвышение имиджа отстройка от конкурентов контрреклама ФИРМА         ТОВАР (УСЛУГА)         МАРКА         ЦЕНА         ФУНКЦИЯ         КООРДИНАТЫ         В случае со страховой компанией: ТАБЛИЦА 4   позициони-рование возвышение имиджа отстройка от конкурентов Контрреклама УСЛУГА         ЦЕНА         ФУНКЦИЯ         Незаполненный столбец ("Возвышение имиджа") можно убрать: ТАБЛИЦА 5   позиционирование отстройка от конкурентов контрреклама УСЛУГА       ЦЕНА       ФУНКЦИЯ       Шаг 1.5. Нужно ли рекламировать "ассортимент"? Часто задачи решаются за счет "увеличения ассортимента РО". Поэтому мы должны ответить на следующие вопросы в отношении каждого объекта рекламирования: ФИРМА - надо ли рекламировать не "моно-фирму", а систему фирм (холдинг, корпорацию, дилерскую сеть и т.д.)? Например, упоминать не "фирму "ТРИЗ-ШАНС", а "Систему консалтинговых фирм "ТРИЗ-ШАНС" или "Систему профессиональных разработчиков, консультантов и преподавателей "ТРИЗ-ШАНС". Или - рекламировать не столько Сбербанк, сколько сеть Сберкасс, присутствующих в каждом городе в большом количестве. ТОВАР - надо ли рекламировать ассортимент товара? Это бывает особенно важно для рекламы розничных магазинов и оптовых складов. УСЛУГА - надо ли рекламировать "ассортимент услуг" (в частном случае - дополнительных, сопутствующих услуг)? КООРДИНАТЫ - надо ли прорекламировать "множество адресов (телефонов и т.д.)" корпорации? Это может быть удачно, если, скажем, несколько номеров телефонов начинаются одинаково, например, на "595".

И вот посмотришь: он тоже скоро будет великий поэт, как Багрицкий, Сельвинский, Долматовский… Стихи у них так себе, плюнь и разотри, а газеты кричат: великий! А почему они так кричат? Да потому что в газете-то у него своячок сидит, такой же еврей, как и он. Вот что важно: евреем быть! Это как Ломоносов просил царицу, чтобы сделала его немцем. Вот где собака зарыта: русские мы, а русским в России хода нет. Так за что же ты бился там, на фронте, секретарь, лоб свой под пули подставлял?… Нам газеты нужны, журналы, а там – евреи. Сунул я свою круглую шлепоносую морду к одному, другому, а они шарахаются, точно от чумного. Они печатают Евтуха, Робота, Вознесенского. Да еще татарочку с еврейским душком Беллу Ахмадулину. А ты, говорят, ступай отселена, от тебя овчиной пахнет. А?… Что ты скажешь на это? Ты кого защищал там, на фронте? Их защищал? Ихнюю власть – да?… Эх, старик! Немцев утюжил бомбами, а того не понимал, что к Москве уж другой супостат подобрался. Этот почище немца будет, он живо с нас шкуру сдерет. Анциферов замолчал и долго сидел, уронив голову на колени

1. Постановка и разработка алгоритма решения задачи Учёт основных средств

2. Постановка задачи по учету основных средств (ИСТЭ)

3. Методы руководства: постановка задач и контроль их выполнения

4. Постановка задачи маркетингового исследования

5. Алгоритм решения задач

6. Постановка задачі оптимального стохастичного керування
7. Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика
8. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

9. Планирование и организация рекламных кампаний

10. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

11. Стратегия рекламной кампании

12. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

13. Теоретические принципы организации рекламной кампании

14. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

15. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

16. Рекламная кампания

Фоторамка "Poster blue" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
584 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Копилка декоративная "Блюд", 13x11x14 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 13x11x14 см.
334 руб
Раздел: Копилки
Коктейли.
Создание коктейля - сродни созданию музыки! Мало расположить ноты в определенном порядке, нужно, чтобы они ожили и зазвучали. Сочиняя
378 руб
Раздел: Подарочные наборы

17. Управление рекламной кампанией

18. Пример оптимизации рекламной кампании

19. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

20. Планирование рекламных кампаний для БАД

21. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

22. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
23. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами
24. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

25. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

26. Планирование рекламной кампании

27. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

28. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

29. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

30. Стратегия и цели рекламной кампании

31. Разработка рекламной кампании продукта

32. Алгоритмы декомпозиции и перебора L-классов для решения некоторых задач размещения

Сумка-мини для раскрашивания "Клатч", арт. 01948.
Набор для раскрашивания содержит текстильный пенал-клатч, застегивающийся на молнию, а также пять цветных водостойких маркеров. На обеих
359 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Конструктор LEGO "Juniors. Ветеринарная клиника Мии".
Помогай Оливии и Мие лечить заболевших животных в ветеринарной клинике LEGO® Juniors! Вместе с Мией открой клинику и приготовься к
808 руб
Раздел: Больницы
Подставка под мобильный телефон "Сказочный павлин", 17 см.
Подставка под мобильный телефон, декоративная. Высота: 17 см. Материал: полистоун.
464 руб
Раздел: Держатели и подставки

33. Способ устойчивого решения неустойчивых задач и его алгоритм

34. Математическая постановка транспортной задачи линейного программирования

35. Алгоритм удаления циклов в графе вертикальных ограничений задачи трассировки многослойного канала

36. Постановка и решение транспортной параметрической задачи

37. Задачи линейного программирования. Алгоритм Флойда

38. Постановка и основные свойства транспортной задачи
39. Применение фильтра Калмана в задаче идентификации отказов двигателей стабилизации космического аппарата
40. Контрольные вопросы для самопроверки (темы: "Предмет и задачи экономической географии" и другие)

41. Основные задачи сферы государственного регулирования

42. Задачи, система и функции органов юстиции Российской Федерации

43. Задачи, основные функции и система ОВД

44. Задачи сводки и основное ее содержание

45. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

46. Цели, задачи и структура Федерального закона № 122-ФЗ

47. Решение задач по курсу "семейное право"

48. Значение, цели, задачи и основные принципы трудового права

Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры
Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки

49. Решение транспортной задачи методом потенциалов

50. Периферийное устройство ПЭВМ, Характеристика этапов подготовки и решения задач на ПЭВМ в любой системе программирования. Электронная почта, особенности применения

51. Задача про транспортную систему. Подбор вариантов проезда с учетом кол-ва пересадо, длительности, видов транспорта (самолет, авто, поезд, водн.) (и класса)

52. Формирование структуры электронного учебника и решение задач на ней

53. 10 задач с решениями программированием на Паскале

54. Транспортная задача
55. Учебник по языку C++ в задачах и примерах
56. Учебник по языку Basic в задачах и примерах

57. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

58. Отчет по практическим занятиям по курсу прикладные задачи программирования на тему Windows, Microsoft Word и Microsoft Excel

59. Лабораторная работа №5 по "Основам теории систем" (Транспортные задачи линейного программирования)

60. Лабораторная работа №3 по "Основам теории систем" (Теория двойственности в задачах линейного программирования)

61. Лабораторная работа №6 по "Основам теории систем" (Решение задачи о ранце методом ветвей и границ)

62. Решение задач - методы спуска

63. Применение двойных интегралов к задачам механики и геометрии

64. Задача коммивояжера

Концентрированный стиральный порошок "Burti Compact Baby" для детского белья, 900 г.
Благодаря специальной формуле исключительная эффективность стирки сочетается с бережным уходом. Благодаря особой рецептуре, отсутствия
465 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений

65. Решение оптимизационной задачи линейного программирования

66. Методы и приемы решения задач

67. Задачи Пятого Турнира Юных Математиков

68. Решение задачи линейного программирования

69. Задача остовных деревьев в k–связном графе

70. Решение транспортной задачи методом потенциалов
71. Решение задач на построение сечений многогранников
72. Применение фильтра Калмана в задаче идентификации отказов двигателей стабилизации космического аппарата

73. Обратная задача обеспечения требуемого закона движения

74. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

75. Теория вероятности решение задач по теории вероятности

76. Несколько способов решения одной геометрической задачи

77. Задачи по терапии

78. Задачи и принципы лечебного питания

79. Почерковедческая экспертиза: предмет, объекты, задачи, подготовка материалов

80. Цель и задачи проведения предпрактики

Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения

81. Комплексные задачи по физике

82. Задачи и принципы лечебного питания

83. Трибология. Основные задачи дисциплины

84. Задачи, деятельность эксперта в системах моделирования

85. Клиническая психология: предмет, задачи, виды диагностики

86. Предмет и задачи психологии как науки
87. Примеры задач оптимизации, связанных с фундаментальными понятиями теории связи
88. Т.Парсонс: Аналитический реализм и понимание задач социологической теории (Доклад)

89. Решение обратных задач теплопроводности для элементов конструкций простой геометрической формы

90. Плоская задача теории упругости

91. Задача о фотоне

92. Врачебный контроль, его цели и задачи

93. В.Б. Кирьянов "Задача равновесия"

94. Мониторинг кредитов, его цель и задачи

95. Задачи по финансам

96. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

Доска пробковая, с деревянной рамой, 120x90 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления. Информация крепится при помощи флажков, кнопок или
1590 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Именная ложка с надписью "Любимый папа".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее
Кружка керамическая "FIFA 2018", 1000 мл.
Объем: 1000 мл. Материал: керамика.
1231 руб
Раздел: Кружки, посуда

97. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования

98. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России

99. Менеджмент и его основные задачи


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.