Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговая деятельность предприятия

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

СодержаниеВведение Глава 1. Роль и место маркетинга в деятельности предприятия 1.1 Экономическая сущность маркетинга 1.2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии 1.3 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии Глава 2. Исследование маркетинговой деятельности предприятия 2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 2.2 Организация размещения и хранения товаров на складе магазина 2.2 Анализ основных экономических показателей маркетинговой деятельности предприятия 3. Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия 3.1 Рекомендации по совершенствованию системы обучения персонала 3.2 Совершенствование системы управления маркетингом 3.3 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий Заключение Список используемой литературы Приложения Приложение 3 ВведениеВыход из глубочайшего экономического кризиса, надолго поразившего экономику России, когда-то казавшуюся оазисом стабильности и благополучия, невозможен без квалифицированного анализа причин, спровоцировавших этот кризис, и, конечно невозможен без приобщения к достижениям мировой экономической мысли. Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей. Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам. &quo ;Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы&quo ;. Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли. Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность. Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.

Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании. Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса. Целью дипломной работы является анализ маркетинговой деятельности, на примере ООО &quo ;Олимп&quo ; торговой сети спортивных магазинов, и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии. Для реализации данной цели в дипломном проекте определены следующее задачи: рассмотрение теоретических основ маркетинговой деятельности; проведение анализа деятельности предприятия; проведение анализа организации маркетинговой деятельности; обоснование необходимости совершенствования маркетинговой деятельности на данном предприятии; разработка предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности. Глава 1. Роль и место маркетинга в деятельности предприятия 1.1 Экономическая сущность маркетингаОснову рыночного хозяйствования составляют: свободный выбор любым юридическим и гражданским лицом не запрещенных законом форм хозяйственной деятельности; доступ к различным видам ресурсов, ограниченный лишь платежеспособностью, то есть имеющимися собственными или заемными средствами; свободный выбор экономических связей; свободное формирование цен, зависящее от спроса и предложения на товары; свободное движение капиталов; формирование внутри и межотраслевых пропорций под влиянием динамики цен и прибылей. Субъектами рыночных отношений выступают предприниматели, являющиеся носителями хозяйственной инициативы. Это значит, что они обладают административной и экономической независимостью и правом распоряжаться производственными ресурсами и произведенной продукцией, тем самым полностью включается механизм рыночной конкуренции, одним из главных требований которой, является максимально возможное, причем, более полное чем у конкурентов, приспособление производственной и коммерческой деятельности товаропроизводителей и торговых посредников к потребителям рынка и складывающейся здесь конъюнктуре, и предполагает, прежде всего, необходимость организации производства и реализации продукции по принципу &quo ;предлагаем, что требует рынок&quo ;, &quo ;наш товар лучше&quo ;, то есть на основе изучения рынка. Игнорирование указанного принципа или недостаточное внимание к нему оборачивается не конкурентоспособностью, крайним выражением которой, является банкротство. Требование выпуска конкурентоспособной продукции фактически связано с быстрым реагированием на изменения, происходящие на рынке. На это и нацелена деятельность производственных и управленческих структур. И тут практически невозможно различить маркетинг и управление, маркетинг и производство - они все более и более соединяются. Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления фирмами, предприятиями и т.д. Назовем основные функции маркетинга: анализ окружающей среды, потребителей; рыночные исследования; планирование товара (услуги), сбыта; продвижение товаров; цены; обеспечение социальной ответственности в управлении маркетингом.

Рис.1.1 Основные субъекты маркетингаСубъекты маркетинга включают производителей и организации обслуживания, оптовые и розничные торговые организации, специалистов по маркетингу и различных потребителей. По многим причинам субъект не берет на себя выполнение всех маркетинговых функций. Ведь многие производители не располагают достаточными финансовыми ресурсами для прямого маркетинга. Прямой маркетинг часто требует от производителей выпуска сопутствующей продукции для продажи соответствующих товаров других фирм. Порой организация не хочет или не может выполнять определенные функции, поэтому и нет специалистов по маркетингу. Для других товаров и услуг уже существуют отработанные методы реализации, и обойти их трудно. К тому же многие потребители в целях экономии средств могут делать покупки в больших количествах, самостоятельно забирать товар и т.д. В современных концепциях маркетинга видны усилия фирм по обеспечению долговременной прибыли, в новых условиях экономического развития, отличающиеся быстрым процессом научно - технической революции, ростом потребностей, расширением ассортимента товаров, нововведениями в технологии, производством заменителей, колебаниями и неустойчивостью рынка, появлением новых видов деятельности. В самом широком смысле, маркетинг - это организация управления фирмы в области стратегического планирования, направленного на удовлетворение заказов потребителей, получение прибыли. В экономической литературе существует множество определений маркетинга, вытекающих из различного понимания его сущности и задач. Под традиционным маркетингом понимается концепция сбыта предприятия, заключающаяся в ориентации сбыта на спрос, имеющихся в настоящее время на нынешних рынках предприятия потребителей, и продажа им уже произведенных товаров, т.е. ориентация на рынок не является главной задачей предприятия, наоборот рынок должен уже обладать достаточной способностью к потреблению произведенных предприятием товаров. Главное место в реализации концепции сбыта отводится чисто сбытовым подразделениям предприятия, задача которых в этом случае сводится к поиску рынков с наиболее благоприятными условиями сбыта и к реализации продукции имеющимся на этих рынках потребителям. Современный маркетинг в первую очередь ориентируется на запросы рынка, приспосабливая для этого предложение товаров предприятиями. Задачей маркетинга становится не только ориентация на продажу уже произведенных товаров, но и всестороннее изучение потребностей и возможностей потребителей. Эти выявленные потребности становятся исходным пунктом всех принимаемых на предприятии решений и действий. Такое понимание маркетинга делает его не частной функцией предприятия, реализуемой отделом сбыта, а интегрированной концепцией управления предприятием в целом. Маркетинг как концепция управления означает &quo ;планирование, координацию и контроль всех относящихся к имеющимся и потенциальным рынкам мероприятий предприятия&quo ;. Совокупность мероприятий по управлению маркетингом можно определить как однозначно идентифицируемый процесс управления, включающий фазы анализа, планирования, мотивации, координации и контроля, соответствующих общим функциям управления.

В ближайшей перспективе 3-х - 5-ти лет такая целесообразность может возникнуть. Основными факторами, существенными для принятия такой стратегии, будут финансовый, управленческий и маркетинговый потенциал предприятия. Концентрическая диверсификация применяется предприятиями достаточно часто. Такая стратегия требует налаженного сбыта, эффективного управления, тщательной проработки потребностей потребителей и посредников. Горизонтальная диверсификация практически не применяется на российском рынке. Конгломеративная диверсификация, сопоставимая с созданием предприятия "с нуля", применяется российскими предприятиями повсеместно. Предпосылками для нее часто является значительное накопление капитала в сочетании с нецелесообразностью его применения в основном бизнесе из-за ограниченной емкости рынка, и представления руководства о рыночных возможностях в несвязанных с основной деятельностью областях. Решение о конгломеративной диверсификации часто принимается под влиянием моды. Например, добрая половина из существующих в Москве 2500 туристических агентств является "жертвами" моды, созданными на основе радужных представлений руководства крупных предприятий о перспективах туристического бизнеса

1. Автоматизация работы отдела планирования компании ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"

2. Этика и психология коммерческой работы и их роль в эффективности коммерческой деятельности

3. Радиационная защита предприятия. Обеспечение устойчивой работы предприятия в условиях радиоактивного заражения

4. Выручка от реализации продукции, работ и услуг как основной источник денежных средств предприятий, особенности ее формирования и использования в рыночных условиях хозяйствования (на материалах ТКУП "Столичный")

5. Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

6. Акмеографические инварианты деятельности специалиста по психосоциальной работе
7. Гендерный аспект в деятельности специалиста по социальной работе
8. Понятие о технологии педагогической деятельности в сфере социальной работы

9. Особенности работы учителя с родителями в 1-2 классах

10. Разработка базы данных "Отдел сбыта"

11. Роль маркетинговых коммуникаций в формировании спроса и стимулировании сбыта

12. Анализ предприятия отрасли на примере РУП "Минский автомобильный завод"

13. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

14. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

15. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

16. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

Игра настольная "Тише, не будите спящего папу".
Шшшш! Тише! Не разбудите папу! Кто может устоять перед вкусным шоколадным тортом? Не дети в любом случае! Пока папа спал и храпел в
1458 руб
Раздел: Игры на ловкость
Аппарат для приготовления домашнего творога и сыра "Нежное лакомство".
Сладкая творожная запеканка, мягкий пряный сыр, чесночная паста на бутерброды — сколько вкуснятины можно приготовить из домашнего творога
464 руб
Раздел: Прочее
Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: голубой).
Подвесные детские качели яркого цвета создадут ощущение собственного укромного уголка. Надежные крепления кресла обеспечат безопасность
1225 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

17. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

18. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

19. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

20. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

21. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

22. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий
23. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия
24. Планирование производственно-финансовой деятельности предприятия

25. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

26. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

27. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

28. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

29. Маркетинговая деятельность на предприятии

30. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

31. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

32. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов.
Кондитерский мешок с 16-ю насадками идеально подходит для хозяек, увлекающихся кулинарным искусством. С помощью насадок, имеющих различное
377 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Экспресс-скульптор "Эврика", большой.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
943 руб
Раздел: Антистрессы

33. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

34. Планирование деятельности торгового предприятия

35. Разработка маркетинговой программы деятельности предприятия

36. Система маркетинговых коммуникаций предприятия и возможные пути ее усовершенствования (на примере деятельности представительства шведского концерна "ELECTROLUX" в Украине)

37. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

38. Диагностика систем учета и планирования деятельности предприятия
39. Планирование деятельности предприятия
40. Планирование и прогнозирование деятельности предприятия общественного питания "Пиццерии"

41. Планирование деятельности предприятия

42. Планирование финансовой деятельности автотранспортного предприятия

43. Анализ и планирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере МП "Лифт-Сервис")

44. Финансовое планирование деятельности предприятия

45. Анализ и планирование хозяйственной деятельности предприяти ООО"ВИСТрейд"

46. Оценка и планирование прибыли как обобщающего показателя финансово-хозяйственной деятельности предприятия

47. Планирование деятельности предприятия

48. Характеристика работы предприятия, его функциональная деятельность и особенности управления

Набор капиллярных ручек "Fine Writer 045", 20 цветов, 0,8 мм, пластиковая банка.
Цвет чернил - ассорти. Набор - да. Количество в наборе - 20. Форма корпуса - шестигранная. Толщина линии - 0,45 мм. Диаметр пишущего узла
317 руб
Раздел: Капиллярные
Машинка закаточная винтовая "Мещёра-2".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
337 руб
Раздел: Консервирование
Аэрозоль Gardex "Extreme" от клещей, 150 мл.
Аэрозоль является эффективным средством, парализующим клещей после соприкосновения с одеждой. Действие активного вещества сохраняется до
305 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей

49. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

50. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

51. Планирование действий по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций в мирное время в режимах повседневной деятельности, повышенной готовности и при режиме чрезвычайной ситуации

52. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

53. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/

54. Контроль государственных и муниципальных органов за делопроизводством отдела кадров на предприятиях
55. Несколько рефератов по культурологии
56. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

57. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

58. Организация и планирование самостоятельной работы

59. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

60. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

61. Психология труда (Обзорный реферат по психологии труда)

62. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

63. Совершенствование сбытовой деятельности малых предприятий в составе НПКХ "Азовский фермер"

64. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

Копилка-раскраска "Лисенок".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Бумага чертежная, А4, 100 листов.
Плотность 200 г/м2. ГОСТ 597-73.
519 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Подарок «Вкусный Новый год».
Новый год - это волшебное время, которое особенно ждут самые маленькие. Подарочный набор «Вкусный Новый год» станет отличным решением для
350 руб
Раздел: Новогодние наборы от My-shop.ru

65. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

66. Маркетинговая деятельность банка

67. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия за IV квартал 2001 года

68. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

69. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса

70. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"
71. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/
72. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

73. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

74. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

75. Планирование рекламной деятельности

76. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

77. Международная валютная система. Hациональная денежная система. Валютные операции предприятия при осуществлении внешнеэкономической деятельности (Контрольная)

78. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

79. Технико-экономическое и оперативное планирование на горном предприятии /ГОАО "ш (у Октябрьское"/ (WinWord)

80. Программирование и планирование деятельности

Накладка на унитаз "Disney. Тачки" (красная).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья
Садовый домик.
Прекрасная развивающая и обучающая игрушка для Вашего малыша. Развивает логику, моторику рук, а также восприятие цвета и формы. Размеры
308 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Набор "Стучалка", 6 гвоздиков.
Игрушка стучалка имеет вид скамейки, в которой забиты шесть разноцветных гвоздей. Все части набора деревянные, что не дает малышу
409 руб
Раздел: Стучалки, гвозди-перевертыши

81. Стратегическое планирование предприятия на трехлетний период на примере ОАО "Дальхимпром"

82. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

83. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

84. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

85. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

86. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)
87. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации
88. Инновационное планирование на предприятии

89. Технологическая схема работы предприятия

90. Финансы предприятий: планирование, управление и анализ

91. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

92. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия

93. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия /металлургия/

94. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

95. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

96. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

Багетная рама "Nancy", 40х50 см (цвет - голубой+коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Этикетки для одежды "Living", 4 формата.
У маленьких детей всегда так много маленьких вещей – курточки, носочки, штанишки, шапочки… И так просто что-нибудь перепутать в яслях,
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Набор цветных карандашей Trio, 12 цветов, утолщенные.
Набор цветных карандашей 12 цветов. Трехгранная форма карандаша предотвращает усталость детской руки при рисовании и позволяет привить
482 руб
Раздел: 7-12 цветов

97. Анализ экономической деятельности предприятия

98. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

99. Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

100. Планирование на предприятии (шпаргалка)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.