Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Разное Разное

Реклама

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Всероссийский заочный финансово-экономический институт. Архангельский филиал Курсовая работа По дисциплине: «Маркетинг» Вариант №7. Ст-ки: 4 курса, ф-та: М и М Насекиной Елены Юрьевны Архангельск 2001. СодержаниеВведение 2Часть 11.1. Понятие РЕКЛАМЫ 4 1.1.1. Её цели, виды и функции 1.1.2. Классификация рекламы 1.1.3.Планирование и проведение рекламной кампании 1.1.4. Рекламные средства Часть 22.1. Стимулирование продаж – активный элемент маркетинга .21 2.1.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы Часть 33.1. Практическая часть 31 Заключение 39 Список литературы 41 Введение Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. 1.1. Понятие рекламы Существует масса определений рекламы. Реклама – это любая платная форма неличного представления товара или услуги, которую заказывает и финансирует известный спонсор. Особенности рекламы: 1.

реклама одновременно достигает большого числа потребителей и относительно дёшева на одного клиента; 2. реклама публична и это означает, что товар проверен, а его приобретение не встретит осуждения со стороны общественности; 3. реклама позволяет многократно повторять обращения; 4. реклама выразительна, так как воздействует на органы чувств человека. Недостатки рекламы: 1. реклама безлична и не требует ответной реакции; 2. стоимость рекламной кампании в целом может быть достаточно высокой; 3. реклама менее убедительна, чем живой продавец. Реклама - это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Функция спроса в общем, виде может быть представлена так: Qd = f (P1, I, Ps, Pc, , , W), где: Qd – величина спроса на некий товар P1 – цена товара I – доходы потребителей Ps – цена товаров заменителей Pc – цены дополняющих товаров – вкусы и предпочтения потребителей – количество покупателей на рынке W – покупательские ожидания Более всего реклама воздействует на элемент Т. Удачно проведенные рекламные мероприятия, способны вызвать рост потребительских ожиданий, изменить вкусы и предпочтения потребителей и в конечном итоге вызвать увеличение спроса. Схема №1.1p цена товара после до D1 D количество товара Q Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий. Цели рекламы могут меняться в связи с прохождением товаром его жизненного цикла. На стадии внедрения главное – это информирование покупателей о новинке. На стадии роста – развитие спроса, на стадии зрелости – напоминание о фирме, товарах, скидках, распродажах. На стадии спада реклама в основном нецелесообразна, исключая необходимость информирования о распродажах товаров. В любом случае, хорошая реклама приводит к росту бизнеса или предотвращает спад продаж, что в сущности одно и то же. Слово «продавать» в рекламе используется в самом широком смысле. Обычно реклама продает товары и услуги. Но она может «продавать» и социальные идеи (борьба с наркотиками, курением, движение за чистоту улиц и т.д.); она может «продавать» и кандидата на выборах. У настоящей рекламы должно быть два героя. Первый герой рекламы — это товар/услуга/кандидат на выборах и т.д., то есть то, что вы рекламируете.

Ваша реклама должна показывать этот предмет максимально полно. Но и этого мало. Предмет рекламы должен быть представлен не сам по себе, а как решение проблем второго героя рекламы. А вторым, и главным, героем рекламы является покупатель. У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления распродажи по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно – пропагандистская реклама). В процессе разработки программы рекламной деятельности необходимо принять пять принципиально важных решений. Рис. Основные решения в сфере рекламы.Функции рекламы определяются ее целями и задачами. - Экономическая. Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли- Информационная. Информирование покупателей о товарах и услугах- Коммуникативная. Реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей - Контролирующая. Контролирует процессы создание предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента. - Функция управления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос. Реклама – один из способов продвижения товара на рынок. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж. Рекламная кампания начинается с постановки целей рекламы: 3 вида рекламы: 1.информационная (информативная) реклама. Цель: информировать рынок о новом товаре, о новых модификациях товара и новой цене. Применяется на этапе выведения товара на рынок. 2. убеждающая (увещевательная) реклама. Цель: сформировать предпочтение к данной марке товара. Особенность: реклама ведётся более интенсивно. Разновидность – сравнительная реклама. Реклама в которой сравниваются 2 конкретных товара запрещена. 3.напоминающая реклама. Цель: не дать забыть о товаре в результате снижения сезонного спроса. По способам воздействия рекламное сообщение может быть: - рациональным - эмоциональным Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертеж или рисунок, для того чтобы усилить впечатление от сказанного словами. Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство – рисунок, цвет и в меньшей степени звук. Огромное количество рекламных сообщений, представляет собой комбинацию этих двух видов. По способу выражения реклама делится на «жесткую» и «мягкую». «Жесткая» реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта. Такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений.

Культурологическая книга "Демократия и поэзия" (1975). УОРТОН (Wharton) Эдит (1862-1937) - американская писательница. Социально-психологические романы с этической проблематикой ("Век наивности", 1920), повести (кн. 1-4, "Старый Нью-Йорк", 1924), автобиография проникнуты скорбью об утрате традиционных нравственных и эстетических ценностей. УОРХОЛ (Warhol) Энди (1931-87) - американский художник, один из лидеров поп-арта, ставший одним из самых популярных его представителей. Переосмыслив приемы коммерческой рекламы, прославился своими композициями в технике шелкографии, иронически преобразующими мотивы современной массовой культуры и пропаганды (портреты звезд эстрады и кино (М. Монро, Э. Пресли), политических лидеров (Мао Дзэдуна, В. И. Ленина) и т. д. В 1968-72 активно работал в кино, поставив несколько экспериментальных фильмов, где неподвижная камера фиксировала поток жизни. Причудливо смешав принципы массового и авангардно-элитарного искусства, придал методам постмодернистского "открытого искусства" особую масштабность и драматическую мощь

1. Реклама турагенства

2. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

3. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

4. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

5. Политическая реклама как средство политического воздействия

6. Реклама в политике
7. Психология рекламы
8. Язык рекламы

9. Методы воздействия наружной рекламы

10. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

11. Межкультурные аспекты перевода рекламы

12. Воздествие рекламы на сознание людей

13. Роль рынка в эволюции рекламы

14. Сущность рекламы в маркетинге

15. Информационная сущность рекламы (Доклад)

16. Реклама и рекламная политика фирмы

Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подушка детская Dream Time.
Приятная на ощупь подушка сделан из материала, который отличается надежностью, прочностью и легкостью ухода. В качестве наполнителя
698 руб
Раздел: Подушки для детей

17. Реклама и маркетинг

18. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

19. Реклама и маркетинг

20. Реклама

21. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

22. Реклама в интернете
23. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
24. Реклама в Интернет

25. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

26. Реклама в консалтинге

27. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

28. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

29. Как создать эффективную рекламу?

30. Реклама и её стили

31. Товарный знак и его использование в целях рекламы

32. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

Шкатулка "Фермерский шик" - В (25,5x18,5x11 см).
Короб шкатулки выполнен из ткани. Ручка из бусин. Внутри пластиковый поддон с разделителями. Шкатулка очень удобна в использовании, и к
492 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Фоторамка "Poster black".
Рамка может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Экран у рамки пластиковый. Для фотографий размером: 30х40см. Материал рамки: пластик.
332 руб
Раздел: Размер 30x40
Светильник "Плазма №5".
Размеры светильника: 22х11х11.5 см. Диаметр лампы: 11 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1191 руб
Раздел: Необычные светильники

33. Реклама (бренд, теле-реклама)

34. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

35. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

36. Рынок рекламы как часть экономической системы

37. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

38. Маркетинговые исследования в рекламе
39. Психодиагностика, реклама, менеджмент
40. Реклама социально-культурной сферы

41. Реклама и общественное мнение

42. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

43. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

44. Программа курса «Язык рекламы»

45. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

46. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

47. Развитие рекламы в России

48. Реклама в маркетинге

Качели пластмассовые "Малыш".
В наборе: качели, веревка, пластиковые карабины для регулировки веревок качелей. Материал: пластик. Максимальная нагрузка: 20 кг. Размер:
532 руб
Раздел: Качели
Манеж детский игровой "Динозаврики" (120х100х74 см).
Размер: 120х100х74 см.
679 руб
Раздел: Манежи
Кроватка-качалка для куклы.
Красивая и удобная кровать-качалка станет прекрасной колыбелькой для куклы. Кровать-качалка прекрасно дополнит интерьер кукольной комнаты
386 руб
Раздел: Спальни, кроватки

49. Реклама в торговле

50. Реклама и стимулирование сбыта

51. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

52. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

53. Менеджмент рекламы

54. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?
55. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя
56. Правовое регулирование отношений в области рекламы

57. Реклама в предпринимательской деятельности

58. Методы манипуляции в рекламе

59. Реклама на рынке труда

60. Интернет-реклама

61. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

62. Психологическая безопасность рекламы

63. Основные понятия в интернет-рекламе

64. Оценка эффективности рекламы в Интернет

Ручка-стилус шариковая "Любимый дедушка".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Кольцеброс с корзинами и мячами.
Спортивная игра. Цель играющих - набросить кольца с установленного расстояния на один из четырех вертикальных стержней, так чтобы кольца
470 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Рюкзак "Стрит", черный.
Практичный рюкзак с универсальным дизайном подойдет для тех, кто в первую очередь ценит комфорт и сохранность своих вещей. Станет надежным
330 руб
Раздел: Без наполнения

65. Сложная простота газетной рекламы

66. Как делается реклама на телевидении в России

67. Социальная реклама Советского периода и в современной России

68. Социальная реклама в России: особенности развития

69. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

70. Романтизм и прагматизм социальной рекламы
71. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
72. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

73. Социальная реклама как средство политического PR

74. Социальная реклама государственного сектора

75. Значение социальной рекламы в России

76. Социальная реклама в Великобритании

77. Понятие социальной рекламы

78. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

79. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

80. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

Антипригарный коврик, многоразовый, 33x40 см.
Антипригарный коврик используется для выпечки кондитерских и хлебобулочных изделий, приготовления пиццы, запекания мяса и рыбы без
311 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09.
Штора для ванной Рыжий кот SC-РЕ09 изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко
364 руб
Раздел: Занавески
Лоток (сортер), 4 отделения, вертикальный, сборный.
- предназначен для сортировки и временного хранения документов различных размеров, писем, счетов и другой документации - устойчивый на
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

81. Социальная реклама и бизнес

82. Мультибрендовая реклама

83. ADtraction – притяжение рекламой

84. Пассионарная теория и реклама

85. Оригинальные приемы почтовой рекламы

86. О платном характере рекламы и раскрытии в ней заказчика как признаках рекламы
87. Реклама-двигатель торговли?
88. Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.

89. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

90. Реклама в Internet

91. Управление рекламой предприятия

92. Реклама в прессе

93. Творчество в рекламе

94. Прогноз развития рекламы в России

95. Реклама, СМИ и медиапланы

96. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе

Глобус "ELITE", двойная карта, диаметр 30 см, новая карта, подсветка.
Диаметр: 30 см. Двойная русифицированная физическая/политическая карта мира. Внутренняя подсветка. Утяжеленная подставка. Прозрачный
2831 руб
Раздел: Глобусы
Комплект универсальных обложек с липким слоем, 470x300 мм, 25 штук.
Обложки универсальные с липким слоем, 25 штук, размер 470x300 мм. Материала обложек: полипропилен. Плотность: 80 мкм.
360 руб
Раздел: Обложки для книг
Фоторамка "Poster gold" (30х40 см).
Фоторамка для фотографий размером: 30х40 см. Может располагаться как вертикально, так и горизонтально, на подставке. Есть настенные
321 руб
Раздел: Размер 30x40

97. Пути распространения рекламы

98. Реклама и ПР

99. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.