|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Анализ маркетинговых исследований на предприятии |
Забавная пачка "5000 дублей". 
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм. 
Ручка "Шприц", желтая. Оглавление Введение 1 Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований 1.1 Сущность и основные направления маркетинговых исследований 1.2 Процесс и методика проведения маркетинговых исследований 1.3 Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований 2 Анализ маркетинговых исследований ОАО «Этанол» 2.1 Технико - экономическая деятельность ОАО «Этанол» 2.2 Маркетинговая информационная система ОАО «Этанол» 2.3 Исследование маркетинговой деятельности ОАО «Этанол» 3 Предложения по совершенствованию проведения маркетинговых исследований на ОАО «Этанол» 3.1 Подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований 3.2 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Этанол» Заключение Введение Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации. Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения. Предприятие должно вести маркетинговое исследование в двух направлениях: поиск сегмента рынка для определенного к производству товара и оценка возможности его выпуска. Ориентирование на рыночный спрос предполагает решение следующих вопросов: - ассортимент товаров, которыми интересуются клиенты, - ассортимент товаров, которые предприятие может произвести и реализовать с прибылью, - конкретные ситуации при реализации товара, - объем потребности рынка в тех или иных товарах, - объем ресурсов, необходимый для продажи соответствующего товара.
Номенклатура и ассортимент продукции являются одними из основных показателей производственной программы предприятия. Номенклатура продукции есть принятый в планировании и учете систематизированный перечень групп продукции в натуральном виде. Ассортимент продукции – это количественное соотношение отдельных видов продукции по меркам, сортам, профилям, размерам, артикулам и т.д. Правильное определение в плане выпуска продукции ассортимента, пользующегося спросом, обеспечивает устойчивое положение предприятия на рынке. Целью написания курсовой работы является провести анализ маркетинговых исследований. ОАО «Этанол». Реализация данной цели требует решения следующих задач: - выявить сущность и основные направления маркетинговых исследований; - рассмотреть методику и процесс маркетингового исследования; - выявить цели и задачи маркетинговых исследований; - проанализировать маркетинговую информационную систему предприятия; - исследовать маркетинговую деятельность ОАО «Этанол»; - изучить подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований; - предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Этанол». Объект исследования – промышленное предприятие ОАО «Этанол». Предмет изучения – маркетинговые исследования на промышленном предприятии. Курсовая написана на основе данных отчетности предприятия . В качестве научных источников были выбраны работы Голубков Е.П., Котлер Ф. и другие, в которых изложен наиболее полный, системный подход к анализу маркетинговых исследований предприятия, разработке стратегии предприятия. При написании курсовой работы использована учебная, периодическая литература, статистическая информация, а также работы отечественных исследователей и авторов: Г.И. Ханина и Н.В. Иванченко ,канд. эк. наук Ульянова И.; данные зарубежных исследователей: экономиста Дж. Ф. Уэстона и Р. Уолтона. В аналитической части использована бухгалтерская и статистическая отчетности предприятия ОАО «Этанол». 1 Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований & bsp; 1.1 Сущность и основные направления маркетинговых исследований Современная рыночная экономика характерна взаимодействием трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринимательства.
Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством. Маркетинговые исследования используются всеми &quo ;типами организаций для решения самых разнообразных задач: малым бизнесом, крупными корпорациями, производственными предприятиями, компаниями, занятыми в сфере технологий, онлайновыми магазинами, предприятиями сферы услуг, некоммерческими организациями и др. Роль маркетинговых исследований в изучении рынка и его субъектов велика и представлена на рисунке 1. & bsp; & bsp; Рисунок 1 - Цели и задачи маркетинговых исследований Как показано на рисунке 1, принимаемые решения относятся к потенциальным возможностям предприятия, выбору целевого рынка, сегментации рынка, планированию и осуществлению маркетинговой программы, измерению успешности реализации маркетинговых мероприятий и контролю маркетинга. Эти решения усложняются взаимодействием между контролируемыми факторами маркетинговой среды: товаром, ценой, продвижением и распределением. Высококонкурентная маркетинговая среда и постоянно растущая цена управленческих ошибок требуют, чтобы маркетинговые исследования служили источником высококачественной информации. Эффективные решения не могут основываться на интуиции или простых рассуждениях. Поэтому маркетологи в процессе исследования различных ситуаций должны принимать большое число стратегических и тактических решений, обеспечивающих идентификацию и удовлетворение нужд клиента. В маркетинге акцент делается на определение и удовлетворение нужд потребителя. Для определения нужд потребителя и реализации маркетинговых стратегий и программ, нацеленных на их удовлетворение, маркетологам необходима информация относительно потребителей, конкурентов и других участников рынка. Дополнительные осложнения в деятельность исследователей-маркетологов вносят неконтролируемые факторы внешней среды: экономические, технические, политические, нормативно-правовые, конкурентные, а также социальные и культурные. В то же время следует учитывать и переплетение интересов различных групп людей, имеющих отношение к работе фирмы: потребителей, служащих, поставщиков, конкурентов и т.д. Маркетинговые исследования помогают увязывать маркетинговую стратегию с факторами маркетинговой среды и интересами заинтересованных групп. Полученная информация позволяет участникам рынка устранять неопределенность в развитии бизнеса. Если информация отсутствует, то нельзя спрогнозировать с достаточной степенью надежности или точности реакцию потребителей на маркетинговые программы фирмы. Систематические маркетинговые исследования позволяют получать информацию о контролируемых и неконтролируемых факторах среды и интересах различных групп, что повышает эффективность решений, принимаемых руководителями по маркетингу. Столь важные цели и задачи маркетинговых исследований отражены в их определении, данном Американской ассоциацией маркетинга: маркетинговые исследования (англ. marke i g research) - это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем (оценки маркетинговых возможностей).
Страхование ответственности включает случаи обязательного и добровольного страхования ответственности за причинение вреда, а также страхование договорной ответственности. Выделяют обязательное страхование ответственности владельцев автотранспорта, предприятий, перевозчиков грузов, таможенных брокеров. Ответственность за причинение вреда может быть застрахована также в добровольном порядке. 66. АУДИТ: ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ВИДЫ Аудиторская деятельность, аудит – это предпринимательская деятельность по независимой проверке бухгалтерского учета и финансовой (бухгалтерской) отчетности организаций и индивидуальных предпринимателей. Законодатель, давая четкое определение аудиторской деятельности, аудиту, рассматривает их как тождественные категории. Цель аудита – выражение мнения о достоверности финансовой (бухгалтерской) отчетности аудируемых лиц. Перечень сопутствующих аудиту услуг: экономическое, финансовое и бухгалтерское консультирование; автоматизация бухгалтерского учета и внутренних информационных технологий; управленческое консультирование, в том числе связанное с реструктуризацией организаций; разработка и анализ инвестиционных проектов; составление бизнес-планов; проведение маркетинговых исследований; проведение научно-исследовательских и экспериментальных работ в области, связанной с аудиторской деятельностью
1. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности
3. Анализ системы управления персоналом на примере предприятия ОАО "ЗМЗ"
5. Сравнительный анализ отечественной и зарубежной системы книгораспространения
9. Системный анализ и управление логистическими системами
10. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия
11. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности
13. Анализ объема, динамики, структуры и скорости товарооборота в торговом предприятии
14. Экономический анализ кризиса в банковской системе России
15. Психологический анализ конфликтных ситуаций в системе отношений «учитель – ученик»
Подставка для канцелярских принадлежностей "Attache", 7 секции, металлическая сетка, 110x165x175 мм, цвет. 
Кружка-хамелеон "Сова", 330 мл. 
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 111, для мальчиков. 20. Анализ качественных характеристик следящей системы
21. Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия
25. Анализ рекламы
26. Анализ должностных функций, выполняемых менеджером по обучению персонала на предприятии
27. Анализ и оценка эффективности системы управления персоналом
28. Анализ и совершенствование организации системы управления персоналом на ОАО "УРСА Банк"
29. Анализ обеспеченности ООО "Прикладные системы" трудовыми ресурсами
30. Отраслевой анализ как элемент анализа ближайшего окружения предприятия
31. Стратегический анализ и диагностика. Анализ микросреды предприятия
32. Анализ информационно-технического обеспечения системы управления персоналом
Обложки для переплета, тиснение под кожу, А4, картон 230г/м2, черные, 100 шт.. 
Звуковой плакат "Зарубежные сказки". 
Фигурка новогодняя "Олень" малый (20 см). 33. Анализ динамического поведения механической системы
34. Сравнительный анализ общей и упрощенной системы налогообложения
37. Организационно-правовая характеристика предприятия. Анализ экономической деятельности предприятия
41. Предприятие в системе национальной экономики
42. Формирование системы управленческого контроля на промышленном предприятии
43. Системы тестов по оценке банкротства предприятия
44. Учетная политика предприятия и система стандарт-кост
45. Формирование системы страховой защиты на промышленных предприятиях
46. Система охраны труда на автотранспортном предприятии
47. Разработка прикладного программного обеспечения деятельности предприятия в системе клиент-сервер
48. Оптимизация логистической системы поставок печатной продукции до предприятий розничной торговли
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (midi). 
Мольберт "Ника растущий", со счетами (сиреневый). 
Подставка деревянная для ножей Regent (сосна, 5 отверстий). 49. Информационные системы как интеллектуальный инструмент управления предприятием
50. Промышленное предприятие. Информационная система предприятия при организации удаленного склада
52. Система тепло- и энергоснабжения промышленного предприятия
53. Предприятие в системе народного хозяйства, его имущество и активы
57. Комплексное исследование предприятий малого бизнеса
58. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия
59. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
60. Маркетинговый анализ предприятия
61. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
62. Анализ маркетинговой среды предприятия
63. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия
64. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой). 
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл. 
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая). 65. Анализ маркетинговой политики предприятия
67. Анализ маркетинговой деятельности
68. Маркетинговый анализ рынка майонеза
69. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
73. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности
74. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований
75. Анализ затрат предприятия на охрану окружающей среды в системе финансовой деятельности предприятия
76. Анализ системы бухгалтерского учета по расчетам с персоналом по оплате труда на предприятии
77. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"
78. Анализ маркетинговой деятельности
79. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"
80. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"
Карандаши цветные "Noris Club", 12 цветов + 4 карандаша. 
Электронный озвученный плакат "Говорящая Азбука". 
Настольная семейная игра "Усачи". 81. Анализ маркетинговой программы ОАО "Сибирский лес"
82. Анализ маркетинговых данных и прогнозирование
83. Анализ маркетинговых коммуникаций ООО "Каприз-Хет"
84. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва
85. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"
89. Маркетинговый анализ прожиточного минимума
90. Маркетинговый анализ рынка платежных систем
91. Маркетинговый анализ строительной компании
92. Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа
93. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия
94. SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях
95. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
96. Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных средств в педиатрии
Гель "Meine Liebe" для стирки шерстяных, шелковых и деликатных тканей, 800 миллилитров. 
Помпа для воды "HotFrost", A6, механическая. 
Набор для изготовления мягкой игрушки "Собачка". 98. Анализ системы управления деревообрабатывающего предприятия ООО МК "Колхоз"
