Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль рекламы в условиях рынка

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

                  Уральская Государственная                 Юридическая Академия.                                       «юридический колледж»               Нижний Тагил группа дистанционного обучения.   Контрольная работа По экономике. Тема: Роль рекламы в условиях рынка. Выполнил: Студент 1-го курса         отделения Павлийчук Валерий Н-Тагил 1998г.                                      План: стр. I.    Введение . . . . 3 - 4    II.  Исторические вехи рекламы. . .5 – 6 III. Зачем нужна реклама? . . 7 IV. Особенности рекламной практики в России .8 – 9           1. Стадии развития рекламы . .8           2. Уровень развития рынка . 8           3. Экономические и политические . 8           4. Образ рекламы . . 9           5. Ответственность за нарушение законодате-                      льства о рекламе . .9   V. Виды рекламы .10           1. Имидж – реклама . 10           2. Стимулирующая реклама . .10           3. Реклама стабильности . .10 VI. Вывод . .11 VII. Список используемой литературы . .12      2 I. Введение. Только произвести товар- недостаточно, его надо ещё и показать покупателю так, чтобы он его купил. Л. Ю. Гермогенова. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи Думайте о рекламе!».1 Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама.

По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. 1. В.В. Маяковский. Полн. сборн. соч. М., 1959г. Т. 12, с 57 - 58.                                           3 Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными.                                       Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.                                                                     II.  Исторические вехи рекламы. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями.

По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г. В 1622г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету « Тэтлер»,  став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах». Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газетт», появившаяся в 1729г., добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы.               III.  Зачем нужна реклама? Зачем нужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. На него можно ответить так: а) чтобы сбыть товар, б) чтобы процветала фирма, в) чтобы найти надёжного партнёра, г) чтобы хорошо зарабатывать Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог. Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель – заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. У рекламы несколько взаимосвязанных целей: 1. формирование у потребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге; 2. формирование у потребителя определённого образа фирмы; 3. формирование потребности в данном товаре, услуге; 4. формирование благожелательного отношения к фирме; 5. побуждение потребителя обратиться к данной фирме; 6. побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; 7. стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; 8. ускорение товарооборота; 9. формирование у других фирм образа надёжного партнёра; 10.

Сохранение нерыночной институциональной матрицы в теплоснабжении в условиях рынка оказалось невозможным. Общий вывод: Система хозяйства, созданная в ходе реформы, несовместима с жизнью народа и страны. На основании достаточно широкого изучения того, что произошло за последние 15 лет, можно утверждать, что попытка реформирования всех больших технических систем привела к результатам, поразительно похожим на те, которые имели место в теплоснабжении. Судьба теплоснабжения — совершенно типичный пример, и причины того, что с ним произошло, носят фундаментальный характер. Рассмотрим кратко еще одну производственную систему, которая служила важной институциональной матрицей советского народа, а сейчас продолжает выполнять эту роль в РФ, — военно-промышленный комплекс (ВПК). Роль его как матрицы определяется тем, что ВПК особым образом соединяет промышленность, науку и армию, которые в свою очередь сами являются большими институциональными матрицами. Более того, историческая память народов России, и особенно русского народа, превратила оружие в один из важных символов национального сознания

1. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок (Контрольная)

2. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

3. Объединенные предпосылки и условия международного разделения труда и развития рынка

4. Рынок: сущность, функции и условия формирования

5. Объединенные предпосылки и условия международного разделения труда и развития рынка

6. Значение лечебного и лечебно-профилактического питания, роль питания в профилактике болезней и другие системы питания
7. Социальные роли как механизм взаимодействия личности и общества
8. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

9. Социальная роль и функции права

10. Монополия на страх или социальная миссия рекламы

11. Социальные роли личностей

12. Социальная роль спорта в развитии общества и социализации личности

13. Машины, их определение и их социальная роль в трактовке Маркса

14. Рынок ценных бумаг, анализ фондового рынка Армении

15. Социальные роли и социальная стратификация

16. Финансовые рынки, ценные бумаги и фондовые рынки

Бумага крафт, без печати (10 листов).
Размер: 100x70 см. Плотность бумаги 70 г/кв.м.
495 руб
Раздел: Однотонная, голография
Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)

18. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

19. Значення маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства в умовах ринкової економіки

20. Природа и социальная роль конфликтов

21. Природа и социальная роль конфликтов

22. Социальные роли и ценностные ориентации
23. Социальный статус и социальные роли
24. Роль рекламы в условиях рынка

25. Роль и значение малого предпринимательства в условиях регионального рынка

26. Роль рынка в эволюции рекламы

27. Роль рынка в эволюции рекламы

28. Роль банковской системы в условиях перехода к рынку

29. Роль и значение машиностроительного комплекса в структуре народного хозяйства России

30. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

31. Трудовой договор, его значение и особенности в современных экономических условиях

32. Роль восточного фронта в ходе 1 мировой войны

Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 17 литров, 34х26х16 см.
Серия предназначена для мальчиков 7-10 лет. Яркий и необычный принт привлечет внимание школьников. Надежная конструкция этого
1633 руб
Раздел: Без наполнения
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: оранжевый.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids Comfort 10х8 EVA. В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары, которые
4194 руб
Раздел: Трехколесные
Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (салатовый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления

33. Роль кадровых агентств в функционировании рынка труда: Социологический аспект

34. Роль банков в развитии рынка и фьючерсного сегмента

35. Роль биржи в инфрастуктуре фондового рынка

36. Учет амортизации ОС и методы ее начисления в условиях рынка

37. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях

38. Реклама в условиях рыночной экономики
39. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
40. Слабости рынка и роль государства в их преодолении

41. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

42. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

43. Организация управления налогообложением в условиях рынка (на примере ГНИ Октябрьского района г. Орска)

44. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях

45. Формы собственности и формы предпринимательской деятельности в условиях рынка (Word`97)

46. Организация деятельности ТОО "АЯЗ" в условиях рынка

47. Рынок ценных бумаг и его развитие в современных условиях

48. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

Настольная игра "Друг-утюг".
Очень веселая игра для шумной компании, которая одинаково понравится и детям, и взрослым. Игровой процесс прост и в то же время невероятно
780 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Фоторамка на 9 фотографий С34-013 "Alparaisa", 55,5x44,5 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x44,5х2 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 4 штуки, - 15х10 см, 4 штуки, - 30х10 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 9-ти
870 руб
Раздел: Мультирамки

49. Поведение фирмы и социальные последствия функционирования рынка в условиях чистой монополии

50. Рынок: сущность, функции, роль в жизни общества. Противоречия рынка

51. Ценообразование в условиях рынка

52. Турагенты. Роль турагентов на туристском рынке

53. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

54. Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров
55. Стандартизация и сертификация продукции в условиях рынка
56. Рынок труда финансистов и бухгалтеров и роль кадрового агентства

57. Роль, место и значение исследовательской деятельности в работе менеджера

58. Роль та значення державного казначейства у процесі виконання державного бюджету

59. Реклама на рынке труда

60. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

61. Значение социальной рекламы в России

62. Медиаинфляция на телерекламном рынке. Или почему так быстро растут цены на рынке рекламы

63. Реклама на рынке труда

64. Роль и значение кельтской мифологии

Карта "Периодическая система употребления".
Эта карта - не только остроумный, но и познавательный подарок. На внешний стирающийся скретч-слой карты нанесены названия и крепость
837 руб
Раздел: Прочее
Набор для уборки Vileda "Ультрамат Изи Вринг" (швабра с телескопической ручкой + ведро с педальным.
Набор "Ультрамат Изи Вринг" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для всех
6499 руб
Раздел: Швабры и наборы
Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018", с наклейками.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
2749 руб
Раздел: Канцтовары, хобби

65. О значении и роли философии

66. О значении и роли философии

67. Налоги с населения: роль, значение и перспективы развития

68. Как обеспечить сохранение и воспроизводство охотничьих животных в условиях рынка сельхозземель

69. Характеристика мировых фондовых рынков. Значение индекса Доу-Джонса

70. Роль рынка труда на Украине
71. Значение рекламы в современной экономике
72. Налоговая система и ее роль в регулировании рынка

73. Прибыль предприятия: структура ее образования, распределения и использования в условиях рынка

74. Роль і значення АПК для господарства України

75. Роль и значение финансовой системы Украины в становлении рыночных отношений

76. Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

77. Экономическая безопасность России в условиях перехода к рынку

78. Значение финансовых рынков для предприятия

79. Место банковской системы в условиях перехода к рынку

80. Роль кредитных учреждений на европейском финансовом рынке и тенденции их развития

Кукла Нэни, в вязаном жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2400 руб
Раздел: Классические куклы
Стираемая карта "Моя Россия".
Стирамая карта России «Моя Россия» - абсолютная новинка на рынке стираемых карт и наша гордость! Это карта максимально насыщена
921 руб
Раздел: Подарочные наборы
Гель "Meine Liebe" для стирки черных и темных тканей, 800 миллилитров.
Концентрированный гель "Meine Liebe" предназначен для эффективной и бережной стирки черных и темных тканей. Рекомендован для
315 руб
Раздел: Гели, концентраты

81. Организация и оплата труда в условиях рынка

82. Рынок ОВГЗ и роль НБУ

83. Значение и роль фотосинтеза

84. О роли глюкокортикоидов при адаптации к стрессовым условиям у гидробионтов

85. Роль и значение информационно-воспитательной работы для формирования морально-психологической устойчивости военнослужащих

86. Роль банковского кредита в условиях рыночной экономики
87. Класифікація міст, їх значення і роль у РПС
88. Стратегическая роль личных продаж на рынках b2b

89. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

90. Реорганизация системы управления Нефтяными компаниями в условиях диверсификации рынка

91. Государственная собственность в рыночной экономике России: роль, значения, тенденции, перспективы

92. Рынок драгоценных металлов. Понятие. Динамика. Роль

93. Деятельность страховых организаций в условиях перехода к рынку

94. Повышение производительности труда в сельском хозяйстве в условиях рынка

95. Материально-техническая база сельхозпредприятия и ее обновление в условиях рынка

96. Международные стандарты аудита, их роль и значение в обеспечении качества аудиторской деятельности

Шарики, 50 шт.
Шарики из мягкого пластика. Диаметр: 6 см. Цвет представлен в ассортименте, без возможности выбора.
342 руб
Раздел: Шары для бассейна
Папка для труда, А4.
Формат листов: А4. Материал: картон, текстиль. Товар в ассортименте, без возможности выбора! На фото представлен не весь ассортимент товара!
366 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов

97. Общая характеристика хозяйственного учета и его значение в современных условиях

98. Планирование и прогнозирование в условиях рынка

99. Институт главных федеральных инспекторов в субъектах РФ: место, роль и значение в государственном аппарате управления

100. Роль и значение мировой юстиции в уголовном судопроизводстве


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.