Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Торговая марка: определение, виды, основные требования

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Торговая марка (ТМ) - оригинально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего ТМ представлена графическим изображением, оригинальным названием, особым сочетанием знаков, букв, слов. Отношение потребителей к торговой марке очень часто передаётся и на их отношение к самой компании-владельцу марки, и наоборот. Есть несколько основных путей, по которым идут компании, желающие создать стою ТМ 1) ТМ является название фирмы - способ самый лёгкий, но не самый эффективный. Плюсы: отсутствие затрат на создание марки. Минусы: невозможность донесения информации о продукте до потребителя; невозможность обойтись одним названием в случае наличия у производителя ассортиментной группы товаров одного вида; может использоваться в том случае если компания работает в узкой специализации; уровень юридической защиты марки соответствует уровню защиты названия компании очень невысок. 2) В качестве ТМ выбрать уже существующее слово, не упоминая названия компании. Например: &quo ;Белочка&quo ;, &quo ;Байкал&quo ;, &quo ;Коровка&quo ;. Плюсы: знакомое слово хорошо запоминается, его можно подобрать таким образом, чтобы ещё до знакомства с продуктом оно вызвало положительное отношение потребителя. Относительно невысокая стоимость создания ТМ. Минусы: Очень низкая степень юридической защиты (никогда не разрешат присвоить полностью права на какое-либо распространённое слово русского или английского языка и даже при использовании фамилии, в том числе и собственной); уменьшение возможности заложить в торговую марку &quo ;скрытое послание&quo ;. 3) Для торговой марки создаётся новое слово или нестандартное словосочетание. Третий способ создания ТМ самый сложный, но в тоже время именно он даёт в большинстве случаев наилучшие результаты ТМ является полностью продуманным, не существующим ни в одном языке словом, употребляющимся отдельно от названия компании (J7, Pampers, Persil, Dirol, 7up). Так поступают в основном с недорогими товарами, рассчитанных на простых обывателей, детей, домохозяек. Как правило эти названия делают короткими и они легко запоминаются. Этот вариант позволяет получить наиболее юридически сильные брэнды. ТМ употребляется в сочетании нескольких слов, первое из которых обычно является названием компании, а второе является либо полностью придуманным, либо видоизмененным или составным словом, намекающим на основные характеристики или преимущества продукта (Apple Maci osh, UMAX PowerLook, iko Coolpix и др.). данный вид брэндинга применяется для более дорогой и технически сложной продукции, которая тоже может являться продукцией массового спроса. Покупка такой продукции как правило может планироваться заранее, при этом часто принимается во внимание компания производитель (её репутация и известность, надёжность и качество продукции). Поэтому ТМ в данном случае как бы &quo ;опирается&quo ; на название и логотип самой компании ТМ является вроде фамилией человека, но на самом деле это специально придуманный образ, (Быстров, Солодов, Бочкарёв).

Употребляется для продукции повседневного спроса, содержит скрытое послание, информирующее потребителя о свойствах или преимуществах продукта, пытается позиционировать его на рынке одним лишь названием и эксплуатирует новомодную у нас идею о том, что использование фамилии или имени в брэнде повышает степень доверия потребителя к продукции за счёт её &quo ;очеловечивания&quo ;. Имеет слабую юридическую защиту. Иногда это может быть словосочетание из уже существующих слов, не описывающих продукт на прямую (Домик в деревне, Букет Молдавии, Зелёный Великан). Может употребляться для самой разной, но как правило дешёвой продукции повседневного спроса. Несёт скрытое послание и при умелом использовании является одним из лучших способов создания коммерчески успешной марки. Плюсы: самая высокая степень защиты торговой марки от конкурентов; возможность наиболее полно донести скрытое в марке рекламное обращение возможность использовать широчайший спектр приёмов (смысловых, фонетических, семантических, визуальных, эмоциональных и т.д.) можно &quo ;опираться&quo ; в ТМ на имидж самой компании, если он обще известен и достаточно высок. есть все предпосылки для успешной работы на международном рынке. Минусы: более высокая стоимость разработки ТМ сложность разработки ТМ, в этом случае лучше обратится к профессионалам.2. Товарный знак. определение. виды. основные требованияТоварный знак - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под &quo ;использованием&quo ; здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).3. Виды товарных знаковТоварные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными - представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию. Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Посмотрите, например, на кредитную карточку, вы увидите маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака. Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они совпадают до степени смешения. Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трёх и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком) не подлежит контролю владельцев исходных элементов.

Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение. Примеры, которые помогут понять, какие товарные знаки являются: Словесными - &quo ;Apple&quo ; для компьютеров; Deu sche Ba k для банка. Произвольными или вымышленными обозначениями - Coca-Cola, iko , So y, IKE, Easy Je . Именами - Ford, Peugeo , Hil o (отель). Слоганами - &quo ;Летай мной&quo ; для авиалинии. Содержащими элементы - трёхлучевая звезда для Mercedes-Be z, статуэтка богини (&quo ;Дух экстаза&quo ;) для Rolls-Royce. Цифры - одеколон 4711. Буквы - GM, FIA , VW, KLM. Картинки или символы - Lacos e (маленький крокодил). Звуками - мелодия сотового телефона okia. 4. Требования к товарному знакуК товарному знаку предъявляются следующие требования, простота: индивидуальность: привлекательность: отсутствие двусмысленности: охраноспособность (товарный знак должен быть зарегистрирован в своей стране и во всех странах, где он будет применен) Более жестки к товарному знаку международные требования. Они включают: адекватность содержания - соответствие товарного знака целям и образу (имиджу) фирмы; возможность использования в различных ситуациях (в печатной рекламе, деловой документации, для световой рекламы, теле - и кинорекламы: может ли он быть отпечатан на ткани; отштампован на литейных изделиях, увеличен или уменьшен в размерах): способность отличаться от других знаков: современность: запоминаемость; надежность; практичность; региональность (в нем должны четко быть выражены национальная черта, уровень культуры и т.п.); цветовая индивидуальность Условия применения товарного знака. При применении товарного знака следует соблюдать следующие правила: товарный знак всегда должен быть выделен, его следует писать либо в кавычках, либо прописными буквами; приняв однажды способ выделения товарного знака, его следует придерживаться постоянно; при первом применении товарного знака в любом тексте необходимо снабдить его соответствующим примечанием; зарегистрированный товарный знак необходимо снабдить в любых текстах специальным знаком, принятым в стране, где реализуется товар; если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях, то непосредственно на товар его предпочтительно наносить более заметным и запоминающимся стилем; товарный знак не склоняется. Владелец товарного знака должен помнить о некоторых особенностях его применения: товарный знак используется только в том виде, в котором он зарегистрирован, нельзя использовать товарный знак во множественном числе, если он зарегистрирован в единственном числе; в обязательном порядке надо использовать предупреждающую маркировку, характеризующую степень защищенности товарного знака; защищенный товарный знак не разрешается использовать без ведома его владельца. В обиходе часто встречаются термины-синонимы товарного знака: &quo ;товарная марка&quo ;, &quo ;фирменная марка&quo ;, &quo ;фирменный знак&quo ;, &quo ;эмблема&quo ;. Употребляя эти термины, часто имеют в виду изобразительный знак.

Предлагаемые для продажи оружие и патроны должны быть размещены в торговом зале, иметь ярлыки с указанием наименования, марки, модели, цены товара, а также краткие аннотации, содержащие его основные технические характеристики. 99. По требованию покупателя он должен быть ознакомлен с устройством механизма оружия, которое должно демонстрироваться в собранном и технически исправном состоянии. 100. Продажа оружия и патронов осуществляется при представлении покупателем следующих документов: паспорт или иной документ, удостоверяющий личность покупателя; лицензия на приобретение определенного вида и типа оружия; лицензия либо разрешение на хранение, хранение и ношение оружия (для приобретения основных и запасных частей и патронов к оружию, принадлежащему покупателю); документ, удостоверяющий право покупателя на охоту, и разрешение на хранение и ношение оружия, используемого в целях охоты (для приобретения охотничьего холодного оружия). 101. Вместе с товаром покупателю передаются товарный чек, подписанный лицом, непосредственно осуществляющим продажу, в котором указываются наименование товара и продавца, марка, тип, индивидуальный номер оружия, дата продажи и цена товара, сведения о драгоценных металлах и драгоценных камнях, используемых в художественно оформленном оружии, сведения о произведенных контрольных отстрелах огнестрельного оружия с нарезным стволом (при отсутствии таких сведений в паспорте на оружие); установленные изготовителем комплект принадлежностей и документы, а также заполненные продавцом лицензия (разрешение) покупателя на приобретение (ношение, ношение и хранение) оружия или документ, удостоверяющий право покупателя на охоту. 102

1. Инкотермс - свод международных правил для точного определения торговых терминов

2. Требования к одежде и внешнему виду делового мужчины

3. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения

4. Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки

5. Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"

6. Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам?
7. Анатомия успешной торговой марки
8. Как создаются торговые марки

9. Позиционирование торговой марки: первый шаг к успеху

10. Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки

11. Влияние олимпийской символики, используемой в качестве торговой марки, на поведение потребителя

12. Маркетингові дослідження ринку кави торгової марки "Якобз"

13. Отличие бренда от торговой марки

14. Торговая марка

15. Значение торговой марки в деятельности предприятия

16. Правовые нормы: определение, признаки, виды

Интерактивный Лев Bondibon.
Лев Болтун – это портативный анимированный динамик, который воспроизводит музыку с Вашего МР3 плеера, смартфона или ноутбука и
638 руб
Раздел: Интерактивные животные
Микрофон "Пой со мной! Русское диско".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Расскажи, Снегурочка»,
314 руб
Раздел: Микрофоны
Автомобильный ароматизатор Deliss "Romance", аромат жасмина, ванили, ежевики.
Комплект для крепления на дефлектор автомобиля, состоящий из прибора и сменного блока ароматизатора.Жидкостный ароматизатор воздуха для
355 руб
Раздел: Прочее

17. Марк Твен - Янки из Коннектикута при дворе короля Артура

18. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

19. Изучение теории и технологии выплавки шарикоподшипниковой стали марки ШХ4

20. Марк Тулий Цицерон. Государство и право

21. Импорт деревообрабатывающего оборудования марки "Вайнинг" из Германии в Россию

22. Марков и марковцы
23. Естествознание и история на почтовых марках
24. Творчество Марка Давыдовича Сергеева

25. Определение и обоснование видов и режимов структурной обработки сплава Cu+2,3%Be

26. Определение и виды воображения

27. Имя марки должно звучать

28. Разработка технологической схемы производства стали марки 35Г2

29. Марк Аврелий

30. Определение норматива товарных запасов

31. Правила определения гражданской сделки как торговой и правовые последствия такой классификации

32. Марк Аврелий

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Рюкзак для средней школы "Рассвет", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Этажерка для обуви "Комфорт-3".
Выполнена из металлических трубок с антикоррозионным напылением. Пластиковые колпачки на ножках защищают поверхность пола от царапин.
1111 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

33. Марк Антоний

34. Марк Аврелий

35. Антокольский Марк Матвеевич

36. Марков Николай Евгеньевич

37. Твен Марк

38. Марков Николай Евгеньевич
39. Марк Аврелий — философ на троне
40. Телевизоры марки 3УСЦТ

41. Биржа: определение, виды и функции

42. Марко Поло

43. Договор как средство определения требований к качеству товаров, работ и услуг

44. Понятие и виды объектов торгового оборота

45. Виды программного обеспечения. Общие требования к программным системам

46. Гетьман Марк Жмайло

47. Расчет параметров электромагнитной волны в коаксиальном кабеле марки РК-50-3-11

48. Біографія Марко Вовчок (1833—1907)

Многоразовые пакеты для хранения детского питания Happy Baby "Baby Food Pouches On-The-Go", 5.
Многоразовые пакеты для хранения детского питания c крышкой — это простой и удобный способ для питания в дороге, на прогулке или в машине.
399 руб
Раздел: Прочие
16 разноцветных восковых смываемых, треугольных мелков.
Мамы и папы могут быть уверены, что выбрав восковые мелки Crayola, они доставят радость своим детям. С их помощью можно нарисовать
419 руб
Раздел: Восковые
Подгузники-трусики "Pampers Pants", 6 ( 15+ кг), 44 штуки.
Когда малыши вертятся или ползают, подгузники надевать сложно. Тогда стоит использовать трусики Pampers Pants. Трусики Pampers легко
1117 руб
Раздел: Более 11 кг

49. Руська трійця: Маркіян Шашкевич, Іван Вагилевич, Яків Головацький

50. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

51. Виды товарных рынков

52. Понятие рынка. Виды товарных рынков

53. Товарная реклама: виды, цели и содержание

54. Управление товарными запасами в розничной торговой сети
55. Характеристика функций, свойств и требований к одежде различного вида и назначения
56. Swot–аналіз компаній "Сандора" та "Рідна марка"

57. Проверочный расчет центробежного насоса марки НЦВ 40/65

58. Разработка технологического процесса термической обработки детали из стали марки 18ХГТ

59. Связь мышления и языка, виды определений понятий

60. Особенности ввоза на таможенную территорию Республики Беларусь табачных изделий, подлежащих маркировке акцизными марками

61. Разработка технологического проекта зоны текущего ремонта автомобиля марки HONDA ACCORD

62. Требования к исполнению разных видов программ в фигурном катании

63. Единый налог на вмененный доход для определенных видов деятельности

64. Определение приоритетных видов продукции промышленного предприятия в условиях рынка

Свеча "Gardex Family" репеллентная от комаров.
Свеча обеспечивает защиту от комаров на открытом воздухе и в жилых помещениях в течение всего времени горения (до 30 часов) за счет
355 руб
Раздел: Спираль
Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения
Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
429 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

65. Общие виды работ, выполняемых на воздушных судах

66. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

67. Определение параметров детонации заряда ВВ

68. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

69. Требования к геодезическому обоснованию вариометрической съёмки на примере Курской магнитной аномалии

70. Инженерно-геологические изыскания для определения характеристик грунтов и оснований
71. Виды налогов в Российской Федерации
72. Инфляция и ее определение

73. Сущность и виды инфляции

74. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов

75. Административное пресечение (понятие и виды мер пресечения)

76. Авторский договор: понятие и виды

77. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

78. Товарный знак

79. Гражданское, торговое и международное частное право

80. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00017.
Длина: 145 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 2. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
1217 руб
Раздел: Вешалки напольные
Смываемые фломастеры "Супер чисто", 12 штук.
Дети так любят рисовать! Поэтому набор фломастеров обязательно понравится юным художникам. 12 цветов позволят широко развернуться в
589 руб
Раздел: 7-12 цветов
Кукла Нэни, в вязаном жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2400 руб
Раздел: Классические куклы

81. Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживания

82. Виды подряда

83. Договор подряда и его виды

84. Виды коммерческих организаций

85. Понятие, сущность и виды юридических лиц РБ

86. Понятие Иска. Виды исков
87. Определения суда первой инстанции
88. Реферат о Пугачеве

89. Понятие и виды обращения граждан /Украина/

90. Общественные объединения и их виды

91. Понятие государственной службы и ее виды

92. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

93. Административная ответственность за нарушение налогового законодательства как один из видов административной ответственности

94. Налоги: их сущность, виды и функции

95. В чем сложность налога на добавленную стоимость (в определении и собирании)

96. Виды соучастников

Настольная игра "Пирог в лицо".
Пирог в лицо - это оригинальная игра, которая станет изюминкой любой вечеринки не только для детей, но и взрослых! Использовать можно не
910 руб
Раздел: Игры на ловкость
Сменный фильтр "Барьер-4" (3 штуки).
Сменная кассета Барьер-4 «для водопроводной воды» прекрасно подходит для использования на кухне в городской квартире. Высококачественный
674 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор "Геометрические тела", тип 1 (7 штук).
Все детали выполнены из натуральной древесины, имеют гипоаллергенное лаковое покрытие. С помощью этого пособия ребенок на уроках логики,
454 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

97. Понятие вещных прав, виды и т.п.

98. Юридическая ответственность: понятие виды и принципы

99. Понятие права и правовой нормы. Виды и структура правовой нормы. Понятие и виды юридической ответственности

100. Понятие правонарушений и их виды


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.