Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Социально-психологическая эффективность рекламы

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

СодержаниеВведение 1. Реклама, как инструмент воздействия на потребителя 1.1 Психологические аспекты рекламного воздействия 1.1.1 Когнитивные (познавательные) аспекты рекламного воздействия 1.1.2 Эмоциональный (аффективный) аспект рекламного воздействия 1.1.3 Поведенческий (конативный) аспект рекламного воздействия 1.2 Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы 1.2.1 Прагматическай аспект восприятие текста 1.2.2 Закономерности восприятия рекламного сообщения 1.2.3 Восприятие цвета в рекламном сообщении 1.3. Краткий обзор исследований по агрессивности в рекламе 1.3.1 Агрессивность в рекламе 1.3.2 Влияние рекламы на психическое здоровье потребителя 1.4 Аспекты феномена толерантности в рекламе 1.4.1 Анализ рекламы с позиции толерантности 1.4.2 Интолерантность и агрессивность в рекламе 2. Эмпирическое исследование агрессивности, как составляющей восприятия рекламных роликов 2.1 Цели, задачи, гипотеза исследования и характеристика выборки 2.2 Проведение и описание исследования 2.2.1 Описание методик исследования 2.2.2 Описание результатов и их обработка 2.3 Интерпретация результатов 2.4 Выводы Заключение Список литературы Приложения Введение Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие годы, являясь постоянным спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим законам .В одном из последних изданий &quo ;Большой Советской Энциклопедии&quo ; было написано: &quo ;Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества&quo ;. Сегодня мало кто разделяет это мнение. Хоть мы, россияне, не очень жалуем рекламу, она превратилась у нас в достаточно уважаемый и социально-необходимый вид деятельности. Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как &quo ;двигатель торговли&quo ;, но и как своеобразный &quo ;двигатель прогресса&quo ;. По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка — языком, историей, религией, обычаями — формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.

Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры. Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции. Но для рекламиста, прежде всего, важна психология. Именно она дает основные параметры для разработки рекламных концепций. Так, Густав Ле Бон в своей книге &quo ;Психология народов&quo ; писал: &quo ;Идеи не влияют на поведение, пока они не переведены на язык чувств&quo ; . Поэтому можно говорить о том, что &quo ;достигнутый рекламой уровень воздействия определяется через уровень психологической эффективности созданного рекламой образа товара&quo ;. Дэвид Огилви, один из признанных авторитетов в области рекламы, автор многих книг на эту тему так охарактеризовал ее психологическую сторону: &quo ;Обещание, большое обещание – вот душа рекламного объявления&quo ; . Правильное толкование понятия психологической эффективности рекламного воздействия оказывается крайне важным для методологического развития данного направления. Очень часто под эффективностью ошибочно понимают прямую связь между рекламою и продажей товара, т. е. оценивают лишь способность рекламы влиять на желания потребителя, стимулировать не свойственные ему ранее потребности. Однако между рекламой и продажей товаров не всегда удается установить однозначную зависимость. С одной стороны, реклама может нравиться потребителю, но товар хорошо расходится лишь тогда, когда в нем есть актуальная (или потенциальная) потребность. С другой стороны, хорошо известны случаи, когда необходимый людям продукт не реализовывался и при плохой рекламе. Было бы крайне недальновидно рассматривать психологию рекламы как сугубо прикладную отрасль психологического знания. Уже становится очевидным, что в данном направлении существует целый ряд теоретических проблем, одной из которых (и, возможно, самой актуальной в настоящее время) является проблема психологической структуры восприятия рекламы и соответственно психологической структуры рекламного воздействия. При ближайшем рассмотрении задача оценки эффективности оказывается не такой простой именно из-за теоретической неразработанности этого вопроса. Эту тему разрабатывали: Лебедев А.И., Грошев И.В., Гримак Л.П., Гордякова О.В., и другие. Цель данной работы – теоретическое и практическое исследование социально-психологической эффективности рекламы. Объект исследования – зависимость эффективности восприятия рекламы от агрессивности. Предмет исследования – агрессивность, как составляющая восприятия рекламы. Гипотеза: в основу нашего исследования положено предположение о том, что реклама формирует социально-психологические установки в зависимости от агрессивности потребителя.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: изучить и проанализировать научные труды психологов, лингвистов по теме исследования; провести исследование; установить взаимосвязь между агрессивностью выбранных рекламных роликов и толерантностью испытуемых. Для решения поставленных задач используются следующие методы: метод отбора, обобщения и оценки научного материала; метод исследования; метод наблюдения; метод статистической обработки материала. Практическая значимость данного исследования заключается в том, что имеется предположение, что процесс воздействия рекламы (а также процесс организации рекламной деятельности) всегда начинается с привлечения внимания потребителя. Далее рекламист стремится вызвать интерес к рекламе, потом мотив, желание и, наконец, деятельность по приобретению рекламируемого товара. Однако, по нашему мнению, в настоящее время эта модель уже может быть подвергнута критике. Так, в этой формуле ничего не сказано о многих важных психических процессах, которые играют существенную роль при восприятии рекламы, например, о памяти при запоминаемости рекламы и рекламируемого товара, об ассоциативном мышлении, подключающем прошлый опыт человека, об эмоциональном отношении к рекламе и т.д. Только изучив все аспекты восприятия потребителем рекламных сообщений возможно построить деятельность как самого рекламиста, так и рекламного сообщения так, чтобы оно вызывало только положительные эмоции. 1. Реклама, как инструмент воздействия на потребителя 1.1 Психологические аспекты рекламного воздействия 1.1.1 Когнитивные (познавательные) аспекты рекламного воздействия Исследования показывают, что рекламная кампания оказывается эффективной лишь в том случае, если она начинается с анализа потребностей целевой группы, то есть той социальной группы потребителей, на которую рассчитан рекламируемый товар. Поэтому активное поведение, направленное на приобретение товара, в целом ряде случаев не является обязательным этапом воздействия рекламной информации, а появляется лишь при соответствии ожиданий потребителя свойствам рекламируемого товара. Одной из теоретических моделей, характеризующих возможную психологическую структуру рекламного воздействия, является та, в основу которой подложены компоненты социально-психологической установки. В этом есть логика: любое социальное воздействие на психику человека может быть рассмотрено в терминах теории социально-психологической установки — аттитюда. Было выявлено, что социально-психологическая установка характеризуется тремя компонентами: познавательным (когнитивным), эмоциональным (аффективным) и поведенческим (конативным). На примерах из области психологии рекламы было показано, что компоненты установки не должны находиться в противоречивых отношениях, иначе психологическая эффективность рекламного воздействия резко снижается. Однако исследования убеждают, что мы находимся лишь на начальном этапе изучения этого феномена, поэтому необходимы модели, которые позволили бы дать более дифференцированную характеристику состояния психических процессов при воздействии рекламы на потребителя.

В условиях жесткого дисциплинарного режима они чувствуют себя нередко на высоте, "умеют угодить начальству, добиться определенных преимуществ, завладеть... постами, дающими в их руки... власть, установить диктат над другими". ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СХЕМЫ "ОБЩЕНИЕ И СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ" Схема 3. Средства повышения эффективности воздействия: - "ПРИСПОСОБЛЕНИЯ" - система приемов (мимических, речевых, психологических): одобрение, совет, недовольство, намек, просьба, осуждение, юмор, насмешка, приказ, доверие, пожелание и пр. (до 160 видов); - "ПРИСТРОЙКИ или ДОСТРОЙКИ" - приспособление своего тела, интонации и стиля общения к другому человеку для того, чтобы затем приспособить его поведение к целям педагога; - усиление воздействия через: повышение голоса в начале фразы по сравнению с предыдущей; смена способов словесного воздействия: переход от сложного к простому, от простого к сложному; рельефное выделение фраз; резкая смена способов общения. В УСЛОВИЯХ ИМПРОВИЗАЦИИ (вследствие возникновения неожиданной

1. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

2. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

3. Изучение эффективности социально-психологического тренинга на примере работы с подростками

4. Воинская дисциплина с социально-психологической точки зрения

5. Внутриполитическая пропаганда в СССР 1935-1939 годов: материалы газеты "Правда" в социально-психологическом аспекте проблемы

6. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи
7. Дедовщина как социально-психологическое явление
8. История формирования научного социально-психологического знания

9. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи

10. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета

11. Формирование социально-психологического климата, как творческой атмосферы в театральном коллективе

12. Социально-психологические особенности юридической деятельности

13. Социально-психологические издержки безработицы

14. Методы определения экономической и психологической эффективности продвижения товаров

15. Социально-психологические аспекты управления трудовым коллективом

16. Социально-психологическая характеристика менеджера в сфере экономики, банковского дела

Ежедневник. Гравити Фолз.
СУПЕРпроект самого крутого мультсериала во всем мире – Гравити Фолз! ЕжеДНЕВНИК станет отличным помощником в решении сложных задач,
370 руб
Раздел: Блокноты художественные
Мультиплеер "Улыбка".
В этом телефончике представлены следующие песенки: 1 «Ничего на свете лучше нету» 2 «Расскажи, Снегурочка» 3 «Песенка Мамонтёнка» 4 «Не
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Подушка, с лузгой гречихи, 50x68 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
690 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

17. Социально-психологическое содержание газеты «Правда» в СССР

18. "Герой нашего времени" М. Ю. Лермонтова - социально-психологический роман

19. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

20. Экзаменационные билеты за первый семестр 2001 года по предмету активные формы социально-психологического обучения

21. Социально–психологический климат и основные факторы его формирования

22. Проблемы социально-психологической адаптации
23. Подходы к проблеме дезадаптации: медицинский, социально-психологический и онтогенетический
24. Социально-психологические отношения в трудовом коллективе

25. Агрессия как социально-психологический феномен

26. Социально-психологический портрет одаренного ребенка

27. Социально-психологические проблемы научно-технического творчества молодежи

28. Социально-психологические феномены и динамические процессы в малой группе: общая характеристика

29. Психологическая безопасность рекламы

30. Социально-психологические аспекты общения в Интернете

31. Анализ эффективности рекламы в Интернет

32. Основные методики исследования эффективности рекламы

Комплект детского постельного белья в кроватку "Амели" (цвет: вишневый/белый).
Комплекты детского постельного белья AmaroBaby выполнены из натурального и гипоаллергенного материала, мягкого и приятного на ощупь.
2825 руб
Раздел: Комплекты в кроватку
Автомобиль-каталка "Премиум-2".
Большой автомобиль-каталка может не только катать малыша, но и перевозить "грузы". Особенно пригодится он в песочнице, где так
1461 руб
Раздел: Каталки
Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки.
Утолщенный корпус. Имеют специально обработанную поверхность корпуса, без покраски.
532 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Что влияет на эффективность рекламы

34. Эффективная реклама

35. Методы повышения эффективности рекламы

36. Социально-психологическая адаптация

37. Социально-психологический климат коллектива

38. Проблемы социально–психологической подготовки руководителей среднего и высшего звена
39. "Герой нашего времени" как социально-психологический и философский роман
40. Социально-психологический тренинг

41. Слухи как социально-психологическое явление и как орудие политической борьбы

42. Организационно-распорядительные и социально-психологические методы воздействия

43. Психологические аспекты рекламы

44. Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

45. Меры предупреждения преступлений среди персонала ОВД Украины: социально-психологический аспект

46. Социально-психологические особенности криминогенных групп подростков

47. Социально-психологическая, семейная мысль в романе в романе "Господа Головлевы" М.Е. Салтыкова-Щедрина

48. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

Дополнительный набор карт Имаджинариум "Персефона".
Имаджинариум "Персефона" - это самое новое дополнение к настольной игре для незаурядных компаний. 98 дополнительных карт от
750 руб
Раздел: Карточные игры
Игра настольная "Кто в яйце".
В набор входят: - 4 лукошка для яиц разных цветов; - 4 набора фишек в соответствии с цветом лукошка; - 24 половинки яиц с изображениями
605 руб
Раздел: Прочие
Матрешка 5 в 1 (Д-282).
Игрушка из натуральной древесины. Матрешки: 5 в 1. Игрушка расписана цветными красками. Цель игры: развитие мелкой моторики, координации
435 руб
Раздел: Матрешки

49. Разработка направления эффективности рекламы

50. Анализ социально-психологического климата на муниципальном предприятия "Тепловые сети"

51. Методы управления персоналом: административные, экономические, социально-психологические

52. Социально-психологический климат в организации

53. Социально–психологические методы управления

54. Формирование социально-психологического климата предприятия ДОП-4 "Комсомольская дирекция по обслуживанию пассажиров"
55. Социально-психологическая поддержка учащихся в образовательном пространстве
56. Взаимосвязь социально-психологического климата и уровня конфликтности в педагогическом коллективе

57. Влияние социально-психологических факторов на выполнение функциональных обязанностей летчика

58. Использование метода гештальт-терапии в социально-психологической реабилитации военнослужащих, получивших ранения

59. Исследование социально-психологических характеристик личности госслужащего

60. Исследование социально–психологических характеристик личности с помощью компьютерных технологий

61. Когнитивно ориентированные социально-психологические теории

62. Методы и приемы психологического консультирования на Телефоне доверия и социально-психологические характеристики обращений

63. Общение как предмет социально-психологического исследования

64. Понятие и история развития социально-психологического тренинга как сферы деятельности и научно-практического метода

Банка для сыпучих продуктов "Лавандовый букет", 9,5x13 см, 500 мл.
Банка для сыпучих продуктов прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 500 мл. Размер: 9,5x13 см.
307 руб
Раздел: Керамические
Циркуль металлический "Stop System" с грифелем 2 мм.
Эксклюзивная инновация. Кронцепция Stop System фиксирует штанги циркуля в нужном положении, предотвращая их нежелательное смещение, и
357 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Игра "Зайкина горка" №1, классические цвета.
«Зайкина горка» – это увлекательное занятие: лабиринт для разноцветных шариков. Веселые шарики катаются по лабиринту горки и развлекают
530 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

65. Проблемы применения западных моделей социально-психологического тренинга в России

66. Психолого-педагогические условия формирования социально–психологического типа личности подростка

67. Ролевые игры и социально-психологический тип личности - участника ролевой игры

68. Социально-психологическая адаптация детей в условиях интернатных учреждений

69. Социально-психологическая адаптация к браку. Доминирующая гиперпротекция

70. Социально-психологическая деятельность по коррекции агрессивного поведения у подростков
71. Социально-психологическая характеристика конфликтов
72. Социально-психологические аспекты работы с кадрами в ОВД

73. Социально-психологические особенности общения в подростковом возрасте (гендерный аспект)

74. Социально-психологические проблемы подготовки юношей и девушек к семейно-брачным отношениям

75. Социально-психологические условия развития мотивации достижения у детей младшего школьного возраста

76. Социально-психологические факторы правонарушений несовершеннолетних

77. Социально-психологические характеристики малых групп с внешним статусом

78. Социально-психологический климат в коллективе

79. Социально-психологический тренинг ассертивности в работе психолога с подростками

80. Социально-психологическое осмысление проблемы манипулирования общественным сознанием

Рамочка на 12 фотографий "Первый год" (белая).
Рамочка с отпечатком - это особый подход к созданию очаровательного подарка на память для этого особого периода жизни, с картинкой и
2503 руб
Раздел: Мультирамки
Доска магнитно-маркерная "Premium", 450x600 мм.
Доска магнитно-маркерная "Premium". Увеличенная толщина магнитно-маркерной поверхности, ДВП основа. Полочка для аксессуаров и
940 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Набор новогодний. Карандаши цветные "DUO" + раскраска с заданиями "Занимашка" в подарок.
В наборе: двусторонние цветные карандаши DUO 24 цвета, развивающая раскраска с заданиями "Занимашка". Двусторонние цветные
339 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Социально–психологический тренинг "Конфликты и методы их преодоления"

82. Сущность и социально-психологическая характеристика общения

83. Доверие как предмет социально-психологического исследования

84. Выявление взаимосвязи доминирующего стиля управления и социально-психологического климата коллектива

85. Проблема социально-психологической адаптации инвалидов к условиям жизни

86. Социально-психологическая поддержка пенсионеров
87. Социально-психологические вопросы культурной социализации
88. Социально-психологические факторы и их влияние на прфессиональную деятельность муниципальных служащих

89. Насилие как социально-психологический феномен

90. Проблемы оценки социально-экономической эффективности природоохранных мероприятий

91. Психологические аспекты социальной рекламы

92. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

93. Социально-политические и политико-психологические предпосылки нацизма

94. Социальный интеллект, как способность к эффективному общению

95. Социально-политические и политико-психологические предпосылки нацизма

96. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Брелок аварийный, для автомобилиста (арт. TD 0395l).
Аварийный брелок для автомобилиста повысит уровень Вашей безопасности на дороге. Он не поможет избежать столкновения и не уберет с дороги
310 руб
Раздел: Металлические брелоки
Логическая игра "IQ-Фокус", арт. SG 422 RU.
Сфокусируйтесь на центральной части игрового поля, чтобы решить 120 заданий этой IQ-головоломки. Заполните сетку 10 разноцветными деталями
512 руб
Раздел: Игры логические
Пенал "Jungle" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1079 руб
Раздел: С наполнением

97. Анализ эффективности коммерческой рекламы

98. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

99. Реклама и ее воздействие на социальные объекты


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.