Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование рекламной кампании

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Планирование рекламной кампании Планирование рекламной кампании - это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений. Рекламное объявление, в данном случае, - это конечный продукт этого процесса. Рекламное планирование содержит в себе следующие этапы: 1. Определение цели и объекта рекламы. Определение вида рекламы (Если фирма выходит в новый регион, то необходимо подготовить почву для принятия товара потребителями в этом регионе, т.е следует начать с имиджевой рекламы). 2. Определение субъекта или адресата рекламы, того на кого будет направлена реклама. От правильного решения на начальном этапе будут зависеть все дальнейшие действия. (Пример: производство ювелирных изделий современного дизайна – целевым сегментом являются состоятельные женщины, но при этом надо учитывать, что лица, принимающие решение о покупке могут не совпадать с лицами, использующими товар (покупают мужчины, а носят женщины). Пример 2: ассортимент детской одежды - для этого вида рекламы существует огромное колличество ограничений: реклама не должна создавать рекламное обращение, имеющее своей целью заставить ребенка купить этот товар и т.д.) 3. Определение мотива рекламы (это самый творческий момент). Определяют, на что сделать акцент в рекламе, чтобы привлечь покупателя к товару. Это этап разработки рекламной идеи. Товар в маркетинге рассматривается как средство решения проблем потребителя, поэтому реклама должна говорить покупателю - «купи этот товар, и ты решишь свои проблемы». Эта идея в маркетинге называется созданием уникального торгового предложения. Предложение должно быть таким, которого конкурент еще не выдвигал, или не может дать в принципе. (Пример: реклама зубной пасты - здесь очень сложно разработать что-либо новое, потому что товар практически одинаковый.) Разработать уникальное предложение можно с помощью позиционирования товара. С т.зр. потребителя — это процесс определения места товара в ряду уже существующих товаров, определение того, чем отличается этот товар от других. Здесь потребитель принимает решение в своем сознании. Производитель же занимается позиционированием товара лишь при выходе на какой-либо сегмент рынка. При этом надо учитывать, что совпадение позиционирования потребителя и производителя - это большая удача, обычно потребитель и производитель позиционируют па различным критериям. Пример позиционирования, утюгов фирмой «А» (30 характеристик) Фирма А Фирма В Фирма С 1.Мощность 2.Подошва 3.Спрей . 30.Розничная цена Характеристики, которые подчеркивает фирма-конкурент 1 2 3 1 2 3 Характеристики, которые есть у нашей фирмы 1 2 3 1 2 3 Преимущества нашей фирмы 1 2 3 1 2 3 (Пример 2: реклама пива гласила - мы моем бутылки острым паром (это делали на всех пивоваренных заводах, но догадалась дать это в рекламе только одна компания). Пример негативного воздействия рекламы: в рекламе очень хорошего виски в бокал с этим самым виски бросали медную монетку, чтобы показать его прозрачность в результате чего потребители стали жаловаться на то, что чувствуют привкус меди в виски. Исследование мотивов рекламы для развивающихся стран показало, что самыми лучшими мотивами являются: универсальность товара; уменьшение фасовки или наоборот (Пример: стиральный порошок № для стирки, и для уборки, и для дезинфекцин).

4. Выбор рекламного средства и каналов раскручивания рекламы. (Пример: производство ювелирных изделий современного дизайна, которые лучше всего рекламироовать с помощью дорогих журналов). Рекламные средства: Прямая реклама (ее будем рассматривать отдельно); Печатная реклама (листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари, папки, открытки) Реклама в прессе (журналы, газеты), которая также делится на: рекламу в учебниках, справочниках; Экранная реклама ( V, кино, слайдпроекты); Радиореклама (самая древняя). Основная проблема этой рекламы связана с привлечением внимания потребителей и решается использованием музыки, голоса и т.п. (эффективна при объявлении о распродажах, наборе в ВУЗы, о культурных мероприятиях, услугах). Наружная реклама (рекламные щиты, пано, бегущая строка, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, на упаковке); Сувениры и другие малые формы рекламы; Вкусовая реклама (демонстрационные залы. дегустирование). Визуальное разделение листа 2 1-Психологи говорят,  что это самое лучшее место для рекламы. Дальше реклама тем хуже читается, чем больше цифра. 4 3 5. Составление рекламного сообщения. Оно составляется по формуле AIDA (a e io , i eres , desire, ac io ). A e io - надо привлечь внимание. Психологи проранжировали по степени привлекательности участников рекламы: 1 место - дети; 2 место - животные; 3 место - женщины; 4 место — мужчины с оголенным торсом. I eres - потребители должны заинтересоваться. Desire— у потребителей должно-появиться желание купить товар. Ac io — реклама должна призывать к действию; купи: сейчас № наша компания дает скидку. Пример: реклама сигарет RI. RI- шаг в будущее, это очень субъективно воспринимается, так как это работает на эмоции, а люди все разные. Пример 2: Реклама отечественной минеральной воды. «Миллионы лет тому назад эту воду пили динозавры», и где они теперь? То есть, идея заключалась в том, чтобы продемонстрировать историю этой воды: Давно существует, пользуется популярностью у динозавров, но получились не так, как хотели. Пример 3: Реклама фирмы по пошиву мужской одежды. Около 1200 пар мужских брюк будут развешены по автобусным остановкам крупнейших городов мира. Там, где обычно развешиваются рекламные плакаты. Причем фирма разрешает брать себе эти брюки. После того, как с остановок исчезнут все брюки, на эти места будут повешены объявления: «Меня украли, но подобные мне есть в наших магазинах» Стоимость этой рекламной акции оценивается в 250 тыс. долл. Т.о., тот, кто оригинальнее, тот и добьется успеха.  6. Следующий этап - определение графика рекламный поступлений. Повторяемость рекламных сообщений важна, поскольку разовые рекламные сообщения вообще не имеют никакого эффекта. Здесь существуют 2 позиции (крайние): Если частота повторения рекламы будет недостаточной, это обернется потерями для фирмы. Высокая частота сообщений раздражает, что потребители вообще перестают воспринимать рекламу. Поэтому надо разработать график рекламных сообщений с точки зрения затрат и с точки зрения запланированных результатов. Можно вьщелить некоторые факторы, которые влияют на частоту рекламных объявлений.

К ним относятся: График рекламных объявлений ваших конкурентов (как только одна из компаний Coca-Cola и Pepsi, уделяет меньше внимания рекламе, моментально возникает у потребителей ощущение, что что-то в компании не ладно) Сезонность товара. Можно дать конкретные рекомендации по конкретным средствам массовой информации. Предположим, реклама в газетах. Маркетологи давно уже выявили, что ежедневные газеты читаются, чаще всего, одним членом семьи. Еженедельные газеты читаются всеми членами семьи и хранятся всю неделю. Поэтому нужно учитывать периодичность средств массовой информации и по газетам, и по журналам. Журналы есть ежемесячные, еженедельные, ежеквартальные. Если необходимо дать рекламу какого-то события или оказать мгновенное воздействие на потребителя, то будут использоваться ежедневные и еженедельные газеты и журналы. Если нужно дать рекламу, как напоминание, то можно использовать ежемесячные журналы. Существуют конкретные рекомендации по поводу газетных публикаций, но они очень разные по источникам. Рекомендовать что-то одно сложно. Одни считают, что реклама в печатных изданиях начинает работать после четвертого объявления. Прямую почтовую рассылку рекомендуют организовывать не менее 2-3 раз. Но важен не только график подачи рекламных объявлений, важна и повторяемость. Психолога советуют менять версии, не давать одно и то же объявление постоянно, потому что потребитель привыкает и его восприятие снижается. У компании Duracell, например, сорок версий рекламных объявлений. Составление сметы расходов на рекламу. Обычно необходимо составлять план рекламной компании на год, обосновывать затраты и указывать, что посчитаны затраты на все рекламные мероприятия, какова будет эффективность, и сколько средств для этого нужно. Но затраты часто в компаниях определяются заранее и являются определяющими. Затраты на рекламу в значительной степени зависят от того, как работает предприятие. То есть, затраты зависят в частности от финансовых его возможностей. Важно помнить, что в нашей стране существуют нормативы для исчисления предельных размеров расходов на рекламу (утверждены в 1994 году). В зависимости от объема реализации продукции определяется размер расходов на рекламу, который компания имеет право включить в себестоимость продукции: при объеме выручки до 2 млн. руб. - 2% от объема, от 2 до 50 млн.руб. - 40 тыс. 1% от объема, превышающего 2 млн. руб.  Для фирм, предоставляющих туристические услуги, нормативы повышаются в 3 раза. Определение эффективности рекламы. Эффективность рекламы полезно определять до ее выхода на рынок. Кроме того, можно определять эффективность рекламы после того, как она вышла на рынок. Здесь определяется как эффективность эмоционального воздействия, так и коммерческая эффективность (насколько влияет на увеличение объема продаж). Существует очень много тестов на оценку эффективности рекламы. Например, тест на запоминание рекламы. Часто пытаются оценить такие качества, как способность привлечь внимание, вызвать интерес, насколько эта реклама воздействует на эмоции, насколько хочется последовать совету, который дается в рекламе и т.д

Сотрудник, выполняющий работы по анализу, контролирует задаваемое фактически использованными компонентами позиционирование услуг (компании/бренда), проверяя их на наличие соответствующих элементов. 8.PОценка реализованной рекламной концепции и креативной составляющей (идеи). Производится экспертно на основании соответствия методике планирования и организации мероприятий по продвижению. Выявленные отклонения фиксируются в отчетных документах. При неудовлетворительных результатах рекламной кампании желательно post factum провести фокус-группы по выявлению причин. 9.PОценка корректности выбора каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций, определение частот/размеров/продолжительности выходов, объемов воздействия. На данном этапе в первую очередь проверяется соответствие фактически полученных результатов планируемым показателям. Методика расчета показателей приведена в главе 6. Кроме того, данный раздел должен содержать анализ и выводы из расчетов, выполненных при анализе расходов на рекламную кампанию в проекции выбора каналов маркетинговых коммуникаций

1. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

2. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

3. Планирование рекламной кампании

4. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

5. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

6. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
7. Планирование рекламной деятельности
8. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

9. Стратегия рекламной кампании

10. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

11. Теоретические принципы организации рекламной кампании

12. Рекламная кампания

13. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

14. Рекламная кампания

15. Рекламные кампании в СССР

16. Задача и этапы рекламной кампании

Карандаши цветные "Kores", 24 цвета, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Мягкий грифель.
396 руб
Раздел: 13-24 цвета
Мешок для обуви "Kitten", 1 отделение, светоотражающая полоса.
Удобный мешок для обуви со светоотражающей полосой и карманом на молнии. Размер: 370х470 мм. Материал: полиэстер.
400 руб
Раздел: Сумки для обуви
Чехол с поролоном, антипригарный, для гладильной доски (тефлон).
Чехол для гладильной доски антипригарный. Размер чехла: 129х48 см. Максимальный размер доски: 125х40 см. Рисунок ткани в ассортименте без
364 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

17. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

18. Разработка информационной политики рекламной кампании

19. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

20. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

21. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

22. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"
23. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана
24. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

25. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

26. Использование телевидения в рекламной кампании

27. Планирование и разработка PR - кампании

28. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

29. Планирование повседневной деятельности воинской части

30. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций

31. Планирование в системе государственного управления

32. Налоговое планирование

Универсальные сменные пакеты для дорожного горшка, 15 штук.
Отправляясь с ребенком в путешествие, важно позаботиться о том, чтобы под рукой всегда был горшок для малыша. С дорожными горшками
328 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Shine&Protect", (лимон), 65 штук.
Средство для посудомоечных машин с функцией "блеск и защита" обеспечивает сверкающую чистоту и блеск посуды, а также защищает
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Разработка рекламной программы для страховой компании

34. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

35. Крейсер I-го ранга Цусимской кампании "Дмитрий Донской". История и технические характеристики

36. Финансовый контроль и планирование с помощью Excel

37. Организация, планирование и экономика ветмероприятий при диспепсии молодняка кур-несушек на птицефабрике Свердловская

38. Криминологическое прогнозирование и планирование борьбы с преступностью
39. Следственные версии и планирование расследования (Контрольная)
40. Планирование расследования многоэпизодных уголовных дел

41. Планирование межпредметных связей

42. Организация и планирование монтажа систем ТГСВ (монтаж наружных тепловых сетей)

43. Организация, планирование и управление автотранспортными предприятиями

44. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

45. Технология производства, прогнозирования, программирования и планирования урожаев

46. Восстановление и использование закономерностей в планировании тренировок

47. Финансовое планирование. Курс лекций для вечернего отделения специальности ФПУ Пермского государственного университета

48. Планирование - как основная функция управления

Умные кубики. Силуэты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики «Силуэты» — это универсальный набор для развития дошкольника. В процессе игры он учится конструировать, систематизировать,
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Мел круглый "White Peps", 100 штук, белый.
Высококачественный мел из карбоната кальция. Для детского творчества и школы. Не крошится. Технология «меньше пыли». Круглая форма
445 руб
Раздел: Мел
Экспресс-скульптор "Эврика", малый.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
448 руб
Раздел: Антистрессы

49. Типовые методические рекомендации по планированию и учету себестоимости строительных работ

50. Планирование и программа аудита

51. Планирование фонда оплаты труда на примере "ОРМЕТО-ЮУМЗ"

52. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

53. Рекламный Бизнес

54. Рекламная деятельность в системе маркетинга
55. Рекламная деятельность
56. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

57. Рекламная деятельность на транспортном рынке

58. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

59. Модели рекламного воздействия

60. Анализ рекламных текстов

61. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

62. Рекламные службы как объект автоматизации

63. Кадровое планирование в организации

64. Технико-экономическое и оперативное планирование на горном предприятии /ГОАО "ш (у Октябрьское"/ (WinWord)

Кресло детское мягкое "Принцесса".
Элегантное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной техники, которое гармонично дополнит интерьер девочки и
1462 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Бейдж с рулеткой, 54x90 мм.
Пластиковый держатель для 2 магнитных пропусков, с рулеткой. Рулетка вытягивается на 60 см. Размер: 54x90 мм.
420 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см.
Размер: 60х90 см. Поверхность доски позволяет писать маркерами и прикреплять листы при помощи магнитов. Улучшенный алюминиевый профиль. В
1503 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Планирование в менеджменте

66. Стратегическое планирование

67. Планирование деятельности

68. Стратегическое планирование и менеджмент (Контрольная)

69. Стратегическое планирование

70. Теория кадрового планирования. Подбор персонала
71. Стратегическое планирование предприятия на трехлетний период на примере ОАО "Дальхимпром"
72. Планирование персонала на предприятии

73. Инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического планирования

74. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям планирования, организации, мотивации и контроля для некоммерческого образовательного учреждения "Автошкола — СТМО"

75. Планирование рабочего времени менеджера

76. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

77. Планирование персонала

78. Долгосрочное финансовое планирование

79. Организация и планирование цеха контрольно-измерительных приборов и автоматики химического предприятия

80. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

Карандаши металлик, трехгранные, 12 цветов.
Карандаши цветные металлик. Трехгранные. Удобно точить. Прочный грифель. Количество цветов: 12. В ассортименте, без возможности выбора.
324 руб
Раздел: 7-12 цветов
Рюкзак детский "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1581 руб
Раздел: Детские
Флаг "Россия", шёлк, 90х135 см.
Размер: 90х135 см.
479 руб
Раздел: Наградная продукция

81. Финансовое планирование на предприятии

82. Планирование деятельности производственного подразделения.

83. Инновационное планирование на предприятии

84. Место и роль планирования карьеры в практике управления персоналом

85. Финансы предприятий: планирование, управление и анализ

86. Организация, планирование и управление предприятием
87. Планирование работы участка энергопредприятия
88. Планирование фонда оплаты труда

89. Внутрифирменное планирование. Бизнес план и его финансовые аспекты

90. Планирование на предприятии (шпаргалка)

91. Планирование выручки от реализации продукции на предприятии

92. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

93. Экономика труда (эффективность и ее показатели, планирование численности работников различных категорий)

94. Сетевое моделирование при планировании. Задача о коммивояжере...

95. Стратегическое планирование

96. Факторный анализ прибыли, планирование прибыли

Набор мебели "Счастливые друзья", PT-00314.
В наборе: мебель для ванной, аксессуары. Материал: пластмасса. Возраст: 3+.
582 руб
Раздел: Ванные комнаты
Микрофон "Пой со мной! Любимые песенки малышей".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 весёлых песенок, включая «Песню Львёнка и Черепахи»,
314 руб
Раздел: Микрофоны
Стиральный порошок Ушастый нянь, 9000 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
999 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

97. Экономика туризма. Сущность туризма и планирование

98. Региональная кампания Юрия Лужкова

99. Североафриканская кампания во второй мировой войне и роль в ней фельдмаршала Эрвина Роммеля

100. Применение метода ветвей и границ для задач календарного планирования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.