Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Особенности составления рекламных текстов

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

СодержаниеВведение 1. Литературные особенности рекламных текстов 1.1 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации 1.2 Жанры рекламного текста 1.3 Типологические и структурные особенности рекламных текстов 1.4. Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах 2. Особенности редактирования рекламных текстов 2.1 Анализ рекламных текстов 2.2 Содержательная структура рекламного сообщения Заключение Список литературы Введение Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти зрелище. Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное и прагматически направленное {купи! приобрети! - и побыстрее!) общение с массовым адресатом. Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности - эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары. Наряду с экономическим и маркетинговым эффектом учитывается результативность, эффективность рекламного текста с точки зрения психологии, социологии и с точки зрения лингвистической. В рекламном тексте выделяются компоненты, несущие основную информационную нагрузку: 1) ктематоним - словесный компонент торгового знака; 2) сл о г а н - &quo ;короткий лозунг, представляющий рекламу товара; сжатая, ясная и легковоспринимаемая формулировка рекламной идеи; 3) комментирующая часть, раскрывающая содержание ктематонима и/или функциональное назначение рекламируемого товара в лапидарной (сжатой и выразительной) манере: одна-две фразы, динамичные по своей синтаксической структуре. Слоган - ключевая фраза рекламного текста. Он призван привлечь внимание &quo ;потребителя рекламы&quo ;, широкой аудитории; благодаря ему хорошо запоминается весь словесный ряд рекламного текста, его основная идея и &quo ;тема&quo ; - рекламируемый товар, который захочет (должен, по замыслу создателей рекламы, захотеть) купить читатель этого рекламного объявления. Для текстов рекламы характерно использование такого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базе прецедентных текстов - пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей, известных философов, художников, писателей, политиков. Вместе с тем погоне за действенностью, результативностью рекламных текстов их создатели, стремясь к максимальной выразительности, допускают, мягко говоря, &quo ;рискованные&quo ; с точки зрения общепринятых моральных норм переосмысления слов, речевых оборотов, как, например, в рекламе пива сорта &quo ;Солодов&quo ; (Я хочу тебя, Солодов!) Такова общая функциональная и стилистическая характеристика языка рекламы - нового для русского литературного языка конца XX - начала XXI в.

коммуникативно-функционального образования в сфере массовой коммуникации, постепенно устанавливающего основные связи, соотношения с функциональными разновидностями современного русского литературного языка - с языком радио, языком кино и телевизионной речью, которые сложились в рамках массовой информации в течение XX в. Итак, целью работы является изучение специфики редактирования рекламных текстов. Для этого нужно решить следующие задачи: 1. Рассмотреть рекламные тексты в общем и их роль в рекламе 2. Изучить особенности рекламных текстов: жанры, функции и т.д. 3. Проанализировать рекламные тексты и тем самым выявить их специфику для дальнейшего редактирования Объектом работы является изучение особенностей рекламных текстов для их редактирования. Предметом работы являются рекламные тексты. 1. Литературные особенности рекламных текстов 1.1 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации В свое время большинство исследователей пришли к выводу, что рекламный текст представляет собой один из случаев функционального использования знаковых систем языка в деятельности. Эта деятельность по составлению рекламных текстов должна учитывать как цели, так и условия, в которых эта деятельность осуществляется. Поэтому одним из важных текстообразующих факторов становится обусловленная его целеустановкой прагматическая ориентация целого текста. Именно целеустановка определяет наличие в рекламном тексте различных типов речевых актов (призыв, утверждение, обещание, просьба и т.д.), реализуемых в контекстах, составляющих предмет прагматики. Лингвопрагматический аназиз рекламного текста дает возможность рассмотреть поведение знаков в реальном процессе коммуникации и в том числе наличие определенных свойств контекста, которые касаются прежде всего говорящего и слушающего - непосредственных участников коммуникации.1 Прагматический анализ может быть дополнен использованием методов и приемов риторики, в рамках которой еще со времен Аристотеля шаг за шагом создавалась теория речевого воздействия. Предварительная характеристика &quo ;неречевого контекста&quo ; вызвана тем, что рекламный текст есть средство решения определенной задачи. Отметим, что результативность использования процедур риторики напрямую зависит от использования методов и приемов психологического анализа. Такой анализ позволяет экстраполировать полученные результаты на речевую деятельность (продуцирование рекламных текстов) и прогнозировать процесс восприятия рекламных сообщений. Процесс рекламного общения, с одной стороны, опирается на некоторые социально-психологические характеристики аудитории, с другой стороны, пытается в той или иной мере их изменить. С этой точки зрения акт рекламного общения - психологическое воздействие. И рекламная деятельность предстает как одновременно речевое (рекламный текст) и реализуемое в нем психологическое воздействие. Психологический подход дает возможность понять и оценить в какой зависимости находятся конечная цель рекламного воздействия от структурных элементов речевого общения, представленных посредством рекламного текста. Как было сказано выше, под рекламным сообщением понимается прежде всего смысл передаваемой информации.

В этой связи можно привести суждение М.Р. Проскурякова, изучавшего концептуальную структуру текста и, в частности, рассматривавшего &quo ;процесс функционирования системы смысла&quo ; текста. Один из элементов схемы рекламной коммуникации - коммуникатор (автор идеи, или автор текста), который &quo ;будучи готовым к порождению сообщения и располагая, с одной стороны, тезаурусом, т.е. некоторой совокупностью знаний о внешнем мире и возникающих в нем типовых ситуациях а с другой - лингвистической компетенцией, т.е. знанием системы языка и ограничивающей ее нормы, реализует функцию порождения концептуальной информации&quo ; Именно концептуальная информация организует систему смысла текста, где концепт есть &quo ;диалектическое единство объема и содержания понятия&quo ;, отражающее, &quo ;не просто существенные признаки объекта, а все те, которые в данном языковом коллективе заполняются знанием о сущности&quo ;2. Коммуникатор рекламного сообщения всегда имеет представление о том, как бы он хотел, чтобы сообщение интерпретировалось получателем. Однако результат интерпретации, то есть толкование сообщения получателем, как было указано выше, определяется рядом факторов и, прежде всего, кодированием. Кодирование является важным фактором эффективности рекламной коммуникации: это представление идеи сообщения, которую стремится донести до получателя коммуникатор, в кодах, или символах. &quo ;Коды - это символы, или знаки, переводящие идею на язык понятный получателю&quo ;.3 Неотъемлемым звеном рекламной модели является получатель, или адресат сообщения. Следует сделать предположение, что кодирование в тексте рекламной коммуникации будет носить различный характер в зависимости от того, кому направлено сообщение: целевой аудитории или массовидному субъекту в сфере массовой информации, что связывается с самой сущностью сообщения. Одной из составляющих акта коммуникации является эффект коммуникации, под которым подразумевается в большинстве случаев изменение поведения получателя рекламного сообщения. Называют &quo ;три основных типа результатов коммуникации: 1. изменение в знаниях; 2. изменение установок, то есть изменение относительно устойчивых представлений аудитории; 3. изменение поведения получателя информации&quo ;.4 Имея в качестве объекта нашего исследования рекламный текст, функционирующий в пространстве рекламных коммуникаций, мы говорим о таком тексте как о структурной единице (при всей разновидности жанровой палитры) акта общения, который определяет поведение коммуниканта. Выдвижение собственно рекламного текста в центр нашего исследования и, в то же время, необходимость многосторонней рекламной деятельности требует обобщения опыта тех научных дисциплин, которые фокусируют свое внимание именно на категории текста, реализуя коммуникативный подход к трактовке языка. В последнее время категория текста прочно утвердилась в гуманитарных исследованиях. Это может быть объяснено эволюцией взглядов на конечные продукты творческой деятельности. Тенденция в изучении языка не только как средства, но и как результата речедеятельности выявила смысловую и коммуникативную незавершенность предложения как основной речевой единицы и привела к тому, что не предложение, а текст стал рассматриваться в качестве минимальной единицы речевой коммуникации.

Методы привлечения внимания к рекламе 2.1. Уникальное торговое предложение (УТП) 2.2. Повторяемость 2.3.Интенсивность 2.4. Движение (динамичность) 2.5. Контрастность 2.6. Размер 2.7. Эмоциональность 3. Имажитивная реклама 4. Использование психоанализа и бессознательных мотивов потребителей 5. Рекламный заголовок, слоган 6. Радиореклама 7. Телереклама 8. Позы, жесты и мимика в телерекламе 9. Печатная реклама 9.1. "Direct Mail" 9.2. Адветориал 9.3. Объявление в печатном издании 9.4. Реклама в специализированном печатном издании 9.5. Проспект 9.6. Листовка 9.7. Буклет 9.8. Каталог 9.9. Рекламный плакат 9. 10. Подготовка рекламного текста 10. Иллюстрация в печатной рекламе 11. Несколько общих правил создания печатной рекламы 12. Интервью 13. Наружная реклама 13.1. Щитовая реклама 13.2. Световая реклама 13.3. Реклама на бортах транспортных средств 13.4. Витрины 13.5. Другие виды наружной рекламы 14. Нетрадиционные методы рекламы 15. Товарные знаки и их роль в рекламе 16. Некоторые особенности рекламы торгового предприятия 17

1. Редактирование текстов по видам изданий (газетно-журнальные, информационные, рекламные)

2. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

3. Анализ рекламных текстов

4. Принципы и особенности составления лекарственных алгоритмов

5. Особенности налогообложения рекламной акции

6. Мастерская рекламного текста
7. Недостатки рекламных текстов
8. Методика подготовки рекламного текста

9. Мастерская рекламного текста

10. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке

11. Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)

12. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

13. Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга

14. Особенности составления документов

15. Вещество как объект изобретения: особенности определения патентоспособности, составления формулы и описания изобретения

16. Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте

Набор подарочный для новорождённого "Моя малышка".
Запечатлите мимолетные мгновения жизни Вашего ребенка с помощью необычного набора для новорождённого «Моя малышка». Рамка для
850 руб
Раздел: Прочие
Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце. Эльза", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Подставка для колец "Слоник", арт. 62258.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Товар не подлежит
365 руб
Раздел: Подставки для украшений

17. Составление предложений в английском языке, работа с текстом

18. Лингвистические аспекты написания рекламных текстов

19. Основы и особенности рекламной деятельности

20. Особенности современного рекламного рынка

21. Особенности идентичности образа рекламного персонажа и образа Я у молодежи

22. Классификация документов и составление номенклатуры дел на предприятии
23. Правила составления и оформления документов по личному составу
24. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

25. Особенности художественного восприятия произведений изобразительного искусства в курсе "Мировая художественная культура"

26. Лексические особенности научного текста

27. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

28. Разработка математической модели и ПО для задач составления расписания

29. Киотский протокол. Суть и цели данного документа. История его составления и подписания странами-членами мирового сообщества

30. Составление паспорта проветривания забоя подготовительной выработки

31. Составление калькуляции сметной расценки на эксплуатацию атомобиля-самосвала грузоподъемностью 12 т и расчет тарифа на перевозку сыпучих материалов по трем маятниковым маршрутам

32. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

Автокружка с подогревом USB 12 V (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю и разъему USB. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю или
660 руб
Раздел: Прочее
Ручка-стилус шариковая "Даниил".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Резак для бумаги с ковриком.
Обеспечивает аккуратный и ровный отрез бумаги, фотографий и плакатов. Подходит для формата А4 (максимальная длина реза 350 мм). Безопасен
1073 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

33. Методика составления и проведения простейших самостоятельных занятий физическими упражнениями гигиенической и тренировочной направленности

34. Законодательные и нормативные основы составления и представления бухгалтерской отчетности организаций

35. Отчет о прибылях и убытках: его содержание, техника составления

36. Бухгалтерский баланс, понятие, назначение, порядок составления и структура его статей

37. Разработка рекламной компании

38. Рекламный Бизнес
39. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
40. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

41. Рекламная деятельность на транспортном рынке

42. Рекламная кампания, расчет стоимости

43. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

44. Планирование рекламной деятельности

45. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

46. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

47. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

48. СОСТАВЛЕНИЕ И ОФОРМЛЕНИЕ РАСПОРЯДИТЕЛЬНЫХ ДОКУМЕНТОВ

Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Карандаши цветные Faber-Castell "Grip", 12 цветов.
Эргономичная треугольная форма корпуса карандаша "Grip" обеспечивает правильный захват карандаша тремя пальцами. Массажные
627 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сушилка для белья Vileda "Мультифлекс".
Компактная (занимает мало места, удобно размещать даже в небольшом помещении). Очень устойчивая. С защитным покрытием от воздействий
5739 руб
Раздел: Сушилки напольные

49. Рекламный менеджмент

50. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

51. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

52. Правила составления и оформления документов

53. Составление бизнес-плана

54. Составление производственной программы
55. Составление годового плана эксплуатации ТЭЦ
56. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

57. Чтение нараспев священных текстов. Ранние формы древнерусского певческого искусства

58. Особенности средневекового искусства Западной Европы

59. Новая вульгата: языковые особенности текста

60. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

61. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

62. Рекламная стратегия мясокомбината

63. Сравнение рекламных роликов

64. Составление годовой отчетности организации

Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук).
Пеленка разработана специально для малышей. Изделие изготовлено из допущенных Роспотребнадзором материалов. Оно позволяет коже
350 руб
Раздел: Пелёнки
Шкатулка РТО, 31x31x19 см (арт. 3658-RT-70).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1500 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Крем-гель для купания "Sanosan", 200 мл.
Разработан специально для детей с первых дней жизни. Содержит оливковое масло и молочный протеин, которые питают и смягчают кожу.
317 руб
Раздел: Гели, мыло

65. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

66. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

67. Стратегия рекламной кампании

68. Порядок подачи, составления и рассмотрения заявок на выдачу патента на изобретение и свидетельства на полезную модель

69. Составление и оформление договоров

70. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа
71. Составление психологических заключений
72. Субъективные семантические оценки рекламного персонала

73. Самые грязные рекламные технологии

74. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

75. Рекламное письмо

76. План социальной рекламной кампании: женское курение

77. План рекламной компании

78. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

79. Рекламные печатные материалы

80. Рекламная деятельность в системе маркетинга

Умные кубики. Уши, лапы и хвосты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики «Уши, лапы и хвосты» — это универсальный набор для развития дошкольника. Выполняя игровые задания, ребёнок учится
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Конструктор металлический для уроков труда №1, 206 элементов.
Конструктор раскрывает перед ребенком неограниченные возможности моделирования и создания множества своих собственных
313 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Ковш "Классика", 1 литр.
Ковш предназначен для приготовления пищи, долговечен и неприхотлив в эксплуатации. Изготавливается из нержавеющей (коррозионностойкой)
579 руб
Раздел: Ковши

81. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

82. Рекламный бизнес

83. Рекламная кампания

84. Рекламная деятельность транспортного предприятия

85. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

86. Подготовка рекламного объявления
87. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса
88. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

89. Рекламная кампания

90. Рекламная компания

91. Рекламный образ и приемы его создания

92. Черные рекламные компании

93. Рекламные сувениры. Новый подход.

94. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением

95. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России

96. Анализ рекламной деятельности конкурентов

Набор маркеров-текстовыделителей "Boss Original Pastel", 4 цвета.
Набор текстовыделителей — классика в пастельных тонах, ориентированный на течение в индустрии моды. Выполненный в спокойной цветовой
535 руб
Раздел: Текстовыделители
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 2/S (3-6 кг), 70 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
661 руб
Раздел: 0-5 кг
Машинка закаточная (улитка, полуавтомат) "Мещера-1".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
419 руб
Раздел: Консервирование

97. Оценка эффективности рекламной деятельности

98. Телевидение: рекламные перспективы

99. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.