Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Законодательство и право Законодательство и право     Право Право

Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Уральский Государственный УниверситетДИПЛОМНАЯ РАБОТА «Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия»Выполнил: Проверил: 2002 год СОДЕРЖАНИЕ Введение 3 Глава 1. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия 6 1.1 Концепция финансового планирования (бюджетирования) 6 1.1.1. Сущность бюджетирования 6 1.1.2. Достоинства и недостатки бюджетирования 9 1.1.3. Методология и инструментарий бюджетирования 12 1.1.4.Основной бюджет. Структура и принципы формирования 18 1.1.5. Система бюджетирования производственного предприятия 26 1.2. Особенности бюджетирования рекламной деятельности предприятия 28 1.2.1. Реклама. Определение и виды 28 1.2.2. Роль рекламного бюджета в деятельности предприятия 30 1.2.3. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета 31 1.2.4. Методы расчета рекламного бюджета 35 Глава 2. Бюджетирование и система оценки эффективности рекламной 45 деятельности ОАО Концерн «Калина» 2.1. Характеристика ОАО Концерн «Калина» и виды его 45 рекламной деятельности 2.2. Система бюджетирования отдела рекламы ОАО Концерн «Калина» 58 2.3. Система оценки эффективности рекламы на Концерне «Калина» 61 Глава 3. Совершенствование системы рекламного бюджетирования 69 на ОАО Концерн «Калина» Заключение 78 Список литературы 81 Приложение 1 84 Приложение 2 85 Приложение 3 86 Приложение 4 87 Приложение 5 88 ВВЕДЕНИЕ В условиях нестабильности внешней среды, неопределенности условий хозяйствования, эффективность работы предприятия во многом зависит от состояния внутрифирменного планирования, в том числе и финансового. Чем выше уровень неопределенности, порождаемой нестабильностью в обществе, тем большее значение приобретает планирование. На данный момент, не все предприятия осуществляют перспективное планирование, снижая тем самым вероятность своего выживания в сложившихся условиях. В большинстве случаев финансовый план разрабатывается только на ближайший квартал с разбивкой заданий по месяцам. Составляемые планы часто носят фрагментарный характер, разрабатываются на разной информационной базе, не содержат механизм корректировки в процессе их реализации, что приводит к рассогласованности плановых заданий и дезорганизации работы подразделений предприятия. А оптимизация финансового планирования, составления и контроля выполнения финансового плана позволяет обеспечить стабильное финансово-экономическое развитие предприятия. Финансовое планирование приобретает в современных условиях первостепенное значения для выживания и развития фирмы. Неотъемлемый элемент финансового планирования - бюджетирование, которое является лучшим способом достижения сбалансированной деятельности по каждому из направлений компании. Использование бюджетных методов позволяет организовать учет и контроль движения финансовых средств и результатов в оперативном и стратегическом разрезах. Практически бюджет компании - это финансовый план, запланированное будущее финансовое состояние предприятия. Целью такого планирования является достижение наилучших финансовых результатов, взаимоувязывание параметров развития компании с наличными ресурсами. В настоящее время во всех работах, среди которых следует назвать труды Ильина А.И

. и других, посвященных финансовому менеджменту, так или иначе находит отражение вопрос бюджетирования деятельности предприятия. Рекламная деятельность в настоящих условиях играет значительную роль в развитии многих компаний, на нее тратятся значительные средства. Реклама является неотъемлемой частью рыночной экономики. Цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы. Она порождается рынком и сама является инструментом его формирования. Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации и, как следствию, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем, и производства. Таким образом, реклама влияет на ускорение оборачиваемости капитала компаний, повышении прибыли и финансовой устойчивости. Чем более эффективна реклама и затраты на нее, тем больше ее экономическая отдача. А потери фирм-рекламодателей, связанные с неоптимальным использованием рекламных затрат, пожалуй, больше, чем остальные потери, связанные с неоптимальным управлением предприятием. Поэтому бюджетирование, наряду с внедрением системы оценки эффективности рекламы, является одним из основных способов оптимизации затрат на рекламную деятельность предприятия. Рекламный бюджет позволяет более эффективно распределять ресурсы в процессе реализации практических планов, помогает обеспечить контроль за расходованием средств и за эффективностью рекламной деятельности в целом. Многие исследователи в области рекламы посвящают свое внимание рассмотрению аспекта бюджетирования рекламной деятельности. Из зарубежных авторов можно выделить такие имена как Ф. Котлер , и других, из отечественных – И.Крылов и др. В данной работе освещены суть бюджетного планирования, принципы и последовательность подготовки основного бюджета коммерческой организации. Целью дипломной работы является совершенствование системы бюджетирования одного из направлений деятельности выбранного для исследования предприятия, ОАО Концерн «Калина», – рекламной деятельности. Для достижения данной цели в работе поставлены следующие задачи: - рассмотреть теоретические аспекты применения бюджетирования при управлении деятельностью предприятия; - изучить особенности бюджетирования рекламной деятельности производственного предприятия; - изучить внедренную на предприятии систему бюджетирования рекламной деятельности и оценки эффективности рекламы; - разработать предложения по совершенствованию системы рекламного бюджетирования производственного на примере конкретной компании. В качестве объекта для исследования системы бюджетирования рекламной деятельности производственного предприятия автором выбрано ОАО Концерн «Калина» - лидер парфюмерно-косметического рынка России и стран СНГ, динамично развивающаяся компания, ведущая активную рекламную деятельность на рынке. Открытое Акционерное Общество Концерн «Калина», расположенное в г.Екатеринбурге, - крупнейший в России и странах СНГ производитель косметических средств, парфюмерии и товаров бытовой химии . Компания занимается разработкой, производством и сбытом на территории России и стран СНГ, а также за их пределами широкого круга средств по уходу за кожей (кремы, лосьоны, гели, тоники и т.д

.), средств по уходу за волосами (шампуни, бальзамы), средств по уходу за полостью рта (зубные пасты, ополаскиватели), парфюмерии, моющих средств (стиральные порошки, мыло) и ряда других продуктов. Благодаря усилиям молодой креативной команды менеджмента компания, некогда являвшаяся производителем регионального масштаба, стала в достаточно короткий период времени одним из лидеров рынка. Концерн постепенно внедряет современные маркетинговые и управленческие технологии, демонстрируя способность конкурировать на российском рынке с известными международными марками. Это очень важный позитивный фактор, выделяющий Концерн «Калина» среди большей части национальных производителей. Финансовую политику Концерна «Калина» можно охарактеризовать как агрессивную, с амбициозными планами развития, которые предполагается финансировать из комбинированных источников (собственные средства предприятия, долговое финансирование, а также привлечение средств за счет дополнительного размещения акций). Капитальные затраты компании финансируются из собственных средств, а покупка новых предприятий - из накопленной прибыли, дополнительных вкладов в уставный капитал и привлеченных заемных средств. Информационную базу исследования составили монографические работы отечественных и зарубежных авторов, данные периодической печати по проблеме исследования, статистические данные, аналитические материалы ОАО Концерн «Калина». Данная работа посвящена изучению не всей системы бюджетирования, действующей на ОАО Концерн «Калина», а лишь ее части – системы бюджетирования рекламной деятельности предприятия. В работе рассматривается функционирование системы в целом и более подробно изучается бюджет одной марки, а именно зубной пасты «32».1.СИСТЕМА БЮДЖЕТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1.Концепция финансового планирования (бюджетирования) 1.1.1. Сущность бюджетирования В условиях нестабильности внешней среды, неопределенности условий хозяйствования, эффективность работы предприятия во многом зависит от состояния внутрифирменного планирования, в том числе и финансового. Чем выше уровень неопределенности, порождаемой нестабильностью в обществе, тем большее значение приобретает планирование. На данный момент, многие предприятия не осуществляют перспективного планирования, снижая тем самым вероятность своего выживания в сложившихся условиях. В большинстве случаев финансовый план разрабатывается только на ближайший квартал с разбивкой заданий по месяцам. Составляемые планы часто носят фрагментарный характер, разрабатываются на разной информационной базе, не содержат механизм корректировки в процессе их реализации, что приводит к рассогласованности плановых заданий и дезорганизации работы подразделений предприятия. А оптимизация финансового планирования, составления и контроля выполнения финансового плана позволяет обеспечить стабильное финансово-экономическое развитие предприятия. Финансовый план необходим для того, чтобы: Понимать, где, когда, как и для кого следует производить и продавать продукцию Понимать, какие ресурсы понадобятся для достижения поставленных целей Добиться эффективного использования привлеченных ресурсов, т.е

Внедрение систем экологического менеджмента предполагает идентификацию экологических аспектов и воздействий, выражение их значимости, определение экологической политики и экологической программы предприятия, формирование организационных структур управления природоохранной деятельностью предприятий (персонал, распределение функций и ответственности). Предварительным этапом внедрения системы экологического менеджмента является проведение экологического аудита. В рамках экологического аудита оценивается исходное состояние системы управления природоохранной деятельностью предприятия, проводится анализ ее соответствия требованиям стандарта ISO 14 001. По результатам анализа разрабатываются рекомендации по формированию системы экологического менеджмента или повышению ее эффективности. Выводы 1. Инвестиционная политика является составной частью стратегии предприятия и предполагает, с одной стороны, поиск надежных источников финансирования, с другой – эффективное их использование для обеспечения расширенного воспроизводства на предприятии. 2. Инновационная политика предприятия направлена на внедрение нововведений в предпринимательскую деятельность с целью получения конкурентных преимуществ и повышения прибыльности. 3. В современных условиях хозяйствования большую роль играет внешнеэкономическая деятельность предприятий, т. е. хозяйственная предпринимательская деятельность в области международного обмена

1. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

2. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

3. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения

4. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия

5. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

6. Оценка эффективности рекламной деятельности
7. Определение эффективности рекламной деятельности
8. Рекламная деятельность транспортного предприятия

9. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

10. Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия за счет внедрения электронных магазинов

11. Анализ показателей эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия

12. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

13. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

14. Мотивация труда как фактор повышения эффективности деятельности предприятия (на примере МОУ ДОД "Дом детства и юношества" г. Златоуста)

15. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия

16. Комплексный анализ повышения эффективности экономической деятельности предприятия (на материалах ООО "Хозпродторг", г. Смоленск)

Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, серебристая.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: серебристый. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Набор бутылочек для кормления Avent "Natural" (2 штуки по 260 мл), от 1 месяца.
Бутылочка помогает легче совмещать грудное вскармливание и кормление из бутылочки. Благодаря инновационному дизайну малышу теперь легче
916 руб
Раздел: Бутылочки
Скетчбук. Гарри Поттер. Хогвартс.
Да начнется магия! Новые скетчбуки прямиком из величайшей вселенной Гарри Поттера! Откройте магический блокнот для рисования, и он станет
322 руб
Раздел: Блокноты художественные

17. Повышение эффективности деятельности предприятия за счет импортозамещния и совершенствования системы расчетов

18. Себестоимость, прибыль и рентабельность в системе качественных показателей эффективности деятельности предприятия

19. Хозяйственные товарищества и эффективность деятельности предприятия

20. Проект повышения экономической эффективности деятельности предприятия ООО "Деко-Мастер"

21. Эффективность инновационной деятельности предприятия

22. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/
23. Рекламная деятельность на транспортном рынке
24. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

25. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия за IV квартал 2001 года

26. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

27. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса

28. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

29. Рекламная деятельность в системе маркетинга

30. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

31. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

32. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

Активный порошок для посудомоечных машин "Paclan Brileo", 2,5 кг.
Активный порошок для посудомоечных машин. Разлагает крахмал: картофель, паста, каши и белки (молочные продукты, мясо).
515 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Чайник со свистком ЕМ-25001/17, (2,5 л).
Внешнее высокопрочное японское эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых кислот. Зачерненное дно с
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Автокресло Еду-Еду "KS-516 Lux" с вкладышем (цвет: синий, принт: графити, 9-36 кг).
Для всех родителей очень важно обеспечить безопасность и комфорт во время поездки своему ребенку. В этом нам поможет детское автокресло
3873 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)

33. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

34. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

35. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

36. Внутрифирменное планирование деятельности предприятия в современных условиях на примере КП курортных услуг «Отдых»

37. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

38. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия
39. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия /металлургия/
40. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

41. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

42. Анализ экономической деятельности предприятия

43. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

44. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

45. Инвестиционная деятельность предприятия

46. Технико-экономический анализ деятельности предприятия. Ответы на вопросы

47. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

48. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

Копилка "Яблоко".
Принцип работы: копилка "заглатывает" монетку положенную на "язычок". Присутствуют звуковые эффекты.
368 руб
Раздел: Копилки
Мешок для обуви "Синий", 33х40 см.
Мешок для обуви. Размер: 33х40 см.
315 руб
Раздел: Сумки для обуви
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule", с ароматом розы, 2,1 л.
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule" наполнит ваши вещи нежным цветочным ароматом и надолго сохранит его на
346 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры

49. Расчет основных показателей деятельности предприятия

50. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

51. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

52. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

53. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

54. Рекламная деятельность в бизнесе
55. Автоматизация деятельности предприятия
56. Выбор стратегии деятельности предприятия

57. Обзор деятельности предприятия XXX

58. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

59. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия

60. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

61. Содержание и анализ финансовых результатов деятельности предприятия

62. Экономическая и коммерческая деятельность предприятия

63. Рекламная деятельность в системе маркетинга

64. Анализ рекламной деятельности конкурентов

Игра-баланс "Морской мир".
Игра-баланс "Морской мир" от производителя "Жирафики" предназначена для мальчиков и девочек в возрасте от трех лет.
640 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Подгузники Libero Newborn, 24 штуки, 0-2,5 кг.
Первые в жизни подгузники для малыша должны быть особенно мягкими и комфортными. Подгузники "Libero Newborn" специально созданы
345 руб
Раздел: 0-5 кг
Фломастеры "Jungle Innovation" на подставке, 12 цветов.
Чернила легко смываются с рук и одежды. Эти фломастеры идеальны для раскрашивания, поскольку они долговечны, их краски насыщенны, хорошего
343 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

66. Основы рекламной деятельности

67. Анализ деятельности предприятия

68. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятия( на примере ОАО Мясокомбинат «Пятигорский»)

69. Оценка и анализ финансовых результатов, состояния и деятельности предприятия

70. Прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия Орион
71. Роль собственного капитала в финансовом обеспечении деятельности предприятия
72. Финансовый анализ деятельности предприятия инвестиционно–строительной сферы

73. Рекультивация нефтезагрязненных земель в Среднем Приобье: недостатки и основные причины низкой эффективности

74. Деятельность предприятий в соответствии со стандартом ISO 14001

75. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

76. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия

77. Цены во внешнеторговой деятельности предприятия

78. Сущность прибыли, её роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения

79. Финансовая деятельность предприятия

80. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

Набор детских столовых приборов Apollo "Fluffy", 2 предмета.
В набор входят столовая ложка и столовая вилка. Широкая и каплевидная форма рукояток приборов удобна для захвата как взрослой, так и
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4".
Размеры (в сложенном виде): 717х92х615 мм. Размеры (в разложенном виде): 17х1116 мм. Длина сушильного полотна: 10 м. Сушилка для белья
563 руб
Раздел: Сушилки напольные
Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы

81. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири

82. Инновационная деятельность предприятия

83. Планирование производственно-финансовой деятельности предприятия

84. Прибыль и доход как основные показатели результатов деятельности предприятия

85. Прогнозирование финансово-хозяйственой деятельности предприятия

86. Характеристика финансовых результатов хозяйственной деятельности предприятия
87. Диагностика финансовой деятельности предприятия и возможности управления ею
88. Анализ финансового состояния и экономических результатов хозяйственной деятельности предприятия

89. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

90. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

91. Финансовое регулирование деятельности предприятий

92. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства

93. Бизнес-план как метод осуществления финансово-экономической деятельности предприятия

94. Эффективная технология работы с растущими потоками несистематизированной текстовой информации

95. Создание эффективной договорной работы компании

96. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

Пенал-книжка для начальной школы "Ever After High", 21x14 см.
Пенал-книжка для начальной школы. 1 отделение, держатели письменных принадлежностей. Застегивается на молнию. Размер: 21х14х3 см.
303 руб
Раздел: Без наполнения
Набор инструментов.
Помогаю папе - отличный игровой набор для юных мастеров. Научит начальным профессиональным навыкам. Поможет ребенку почувствовать себя
589 руб
Раздел: Инструменты и мастерские
Рюкзачок малый "Вспыш".
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
436 руб
Раздел: Детские

97. Анализ деятельности предприятия

98. Разработка мероприятий по улучшению финансово-хозяйственной деятельности предприятия ОПК (на примере ОАО «ЗИО-ПОДОЛЬСК»)

99. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.