Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Приемы информационно-психологического воздействия в рекламе

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Приемы информационно-психологического воздействия в рекламе М. Григорьев “Псевдобъяснение” Несмотря на достаточно высокий уровень воздействия рекламы, психологически потребитель склонен относиться к ней с той или иной степенью недоверия. В ответ на “расхваливание” качества или эффективности рекламируемого товара у потребителя подсознательно возникает вопрос: почему и за счет чего товар обладает этими качествами? Если же реклама в той или иной форме дает ответ на этот вопрос, то потребитель склонен относиться к этой рекламе с несколько большим доверием и считать свой выбор более “разумным” , поскольку “знает объяснение”. В качестве такого объяснения может выступать как описание процесса работы, сопровождаемое видеорядом, комментарием, упоминанием специального рецепта, “формулы”, названием того или иного химического вещества или просто приятное словосочетание. Например, в рекламных роликах жевательных резинки S imorol в качестве такого “объяснение” эффективности выступают “голубые кристаллы Pro-Z” (“ эффективно устраняют запах изо рта S imorol Pro-Z тот, что с голубыми кристаллами”), в рекламе подгузников Huggies это “новый слой S ay-Dry” (“ новый слой S ay-dry быстро впитывает влагу и равномерно распределяет ”), в рекламе лака для волос Pa ebe Flexible это “уникальный ингридиент “elas esse” (“ лак Pa e e flexible он содержит elas esse - уникальный ингредиент для гибкой фиксации ”), в рекламе зубной пасты “Ble d-a-med” это “уникальная система мультистат” (“мультистат” действует именно там, где требуется помощь таким образом достигается максимальный эффект ”). В качестве “объяснения” может выступать и просто упоминание о “специальных ингредиентах”, “концентрате фруктов”, ”омпонентах на натуральной основе” или “специальных добавках” с которыми мы встречаемся в рекламе мыла Safeguard (“Специальные ингредиенты помогут ”), шампуня Fruc is (“ активный концентрат фруктов ”), шампуня Pa e e Pro-V (“ компоненты на натуральной основе проникают в корни волос, питая их изнутри ”) или стирального порошка Ariel (“ благодаря специальным добавкам Ariel позволяет ”). В рекламе шоколада Cadberry “объяснением” выступает присутствие в шоколаде “волшебных пузырьков” (“страна Cadberry - все дело в волшебных пузырьках”). Целый ряд рекламных роликов в качестве “объяснения” использует названия химических веществ, которые, в силу своей неизвестности для неспециалистов, создают ощущение научности и “объясняют” высокие качества товара. Например, в рекламе чистящего средства Come это хлоринол (“ в отличии от других чистящих средств Come содержит хлоринол, который проникает внутрь поверхности и легко удаляет самые застарелые пятна и бактерии ”), в рекламе жевательной резинки Dirol Whi e это “активный компонент содиум бикарбонат”, для одного из рекламных роликов шампуня Pa e e Pro-V это витамин B5 (“. витамин B5 важнейший составной элемент волос необходимый для их здорового роста волос Вот почему я рекомендую пользоваться Pa e e pro-V с витамином В5 ”) и др. Основная особенность используемых “объяснений” - это их наглядность и простота. Например, если используется несколько названий или компонентов, каждый из них имеет ясную и четкую функцию.

Так, в рекламных роликах жевательных резинок Dirol, “ксилиту” отводится роль “борьбы с бактериями”, а “карбамиду” роль “защиты от кариеса” (“Dirol эффективнее других жевательных резинок Dirol содержит ксилит - препятствующий росту бактерий и карбамид, обеспечивающий дополнительную защиту от кариеса”), в рекламе зубной пасты “Аквафреш” это “разделение” на три компонента: красный (“удаляет зубной налет”), белый (“защищает от кариеса”) и синий (“освежает дыхание”), которые в целом являются “тройной защитой для всей семьи”. Для увеличения наглядности описания работы того или иного средства нередко используют компьютерную графику, мультипликацию, важную роль играет звучность названия. Именно этим, наряду с особенностью восприятия иностранных названий, объясняется обилие иностранных слов на российском рекламном рынке. Надо ли говорить, что в действительности, используемые рекламой “объяснения”, нередко ничего не объясняют (что, например, объясняет присутствие “голубых кристаллов”), и несут исключительно рекламные цели (очевидно, например, что цвета пасты “Аквафреш” объясняются лишь присутствием дополнительного красителя)? Именно поэтому, для обозначения описанного выше метода, мы используем название “псевдообъяснение”. “Использования фактора юмора” В рекламе юмористические ситуация могут реализовываться на уровне текста, в том числе слоганов, персонажей, юмористических игровых сценариев и т.д. По самой своей природе юмор предполагает ту или иную нестандартную ситуацию, которая, как правило, хорошо запоминается и не вызывает неприятия. Второй важной особенностью фактора юмора является его связь с положительными эмоциями. Все это приводит к достаточно высокой эффективности использования данного метода в рекламе. “Сценарий проблема-решение” Использование метода “сценарий проблема-решение” является одним из самых эффективных методов рекламы и нередко сочетает в себе комплексное использование других техник рекламы. Основной акцент в этом методе делается на позиционировании товара не в качестве средства для удовлетворения той или иной потребности, а в качестве способа решения важной проблемы, обладающей отрицательной эмоциональной составляющей, устранении той или иной угрозы. Аналогично, в конкретных реализациях рекламы делается акцент не основных функциях товара, а на его роли “устранителя проблемы или угрозы”. Необходимо отметить, что для целого ряда товаров основная функция собственно и заключается в устранении той или иной проблемы (например, лекарства от заболеваний, средства для устранения пятен и т.д.) В этом случае реклама его положительных качеств “автоматически” оказывается использованием метода “cценарий проблема-решение”. В качестве составляющих частей этого ”сценария проблема-решение” выступают: 1. Проблема. В качестве такой проблемы может быть “возникновение кариеса” (зубная паста “Аквафреш”), “бактерии” (мыло “Safeguard”), “серый цвет лица” (крем “Sy ergie C”), “белизна зубов” (жевательная резинка “Ice-whi e”), “перхоть” (шампунь “Низорал”), “грязная раковина” (моющее средство Come ), “больная голова” (лекарственное средство “Соридон”) и др.

Для увеличения эффекта эту конкретную проблему нередко “расширяют” до более серьезной угрозы (аналогично методу ”использование положительных и ценностных образов, понятий и слов”, с заменой положительных понятий на отрицательные). Так, конкретные проблемы нередко заменяются на угрозу здоровью, семье, карьере, выполнению профессиональных обязанностей и т.д. Например, рекламный ролик шоколада “Mars” начинается с кадров молодого человека, идущего по дороге к монастырю, разрывающего фотографию девушки, бросающего письма в костер. Такой видеоряд наводит зрителя на мысли о несчастной любви героя рекламного ролика и его желании уйти в монастырь. 2. Способ решения проблемы. В качестве решения проблемы, как правило, напрямую выступает использование рекламируемого товара. Например, в ролике лекарственного средства “Соридон” решением проблемы является принятие таблетки (“ у меня так болит голова, а отменить лекцию невозможно хорошо что “Cоридон” со мной одна таблетка “Соридона” и уже через 15 минут я забуду о боли ”). В уже упоминавшемся ролике фирмы “Mars” главный герой ролика, взяв в руки шоколад “Mars” меняет свое решение уйти в монастырь, что подтверждает жизнеутверждающая музыка и слоган “Mars - вкус к жизни”. Однако, в ряде случаев торговая марка выступает лишь в качестве дополнения к тому или иному способу решения, при этом используется метод ”связывания” “Использование положительных и ценностных образов, понятий и слов”. 3. Получение эффекта - решение проблемы. На этом этапе демонстрируется решение или устранение проблемы. Например, в рекламном ролике стирального порошка “Ariel” демонстрируется решение проблемы и получаемый эффект (“ сейчас после стирки у меня все фартучки белоснежные, поэтому у меня больше посетителей, чем у других ”). Для увеличения рекламного эффекта используется метод ”создания контраста”. Например, в рекламе мыла “Safeguard” кадры, соответствующие описанию ”проблемы” показываются в черно-белом цвете, а после употребления рекламируемого товара снова появляется цвет. Аналогично, в рекламе крема Sy ergie C используется черно-белые кадры, сопровождаемые словами “cерый цвет лица, потускневшая кожа, может Вы устали?”, а после “представления” рекламируемого товара в качестве ”способа решения проблемы” также появляется цвет, сопровождаемый утверждением “витамин C - вот, что Вам поможет”. 4. Уверенность аудитории. Важным элементом выступает создание уверенности потребителя, в том, что ”cпособ решения проблемы” является эффективным, простым и быстрым. При этом используется метод ”Акцент на простоте и скорости получения эффекта”. Например, рекламный ролик жевательной резинки “Ice-Whi e” начинается со слов “cохранить белизну Ваших зубов впервые стало так просто”. Одновременно с реализацией сценария в эмоциональной плоскости реклама пытается создать следующую связь: плохо, тяжело (проблема существует) – использование рекламируемого товара (способ решения) – хорошо, легко, лучше (проблемы решена, стала меньше, стала не важна). В рекламном ролике торговой марки “пиво “студенческое” мы можем увидеть реализацию такой методики в вербализированном виде.

Рассматривая роль массовых коммуникаций и их влияние на политические процессы, российские политологи отмечают, что в постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Причем непосредственными носителями и, особенно, распространителями знаний и другой социально значимой информации являются средства массовой коммуникации (15). Хотелось бы акцентировать внимание на том, что государственное, административное и иное силовое принуждение все больше заменяется на информационное воздействие и психологическое принуждение. "Иметь важную информацию значит иметь власть; уметь отличать важную информацию от неважной означает обладать еще большей властью; возможность распространять важную информацию в собственной режиссуре или умалчивать ее означает иметь двойную власть", - вот так лаконично, но ярко и образно раскрывают роль и значение информационно-психологического воздействия на людей немецкие политологи - авторы крупнейшего современного учебного пособия по политологии ФРГ (16). 4

1. Реферат по информационным системам управления

2. Системы учета "стандарт-кост" и нормативного метода - основа организации управленческого учета

3. Калькулирование себестоимости продукции по системе "Стандарт-костинг". Связь с традиционными методами учета затрат

4. Психологические тесты как метод исследования

5. Использование метода гештальт-терапии в социально-психологической реабилитации военнослужащих, получивших ранения

6. Исследование и разработка технологических основ получения материалов на основе системы Ca-I-Cu-O по методу электрохимического внедрения
7. Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение
8. Управление психологической войной в системе государственной информационной политики

9. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей

10. Методы и приемы психологического консультирования на «Телефоне Доверия»

11. Система приемов и методов достижения эффективности взаимоотношений «адресант – адресат» в современной радиожурналистике

12. Методы психологического воздействия и процесс ресоциализации осужденных

13. Методы и приемы психологического консультирования на Телефоне доверия и социально-психологические характеристики обращений

14. Убеждение и внушение как методы психологического воздействия (влияния) руководителя на подчинённых

15. Предмет, метод и система гражданского процессуального права /Украина/

16. Автоматизированные информационные системы

Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Салатовый", В5, 120 листов, клетка.
Формат: В5. Материал обложки: картон ламинированный с тиснением 230 г/м2. Материал блока: бумага офсетная 60 г/м2.
418 руб
Раздел: Прочие
Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (15 предметов).
Кондитерский шприц - это легкое и простое в использовании приспособление для рисования кремом или шоколадом. С его помощью можно легко
556 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

17. Билеты на государственный аттестационный экзамен по специальности Информационные Системы

18. Разработка верхнего уровня Информационной Системы Университета

19. Информационно-поисковые системы на примере "Рамблера"

20. Разработка информационно-справочной системы "Сводка погоды" /Prolog/

21. Разработка информационно-справочной системы "Картотека ГАИ" /Prolog/

22. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/
23. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/
24. Информационные системы в экономике

25. Разработка фрагмента информационной системы "АБОНЕНТЫ ГТС"

26. Информационная система учета кадров АО "Красноярское речное пароходство"

27. Методы приобретения знаний в интеллектуальных системах

28. Разработка информационно-справочной системы

29. Разработка информационно-справочной системы "Зарплата по НИР"

30. БД Информационная система "Железнодорожная станция"

31. Разработка справочно-информационной системы «Детский сад» в среде СУБД

32. Информационные системы маркетингового анализа

Блюдо для блинов "Спелая смородина", 24,5x28x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 24,5x28x3 см. Материал: фарфор.
619 руб
Раздел: Прочее
Игра логическая "IQ-Колечки".
Сможете ли вы найти недостающее звено? Расставьте все детали головоломки на игровом поле. Будь внимателен! Звеньев деталей 36, а свободных
680 руб
Раздел: Игры логические
Кепка "Zabivaka", детская, размер 52.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 52.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

33. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x

34. Информационно-правовые системы

35. Методы и приемы решения задач

36. Психологический метод обучения чтению

37. Почему я выбрал специальность "Информационные системы в металлургии"

38. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
39. Методы воздействия наружной рекламы
40. Информационные системы в экономике

41. Информационные системы маркетинга

42. Информационно-учетная система малого бизнеса. Виртуальный магазин

43. Информационные системы маркетингового анализа

44. ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ ПОДДЕРЖКИ РЕИНЖИНИРИНГА

45. Социально-психологические методы управления и проблемы их использования

46. Разработка автоматизированной информационной системы для управления портфелем реальных инвестиций

47. Экспериментальные методы исследования в системе исторических наук

48. Построение информационно-управляющей системы с элементами искусственного интеллекта

Подставка под кухонные приборы "Лавандовый букет".
Подставка предназначена для хранения столовых приборов. Очень практичная и функциональная подставка займет достойное место на вашей кухне
319 руб
Раздел: Подставки для столовых приборов
Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные
Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов.
Количество цветов: 36. Толщина корпуса: стандартная. Длина корпуса с колпачком: 146 мм. Форма корпуса: круглая. Тип наконечника:
379 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. Защита информации в корпоративных информационных системах

50. Корпоративная автоматизированная информационная система как ресурс бизнеса (как поставить ИТ на службу бизнеса?)

51. Приборное изучение воздействий естественных магнитных полей на бат человека: методы, средства, результаты

52. Методы исследования опорно-двигательной системы

53. Сердечно сосудистая система, нетрадиционные методы лечения по Лазареву, диагностика

54. Информационная система и организация
55. Система методов управления персоналом
56. Информационные аспекты взаимодействия в системе "человек - техника - природа"

57. Супервизия в системе дополнительного психологического обучения

58. Методы и приемы обучения изобразительной деятельности в ДОУ

59. Информационное и техническое обеспечение системы управления персоналом

60. Методы сохранения памятников из камня от внешних атмосферных воздействий

61. Информационно-психологическая безопасность личности

62. Методы психологических исследований

63. Использование информационных методов в инженерной психологии

64. Теоретические основы исследования способов психологического воздействия электронных СМИ на население

Копилка-раскраска "Сова в шляпе".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее

65. Характеристика методов психического исследования. Психика и нервная система

66. Методы психологических исследований

67. Психологические последствия применения информационных технологий

68. Психологические методы обеспечения профессиональной личной безопасности

69. Держи удар: методы психологической защиты

70. Беседа как метод получения психологической информации
71. Новые информационные технологии в процессе реформирования системы образования
72. О системах психологического знания (анализ новых учебников психологии)

73. Приемы рекламного воздействия

74. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

75. Приемы рекламного воздействия

76. Самоорганизация сложных систем. Эволюционные аспекты информационного взаимодействия системы со средой

77. Концепция создания автоматизированной информационной системы "Спорт"

78. Информатика и информационные технологии в системе повышения квалификации преподавателей и тренеров в области физкультуры

79. Негативные воздействия в системе “Человек – Среда обитания”

80. Методы и приемы финансового анализа и прогнозирования

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Россия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Асборн - карточки. 100 занимательных игр в путешествиях.
Увлекательный набор «100 занимательных игр в путешествиях» создан специально для маленьких путешественников! В наборе ты найдешь
493 руб
Раздел: География, путешествия
Чайник заварочный из нержавеющей стали "Super Kristal", 0,65 л.
Заварочный чайник из высококачественной нержавеющей стали прекрасно подходит для заваривания чая. Чайник снабжен удобной металлической
576 руб
Раздел: Чайники заварочные

81. Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона

82. Построение системы методов управления инвестиционными рисками лизинговой компании

83. Метод, методика, способы и приемы экономического анализа

84. Информационные системы в юридической деятельности

85. Информационный анализ англосаксонской балансовой системы

86. Системы и методы калькулирования себестоимости. Расчет себестоимости на примере ячеек КРУ
87. Повышение нефтеотдачи методом воздействия импульсами электрического тока на продуктивный пласт
88. Применение Информационной Системы «GeoBox» для решения задач автоматизации строительства скважин

89. Зачем нужна интегрированная информационная система?

90. информационные системы

91. Информационные системы

92. Информационная банковская система SWIFT

93. Автоматизированная информационная система Учет экономической деятельности мукомольного цеха

94. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x

95. Банковские информационные системы

96. Концепция информационной системы онкологического центра

Съемный чехол для матраса Зёвушка "Фабрика облаков" (simple).
Съемный чехол на резинке из легкой ткани "Simple" предназначен к детскому матрасу "Зёвушка". Чехол изготовлен из
467 руб
Раздел: Наматрасники
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Германия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Счеты "Совята".
Счёты "Совята" - это красочная равзвивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Счёты состоят из 5-ти осей с разноцветными
321 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

97. Информационные системы будущего

98. Анализ возможностей использования контура административного управления корпоративной информационной системы

99. Как сделать внедрение крупной информационной системы успешным


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.