Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Расширение семейства торговой марки

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Расширение семейства торговой марки Дэвис С. М. Отрывок из книги "Управление активами торговой марки" Одним из путей сокращения разрыва в показателях финансового роста является расширение марочного семейства, предложение потребителям новых товаров и услуг. Нет лучшего способа развития, опережения конкурентов и развития портрета марки, чем расширение капитала вашей марки. Расширение марки, или выпуск новых продуктов под известной потребителям торговой маркой, позволяет использовать ее сильные черты для удовлетворения выявленных, но не удовлетворенных потребностей рынка. Причина популярности марочных расширений кроется в уже существующем доверии потребителей к торговой марке, под которой они выпускаются. Ведь марка принята рынком и доказала качество реализуемых под ее именем товаров и услуг. Позиция торговой марки - ключ к расширению ее семейства Новой является не столько концепция расширения марки, сколько отношение, связывающее “прибавления” в ее семействе непосредственно с позиционированием. Вспомним из предыдущей главы, что позиционирование включает в себя три компонента: целевой рынок, определение бизнеса, в котором конкурирует марка, и точки отличия, или уникальные, достоверные, ценные, устойчивые выгоды для компании и марки. Большинство расширений марки строятся на одном или нескольких из этих элементов. Расширение целевого рынка Бритва “Gille e Se sor” для женщин была создана на основе определения бизнеса компании Gille e и ее основной выгоде - “чистом бритье”. Тем самым компания резко расширила круг потенциальных потребителей своих изделий: если раньше это были исключительно мужчины, то теперь ее товары предназначены для всех взрослых людей. Марка одежды “Dockers” компании Levi's базируется на таких выгодах, как “комфорт и надежность”, благодаря чему ей удалось не только значительно расширить рынок, но и определение бизнеса (торговля джинсами). Еще один хороший пример - гостиницы Marrio Cour yard. При их создании компания Marrio воспользовалась определением своего бизнеса (отели) и выгодой (комфорт и качество), что позволило ей предложить свои услуги потребителям, которые не могли себе позволить проживание в “настоящем” Marrio или считали его отелем для семейного отдыха, но никак не для бизнесменов. “Spor s Illus ra ed for Kids” (приложение к журналу “Spor s Illus ra ed”) и “CosmoGIRL!” (приложение к “Cosmopoli a ”) также являются великолепными примерами расширения целевого рынка торговой марки. Расширение определения бизнеса Маркеры, краски и клеи компании Crayola предназначены для тех же потребителей, которые отдают предпочтение “родителям семейства” ее марки - цветным карандашам. Новая товарная линия основана на “творчестве”, точке отличия Crayola, только в применении не только к детям, но и к сотрудникам офисов. Открытие подразделения IBM Co sul i g позволило компании IBM радикально изменить свое определение бизнеса с “высоких технологий” на “высокотехнологичные решения”. Увеличение числа или повышение качества точек отличий Создавая “Go-Gur Yogur ” (йогурт в тюбике), один из лучших новых продуктов 1998 г., компания Yoplai , входящая в состав Ge eral Mills, опиралась на свой целевой рынок и текущее определение бизнеса.

Новый йогурт означал увеличение числа выгод продуктов Yoplai в рамках отличительного позиционирования марки: тот же превосходный вкус в более удобной упаковке. Каждый раз, когда корпорация I el выпускает очередной более быстрый процессор или Microsof представляет новую версию “Wi dows”, происходит увеличение числа либо повышение уровней выгод, предлагаемых соответствующими марками. Новое предложение Blockbus er Video (гарантированное наличие фильма в прокате), новое время доставки посылок в некоторых регионах у FedEx (полночь) - все это образцы развития и расширения марки на основе определенной точки отличия. Расширение позиции в целом Некоторые компании предпринимают попытки расширить позиции своих марок в целом (при входе на совершенно новый рынок и при наличии марки, чьи достоинства и позиция признаются не только текущими целевыми покупателями). Например, компания Ca erpillar, опираясь на имидж силы и прочности своей строительной техники, успешно включила в “семейство” обувную линию “Ca erpillar Foo wear”. Нельзя сказать, что эти своеобразные ботинки “строительного” типа восполняют какую-то неудовлетворенную потребность, и все же марка удачно “вписалась” в нишу модной и прочной обуви. Компания he Gap, выпустив одежду под маркой “Baby Gap”, пошла по аналогичному пути, хотя и не столь явно. Если раньше компания предлагала одежду только для молодых людей, то теперь она может сказать, что he Gap обращена к молодым родителям с детьми, поскольку в ее ассортименте есть товары и для “больших”, и для “маленьких”. К стильной высококачественной одежде добавляется недорогая, безопасная для детей товарная линия. Скорее всего, марку “Baby Gap” ждет яркое будущее, так как она удовлетворяет желание потребителей приобретать стильную детскую одежду по умеренным ценам. Последняя реклама основной марки “ he Gap” также положительно влияет на “Baby Gap”, поскольку многие покупатели посещают и те и другие магазины. Но решение о расширении марок компаний Ca erpillar и he Gap было принято не “с кондачка”, а на основе результатов анализа дорогостоящих исследований рынка, цель которых состояла в поиске ответа на вопрос, действительно ли новые “члены семейств” помогут укрепить “родительские” марки. Когда расширять торговую марку? Появление новых продуктов под известной торговой маркой, несомненно, оказывает непосредственное влияние на потребительскую лояльность и воспринимаемую покупателями ценность. Хорошее практичное правило предлагает Боб Пассикофф, президент компании Bra d Keys: увеличение лояльности потребителей нередко способствует повышению приносимой ими пожизненной прибыли до 100%. Таким образом, при правильном стратегическом подходе расширение семейства позволяет добиться значительного повышения как лояльности, так и общей ценности вашей торговой марки. Правильное расширение марки предполагает удовлетворение актуальных потребителей, привлечение к марочному семейству новых покупателей и адекватное восприятие марки. Цель у всех марочных расширений всегда одна: увеличение общей ценности и силы марки. Другими словами, усиление занимаемых позиций.

Не используйте лояльность к своей марке как прикрытие для заведомо слабых идей и продуктов. Каждое расширение должно усиливать марочное семейство, индивидуальность марки, а не ослаблять их. Эксплуатация марки, когда под ее добрым именем пытаются протолкнуть сомнительные товары и услуги, оборачивается против нее самой, значительно ослабляя доверие рынка к бренду. Основные аспекты расширения семейств торговых марок Перед тем как принимать решение о расширении марки, необходимо ответить на четыре вопроса: 1. Соответствует ли расширение видению марки? 2. Способствует ли расширение защите и усилению составляющих портрета марки? 3. Соответствует ли расширение общей позиции? 4. Если расширение окажется неудачным, как фиаско отразится на положении марки? Давайте рассмотрим каждый из этих вопросов по отдельности. Соответствует ли расширение видению марки? Чтобы установить это соответствие, следует определить две вещи: как расширение отражает потребность в сокращении показателей разрыва в финансовом росте и какую роль оно играет в общей стратегии развития компании. Здесь в качестве примера будет уместно привести последний стратегический маневр Говарда Шульца, гениального основателя S arbucks. Если человек заходит в кафе, чтобы, купив чашечку кофе, почувствовать себя “по-европейски”, испытает ли он аналогичные ощущения в киберпространстве? Хороший ли это способ расширения марки, соответствует ли он долгосрочному образу S arbucks? Г. Шульц исходил из теории о том, что, поскольку S arbucks пользуется невероятной популярностью, все, что будет выпущено под этой маркой, ожидает успех. Очевидно, компания предложит пользователям покупать кофе через веб-сайт S arbucks.com. Она может стать партнером таких известных интернет-компаний, как eBay и Amazo .com, рекламировать сайт в своем журнале “Joy” и превратить каждое свое кафе в интернет-кафе. Интересно будет посмотреть, чем все это закончится. Целью расширения марки должно быть добавление к ней ценностей высшего уровня, сохранение удовлетворенных покупателей и привлечение новых за счет увеличения числа выгод. Расширения помогают сократить разрыв в показателях финансового роста Разрабатывая планы на будущее, вы должны четко представлять, где ваша марка находится сегодня и где вы хотели бы видеть ее завтра. Анализ возможностей сокращения финансового разрыва позволяет определить, какой вклад в его сокращение внесут выпуск новых товаров и услуг под прежней торговой маркой, новые каналы распределения, увеличение цен, слияния и поглощения, а также чистое усиление марки. Ожидания в отношении расширения марочного семейства могут варьироваться от небольшого постепенного роста его численности до стремительно развития как бренда, так и компании в целом. Роли расширений марочных семейств Том Куцмарский, автор книги “Управление новыми продуктами” (“Ma agi g ew Produc s”), рассматривает в ней новые товары и их роли в сокращении разрыва в росте. Мы разделяем высказанное им мнение о том, что расширения марочных семейств исполняют несколько ролей. Реквизитные роли играют расширения, созданные для защиты и поддержки марки в ее современном виде.

Наконец, VIA и SiS по традиции предлагают максимально аскетичные изделия для особо легких, а также недорогих моделей. Отдельно нужно сказать о процессорах Sempron Mobile, регулярно обновляемых AMD без изменения торговой марки. На сегодня эти процессоры также переведены на новый процессорный разъем и современную ревизию ядра. Отличия от Turion 64, таким образом, сводятся к меньшему объему кэш-памяти (128 Кбайт) и отсутствию 64-битного расширения. Процессоры Sempron для Socket S1 поддерживают ту же DDR2-667 и полный набор функций энергосбережения, в последнем пункте разительно отличаясь от своего прямого конкурента Celeron M. Последний, как известно, в административном порядке лишен возможности снижения частоты и прочих «экономических» опций, поэтому, несмотря на меньшую производительность, сажает батарейки ощутимо быстрее, нежели его старший товарищ Pentium M. На ядре же Yonah, и тем более Merom, Intel пока не выпустила удешевленной версии, и в ближайших планах интереса к экономичному сегменту не проявляет. Обзор ноутбуков Автор: Дмитрий Лаптев

1. Торговая марка

2. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения

3. Направленный на увеличение стоимости торговой марки анализ прибыльности покупателей

4. Позиционирование торговой марки: первый шаг к успеху

5. Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки

6. Влияние олимпийской символики, используемой в качестве торговой марки, на поведение потребителя
7. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети
8. Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак

9. Торговая марка

10. Торговая марка "Seagate" на рынке накопителей Украины

11. Значение торговой марки в деятельности предприятия

12. Расширение Вселенной

13. Семейство магнолиевые

14. Нодальная анатомия некоторых представителей семейства Campanulaceae Juss

15. Чина луговая (семейство бобовых)

16. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

Магнитная игра для путешествий "Умные утки", арт.SGT 270 RU.
Выстрой в дружные ряды все утиные семейства! В игре участвуют три семейства уток, в каждом есть мама-утка и несколько утят. В жёлтом
479 руб
Раздел: Игры на магнитах
Сиденье для ванны (снежно-белое).
Выдерживает нагрузку до 200 кг. Располагается практически на уровне ванны, а не вставляется внутрь, что особенно важно для удобства людей
604 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Детская машинка "Вихрь", голубая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки

17. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

18. The royal family (Королевское семейство)

19. Марк Твен - Янки из Коннектикута при дворе короля Артура

20. Торгово-экономические связи Киевской Руси (Контрольная)

21. Микроконтроллеры семейства MCS51 Intel

22. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем
23. Организация обмена информацией между микроконтроллером семейства MCS-51 фирмы Intel и персональным компьютером
24. Малое торговое предприятие

25. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

26. Расширения полей

27. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

28. Изучение теории и технологии выплавки шарикоподшипниковой стали марки ШХ4

29. Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП

30. Марк Тулий Цицерон. Государство и право

31. Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

32. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Настольная игра "Кортекс. Битва умов".
Сможете отличить ракушку от клубники на ощупь? А помочь коту догнать мышь и не заплутать в лабиринте? Детская версия игры Кортекс: Битва
914 руб
Раздел: Карточные игры

33. Бизнес-план расширения производства мусоровозов на ОАО "Коммаш"

34. Особенности Североамериканского рынка. Возможности расширения экспорта российских товаров на рынки США и Канады

35. Инкотермс - свод международных правил для точного определения торговых терминов

36. Торгово-экономическое сотрудничество

37. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

38. Торгово-экономические отношения со странами СНГ (на примере Республики Казахстан)
39. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии
40. Малое торговое предприятие

41. Управление торговым персоналом

42. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

43. Спрос на торговом предприятии и методы анализа спроса

44. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

45. Торговое оборудование (билеты)

46. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

47. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

48. Внутренний рынок и торговый быт Советской России, подпольный рынок и преступная торговля

Настольная семейная игра "Звонкие колечки".
Эта игра создана для того, чтобы улучшить умственную и зрительную реакцию малышей. Внутри вы найдёте колечки 6 разных цветов и звонок.
362 руб
Раздел: Карточные игры
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: бронза).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветные, трехгранные, 18 цветов.
Один цвет желтый - флюо! Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не
305 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Экономические вопросы развития системы торговых предприятий в муниципальных структурах

50. Торговый капитал и торговая прибыль

51. Морской торговый флот в военных операциях на Чёрном и Азовском морях

52. Торгово-экономические связи Киевской Руси

53. Марков и марковцы

54. Описание процессоров семейства ADSP
55. Естествознание и история на почтовых марках
56. Ранние произведения Марка Твена

57. Ключевые факторы успеха торговых марок на российском рынке

58. Мировой опыт деятельности торгово-посреднических фирм в организации товародвижения и возможности его использования в сфере торговли

59. Алгебраические расширения полей

60. Варикозное расширение вен нижних конечностей

61. Варикозное расширение вен нижних конечностей

62. Регулирование международных торговых отношений

63. Использование марки как инструмента влияния в каналах распределения

64. Вдоль торговых рядов…

Настольная игра "Волшебник Изумрудного города".
Семейная игра для 2-6 игроков. Участники помогают Элли и ее друзьям добраться до Изумрудного города, для этого они выполняют разные
1490 руб
Раздел: Классические игры
Глобус Земли, физико-политический, с подсветкой, 320 мм, арт. К013200101.
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, работает от сети. Диаметр: 320 мм. На пластиковой подставке. Не рельефный. Цвет подставки
1331 руб
Раздел: Глобусы
Рюкзак школьный "Multi Pack mini. Грация", 27х17х36 см.
Рюкзак подойдет для школьников начальной школы. Надежная каркасная конструкция защищает содержимое рюкзака от повреждений. Рюкзак разделен
2451 руб
Раздел: Без наполнения

65. Нопфлер Марк (Mark Knopfler)

66. Сборник экзаменационных билетов по законодательству - 1 семестр 2001 года: Финансово-кредитное законодательство России, Налоговое законодательство РФ и зарубежных стран, Зарубежное торговое

67. Проблемы и перспективы Украины в контексте расширения ЕС

68. Всемирная торговая организация

69. Создание торгового предприятия в САО

70. Правила поведения торгового представителя при заключении сделки и пролонгировании отношений
71. Расширенная формула тотального успеха
72. "Марка, откуда ты родом?"

73. Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

74. Имя марки должно звучать

75. Организация торгово-технологического процесса по продаже непродовольственных товаров.

76. Организация и технология процесса в розничной торговой сети

77. Повышение конкурентноспособности и расширение ассортимента продукции

78. Марк Аврелий

79. Проблемы утилизации нефтяных отходов Новороссийского Морского Торгового Порта

80. Документы в торговых операциях

Форма для выпечки силиконовая "Медвежонок", 26x23,5x4 см.
Форма для выпечки «Медвежонок» изготовлена из пищевого силикона, экологичного, прочного, и пластичного материала. Изделие можно
433 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Грязевая фреза для минимоек, для пистолета 375 серии.
Грязевая фреза для мойки высокого давления ЗУБР 70404, предназначен для расширения функциональности моек ЗУБР. Завихренный поток воды под
497 руб
Раздел: Мойки высокого давления
Бумага "Color copy", А4, 220 г/м2, 250 листов.
Формат: А4. Плотность: 220 г/м2. Количество листов: 250. Белизна: 161% CIE.
835 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

81. Оборудование гастронома ( с установкой весового оборудования в торговом зале)

82. Организация торгово-технологического процесса по продаже непродовольственных товаров

83. Внутренний рынок и торговый быт Советской России

84. Всемирная торговая организация и ее роль в мировой экономике.

85. Торговые пути между Россией и Китаем и потоки древесины

86. Экономические вопросы развития системы торговых предприятий в муниципальных структурах
87. Анализ объема, динамики, структуры и скорости товарооборота в торговом предприятии
88. Бизнес-план торговой точки

89. Платежный и торговый баланс

90. Расширенное воспроизводство

91. Торговая надбавка

92. Экономическое обоснование расширения дилерских услуг по продаже и сервисному обслуживанию автомобилей на примере ООО Полюс-Дм

93. Торговая политика (либерализация и протекционизм)

94. Расширенное воспроизводство и накопление в сельском хозяйстве

95. Торговый менеджмент

96. Правила определения гражданской сделки как торговой и правовые последствия такой классификации

Мобиль музыкальный "Забавы" (2 режима).
Мобиль - это одна из первых игрушек для новорождённых и уникальный тренажер для развития визуального восприятия и слуховых ощущений.
1100 руб
Раздел: Мобили
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Тот самый блокнот "Уничтожь меня!", созданный современной известной художницей Кери Смит, теперь в крафт обложке! Выходит
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Декоративная наклейка-фоторамка, арт. PH-3/3 (CO).
Материал: пластик. Размер: 50x70 см.
490 руб
Раздел: Мультирамки

97. Проектирование торговых комплексов и крытых рынков

98. Расширение вселенной и красное смещение

99. Один из творцов российского торгово-промышленного мира


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.