|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Эффективность баннерной рекламы |
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". 
Забавная пачка денег "100 долларов". 
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый. Эффективность баннерной рекламы Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("click/ hrough ra io", C R) у баннеров, используемых в WWW, - порядка 1%, и наблюдается тенденция к его постепенному снижению. Но C R не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а следовательно, по-настоящему ценных пользователей. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. Однако, "сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его C R обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого сервера/услуг), а также быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. Для рекламных носителей в Интернете, прекрасно работает формула AIDA (a e io , i eres , desire, ac io ), известная в традиционной рекламе. Формула представляет собой последовательность задач, которые стоят перед рекламным обращением: - a e io - привлечение внимания к рекламному обращению. Если пользователь не обратит внимание на рекламу в течение хотя бы доли секунды, то, разумеется, ничего не случится, и толк от такой рекламы практически нулевой. За привлечение внимания отвечает как место размещения, так и само рекламное обращение - насколько оно заметно и контрастирует с окружением. Плюсом здесь, безусловно, является анимация; - i eres - вызов интереса к предмету рекламы. Задача - за ту долю секунды, в течение которой пользователь обратил свой взгляд на рекламу, задержать его внимание и заинтересовать. Особое значение имеет - исполнение и рекламный креатив, апелляция к аудитории; - desire - стимуляция желания воспользоваться рекламируемым предложением; - ac io - действие. В большинстве случаев щелчок мышкой и переход на сайт рекламодателя, все последующие действия (включая участие, покупку и т.д.). Как увеличить отклик баннера? Сразу хочу заметить, что большинство приведенных ниже советов направлено исключительно на увеличение отклика (C R) баннера. Если Вам нужны "правильные посетители" (действительно заинтересованные в товарах/услугах Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то простого следования нижеприведенным советам явно недостаточно, а иногда это просто противопоказано.
C R не является абсолютным показателем эффективности баннера. Волшебная фраза "Click Here". Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об этом пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова типа "click here", "жми сюда", "visi ow", "e er", имеют отклик на 30% больше, чем без оных. - Также увеличивает отклик использование на баннерах элементов интерфейса. Таких, например, как кнопки, полосы прокрутки, check-боксы и др. Причем большинство подобных баннеров, встречающихся сейчас в Интернет - баннеры-"обманки" сделанные в GIF-формате, где ни один из элементов интерфейса не работает. Щелкают на них в большей степени новички, те кто не может их распознать и, на самом деле, пытается не перейти на сайт рекламодателя, а взаимодействовать с элементами меню. Разумеется, взаимодействия не происходит, а пользователь переносится на сайт рекламодателя. Из-за такого "обмана", баннеры с элементами интерфейса запрещены в ряде баннерных сетей и сайтов. Хочется отметить, что H ml-баннеры (о них речь пойдет чуть ниже), действительно могут содержать подобные элементы, причем реально работающие. Баннеры, маскирующиеся под контент сайта Иногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подложку. Графический формат GIF это позволяет. В результате - на любом сайте он выглядит не как баннер, а как просто набор элементов на странице, и воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Как и в случае с баннерами-"обманками", мы имеем дело с некоторым нарушением рекламной этики. Но нарушение здесь выражено более явно. Опять же, подобные баннеры запрещены многими веб-издателями. Ничто человеческое пользователю не чуждо. Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован: - Что они этим хотели сказать? - Куда ведет баннер? Сексуально-эротические мотивы сильно увеличивают отклик баннера. Но, как уже говорилось выше, большинству рекламодателей важны не столько количество посетителей, сколько их качество. Заинтригованный посетитель может с легкостью нажать кнопку "back" в своем браузере. Действительно заинтересованные в Вашем сервисе люди, могут не "купиться" на подобную рекламу. Сейчас уже редкий, но до недвнего времени достаточно распространенный прием - интригующая картинка, ведущая на серьезный корпоративный сайт. Создатели подобного рода баннеров явно не задумывались о качестве привлеченных таким образом посетителей. Известным интернет-проектам, компаниям, торговым маркам тяжело быть интригующими и загадочными при условии обязательного размещения на баннере логотипа. С другой стороны, отсутствие логотипа подразумевает практически отказ от имиджевой составляющей рекламной кампании. Размер баннера (пиксели). Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя. Хотя, разумеется, часто за размещение большого баннера приходится больше платить. Размер баннера (байты). Вероятность того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице, напрямую зависит от размера баннера.
Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не более 15 килобайт. Использование анимации. Движение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По статистике, отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложное здесь - добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения. Анимированные баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести рекламное сообщение более эффективно. Например обыгрывать сюжеты "вопрос-ответ", "проблема-решение" и т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д. Здесь важным также является и скорость анимации (смены кадров). К примеру, чересчур медленная смена кадров равносильна использованию статичных баннеров (пользователь может не задержать свой взгляд и дождаться следующего кадра), а слишком быстрая анимация не дает возможности прочитать (рассмотреть) рекламное сообщение каждого кадра. Изображения. Старайтесь (если это не противоречит основной концепции данного баннера) использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изображениям. Старайтесь органично встроить изображение, а не просто поместить его как прямоугольную часть баннера. Цвета. Используйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Как пишут некоторые специализированные издания, голубой, зеленый и желтый цвета предпочтительней, чем белый, красный и черный. Хотя, по моему мнению, это вопрос спорный. Подберите оптимальное сочетание цветов для баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем: - синий на белом; - черный на желтом; - зеленый на белом; - черный на белом; - зеленый на красном; - красный на желтом; - красный на белом; - оранжевый на черном; - черный на пурпурном; - оранжевый на черном; - черный на пурпурном; - оранжевый на белом; - красный на зеленом. Тестирование баннеров. Попытайтесь запустить в показ сразу несколько однотипных баннеров, незначительно изменяйте текст, добавляйте/убирайте какие либо черты. Иногда даже минимальные корректировки текста или композиции баннера дают значительное изменение C R. Протестируйте эти баннеры некоторое время, после этого можно убрать те, которые имеют более низкий C R по сравнению с остальными. Помимо дизайна баннера, на его отклик имеет сильное влияние расположение на странице, тип и тематика сайта (рекламной площадки), используемые при показе фокусировки и т.д. Список литературы
Но опять клиент остался недоволен. Оказалось, что он вдруг решил вообще не работать с региональными покупателями и удалял их письма. Специалистов, занимающихся его продвижением, он почему-то не уведомил об этом. Второй пример иллюстрирует распространенные ошибки специалистов-рекламщиков. Не так давно ко мне за консультацией обратился директор одного крупного рекламного агентства, занимающегося рекламой в Сети. Его интересовал следующий вопрос. Размещая на крупных информационных ресурсах одновременно баннерную рекламу и PR-публикации, он пытался понять, благодаря чему в большей степени растет посещаемость продвигаемого сайта. Для него оказалось полным сюрпризом, что PR-публикации выполняют целый ряд функций (в первую очередь улучшение имиджа компаний) и не всегда направлены на увеличение посещаемости конкретных сайтов, а кроме того, их размещают в сетевых изданиях чаще всего бесплатно. В ближайшие годы расклад сил в Рунете может кардинально измениться. Соответственно, и понимание эффективности будет несколько иным
1. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос
2. Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast
3. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
4. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации
5. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
9. Телевизионная реклама: виды и эффективность
10. Анализ эффективности рекламы в Интернет
11. Основные методики исследования эффективности рекламы
12. Что влияет на эффективность рекламы
14. Методы повышения эффективности рекламы
15. Качественные методы оценки эффективности рекламы
16. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина
Кружка "Акула". 
Рюкзак для школы и офиса "SpeedWay 2", 46x32x19 см, серо-оранжевый. 
Фломастеры утолщенные "Jumbo", 36 цветов. 17. Разработка направления эффективности рекламы
18. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы
21. Социальная политика Украины и оценка её эффективности
26. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
27. Политика эффективности занятости в СССР при НЭПе
28. Определение эффективности применения информационной технологии
29. Повышение эффективности процесса представления знаний
30. Эффективность лечения экзем у собак
31. Эффективность влияния озона на течение перитонита и процесс спайкообразования в эксперименте
32. Пути повышения эффективности образования
Подставка для колец Zoola "Кошка", хром. 
Набор "Магазин мороженого". 
Ручка-стилус шариковая "Супер-папа!". 33. Проблема эффективности урока графики
34. Эффективные методы изучения иностранных языков
35. Социально-культурное творчество – эффективное средство социализации личности
36. Политическая реклама как средство политического воздействия
41. Язык рекламы
42. Способы эффективного общения
44. Методы воздействия наружной рекламы
46. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
48. Расчет показателей эффективности радиосвязи
Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ2). 
Магнитный лабиринт "Совенок". 
Органайзер для планшета (2 кармана), 40х35 см. 49. Межкультурные аспекты перевода рекламы
51. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»
53. Воздествие рекламы на сознание людей
57. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО
58. Реклама и современный бизнес
59. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
61. Реклама и рекламная политика фирмы
63. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
Фоторамка на 9 фотографий С31-019 Alparaisa "Family", черно-золоченое золото, 61,5x54,5 см. 
Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943. 
Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion". 65. Реклама
66. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
67. Международная реклама в Интернете
68. Реклама - организационно-экономические аспекты
69. Реклама – организационно-экономические аспекты
73. Медиапланирование в рекламе
76. Товарный знак и его использование в целях рекламы
77. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества
78. Реклама (бренд, теле-реклама)
79. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
80. Реклама физкультурно-спортивных организаций
Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов). 
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки. 
Магнитная азбука "Где Ёж?". 82. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
83. Маркетинговые исследования в рекламе
89. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
90. Реклама социально-культурной сферы
91. Влияние рекламы на ценообразование
92. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО
93. Эффективность использования трудовых ресурсов в железобетонном цехе
95. Управление персоналом в системе эффективного менеджмента
96. Способы оценки эффективности управления
Головоломка "Шар-лабиринт 100 шагов-мини". 
Ежедневник недатированный "Русские художники. Петров-Водкин". 
Полка для специй или домашней аптечки. 97. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций
99. Факторы эффективности управленческих решений
