Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Методика проведения маркетинговых исследований

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Методика проведения маркетинговых исследований Содержание: Введение. 2 1. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. Методика проведения маркетинговых исследований. 3 1.1. Основные направления исследований в маркетинге. 3 1.2. Методические основы маркетинговых исследований 4 1.3. Методы проведения маркетингового исследования. 6 2. Маркетинговая стратегическая программа фирмы. 8 2.1. Блок целей предприятия. 11 2.2. Блок хозяйственного портфеля предприятия. 13 2.3. Блок расширения деловой активности предприятия. 14 3. Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. 15 3.1. Оргструктура управления корпорацией «Нестле». 20 Заключение. 25 Список использованной литературы. 27 Введение. В условиях перехода к рыночной экономике одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки. Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему. Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности. В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена. Задачами данной работы являются: 1. Изучение условий и методики проведения маркетинговых исследований. 2. Ознакомление с особенностями применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. 3. Ознакомление с оргструктурой управления корпорации «Нестле». 1. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. Методика проведения маркетинговых исследований. 1.1. Основные направления исследований в маркетинге. Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия  в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия. Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности. Объектами рыночного исследования являются тенденция и процесс развития рынка. Включая анализ изменения экономических, научно-технических, законодательных и др. факторов, а так же структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка. Состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются: прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха, определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки, осуществление сегментации рынков. Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (доходы, образование, социальные положения и др.) Предметом исследования является мотивация поведения потребителей и определяющие ее  факторы, изучается структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции покупательского спроса. Цель исследования потребителей - сегментация потребителей, выбор целевых сегментов. Основная задача исследования конкурентов заключается в том, чтобы получить необходимые данные для обеспечения конкретного преимущества на рынке, а так же найти пути сотрудничества и кооперации возможными конкурентами. Этой целью анализируются сильные и слабые стороны конкурентов, изучается занимаемая ими доля рынка, реакция потребителей на маркетинговые средства конкурентов, организация управления деятельности. В целях получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии присутствовать на выбранных рынках, производится изучение  фирменной структуры рынка. Помимо посредников предприятие должно иметь представление о транспортно-экспедиторских, рекламных, страховых, финансовых и др. организациях, создание совокупности маркетинговую инфраструктуру рынка. Главной целью исследования товара является определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров запросами и требованиям потребителей, а так же анализ их конкурентоспособности. Исследование товара позволяют получить самые полные и ценные с точки зрения потребителей сведения о потребительских параметрах изделия, а также данные для формирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора наиболее подходящих посредников. Объекты исследования потребителей: свойства товаров-аналогов и товаров конкурентов, реакция потребителей на новые товары, товарный ассортимент, уровень сервиса, перспективные требования потребителей. Результаты исследований дают возможность предприятию разработать собственный ассортимент товаров в соответствии с требованиями покупателей.

Повысить их конкурентоспособность, разработать новые товары, выработать фирменный стиль, определить способность патентной защиты. Исследование цены направлено на определение такого уровня и соотношение цен, который позволяет получить наибольшую прибыль при наименьших затратах. В качестве объектов исследования выступают затраты  на разработку, производство и сбыт товаров, степень влияния конкуренции, поведение и реакция потребителей на цены. В результате проведенных исследований товара на цены выбираются наиболее эффективные соотношения “затраты-цена”, и  “цена-прибыль” Исследование товародвижения и продаж преследует цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации. Объекты изучения - торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения. Также анализируются формы и особенности деятельности различных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявляются сильные и слабые стороны. Это позволяет определить возможности увеличения товарооборота  предприятия, оптимизировать товарные запасы, разработать критерии выбора эффективных каналов товародвижения. Исследование системы стимулирования сбыта одно из важных направлений маркетинговых исследований. В качестве объектов исследования выступают: поведение поставщиков, посредников, покупателей, эффективность рекламы, отношение потребительской общественности, контакты с покупателями. Результат исследования позволяют выработать  политику “паблик рилейшин”, определить методы  формирования спроса  населения, повысить эффективность коммутативных связей, в том числе и рекламы. Исследование рекламы предполагает апробацию средств рекламы, сопоставление фактических и ожидаемых результатов от рекламы, оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей. Стимулирование продвижения товаров на рынок касается не только рекламы, но и других сторон политики предприятия по сбыту, в частности, исследования эффективности конкурсов, скидок, премий и других льгот, которые могут применяться предприятием, в их взаимодействии с покупателями, поставщиками, посредниками. Исследования внутренней среды предприятия ставят целью определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды. 1.2. Методические основы маркетинговых исследований Методологическую основу маркетинговых исследований составляют общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приемы, заимствованные из других областей знаний. Общенаучные методы: системный анализ; комплексный подход; программно-целевое планирование. Аналитико-прогностические методы: линейное планирование; теория массового обслуживания; теория вероятности; методы деловых игр; сетевое планирование; экономико-статистические методы; экономико-математическое моделирование; методы экспертных оценок. Методические приемы из разных областей знаний: социология; психология; антропология; экология; эстетика; дизайн. Системный анализ позволяет рассматривать любую рыночную ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей.

Причины, вызвавшие необходимость в проведении маркетингового исследования Получение информации, необходимой для создания нового бренда и дальнейшего продвижения его на рынок. Описание ситуации на рынке (позиция компании) (ПЕРЕНОСИМ ИЗ ОПИСАНИЯ РЫНКА). Конкурентная среда (ПЕРЕНОСИМ ИЗ ОПИСАНИЯ РЫНКА). Цели и задачи маркетингового исследования Анализ текущей ситуации на рынке питьевой столовой и минеральной воды. Определение сегментов потребителей воды вообще (социодемографические характеристики) и целевой аудитории для выведения нового бренда. Анализ возможности выведения воды для приготовления пищи (5 л). Выявление основных мотивов и активных стереотипов покупательского поведения в исследуемом сегменте. Причины перехода покупателей с одной марки на другую. Определение стереотипов, сформированных у потребителей по отношению к маркам, представленным на рынке. Определить реакцию на появление нового продукта. Гипотезы, требующие проверки 1. Сформировалась группы покупателей, проживающие в больших городах и имеющих средний и выше среднего доход, которые готовы платить дополнительные деньги за питьевую воду для приготовления пищи (в упаковке 5 литров). 2

1. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

2. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

3. Методы проведения маркетинговых исследований

4. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

5. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

6. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях
7. Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты
8. Методология и методика эмпирического социологического исследования (Контрольная)

9. Технология и организация маркетинговых исследований

10. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

11. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

12. Маркетинговое исследование рынка сыра

13. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

14. Маркетинговые исследования рынка

15. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

16. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

Точилка "Eagle", синяя.
Работает от батареек 4 батарейки размера АА. Безопасна в использовании. Подходит для карандашей до 8 мм в диаметре. Стальное лезвие. В
325 руб
Раздел: Точилки
Ручка-стилус шариковая "Самый лучший!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Зеркало с подсветкой "Новый взгляд".
Хотите наносить макияж с максимальным комфортом? Увеличительное зеркало с подсветкой "Новый взгляд" обеспечит Вам отличную
639 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

17. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

18. Маркетинговые исследования

19. Маркетинговые исследования

20. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

21. Лекции по маркетинговым исследованиям

22. Маркетинговое исследование рынка
23. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления
24. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

25. Маркетинговые исследования

26. Маркетинговые исследования

27. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

28. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

29. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

30. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

31. Маркетинговые исследования

32. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

Магниты "Standart", желтые, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Количество: 10 штук. Цвет: желтый.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Пакеты для хранения и заморозки грудного молока, 15 штук.
Пакеты для молока предназначены для хранения и заморозки грудного молока. Пакеты стерильны и полностью готовы к использованию. Пакеты с
351 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары
Магнит для досок Hebel Maul 6166099, сферический, 10 штук.
Магнит яркого цвета и обтекаемой формы не только надежно удержит листы бумаги на магнитно-маркерной поверхности, но и поможет расставить
500 руб
Раздел: Магниты канцелярские

33. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

34. 10 правил маркетингового исследования

35. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

36. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

37. Методика проведения публичных выступлений сотрудниками ОВД

38. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях
39. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование
40. Опыт проведения социологических исследований формирования личности учащихся учебных заведений

41. Методика проведения лізингових операцій

42. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

43. Методика проведения swot-анализа

44. Общая схема маркетингового исследования

45. Правила и процедуры маркетинговых исследований

46. Методические основы маркетинговых исследований

47. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

48. Математика и информатика в проведении гуманитарных исследований

Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал "Махаоны" (розовый).
Этот аксессуар поможет содержать в порядке нужные мелочи и будет поднимать настроение! Размер: 21x8x8 см.
394 руб
Раздел: Без наполнения
Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры" (Стегозавр и Тираннозавр).
Набор "Стегозавр и Тираннозавр" из серии Dino Excavation создан специально для детей, интересующихся палеонтологией. В комплекте
355 руб
Раздел: Археологические опыты

49. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

50. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

51. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

52. Маркетинговое исследование банковских вкладов

53. Методика проведения аудита

54. Методика проведения аудиторской проверки платежеспособности страховой компании
55. Организация и методика проведения аудита
56. Організація і методика проведення аудиту касових операцій

57. Физические обоснования и методика проведения процедур ультразвуковой терапии. Аппаратная реализация аппаратов ультразвуковой терапии

58. Организация и методика проведения производственного обучения по теме: "Блюда русской кухни"

59. Смисловий зміст культури та методика проведення дискусій

60. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

61. Виды и назначение маркетинговых исследований

62. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

63. Маркетинговое исследование

64. Маркетинговое исследование

Авто-вентилятор с функцией обогрева.
Каждый автомобилист знает, что нередко погода на улице заставляет нас дискомфортно чувствовать себя и в салоне собственного автомобиля. В
600 руб
Раздел: Прочее
Блюдо "Пасхальное", диаметр 25 см.
Блюдо. Диаметр: 25 см. Высота: 3 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
515 руб
Раздел: Прочее
Органический солнцезащитный крем Mommy care для тела, 100 мл, арт. MC_1115.
Органический солнцезащитный крем для тела идеален даже для городских условий, а такие натуральные компоненты, как ромашка, кунжутное
1140 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика

65. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

66. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

67. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

68. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

69. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

70. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ
71. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"
72. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

73. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

74. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

75. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

76. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

77. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

78. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

79. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

80. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Подарочный набор, 21x16x4 см, арт. 140304.
Материал: искусственная кожа. Правила ухода: избегать попадания влаги. Состав: кожзаменитель (PU), элементы металла. В наборе: бумажник,
355 руб
Раздел: Письменные наборы
Ночник с проектором "Звездочка".
В свете проектора, отраженном на потолке, малыш увидит милых персонажей, медленно плывущих по кругу. Это небольшое волшебное представление
725 руб
Раздел: Ночники

81. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

82. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

83. Маркетинговые исследования

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования

86. Маркетинговые исследования
87. Маркетинговые исследования брендов
88. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

89. Маркетинговые исследования и информация

90. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

91. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

92. Маркетинговые исследования методов сегментирования

93. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

94. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

95. Маркетинговые исследования потребителей

96. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Формат: А4. Класса: А+. Количество листов: 500. Плотность листа: 120 г/м2. Белизна: 170% по CIE. Подходит для двусторонней печати. Высокое
681 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Горка для ванной "Веселое купание".
"Веселое купание" - это удивительная водная горка, в виде спирали, по которой съезжают фигурки зверей на спасательных кругах и
569 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Бумага самоклеящаяся, А4, 25 листов, глянец, 85 г/м2.
Глянцевая самоклеящаяся фотобумага с перманентным клеевым слоем. Для печати на всех струйных принтерах систем Epson, HP, Canon, Lexmark и
385 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

97. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

98. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

99. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.