Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

& bsp; Дипломная работа На тему: &quo ;Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия (на примере УП &quo ;ГАМАР-СКГ)&quo ; Аннотация Объектом исследования данной дипломной работы является предприятие УП &quo ;ГАМАР-СКГ&quo ;. Предметом исследования является деятельность службы маркетинга на предприятии. Цель работы является изучение влияния маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия При выполнении работы использованы методы анализа, SWO , экстраполяции. В процессе работы проведены следующие исследования и разработки: проведен анализ структуры предприятия, предложены мероприятия по реорганизации действующей структуры и разработка маркетинговых мероприятий Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. Введение В настоящее время в Республике Беларусь медленно, но верно происходят процессы, подталкивающие нашу страну к развитию рыночных отношений, современный мир диктует свои правила, и Республика Беларусь как участник международных отношений должна играть по этим правилам. Государственная власть не всегда может в полной мере обеспечить успешность деятельности предприятия, поэтому во время рыночных отношений, когда каждое предприятие создается и функционирует для получения максимума прибыли, для достижения этой цели должна быть создана система маркетинга, которая в полной мере может охватить весь спектр вопросов, касающихся успешности деятельности предприятия. Однако сегодня, вопрос о необходимости ведения маркетинговой деятельности на предприятии ставиться под сомнение, так как эффект от маркетинговой деятельности почти невозможно оценить, в этой связи руководители многих предприятий не хотят вводить в штат работников маркетолога, так как не видят в этом особого смысла. Не случайно, темой данной дипломной работы была выбрана такая тема, как &quo ;Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия (на примере УП &quo ;Гамар-СКГ&quo ;)&quo ;. УП &quo ;Гамар-СКГ&quo ; – это относительно молодое предприятие, ведущее свою деятельность на белорусском рынке более чем в двух направлениях. Особенностью его является так же то, что до последнего времени на предприятии отсутствовал отдел маркетинга, и не проводились никакие маркетинговые мероприятия. Объектом исследования данной дипломной работы является предприятие УП &quo ;ГАМАР-СКГ&quo ;. Предметом исследования является деятельность службы маркетинга на предприятии. Целью данной работы является разработка предложений по усовершенствованию маркетинговой деятельности. При этом следует изучить, оценить и проанализировать технико-экономические показатели деятельности предприятия. 1   Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия 1.1& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; Маркетинг: определение, понятие, сущность, функции В литературе существует несколько сотен определений маркетинга Согласно Американской ассоциации маркетинга (AMA), &quo ;Маркетинг&quo ; – это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю.

Основатель теории маркетинга Филипп Котлер утверждает, что: &quo ;Маркетинг – это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании&quo ; . Можно привести еще несколько определений маркетинга. Маркетинг – система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга. Маркетинг – управление удовлетворением спроса путем торговли. Маркетинг – система изучения и регулирования рыночных процессов, управление сбытом компании. Маркетинг – это упорядоченный и целенаправленный процесс осознания компанией проблем потребителей и удовлетворение их потребностей. Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг – это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют спрос и возможности, то есть пребывают в постоянном поиске покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. В процессе маркетинга производится сегментирование рынка и выбор тех его частей – целевых сегментов, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Фирма разрабатывает планы создания и доведения продукции до потребителя, а также конкретную стратегию маркетинг-микс (marke i g mix) воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара. Необходимо создать и систему маркетингового аудита, которая позволит компании оценивать результаты проводимых мероприятий и учиться на собственном опыте, постоянно развиваясь и пополняя собственные методы воздействия на потребителей. При этом следует учитывать, что маркетинг начинается не столько с товара, сколько с поиска потребностей рынка в новых и старых товарах, услугах и идеях. Есть и более простое определение маркетинга, предложенное Алексеем Новиковым: &quo ;Маркетинг это деятельность, направленная на достижение целей организации за счет взаимодействия с рынком&quo ;. Иными словами, деятельность любой организации можно разделить на операционную (производство, логистика, финансы и т.п.) и маркетинг, то есть, взаимодействие с рынком. Содержание своего взаимодействия с рынком и свои цели каждый будет определять для себя сам. Для кого-то это получение прибыли, для других это получение удовольствия и т.д. Исходя из методологии маркетинга, как рыночной концепции управления производством и сбытом можно выделить четыре блока комплексных функций и ряда подфункций в каждом из них. Структурно это выглядит так, как показано на рисунке 1.1. Основное содержание аналитической функции маркетинга – проведение широкомасштабных маркетинговых исследований (marke i g research). Эти исследования должны охватывать три важнейших направления: Рисунок 1.1 – Функции маркетинга Основное содержание аналитической функции маркетинга – проведение широкомасштабных маркетинговых исследований (marke i g research).

Эти исследования должны охватывать три важнейших направления: а)& bsp;& bsp; Комплексное исследование рынка, включающее анализ совокупных характеристик собственно рынка (в том числе конъюнктурные исследования и прогнозы), изучение потребителей и проведение сегментации, анализа потребительских свойств товара и покупательских представлений о нем, анализ фирменной структуры рынка и оценку стратегических позиций конкурентов; б)& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы – ревизия товарного ассортимента, производственных мощностей, системы материально-технического снабжения, научно-технического и кадрового потенциала компании, ее финансовых возможностей, системы сбыта и продвижения товара на рынок и т.д. На основе полученной информации проводится SWO -анализ – оценка сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и резервов развития; в)& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp;& bsp; Разработка маркетинговой стратегии. Аналитическая функция маркетинга может быть реализована лишь при наличии широкой и действенной системы сбора и обработки информации. Обычно постоянное наблюдение за рынком сочетается со спорадическими целенаправленными исследованиями (например, тесты по оценке влияния рекламы, пробные продажи и т.д.). Функция планирования маркетинга включает два этапа: Соответствующими подразделениями компании разрабатываются планы товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики; На основе этих планов формируется программа маркетинга – важный документ, от успешной реализации которого зависит эффективная деятельность компании в будущем. Производственно-сбытовая функция маркетинга предполагает осуществление заложенных в планах направлений: Товарной политики (производство определенной ассортиментной гаммы продукции, разработка новых товаров, осуществление послепродажного обслуживания товара, обновление оборудования и т.д.); Ценовой политики (определение уровня цены за единицу товара и динамики цен в зависимости от фаз жизненного цикла товара, установление соотношения цен фирмы с ценами конкурентов на каждом сегменте рынка и т.д.); Сбытовой политики (создание каналов сбыта, определение момента выхода на рынок, обеспечение системы товаропродвижения и т.д.); Коммуникационной политики (осуществление мер по продвижению товара на рынок: проведение рекламных кампаний, представление посредникам и потребителям соответствующих льгот и сидок, стимулирование собственных сотрудников, занимающихся сбытом продукции, участие в выставках и ярмарках и т.д.); Кадровой политики (набор кадров, обучение и переподготовка персонала, осуществление мероприятий по мотивации сотрудников и т.д.). Контрольная функция маркетинга осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ, то есть на протяжении всей маркетинговой работы, в то время как оценка эффективности маркетинговой работы дает возможность по ходу реализации вносить определенные, обоснованные поправки и коррективы в маркетинговую деятельность для достижения поставленных целей. Это в свою очередь также способствует общему повышению результативности проводимых мероприятий в области сбыта и производства.

Кроме того, если Вы уже имеете представление о том, какие именно ресурсы потребуются через некоторое время, у Вас есть возможность оказать определенное влияние на принимаемые в настоящее время решения относительно размеров и сроков предстоящих инвестиций. То же самое может быть сказано и об отдельном товаре или услуге. Необходимо постоянно помнить обо всем сказанном выше: и внедряя новые товары, и тогда, когда они будут находиться на какой-либо из стадий своего жизненного цикла, – взглянув на свои товары глазами возможных потребителей. Как видно из формы кривой, важно тщательно оценить применяемую шкалу времени, одновременно учитывая и то, как быстро и в каком направлении могут измениться вкусы потребителей. Итак, только что сказанное вновь заставляет обратиться к STEP-анализу, описанному в разделе 1, и с пристрастием оценить сильные и слабые стороны нового предприятия, которое Вы намереваетесь внедрить в неуправляемое внешнее окружение. Задание 4.1. STEP, SWOT и оценка продаж 1. Определите те внешние социальные, технологические, экономические и политические факторы, которые могут оказать непосредственное влияние на деятельность нового предприятия на протяжении первых 18 месяцев

1. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

2. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

3. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

4. Психическая напряженность и ее влияние на деятельность

5. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

6. Оценка эффективности маркетинговой деятельности
7. Межбанковские расчеты и их влияние на деятельность банка
8. Влияние коммерческих сделок, заключаемых субъектами рынка товаров и услуг, на результативность предприятия

9. Оценка конкурентоспособности мясных консервов, выработанных предприятием Открытого Акционерного Общества "БурятМясоПром"

10. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

11. Анализ влияния гуманизации труда на качество трудовой деятельности

12. Влияние оценочной деятельности учителя на формирование учебно-познавательной мотивации младших школьников

13. Влияние игровой деятельности на развитие детей с интеллектуальными проблемами

14. Конфликты, их влияние на деятельность трудового коллектива

15. Эластичность спроса и его влияние на деятельность фирмы (предприятия)

16. Маркетинговая деятельность банка

Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское
Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
314 руб
Раздел: Кружки

17. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

18. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

19. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

20. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

21. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

22. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
23. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет
24. Ориентация маркетинговой деятельности

25. Современные концепции маркетинговой деятельности

26. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

27. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

28. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

29. Оценка эффективности рекламной деятельности

30. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

31. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

32. Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности

Стиральный порошок "INDEX", универсал, 2400 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
444 руб
Раздел: Стиральные порошки
Автомобильный холодильник D-H24P "Delta", голубой, 24 л.
Объем: 24 л. Номинальная мощность: - в режиме охлаждения (12В/220-240 В ~) 40/48 Вт, - в режиме нагрева (12В/220-240 В ~) 39/45
4157 руб
Раздел: Автомобильные холодильники
Повязка-держатель для головы "Соня".
Предназначена для фиксации головы ребенка, при поездки в автокресле. Хлопок 100% Товар в ассортименте, без возможности выбора.
321 руб
Раздел: Прочее

33. Анализ влияния религиозного мировоззрения на различные сферы жизнедеятельности

34. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

35. Система показателей оценки финансово-хозяйственной деятельности кредитных организаций

36. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

37. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

38. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
39. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"
40. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

41. Конкурентоспособность продукции и фирмы (предприятия)

42. Маркетинговая деятельность

43. Маркетинговая деятельность

44. Маркетинговая деятельность ИП "НСис-Д"

45. Маркетинговая деятельность на предприятии

46. Маркетинговая деятельность ОАО "Балаковорезинотехника"

47. Маркетинговая деятельность организации

48. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

Лото для самых маленьких "О чем мечтают мальчики".
Детское лото рекомендуется для самых маленьких. Эта простая и увлекательная игра может стать незаменимым помощником в воспитании и
363 руб
Раздел: Лото детское
Рюкзак для средней школы "Мамба", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Магниты "Standart", желтые, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Количество: 10 штук. Цвет: желтый.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские

49. Маркетинговая деятельность СПК "Прогресс-Вертелишки"

50. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

51. Организация маркетинговой деятельности

52. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

53. Оценка эффективности коммерческой деятельности

54. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы
55. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности
56. Роль упаковки в маркетинговой деятельности

57. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

58. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"

59. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

60. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

61. Участники маркетинговой деятельности в России

62. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности

63. Анализ влияния внешней и внутренней среды на принятие управленческих решений

64. Управление конкурентоспособностью на примере малого предприятия

Переносная люлька-кокон Фея, цвет: серо-голубая, арт: ФЕЯ_0005605-5.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар-лягушонок", оранжевый.
Вашему крохе едва исполнилось 3 годика, а он уже требует дорогой квадроцикл на аккумуляторе, как у взрослых соседских мальчишек? Никакие
2350 руб
Раздел: Каталки
Многоразовые пакеты для хранения детского питания Happy Baby "Baby Food Pouches On-The-Go", 5.
Многоразовые пакеты для хранения детского питания c крышкой — это простой и удобный способ для питания в дороге, на прогулке или в машине.
399 руб
Раздел: Прочие

65. Анализ влияния химического состава и технологии получения на жаропрочность металлов и сплавов

66. Закономерности маркетинговой деятельности спорта

67. Оценка финансово-хозяйственной деятельности автотранспортного предприятия

68. Анализ влияния ЗАО "Челны Хлеб" на атмосферу

69. Анализ влияния отраслей промышленности на атмосферный воздух

70. Анализ влияния факторов на финансовые результаты и финансовое состояние фирмы
71. Анализ и оценка финансовых результатов деятельности предприятия (на примере ОАО "Московский завод "Сапфир")
72. Анализ конкурентоспособности продукции на производственном предприятии

73. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности

74. Оценка производственно-хозяйственной деятельности строительной организации

75. Оценка финансовых результатов деятельности предприятия

76. Экономическая оценка производственно-хозяйственной деятельности дистанции пути

77. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

78. Оценка радиационной опасности трития от различных ядерных объектов (Предприятия "Маяк", АЭС и ядерных хранилищ)

79. Бухгалтерский учет товаров и тары в организации оптовой торговли

80. Методологические аспекты аудита проверки товаров в сфере оптовой торговли

Фоторамка "Poster gold" (30х40 см).
Фоторамка для фотографий размером: 30х40 см. Может располагаться как вертикально, так и горизонтально, на подставке. Есть настенные
321 руб
Раздел: Размер 30x40
Звуковой плакат "Домашние животные".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
576 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Чайник со свистком "Mayer & Boch", 3,5 литра, эмалированный (арт. 23854).
Этот чайник со свистком изготовлен из высококачественной нержавеющей стали. Корпус чайника имеет элегантное покрытие с цветочным рисунком.
1624 руб
Раздел: Чайники эмалированные

81. Разработка информационной системы учета товаров на оптовом складе

82. Бизнес-модель формата Cash and Carry в оптовой торговле. Формирование ассортимента товаров на предприятии

83. Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.

84. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

85. Анализ организации и результатов деятельности предприятия розничной торговли

86. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями
87. Особенности хозяйственной деятельности торговых, строительных и сельскохозяйственных предприятий
88. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

89. Оценка и повышение конкурентоспособности товаров

90. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

91. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

92. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

93. Классификация и оценка влияния факторов внешней среды на потребительные свойства и качество медицинских товаров

94. Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг

95. Оценка конкурентоспособности товара

96. Повышение конкурентоспособности товара на основе маркетингового подхода (на примере ОАО "БАТЭ")

Тележка-сумка "Полоски".
Тележка багажная на комбинированных колесах, с сумкой. Путешествуя, гуляя по магазинам или просто выбираясь на пикник, возьмите с собой
1282 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Ящик хозяйственный, 30 литров.
Материал: пластик. Размер: 470х370х245 мм. Объем: 30 л. Цвет товара в ассортименте, без возможности выбора.
544 руб
Раздел: Более 10 литров
Паркинг 4-уровневый с дорогой и автомобилями, красный.
В набор входит: лифт с подъемным механизмом, светофор, дорожные знаки, заправка, машинки. Размер паркинга в собранном виде: 84,5х84,5х61
2167 руб
Раздел: Многоуровневые парковки

97. Влияние качества выпускаемой продукции на рост ее конкурентоспособности на ЗАО "Данковский мясокомбинат"

98. Оценка деятельности по качеству и конкурентоспособности продукции в ООО "Махаон"

99. Экономическая оценка трудового потенциала и его влияние на конечные результаты деятельности предприятия

100. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблемы городских отходов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.