Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговий аналіз ситуації

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Перш ніж проводити маркетінговий аналіз ситуаціі потрібно проаналізувати ситуацію з непередвзятої точкі зору, визначити коло проблем, розподілити проблеми на категорії для того, щоб визначити які з проблем може бути вирішено за допомогою маркетингових дій. Ситуація в якій опинилась компанія “Proc er & Gamble“ досить типова для теперішнього часу. В ній одночасно сконцентрувались: недосконалісь правової бази, корумпованість чиновників, та просте нехтування законами зі сторони представників компанії. Широко відомо з якими проблемами спіткаються іноземні підприємства в Україні, коли стає питання сертифікації продукції. На даний час правова база в Україні настільки недосконала, що для будь-якої продукції може бути відмовлено в сертифікації без ніякої причини. Для задобрення керівництва відповідних організацій використовуються як скриті види хабарів , такі як закордонні поїздки під виглядом відвідання та інспекціі виробництва, та і явні - переказ грошей на “директорське“ МП при державній структурі. Тому солідна компанія, яка погоджується на запропоновані правила брудної гри, з одного боку вирішує свої сьогоденні проблеми, а з іншого ставить себе в залежність від державних чиновників. Також треба пам”ятати, що будь-яка всесвітньо відома торгова марка завжди стоїть під прицілом преси, кожний крок треба вивіряти сто разів, тому що будь-яка помилка може забруднити обличчя фірми не тільки в окремій країні, але й завдати шкоди всесвітній торговій марці. Так і вийшло в данному разі з “Proc er & Gamble“. Компанія дала себе втягнути в сумнівні фінансові стосунки з керівництвом органів Сертифікації. Та коли почались перші тертя з керівництвом , компанія мусила бути двічі уважніше у своїх діях, тому що в даній ситуації чиновники чекали на помилку, щоб завдати удару -- а компанія незабарилась її зробити. Дійсно вихід на ринок з новою продукцією, це дуже важливий крок, який при підтримці належної рекламної компанії, може суттєво вплинути на зростання продажів та створення позитивного, новаційного іміджу компанії. Але для таких дій, треба належна підготовка та сприятлива ситуація. Замість того, щоб якимось чином владнати ситуацію з сертіфікацією, компанія почала поставки в Україну нової продукції за старим сертіфікатом, при цьому “Proc er & Gamble” запевняє органи сертифікації, в тому, що новий порошок майже нічим не відрізняється від старого, одночасно наголошуючи в рекламній компанії на його нові властивості. Ясна річ, що цією ситуацією скористались миттєво - в пресі з”явилась стаття. Кілька слів слід сказати, щодо питання про країну походження товару. Дійсно, що якість порошку виробленого в Румунії відрізняється від порошку виробленого у розвинутих європейских країнах. Але слід зауважити, що український ринок не зміг би “проковкнути“ ні однієї пачки європейского виробництва, і як наслідок ціни зросли б і на український порошок. Тому мрія українського споживача це не товар європейського виробництва, як зазначено у статті, а доступні ціни на якісні миючі засоби. І взагалі приклад маркувння продукції приведений у статті, є нормальною світовою практикою, і тому ця частина проблеми може бути легко вичерпана, і далі розглядатися не буде.

Якої шкоди для компанії може задіяти ця інформація в пресі? По-перше і найголовніше, що цей інцидент завдасть шкоди позитивному іміджу компанії. Для більшості всесвітьновідомих торгових марок, вже їх поява на українському ринку, це елемент позитивного іміджу. Для українського споживача купівля такого товару це маленький крок до “омріяного“ , європейського спосібу життя. В доповненні з інформацією про інвестиції в Україну, додаткові робочі місця, увага світових фінансових кіл - все це незаперечно доповнює позитивний імідж компанії. Але як відомо авторитет набагато легше втратити ніж його заробити. По-друге, в умовах жорсткої конкуренції дуже легко втратити надбанні позиції. Визначимо, яке місце займають продукти компанії “Proc er & Gamble“ ринку. Для цього проаналізуємо теперішній стан ринку миючих засобів в Україні. Як і у будь-якій групі товарів, миючі засоби представлені трьома категоріями (як за ціною так і за якісттю). Умовно ці категорії можна розділити по типу сюжету телереклами: . найкращі/найдорожчі миючі засоби порівнюються із звичайними. . Середній клас миючих засобів - “така сама якість, як і у найдорожчих , але за меншою ціною“. . Третій клас - “миючі засоби, які зберігають ваші гроші“. Порошок “Ариель“ - завжди був лідером серед миючих засобів першого класу, і також цей факт не ставить під сумнів і газетна інформація. “Тайд“ займає досить осбливе місце. Цей товар рекламується тими ж засобами, як і порошки найвищої категорії, але має реально ціну порошку середьної категорії. Тому до “Тайду“ прийшли і ті, хто “обпалився“ на дуже дешевих порошках, і ті для кого різниця між дією порошків першого класу та “Тайдом“ непомітна або ж несуттєва. Тому такий баланс ціни та якісті, в комбінаціі з популярністю - ставить “Тайд“ на особливе місце, яке треба будь-яким чином зберігти.Яким чином можна зберігти позиції на ринку ? Комплекс заходів по виходу з даного становища повинен включати:1. Відновлення позитивного іміджу компанії Перш за все дуже важлива роль в повернені позитивного іміджу товару припадає на “паблік релейшенс”. Не треба стояти осторонь нападок в пресі, але й не треба розв”язувати “газетну війну“, скандальна слава ніколи не йшла на користь солідним фірмам. Будь-який виступ в пресі, повинен бути тільки тоді, коли буде “підписан мир“ з державними організаціями, і не треба буде очікувати повторних нападків з боку преси. Акціями, які можуть бути корисними на цей час можуть бути: . телерепортажі; . газетні публікації; . інформування про комерційні досягнення фірми.5. Аналіз факторів ринку, що можуть нашкодити компанії в майбутньому Проаналізувати ринок на нявність дискредетуючих факторів. Це можуть бути і підробки товару, і товар з простроченим терміном зберігання. Якщо такі факти виявляться треба провести такі заходи : . взяти під контроль роботу дістрибуторів; . провести рекламну компанію з елементами навчання, як відрізнити підробку; . надати інформацію про сертифікацію (регіональну, національну, міжнародну) продукції на упаковці.9. Зміна маркетингової політики Тимчасово змінити маркетингову політику, знявши увагу з нового продукту, що став причиною конфлікту.

Ця політика може включати: . тимчасовий відхід від порівняльної реклами, та зосередження на загальній рекламі торгової марки та функціональних властивостях продукту; . просунення на ринок товару, що вже завоював популярність але в нових, економічних упаковках; . розробити рекламну акцію з елементами заохочення споживача: знижки, лотереї, тощо.13. “Реабілітація“ нового товару Виконав ряд вищеназваних заходів, можна повернутися до просунення нового товару на ринок. Але до цьго часу треба провести підготовчу роботу: . провести належним чином сертифікацію нової продукції; . впровадити нову упаковку, на якій буде надано всю сертіфікаційну інформацію; . змінити рекламний ролік (тому що старий буде асоціюватися зі скандальною інформаціею); . включити новий товар в загальну маркетінгову політику: (випустити новий “Тайд“ також в економічній упаковці). Всі ці пропозиції необхідно розділити на дві категорії : . необхідні для вирішення даної проблеми (зміна рекламного роліка, тощо); . регулярні програми та заходи (рекламні акціі, інформація на упаковках). На основі цих двох категорій необхідно розробити Спеціальний маркетінговий план (по вирішенню конфлікта), та внести корективи в Регулярний маркетенговий план. На мою думку весь перелік вищеназваних заходів, міг би не тільки зняти насторожу, яка могла би виникнути у споживачів до продукту , але й зміцнити позиції фірми на українському ринку, підготувати базу для розширення асортименту продукції. Київський Інститут Бізнесу та Технологій Контрольна робота з маркетингу Тема: “Маркетинговий аналіз ситуації“ студентки заочного відділення 3 курсу, групи №4 Бовсуновської Валентини ================КИЇВ-1999================

Обладая блестящими внешними данными (выразительное лицо, высокий рост), Г. играла преим. драматич. и героич. роли: Грушенька ("Братья Карамазовы" по Достоевскому), Агнес ("Бранд" Ибсена), Екатерина Ивановна (о. п. Андреева), Донна Анна ("Каменный гость" Пушкина), Ольга ("Три сестры"), Елена ("Дети солнца" Горького), Марина Мнишек ("Борис Годунов"). Снималась в кино ("Екатерина Ивановна", "Анна Каренина"). С 1919 жила за границей. Играла в т-рах Праги, Парижа и др. городов. П.М. ГЕРОД, или Г e p о н д (??????, или ???????) (3 в. до н. э.), древнегреческий писатель. Автор мимиамбов (мимиямбов) - бытовых сценок с небольшим количеством действующих лиц и остро натура-листич. обрисовкой. Фабула мимиамбов Г. проста (напр., мать приводит сына к учителю, перечисляет его проделки и просит высечь, что приводится в исполнение), моралистич. тенденции отсутствуют, внимание автора сосредоточено на передаче бытовых ситуаций повседневной жизни греч. города. Папирусы с мимиам-бами Г. были найдены в Египте в 1889. Соч.: Мимиамбы, пер., ред. и предисловие Б. В. Горнунга, М., 1938 (с параллельным греч. текстом). С. А

1. Маркетинговий аналіз парфумерної продукції

2. Аналітична маркетингова оцінка ринку квітів

3. Маркетинговый анализ текущей ситуации на рынке обоев в г. Минске

4. Ситуаційний аналіз умов збутової діяльності Київського торгівельного представництва ЗАТ "Галичина" на ринку молочних продуктів Київської області

5. Визначення та аналіз факторів, що впливають на ефективність маркетингової стратегії у брендингу

6. Аналітична маркетингова оцінка ринку горілки
7. Методи ситуаційного аналізу в прийнятті управлінських рішень
8. Науковий аналіз педагогічного випадку, ситуації, конфлікту, що стався у ЗОШ та ВНЗ

9. Аналіз демографічної ситуації у в Харківському регіоні

10. Моделювання бізнес-ситуації: інвестування запропонованих до реалізації проектів і автоматизація маркетингових досліджень і фінансово-економічних розрахунків в бізнес-плануванні

11. Ситуаційний аналіз. Аналіз основних ринкових проблем

12. Медицинская защита в чрезвычайных ситуациях

13. Защита населения в чрезвычайных ситуациях и очагах поражения

14. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций

15. Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях

16. Защита населения в чрезвычайных ситуациях

Телескопическая ложка.
Прикольный подарок, который рассмешит участников любого застолья. При помощи этой ложки Вы можете с невозмутимым видом «подцепить»
397 руб
Раздел: Прочее
Этикетка самоклеящаяся, А4, 1 этикетка, 210х297 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 210х297 мм. 1 этикетка на листе А4. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до этикетки):
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Игровой набор "My Little Pony. Мерцание". Пинки Пай.
Игровой набор "Мерцание" из серии "Май Литл Пони" от популярного бренда Hasbro представляет собой всеми любимую
2018 руб
Раздел: Игрушки

17. Чрезвычайные ситуации мирного времени

18. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

19. Чрезвычайные ситуации

20. Анализ демографической ситуации Ивановской области

21. Демографическая ситуация в России

22. Языковая ситуация и языковая политика в Испании
23. Лексическая эквивалентность при переводе художественного текста с нидерландского языка на русский. Особенности перевода метафор. (на материале перевода отрывка из романа Анны Энквист "Тайна")
24. "Реквием" Анны Ахматовой

25. Анна Андреевна Ахматова

26. Анна Герман

27. Информационная система (ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА ОБЛІКУ І АНАЛІЗУ РОЗРАХУНКІВ З ПОСТАЧАЛЬНИКАМИ І ПІДРЯДНИКАМИ)

28. Обзор ситуации с внедрением автоматизированных банковских систем в финансовых структурах России

29. Роль следственных ситуаций в организации раскрытия и расследования преступлений

30. Экологическая ситуация в городе Тольятти

31. Использование проблемных ситуаций на уроках математики в развитии творческого мышления младших школьников

32. Создание ситуации успеха в учебной деятельности школьников

Маркеры-кисти "Zendoodle. Edding 1340", 10 штук.
Набор фломастеров с гибким наконечником в виде кисточки. Различная толщина линии. Идеально подходит для раскрашивания печатей. Чернила на
664 руб
Раздел: 7-12 цветов
Дневник школьный "Голубой щенок".
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Способ крепления: ниткошвейный. Переплет: твердый с
381 руб
Раздел: Для младших классов
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 160 г/м2, 167% CIE, 250 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат листов:
572 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

33. Разрешение конфликтных ситуаций

34. Я-концепция и стили поведения в кофликтных ситуациях в юношеском возрасте

35. Пути преодоления сложных педагогических ситуаций в процессе семейного общения

36. Оценка типичных жизненных ситуаций людьми разного возраста 20 - 25 лет и 40-45 лет

37. Природа конфликтов в организациях, методы управления конфликтной ситуацией

38. Демографическая ситуация в России
39. Применение экспресс-анализаторов АН-7560, АН-7529 и АС-7932 в аналитической химии
40. Маркетинговая деятельность банка

41. Финская маркетинговая фирма Kotka-Hamina Region of Finland Ltd.

42. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

43. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

44. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

45. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

46. Маркетинговые исследования в области международного туризма

47. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

48. Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями

Конструктор электронный "Знаток". 320 схем.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. Описано 320 схем. Даже без помощи
2858 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Ящик с крышкой Darel Box на колесах, 61x40x17.5 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
494 руб
Раздел: Более 10 литров
Рюкзак школьный "Military", цвет черный (арт. V-55/1).
Рюкзак школьный, два отделения, два передних кармана на молнии, объемный карман на молнии на передней стенке, боковые карманы из сетки,
1500 руб
Раздел: Без наполнения

49. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

50. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

51. ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИОННОГО УПРАВЛЕНИЯ В КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЯХ

52. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

53. Реклама в маркетинговой деятельности

54. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга
55. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
56. Методы маркетинговых исследований в регионе

57. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж

58. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

59. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

60. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

61. Российские телевизионные каналы и радиостанции: современная ситуация

62. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

63. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

64. Маркетинговая информация

Коляска-трость Everflo "Simple pink".
Коляска-трость - идеальный вариант для путешествий и поездок в общественном транспорте. Характеристики: - Стальная рама. - Одно положение
1300 руб
Раздел: Коляски-трость
Стиральный порошок Attack "BioEX", концентрированный, 0,9 кг.
Концентрированный стиральный порошок Attack "BioEX" подходит для стирки белого, цветного, темного и черного белья. Запасной блок
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Звуковой плакат "Говорящая азбука".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
849 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

65. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

66. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

67. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

68. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

69. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

70. Информационные системы маркетингового анализа
71. Психология менеджмента: стрессовая ситуация
72. ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА ОБЛІКУ І АНАЛІЗУ РОЗРАХУНКІВ З ПОСТАЧАЛЬНИКАМИ І ПІДРЯДНИКАМИ (на прикладі ПП "Біомед")

73. Маркетинговые исследования

74. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

75. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

76. Несколько замечаний к ситуации в постсоветских государствах центрально-азиатского региона

77. Волны миграции. Новая ситуация

78. Революционная ситуация 1859 – 1861гг.

79. Мировое и отечественное кооперативное движение и современная ситуация в России

80. Жаворонок. Ануй Жан

Бутылочка для кормления "Avent Classic+", 260 мл (розовая, рисунок: бабочка), от 1 месяца.
Ограниченная серия - бутылочка для кормления розовая c рисунком (бабочка), серия Classic+. Зарекомендовавшая себя серия Classic была
403 руб
Раздел: Бутылочки
Пакеты с вырубной ручкой "Stones & Samson", 50х40 см (50 штук).
Размер: 50х40 см. В упаковке: 50 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
331 руб
Раздел: Узоры
Набор со стикерами и фоном "Транспорт".
Этот красочный набор стикеров включает в себя 5 глянцевых картинок, на которых изображены различные местности, а также более 165 виниловых
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

81. Следственная ситуация

82. Понятие конкретной жизненной ситуации, ее роль в механизме преступного поведения

83. Механизм нормативизации ценностей в культуре, их конфликт в сегодняшней ситуации

84. К вопросу об изучении проблемы духовной ситуации России конца XIX-начала XX вв на уроках литературы

85. Аналіз картини І.К. Айвазовського «Буря».

86. Анализ проблемной ситуации; формулировка тезиса
87. «Романность» лирики Анны Ахматовой
88. Тема Родины в поэзии Анны Ахматовой

89. Особенности поэтического мира Анны Ахматовой

90. О поэме Сергея Есенина "Анна Снегина"

91. Влияние творчества Блока на поэзию Анны Ахматовой

92. С. Есенин. "Анна Снегина"

93. Поэма "Реквием" Анны Ахматовой как выражение народного героя

94. Роман "Анна Каренина"

95. Анна Ахматова

96. Л.Н. Толстой. Роман Анна Каренина

Авто-вентилятор с функцией обогрева.
Каждый автомобилист знает, что нередко погода на улице заставляет нас дискомфортно чувствовать себя и в салоне собственного автомобиля. В
600 руб
Раздел: Прочее
Блюдо "Пасхальное", диаметр 25 см.
Блюдо. Диаметр: 25 см. Высота: 3 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
515 руб
Раздел: Прочее
Органический солнцезащитный крем Mommy care для тела, 100 мл, арт. MC_1115.
Органический солнцезащитный крем для тела идеален даже для городских условий, а такие натуральные компоненты, как ромашка, кунжутное
1140 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика

97. Ана

98. Семиотика поведения человека в экстремальных ситуациях на материале рассказов В.Т. Шаламова

99. Поэзия Анны Ахматовой: поэтика автовариаций


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.