Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга В настоящее время конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше растет, выходя на уровень не продуктов, а брэндов. Бренд – понятие нематериальное, и от производителей требуется при формировании бренда создать свой круг ассоциаций, связанных с названием торговой марки, которые позволили бы этому бренду успешно конкурировать на рынке. Для оценки ассоциаций связанных с брендами используют ассоциативные исследования. Рябовол В.В. Сейчас конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше выходит на уровень не продуктов, а брэндов. Бренд по своей сути понятие нематериальное, и от производителей требуется при формировании бренда создать свой круг ассоциаций, связанных с названием торговой марки, которые позволили бы этому бренду успешно конкурировать на рынке. Для оценки ассоциаций связанных с брендами используют ассоциативные исследования. На данный момент ассоциативные исследования, в основном, проводятся на трех уровнях оценки потребителей, что, конечно, не отрицает возможность решения более частных задач: Первый уровень - это эмоциональные ассоциации. Выясняется, какие эмоции связаны у потребителя с той или иной торговой маркой, определяется их направленность. Второй уровень - уровень символов, которые ассоциируются с объектом исследования. На этом уровне исследуется конкретные связи и символы, которые возникают в сознании потребителя в связи с той или иной торговой маркой. Третий уровень - уровень взаимосвязей между продуктами или марками. Каждый из этих уровней применяется для решения специфических маркетинговых задач организации по оценке и продвижению бренда. Эмоциональные исследования Методика эмоциональных исследований заключается в том, что респондента просят оценить, какие эмоции он испытывает по отношению к марке, рекламному обращению, продукту или какой-то отдельной его характеристике. Далее в зависимости от целей исследования полученные эмоции группируются по определенным признакам. Задача эмоциональных исследований - выяснить общую направленность восприятия потребителем предлагаемой ему продукции, бренда, рекламной кампании. На основе эмоциональных исследований можно выяснить будет или нет предложение воспринято потребителем, будет или нет, потребитель приобретать продукцию, марку, обращаться за услугами к фирме. Символьные исследования Символьные исследования отличаются от эмоциональных тем, что анализируются не эмоции испытываемые потребителем, а символы. Символами могут выступать предметы окружения респондента, существующие на рынке продукты и марки, а также иные символы. Символьные исследования позволяют определить, какие конкретно образы связаны у потребителя с продукцией или маркой. Этот анализ позволяет решить следующие основные задачи: Определить, какие марки (или поставщики) относятся в сознании потребителя к категории " op of mi d", то есть узнать, какие именно марки (или поставщиков) будет потребитель рассматривать в первую очередь при возникновении потребности в приобретении продукта.

Поиск наиболее эффективных образов для продвижения продукции, оценки предыдущих кампаний по продвижению Исследования взаимосвязей Исследования взаимосвязей базируются на том, что любые группы товаров, марок, символов в сознании потребителя разбиты на группы. Определив, ка группируются различные образы, товары, марки можно дать характеристику поведения потребителей в процессе принятия решений. Исследования взаимосвязей, в основном, применяются, когда требуется выяснить: 1.Какие товары можно наиболее эффективно предложить потребителю в качестве подарков или дополнительных аксессуаров 2.Предпочтения потребителей Большинство компаний, действующих на рыке товаров повседневного спроса, давно уже пришли к выводу, что использование ассоциативных методик очень эффективно для продвижения продукции и оценки своей позиции на рынке. Для компаний производящих товары длительного пользования и промышленные товары вопрос возможности применения ассоциативных методик еще до сих пор не ясен. Тем не менее, некоторые Российские компании, производящие товары длительного пользования, начинают внедрять ассоциативные методики в свою деятельность. Одной из таких компаний является крупный российский производитель мотоциклетной техники Компания в ходе своих исследований уделяет значительное внимание тому, как воспринимается ее марка, какие ассоциации она вызывает. Организация использует ассоциативные исследования как для создания кампаний по продвижению, что было предпринято на международном рынке, так и для оценки своей продукции и выяснения преимуществ. В сентябре 2000 года ИКФ "Альт" проводила для этой компании исследование, ориентированное на изучение восприятия марки российских мотоциклов байкерами (исследование проводилось на всероссийском слете байкеров). Перед исследователями поставили задачи: 1.Выяснить предпочтения потребителей 2.Определить есть ли потенциальный спрос на марку мотоциклов 3.Определить эффективность продвижения марки 4.Определить текущее восприятие характеристик мотоциклов То есть были затронуты вопросы более общие, чем ассоциативный анализ, который являлся одной из составляющих исследования. Параллельно с ассоциативным анализом проходил анализ других характеристик, показавший, что мотоциклы имеют недостаточно высокую конкурентоспособность по большинству характеристик. При этом часть потребителей, по-прежнему, согласны приобретать мотоциклы, несмотря на недостаточно высокие характеристики по отношению к мотоциклам конкурентов. Так как часть потребителей по-прежнему согласны приобретать мотоциклы, то есть какое-то еще дополнительное преимущество, не учтенное ранее. Это преимущество показало ассоциативное исследование. Исследование выявило основные преимущества и недостатки, связанные с маркой. Основные эмоции, испытываемые респондентами, были: 1.Гордость за российского производителя за то, что до сих пор производятся мотоциклы в России 2.Гордость за марку за то, что до сих пор есть отечественные мотоциклы 3.Ностальгия по ушедшим советским временам, когда мотоциклы этого производителя были единственными мотоциклами своего класса в России и символизировали стиль жизни 4.Г

оречь оттого, что под известной и легендарной маркой производятся мотоциклы недостаточно высокого качества 5.Негативное отношение к марке, производителю На основании этих данных были сделаны выводы: 1.Часть потребителей, крайне негативно относящихся к марке, потеряна для производителя в качестве потенциальных заказчиков 2.Существует группа потребителей, мнение которых о марке мотоциклов не однозначно. С одной стороны - они готовы будут приобретать мотоциклы, но с другой - потребителей не устраивает качество. Таким образом, их можно отнести к потенциальным потребителям только в случае улучшения качества мотоцикла. 3.Часть потребителей по-прежнему считают марку мотоциклов чем-то близким и ценным для них. Потребители ощущают трепетные чувства по отношению к марке, так как она является для них символом их образа жизни, их молодости и их родины. Они радуются удачам этих мотоциклов, переживают за их провалы. Для них больно и обидно, что Российский производитель не может выпустить мотоцикл высочайшего качества. Отношение этой группы потребителей к марке можно и нужно использовать для продвижения продукции. Именно это и пытается сделать завод в своих кампаниях по продвижению, которые направлены на оживление патриотических чувств потребителей, использовании этих чувств как конкурентного преимущества перед иностранными производителями, которые способны предложить мотоциклы более высокого качества, но без Российской легенды (при этом продвижение продукции не исключает борьбу за качество продукции). Таким образом, благодаря ассоциативному анализу были реализованы следующие задачи: - Скорректирован потенциальный объем рынка - Определено потенциальное преимущество мотоциклов перед мотоциклами конкурентов Ассоциативный анализ - мощный инструмент, способный работать не только на потребительском рынке. Использование ассоциативных методик возможно и на рынках промышленного оборудования. Конечно, для этих рынков есть своя специфика. Для потребителей промышленной продукции гораздо большее значение имеют рациональные, чем эмоционально-ассоциативные факторы. Тем не менее, на наш взгляд, ассоциативный анализ применим для решения задач: - Оценки осведомленности о фирме и ее марках - Оценки репутации фирмы - Оценки изменения уровня продаж продукции и корректировки потенциального объема рынка Список литературы

Адрес: feed-back(g), intent.bc,ca. International Business Practices (Международная деловая практика) – это полно-текстовая база данных, поддерживаемая U. S. Department of Commerce и состоящая из обзоров торгово-импортного, инвестиционного и налогового законодательств, свободных экономических зон, прав интеллектуальной собственности и иных аспектов бизнеса более 117 стран мира. URL: gopher:/umslvma.umsl.edu. The Legal List, захвативший все ресурсы законодательного и юридического характера, доступные через Интернет и другие сети, реа-лизовывает поиск самой разнообразной правовой информации. 59. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ИНТЕРНЕТА КАК СРЕДСТВА МАРКЕТИНГА Если у организации есть почтовый адрес в Интернете, то можно считать, что у нее имеется сетевой филиал, который в будущем можно оснастить gopher, FTP либо W W W маркетинг-сервером, что не приведет к дополнительным расходам на программное обеспечение и на материальную часть, а также на получение как минимум SLIP– или РРР-режима доступа в Интернет. Выбор приоритетов использования

1. 25 преимуществ использования интернета в сетевом маркетинге"

2. Система подготовки презентаций Power Point и ее использование в экономической практике

3. Основи теорії і практики маркетингу

4. Сущность товара и исследований в маркетинге

5. Использование аэрокосмического мониторинга в экологических исследованиях

6. Исследование и использование эффеката Кирлиан
7. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования
8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

9. Исследование антител к щитовидной железе в клинической практике

10. Корпоративное управление: основные понятия и результаты исследования российской практики

11. Немецкий язык как иностранный: современные исследования в теории и практике

12. Исследование реакции сердечно-сосудистой системы на использование различных циклических средств подготовки

13. Использование теории игр в практике управления

14. Использование небулайзеров в клинической практике

15. Использование космических методов при исследовании природных ресурсов

16. Перспективы использования системного и синергетического подходов в исследовании рекламных коммуникаций

Магнитная игра "Пингвины на параде".
Если вы любите игру «Пингвины на льдине», то вам придется по вкусу и эта игра! Это новое магнитное путешествие маленьких забавных
512 руб
Раздел: Игры на магнитах
Набор для специй "Золотая Серена", 2 предмета+салфетница, 23x6,5x9 см.
Набор для специй из 2 предметов и салфетницы на деревянной подставке. Размер: 23x6,5x9 см. Материал: керамика.
318 руб
Раздел: Прочее
Складной дорожный горшок Potette Plus с силиконовой вставкой и пакетами 10 штук.
Комплект дорожных аксессуаров от Potette Plus включает в себя уникальный складной горшок и силиконовую вставку к нему. Дополнительно ещё
2290 руб
Раздел: Прочие

17. Банковский маркетинг: современная теория и практика

18. Исследование организации учета отпуска материалов в производство и анализ их использования

19. Использование специальных знаний в современной практике противодействия преступности

20. Исследование возможностей проектирования, создания и использования компьютерного тестирования в системе дистанционного обучения Moodle

21. Виды и методы исследований в практике связей с общественностью

22. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике
23. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"
24. Методология и практика маркетинговых исследований

25. Практика использования СМИ в связях с общественностью

26. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

27. Сущность международного маркетинга. Международное маркетинговое исследование

28. Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"

29. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха

30. Конструирование и использование показателей в исследовании систем управления

31. Сущность педагогических идей С. Френе и актуальность их использования в теории и практике отечественного обучения и воспитания

32. Использование когнитивной парадигмы в психотерапевтической практике

Глобус Земли политический, диаметр 420 мм.
Политический глобус Земли. Диаметр: 420 мм. Масштаб: 1:30000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Цвет дуги может
1981 руб
Раздел: Глобусы
Магическая кружка-мешалка, черная.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки
Кружка фарфоровая "Olympia", 300 мл.
Кружка фарфоровая "Olympia", украшенная золотой обводкой, станет достойным дополнением к вашей коллекции посуды для чаепития. Объём: 300 мл.
304 руб
Раздел: Кружки

33. Исследование аудитории Интернета: использование онлайн фокус-групп в исследованиях социальной жизни

34. Метод отдельного случая (кейс-стади) и его использование в практике социальной работы

35. Использование судебной практики в отношении нарушителей законодательства по обращению с отходами

36. Исследование эффективности использования основных фондов на предприятии пищевой промышленности

37. Исследование Марса

38. Исследование космоса
39. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов
40. Дрозофила-объект научных исследований

41. Методы исследования в цитологии

42. Грибы и их использование

43. БАД к пище и их использование в бодибилдинге

44. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования

45. Исследование "Тактика морского боя"

46. Исследования режима защиты рабочих и служащих химического завода в условиях радиоактивного заражения

47. История изучения и использования природных вод на Урале

48. Глобальные проблемы человечества. Использование Мирового океана

Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 36 цветов, с кистью.
Детские цветные акварельные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное
859 руб
Раздел: Акварельные
Мозаика.
50 фишек. Размер поля: 24 х 35 см. Размер фишки: 40 х 45 х 14 мм. Материал: полипропилен.
450 руб
Раздел: Пластмассовая
Блюдо для блинов "Спелая смородина", 24,5x28x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 24,5x28x3 см. Материал: фарфор.
619 руб
Раздел: Прочее

49. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

50. Отчет по учебно-полевой практике (по геологии)

51. Платежи за использование природных ресурсов

52. Коллективное использование произведений

53. Банковские операции с использованием векселей

54. Авторский договор как основание правомерного использования произведения
55. Отчет о производственной практике (Гражданское право)
56. Исследование удовлетворенности потребителя

57. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

58. Отчет по учебно-ознакомительной практике (c правовыми основами местного самоуправления, формированием представительных и исполнительных органов власти, структурой и функциями органов местного самоуправления)

59. Особенности административной, дисциплинарной и гражданско-правовой ответственности в медицинской практике

60. Отчет по производственной практике в Агенстве по торговле недвижимостью

61. Животный мир как объект охраны и использования

62. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

63. Использование интегрированных курсов при изучении иностранного языка

64. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Облегченный вариант без тента. Велосипед имеет удлиненную металлическую
1560 руб
Раздел: Трехколесные
Копилка "Свинка с мелом", 20x15x16 см, арт. 223018.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
695 руб
Раздел: Копилки
Шкатулка для ювелирных украшений, 20x13x11 см, арт. 88253.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Беречь от
363 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

65. Использование видео на уроках английского языка

66. Культурологические и семиотические исследования Ролана Барта

67. Культура как предмет исследования

68. Использование художественной литературы на уроках истории

69. Неологизмы, их типы и стилистическое использование

70. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов
71. Методы исследования литературы
72. Использование кабинета для внеклассной работы по иностранному языку

73. Формы творческой активности в американской джазовой практике

74. Исследования Африки. Давид Ливингстон

75. Использование информационных технологий в туризме

76. Отчет по производственной практике в Вычислительном центре УГМТУ (Компьютерные сети. Классификация компьютерных сетей)

77. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

78. Отчёт по производственной практике "Локальные сети"

79. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

80. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

Бумага для принтера "Svetocopy", формат А3, 500 листов.
Офисная бумага для принтера и техники SvetoCopy А3 относится к категории качества C и является самой популярной в офисном классе,
558 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Игра настольная развивающая "Лесные животные".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 8 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия диких животных, а также их повадки.
592 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Мобиль музыкальный "Забавы" (2 режима).
Мобиль - это одна из первых игрушек для новорождённых и уникальный тренажер для развития визуального восприятия и слуховых ощущений.
1100 руб
Раздел: Мобили

81. Учебно-лабораторный комплекс по удаленному администрированию цифровых телефонных станций с использованием локально-вычислительной сети

82. Теория и практика производства накопителей на гибких магнитных дисках

83. Использование компьютеров в управлении предприятием

84. Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти

85. Возможности средств мультимедиа и перспективы их использования

86. Представление и использование знаний об объектах
87. Различные классы баз данных по предметным областям использования
88. Формирование и использование информационных ресурсов

89. Программа сложной структуры с использованием меню

90. Использование макросов для программирования в MS ACCESS

91. Использование макросов в MS Access 2000

92. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000

93. Графы. решение практических задач с использованием графов (С++)

94. Исследование программы PhotoShop и других программ Adobe

95. Редактор Лексикон (отчет по практике)

96. Microsoft Outlook Express - установка и использование

Развивающая игра "Учимся считать".
"Учимся считать" - это развивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Игра поможет ребёнку выучить цифры от 1 до 5 и
549 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Точилка электрическая Attache Selection, 220 В.
Точилка электрическая. Работает от сети 220 В. Оснащена большим контейнером для стружки и отделением для карандаша. Предназначена для
2037 руб
Раздел: Точилки
Карандаши цветные, 24 цвета.
Цветные карандаши заточенные. Количество цветов: 24.
324 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

98. Отчет по практике для правоведов заочников (Отчет по компьютерной практике курса правоведения)

99. Программ-игра «Морской бой», с использованием анимированных графических объектов и возможностью управлять их движением с помощью клавиатуры


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.