|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Значение рекламы в современной экономике |
Карабин, 6x60 мм. 
Брелок LED "Лампочка" классическая. 
Ручка "Помада". смотреть на рефераты похожие на "Значение рекламы в современной экономике" БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЮРИДИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ РЕФЕРАТ Реклама и ее использование в современной экономике Студентки 2 группы 1 курса Атрашевской Светланы Минск, 2003 Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Так же встречается другое определение: «Реклама — это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения». В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Рекламная деятельность бывает: - международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; - внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; - внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Наравне с термином “реклама” (adver isi g) означающим рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) существуют мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ,“паблик рилейшнз” (public rela io s), а также “директ-маркетинг” (direc -marke i g). Теперь установим отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Сейлз промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value).
Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу. Паблик рилейшнз — предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг — постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direc mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей; сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы; директ-маркетинг — установление двухсторонних долгосрочных коммуникаций между производителем и потребителем. На сегодняшний момент неразрывна связь между современным бизнесом и рекламой. Рассмотрим сущность рекламного процесса и его базовую технологию. Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом: Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основные функции рекламодателя: - определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе; - определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров; - формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий; - помощь исполнителям в подготовке исходных материалов; - технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы; Рекламное агентство помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.
Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией- владельцем. Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. РЕКЛАМА ВСЕГДА НАПРАВЛЕНА НА ОПРЕДЕЛЕННУЮ ЧАСТЬ АУДИТОРИИ. Реклама классифицируется: 1. По направленности на аудиторию: а) реклама потребительских товаров (для личных нужд); б) бизнес-реклама 2. По широте охвата аудитории: а) международная реклама, направленная на зарубежные рынки. б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком.в) региональная реклама, нацеленая на определенную область, регион; г) реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе (реклама магазинов, станций техобслуживания автомобилей, ресторанов). 3. По каналам распространения: а) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, пооспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.); б) газетно-журнальная реклама; в) радиореклама; г) телереклама; д) кинореклама; е) наружная реклама (знаки, указатели, щиты); ж) реклама на транспорте; з) прямая почтовая реклама; и) реклама «в каждый дом»; к) выставки; л) специальные виды рекламы (реклама посылочной торговли, реклама магазина, финансовая реклама). 4. По целевому назначению: а) реклама товаров или услуг, способствующая улучшению сбыта; б) реклама идей; в) коммерческая реклама, направленная на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем; г) некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли. Например: реклама благотворительных фондов, религиозных и политических организаций; д) реклама - действие, т.е. реклама, побуждающая клиента к совершению определенного поступка: покупки и т.д. Для этого в газетах и журналах помещаются специальные купоны, дающие право на скидку при покупке товара.
Это полезная тенденция. Еще я вижу из собственного опыта, что во время поездок в разные страны меня часто просят говорить о мире и сострадании, причем перед довольно большими аудиториями,P зачастую более тысячи человек. Я сильно сомневаюсь, что подобные темы могли бы привлечь такое количество людей лет сорок-пятьдесят назад. Подобные изменения показывают, что в целом мы, люди, теперь придаем больше значения основным человеческим ценностям, таким, как справедливость и истина. Меня также ободряет тот факт, что чем далее развивается мировая экономика, тем более взаимозависимой она становится. В результате каждая нация начинает в большей или меньшей мере зависеть от других наций. Современная экономика, как и окружающая среда, не знает границ. Даже те страны, что открыто проявляют враждебность друг к другу, вынуждены сотрудничать при использовании мировых ресурсов. Часто, например, через их территории протекают одни и те же реки. А чем более взаимозависимы наши экономические отношения, тем более взаимозависимой должна стать и наша политика
1. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России
2. Развитие рекламы в современном мире
3. Международные природоохранные организации и их роль в современном мире
4. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
5. Значение и функции банков в современной экономике
9. Основные правовые системы современного мира
10. Терроризм в современном мире
11. Экологические проблемы современного мира
12. Интернет и политика в современном мире
13. География ислама в современном мире
14. СВОБОДА И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
15. Глобализационные процессы в современном мире
16. Цивилизация современного мира
Багетная рама "Sally" (цвет: серый+золото), 30x40 см. 
Ранец школьный "Nature Quest Collection", 35x31x19 см, цвет синий. 
Подставка для ножей овальная AK-211ST "Alpenkok", 16x6,5x22 см. 17. "Роковой вопрос" и современный мир. (Паскаль и Достоевский как стратегические мыслители)
18. Современные тенденции развития мировой экономики
19. Роль рекламы в условиях рынка
20. Роль рекламы в условиях рынка
21. Религия в современном мире
25. Иммунобиологические основы выживания человечества в современном мире
26. Экономическая теория в современном мире
27. Формы политического правления в современном мире
28. Миграции населения в современном мире
29. Правовые системы современного мира
30. Библиотечная профессия в современном мире
31. Роль рекламы в продвижении товара
32. Роль рекламы в развитии турбизнеса
Машинка "Бибикар (Bibicar)", розовая. 
Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка с ручкой", красный. 
Логическая игра "IQ-ХоХо", арт. SG 444 RU. 33. Математика и современный мир
34. Реалии современного мира и право международной безопасности
35. Конфликты в современном мире: проблемы и особенности их урегулирования
36. Геополитическая стратегия США в современном мире
37. Место России в современном мире
41. Действия Бога в современном мире
42. Католическая церковь в современном мире
43. Антиглобализм как социальное движение современного мира
44. Глобализация социальных процессов в современном мире
45. Особенности демографических проблем в современном мире
46. Табакокурение в современном мире
47. Энергосбережение в современном мире
48. Сфера гостиничного бизнеса в современном мире на примере отеля "Хёнде"
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой). 
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл. 
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая). 49. Научно-технический прогресс в современном мире: тенденции и противоречия
50. Роль и значение малого бизнеса в развитии рыночной экономики. Понятие лизинга
51. Мировая экономика, роль ТНК в международном бизнесе
52. Современная тектоническая структура Курило-Камчатского региона и условия магмообразования
53. Значение и функции баланса в рыночной экономике
58. Экономика страны в условиях кризиса
59. Роль прецедента в английской правовой системе и его значение в современном правовом мире
62. Реклама и современный бизнес
63. Роль государственного регулирования в современной экономике
64. Реклама и современный бизнес
Ящик с крышкой Darel Box на колесах, 61x40x31 см. 
Обложки для переплета, тиснение под кожу, А4, картон 230г/м2, черные, 100 шт.. 
Звуковой плакат "Зарубежные сказки". 65. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность
66. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы
68. Функции и роль кредита в современной рыночной экономике
69. Культурный фон современной телевизионной рекламы
73. Язык и стиль современной рекламы: за и против
74. Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио
75. Современная реклама как культурно-психологический феномен
76. Использование приема олицетворения в современной рекламе
77. Роль транснациональной компании в современной экономике
78. Энтропия и ее роль в построении современной картины мира
79. Сущность и роль Web-денег в современной экономике
80. Малый бизнеса и его роль в современной рыночной экономике
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. 
Ручка-стилус шариковая "Любимый дедушка". 
Кольцеброс с корзинами и мячами. 81. Роль предприятий в современной экономике России и основные проблемы их развития
82. Современная политическая карта мира - учебник 10 класса - Максаковский - 30 тестов
84. Трудовой договор, его значение и особенности в современных экономических условиях
85. Роль математики в современном естествознании
89. Роль женщины в современном обществе
90. Современная физическая картина мира
92. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях
93. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
94. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли
95. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях
96. Предпринимательство: понятие, экономический рост, роль в современных экономических процессах
Магнитофончик "Мульти-пульти". 
Папка для чертежей и рисунков, А2. 
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета. 97. Роль денежно-кредитной политики на современном этапе
98. Современные научные картины мира
99. Роль теории дифференциальных уравнений в современной математике и ее приложениях
