Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ эффективности коммерческой рекламы

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Московский Государственный Социальный Университет Институт Социологии Практическая РАБОТА по теме "Анализ эффективности коммерческой рекламы" студента I I I курса дневного отделения Иванова Михаила Сергеевича Москва, 1998 год I. Методологический раздел 3 1.1. Анализ проблемной ситуации 3 1.2. Интерпретация основных понятий. 5 II. Методологический раздел 8 2.1. Обоснование методов сбора эмпирических данных: 8 2.2. Определение обследуемой совокупности: 9 2.3. Календарный план исследования 11 2.4. Порядок подготовки исследовательской группы. 12 2.5. Смета расходов на проведение исследование. 12 1. Методологический раздел 1. Анализ проблемной ситуации 2. Формулирование проблемы исследования 3. Разработанность проблемы 4. Определение целей и задач исследования 5. Определения объекта и предмета исследования 6. Интерпретация основных понятий 2. Методологический раздел 7. Обоснование методов сбора информации 8. Определение исследуемой совокупности 9. Указание логической схемы для обработки информации 3. Рабочий план исследования 10. Порядок сбора первичной информации 11. Порядок обработки первичной информации 12. Календарный план 13. Порядок подготовки исследовательской группы. 14. Смета расходов 15. Дневник наблюдения за ходом интервью 16. Список использованной литературы Методологический раздел 1 Анализ проблемной ситуации В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Неосвоенность и маштабноость российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках. По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе ( в первую очередь в газетах «Известия» и «Правда» ), лишь спустя год – с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. В оценках Объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, Александр Назайкин (1) приводит следующие выкладки: в 1991 году рекламные расходы в россии не превышали 3 млн. долл. ( сейчас –это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как «Proc er &Gamble” или “Mars-Россия”). В 1992 году объем рекламного рынка составил около 51 млн. долл., в 1993 году – свыше 220 млн. Так в преведенной ниже таблице отражено то, как развивался рекламный рынок в России. Таблица №1 Объем Российского рекламного рынка в долларах США. Каналы 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 распостранен ия Газеты и 28-32 журналы Телевидение Прочие Всего При таких объемах вложений в рекламу очень остро встает проблема анализа эффективности коммерческой рекламы. Кто занимается Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Информация, полученная таким образом представляет для рекламодателя ценный источник сведений для работы по совершенствованию рекламы как в части текста и графики, так и с точки зрения выбора каналов для ее распространения. Не следует забывать, что реклама - лишь один из маркетинговых инструментов, оказывающих воздействие на сбыт товара и, следовательно, при снижении уровня продаж, предметами анализа, помимо рекламы, должны стать сам товар и цена на него, маршрут распространения и места продажи товара, особенности людей, имеющих к этому отношение. В частности, Вы можете активизировать работу продавцов, изменить цены, организовать распродажу. Именно по этой причине при оценке эффективности рекламы учитывается комплекс создавшихся на рынке условий реализации и всех факторов, способствующих или препятствующих решению Ваших маркетинговых задач. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: Предоставить информацию по оценке эффективности проведенной рекламной кампании. ЗАДАЧА ИССЛЕДОВАНИЯ: Измерение основных характеристик, по которым можно оценить эффективность рекламной кампании. ОБЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ: Объектом исследования является - коммерческая реклама ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ: Предметом исследования эффективность коммерческой рекламы. 2 Интерпретация основных понятий.Анализ рыночной ситуации изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения и перспектив фирмы или товара на рынке - цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции и т.п. При анализе стремятся выявить сильные и слабые стороны товара и его сбыта, фирмы и ее окружения, а также возможности и угрозы для развития коммерческой деятельности. Концепция рекламной кампании общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя. Маркетинг, как рыночная деятельность организация и управление процессом выявления, пpинятия во внимание и удовлетвоpения тpебований и желаний потpебителя с пpибылью для своей фирмы Маркетинговые задачи стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара. Маркетинговые исследования систематический и объективный сбор и анализ информации о проблеме, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования предпринимают как реакцию на существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована и как основа для перспективного планирования. Паблик рилейшнз коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно откpыто оплачиваемая и используемая как дополнение к pекламе, осуществляемая с целью инфоpмиpования общественности о фирме, ее товаpах, завоевания довеpия и формирования благоприятного имиджа.

Программа рекламы программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы. Профиль потребителей социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей. Реклама использование платного места и времени в средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмы и ее товаров. Рекламная деятельность организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий. Рекламная кампания комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией. Рекламодатель заказчик рекламного агентства или средства массовой информации, оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы. Рынок включает всех актуальных и потенциальных потребителей товара, т.е. покупателей продукции или пользователей услуг. Сегментирование рынка деление рынка на однородные группы потребителей. В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические и поведенческие признаки. Средства массовой информации газеты, журналы, радио, телевидение, I er e . Товарный знак слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные и применяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов. Целевая аудитория определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение. Факторная операционализация Реклама1. Товарная реклама 2. Корпоративная реклама ( включая фирменный стиль) 3. Политическая реклама 4. Торговая рекламаКаналы распространения 1. Устная реклама 2. Наружная реклама 3. Печатная реклама 4. Реклама в прессе 5. Реклама в местах продажи товара 6. Радиореклама 7. Сувенирная реклама 8. Телевизионная реклама 9. Новые видыЭффективность торговой рекламы1. охват целевой группы 2. знание рекламируемой марки 3. запоминаемость элементов рекламы 4. понимание рекламного сообщения 5. покупка / использование рекламируемого товара / услуги 6. намерение купить / пользоваться рекламируемым товаром Методологический раздел1 Обоснование методов сбора эмпирических данных:Подсчитать экономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества неподдающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, а также особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента. Относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению 1) объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и 2) соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу. Так же ответ на вопрос об эффективности рекламы коммерческих компаний решается с помощью исследований.

Возможно, их решение будет растянутым во времени на несколько сезонов продаж (лет). В Приложении 14 приведен шаблон креативного брифа. Заполните его для питьевой воды. В следующем разделе Приложения находится заполненный нами бриф. Вы можете сравнить свою версию с нашей. Глава 17 Анализ рекламного сообщения Реклама сегодня является одной из самых затратных сфер маркетинг-микса. Поэтому авторы до конца не могут понять поведения некоторых заказчиков рекламы, тратящих миллионы долларов на производство и прокат роликов на телевидении и жалеющих десятки тысяч на тестирование рекламного сообщения. Как бы крамольно это ни звучало для создателей рекламы, но рекламные идеи должны и могут быть проверены на прочность. Но не телевизором или бигбордами (в данном случае риски уже сложно нейтрализовать, а исправлять всегда сложнее и дороже), а исследованиями и анализом. Для того чтобы проверить эффективность разработанного рекламного сообщения (телевизионного, печатного, для наружной рекламы), не нужно делать никаких дополнительных «телодвижений»

1. Ценовая политики коммерческой организации

2. Коммерческая и общественная эффективность инвестиционного проекта

3. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

4. Ценовая политика. Особенности ценовой политики на транспорте

5. Ценовая политика фирмы

6. Монополизм и эффективность антимонопольной политики
7. Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли
8. Ценовая политика редакции

9. Ценовая политика в условиях демпинга

10. Цена и ценовая политика фирмы

11. Формирование ценовой политики

12. Оценка эффективности социальной политики российского государства

13. Определение эффективности сбытовой политики предприятия. Расчет цены на изделие

14. Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий

15. Ценовая политика

16. Ценовая политика в комплексе маркетинга

Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия.
Геометрия станет одним из самых любимых предметов, если начать её изучение с «Геометрики». Это простая и увлекательная настольная игра.
392 руб
Раздел: Карточные игры
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета.
Цветные карандаши Color Peps от Maped удовлетворят все потребности детей. Треугольная форма для удобного использования. Мягкий и прочный
433 руб
Раздел: 13-24 цвета
Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая".
Декоративный солнечный садовый светильник в виде лилии, водонепроницаемый. Применяется для декорации пруда. Светодиод меняет цвет.
413 руб
Раздел: Необычные светильники

17. Ценовая политика в маркетинге

18. Ценовая политика организации

19. Ценовая политика предприятия (фирмы) и ее цели

20. Исследование эффективности использования домашних заданий в процессе физического воспитания

21. Электоральные исследования в социологии политики

22. Детерминанты эффективности ценовой дискриминации
23. Цена и ценовая политика
24. Ценовая политика

25. Ценовая политика государства

26. Ценовая политика на предприятии: формирование, направление, совершенствование

27. Ценовая политика предприятия

28. Ценовая политика предприятия

29. Ценовая политика предприятия. Факторы ценообразования

30. Анализ состояния на рынке товара и моделирование ценовой политики фирм

31. Анализ эффективности коммерческой рекламы

32. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

Игра настольная "Дом с привидениями".
Эта веселая соревновательная ролевая игра предназначенна для 2 игроков в возрасте от 5 до 10 лет. Один из них играет за команду из 7
314 руб
Раздел: Классические игры
Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Карандаши "Волшебный дворец", 24 цвета, черное дерево, заточенные.
Количество цветов - 24. Материал корпуса - дерево. Диаметр корпуса - 7 мм. Форма корпуса - шестигранная. Заточено - да. Длина - 172
318 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия

34. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

35. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

36. Оснобенности формирования депозитной политики коммерческих банков в современных условиях

37. Депозитная политика коммерческого банка

38. Кредитная политика коммерческого банка и выработка направлений ее совершенствования
39. Методы кредитования в российских коммерческих банках и пути улучшения кредитной политики
40. Совершенствование депозитной политики коммерческого банка на примере ОАО ГБ Нижний Новгород

41. Формирование и оценка депозитной политики коммерческого банка

42. Депозитная политика коммерческого банка

43. Состояние и эффективность законодательства о служебной и коммерческой тайне

44. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

45. Монетарная политика. НБУ и коммерческие банки

46. Оценка коммерческой эффективности инвестиционных проектов

47. Коммерческие банки Великобритании

48. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма

Конструктор 3 в 1 "Лесные сказки", 35 деталей.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных
479 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Шторка антимоскитная универсальная, с магнитными замками ТД7-008.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Умные кубики. Орнаменты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Орнаменты" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками

49. Формы денежных расчетов в коммерческой деятельности

50. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

51. Коммерческий банк как субъект налогового правонарушения

52. Вопросы коммерческой тайны

53. Финансы коммерческих предприятий

54. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях
55. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы
56. Разработка системы управления работой коммерческой компании

57. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

58. Организация финансов на коммерческих предприятиях. Экономико-статистический анализ производительности труда в хозяйствах центральной зоны Кировской области

59. Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований

60. Коммерческие банки - начало развития на Украине

61. Кредитные операции коммерческих банков. Кредитный риск и методы управления им

62. Платежные системы коммерческих банков

63. Деятельность с ценными бумагами в коммерческих банках

64. Роль коммерческих банков в кредитной структуре

Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения
Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
429 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее

65. Виды ценных бумаг и операций с ними коммерческих банков

66. Кредитные операции коммерческих банков и их учет

67. Коммерческие банки и их функции (Контрольная)

68. Операции коммерческих банков на валютном рынке (Контрольная)

69. Учет операций с негосударственными ценными бумагами в коммерческих банках

70. Финансовый анализ в коммерческих банках
71. Деятельность коммерческих банков
72. Проблемы совершенствования порядка установления, начисления и взимания процентов по кредитам в коммерческих банках /на материале АКБ Украина/

73. Отчеты по практике в Коммерческом банке

74. Коммерческие банки Великобритании

75. Кредитный риск коммерческого банка

76. Операции коммерческих банков

77. Организация кредитования юридических лиц коммерческими банками (на основе информационно-аналитических материалов)

78. Финансовая устойчивость коммерческих банков

79. Коммерческий банк( по Казахстану)

80. Активные операции коммерческих банков

Багетная рама "Sally" (цвет: серый+золото), 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
504 руб
Раздел: Размер 30x40
Ранец школьный "Nature Quest Collection", 35x31x19 см, цвет синий.
Ранец школьный, индивидуализация съемными аппликациями серии «Российская техника», 5 съемных аппликации на липучке. На ранце -
2816 руб
Раздел: Без наполнения
Подставка для ножей овальная AK-211ST "Alpenkok", 16x6,5x22 см.
Размеры: 16x6,5x22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: цветное полипропиленовое волокно. Цвет: зеленый. Предназначена для
723 руб
Раздел: Подставки для ножей

81. Организация кассовой работы в коммерческом банке

82. Кредитоспособность заемщика и методы ее оценки в филиале коммерческого банка

83. Бухгалтерский учет производственных процессов на коммерческих предприятиях

84. Особенности учета, аудита и анализа кредитов коммерческого банка

85. Проблемы развития коммерческой деятельности в розничной торговле на современном этапе

86. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
87. Составление внутрифирменного плана производственно-коммерческой деятельности
88. Показатели бизнес-плана коммерческого банка

89. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

90. Трастовые операции как один из видов деятельности коммерческих банков

91. Система юридических лиц в рыночной экономике, коммерческие организации

92. Акционерные общества как коммерческие организации и юридические лица

93. Коммерческая деятельность на рынке лесопродукции

94. Франчайзинг (коммерческая концессия)

95. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

96. Взаимоотношения предприятий c коммерческими банками

Веселый колобок.
Веселый колобок станет любимой игрушкой вашего малыша! Ребенок сможет катать его по полу, как мячик, и слушать забавные звуки и мелодии.
327 руб
Раздел: Прочие
Настольная композиция "Сад Дзен", 16x16x2 см.
Настольная композиция "Сад Дзен" станет необычным подарком для ценителей "заморской" Японской культуры. Время
510 руб
Раздел: Антистрессы
Ящик, 50 литров, 530x370x300 мм.
Ящик для хранения сэкономит место и поможет поддерживать идеальный порядок. Ящик без колес. Материал: пластик. Цвет: прозрачный. Объем: 50
640 руб
Раздел: Более 10 литров

97. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

98. Политика эффективности занятости в России (Доклад)

99. Анализ методов прогнозирования предпосылок банкротства коммерческих организаций

100. Коммерческая информация


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.