Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Понятие брэнд в социальной психологии

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Тульский государственный университет Кафедра социологии и политологии Курсовая работа на тему: «Понятие брэнд в социальной психологии» студентка 3курса, Группы 831252 Барышева Ю.В. Науч.рук.: Маркина Н.Л. Доц. кафедры СиП 2008 Содержание Введение . .3 1. Брэнд 1.1. Брэнд. Источники добавленной стоимости .6 1.2. Типы брэндов . .8 1.3. Отличие брэнда от торговой марки . .9 2. Брэнд как предмет социально-психологического исследования 2.1. Идентичность брэнда как набор стереотипов .11 2.2. Связь брэнда с основными архетипическими образами . .17 Особенности формирования и функционирования брэндов в современной России . .26 Заключение . .29 Литература .30 Приложения Введение Актуальность Обычно, совершая покупку, потребитель обращает внимание на свойства и качество приобретаемого товара. В этом случае стратегия компании базируется на рациональном мышлении. Но со временем марочные товары уравниваются и по своим свойствам, и по качеству, и даже в цене. И ориентироваться лишь на рациональное становится все труднее. В таких условиях &quo ;равноправия&quo ; продукции действительное решение купить товар принимается скорее на эмоциональном уровне. Так, в марочной стратегии компании приходит время совмещать рациональное и иррациональное. Так начинается брэнд. Как правило, брэнды создаются средствами массовой информации, которые формируют общественное мнение через свои непосредственные аудитории. Именно общественное мнение и манипулирование им является общим звеном, соединяющим маркетинг и такую дисциплину как социальная психология. И это не случайно, так как один из разделов, изучаемых в социальной психологии - «психология больших социальных групп». Психология таких групп формируется и проявляется в ходе социальных отношений и массового общения. О необходимости создания брэнда сегодня говорить не приходится. У современного покупателя просто огромный выбор. Более дешевые товары отличаются от дорогих уже даже не качеством, а ценой. Но, приобретая тот или иной продукт, покупатель становится заложником рекламы и модных тенденций. Стоит задуматься, что мы покупаем: сам товар или право быть членом референтной группы, к которой хотим принадлежать. Маркетологи уже давно поняли, что стремление людей получить частичку идеального мира можно использовать в целях реализации продукции. Принадлежность к той или иной группе проще всего определить внешне. Обувь Fra cesco Do y, кристаллы Swarovsky, духи Cha ell, платье от Зайцева – это и есть марка, а точнее брэнд. Именно он служит «сигнальной карточкой» для признания обеспеченности и тонкого вкуса. Степень научной разработанности Особенности формирования брэнда и специфика его влияния на массовое сознание исследуется в маркетинге с помощью проведения маркетинговых исследований, прежде всего опросов общественного мнения, применения фокусгруппы, группового интервью. Для изучения причин воздействия брэндов активно применяются психосемантические методы, в частности методика семантического дифференциала позволяет при исследовании брэнда выявить эмоциональное отношение к нему (аффективный компонент установки).

Брэнд как предмет социально-психологического исследования изучался Ф. Котлером, О.Т. Мельниковой, Т.В. Фоломеевой, Д.А. Чмыхаловым, которые в своих исследованиях говорят, что представление о товаре формируется по законам социального познания, немалый вклад в развитие брэндинга внесли и такие дисциплины, как теория коммуникации, социология, а также консалтинг и менеджмент. Объект изучения – Брэнд как предмет социально-психологического исследования. Предмет исследования – особенности формирования и функционирования брэндов в современной России. Цель данной работы – изучить специфику понятия брэнда в социальной психологии. При написании курсовой работы нами ставились следующие задачи: Отразить источники, влияющие на добавленную стоимость брэнда. Изучить основные типы брэндов. Раскрыть ключевые отличия брэнда от торговой марки. Рассмотреть понятие “брэнд” как набор стереотипов. Выявить связь брэнда с основными архетипическими образами. Проанализировать особенности формирования и функционирования брэндов на современном российском рынке. Теоретико-методологическая база – когнитивная психология, теория поля К.Левина, психоанализ, в частности теория архетипов Юнга. Также приме-нялись основы брэнд-менеджмента, маркетинга, теории коммуникации, психо-семантический и сравнительный методы. Эмпирическая база – исследования, проведенные Ольгой Громовой - управляющим партнером и директором по развитию бизнеса Компании Решений для Брендов GBS, Структура работы Курсовая работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения, списка используемой литературы и приложения. Глава 1. Брэнд 1.1. Брэнд. Источники добавленной стоимости. Согласно относительно близкому переводу с английского брэнд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг, конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов. 1 Но с практической точки зрения брэнд – это прежде всего образ, некая идеальная субстанция. Брэнд – своеобразная визитка. Деление людей по принципу приверженности к тем или иным брэндам, постепенно становится нормой. Брэнд – тот же стереотип. Человек, носящий Arma i, достаточно успешен, уверен в себе и имеет высокий статусный уровень. У брэнда есть и функция интеграции. Он объединяет людей со всех концов Земли, разной расы, национальности, религии. Модные автомобили, дизайнерская одежда и аксессуары Их стоимость давно уже не имеет ничего общего с «объективными затратами», себестоимостью и т.д. Товар, идущий под «зонтиком» брэнда можно продать гораздо дороже. Более того, стоимость брэнда ведущих мировых компаний превысила стоимость их производственных активов. Потребители платят дополнительные деньги хотя и за материальные, но субъективно вполне отчетливые характеристики. Можно выделить пять основных источников «добавленной стоимости» в глазах потребителя. 2 Подлинность происхождения. Покупатель, приобретая брендированный товар, хочет быть полностью уверен в его происхождении, в том, что соблюдены все санитарные нормы, все требования, предъявляемые к подобной продукции (ГОСТы).

Но в России, впрочем, и не только здесь, встречаются подделки под широко известные брэнды. Всем знакомы майки с надписями «Hugo Boss», вещи от «Chris ia Dior». Это так называемые симуляторы. Они похоже на брендированную продукцию внешне, но отличаются качеством и ценой. Производятся подобные подделки, как правило, в странах Азии, и что самое страшное, от их появления не застрахован ни один брэнд. Неизменность качества. Купленный в любом месте товар под одним и тем же брэндом должен иметь совершенно идентичные свойства. Сюда же можно отнести и безопасность потребления, гарантируемую брэндом. Для выполнения этого условия каждый уважающий себя производитель должен проводить регулярный анализ выпускаемой продукции на безопасность. Но повторюсь, производитель может отвечать за качество своего брэнда. За товары – симуляторы он должен нести ответственности. Социальный капитал. Этот принцип прост, и может уложиться в пословицу: «Встречают по одежке – провожают по уму». Потребительский статус определяет статус социальный. Личностный капитал. Целая группа ощущений, порождаемых брендированным товаром. Начиная от чувства уверенности, и даже превосходства в общении с другими людьми, заканчивая «памятью детства» Космополитизм/национализм. Для одних (как правило, молодежи) более престижно потребление товаров, имеющих хождение во всем мире, для других, наоборот, отечественных. В первом случае, приобретая, получают возможность присоединиться к большинству, что человеку вообще свойственно, во втором – сохраняем свою национальную (ощущаемую и как личностная) идентичность. Развитым, или сильным, брэндом считается такой, который знают и могут отличить от других марок по ключевым элементам более 60 % потребителей данной товарной категории. Если таких потребителей менее 30 %, то его просто нет, а есть лишь торговая марка, претендующая на гордое звание брэнда. 1.2. Типы брэндов М. Гундарин, возглавляющий Центр социальных технологий, который специализируется в области рекламы, PR и маркетинговых исследований, выделяет следующие типы брэндов 3 1. Товарные брэнды (Produc Bra ds) – это первые из появившихся брэндов на рынке. Они являются основой, ядром брэндинга, поскольку именно они вспо-минаются потребятелями в первую очередь. 2. Сервисные брэнды (Service Bra ds). Их гораздо меньше на рынке, чем товарных брэндов. Некоторые сервисные брэнды, например, как брэнд розничной торговой сети, на самом деле способствует продаже товаров определенной группы; однако брэндом является сам магазин, а не товары, которые он продает. 3. Брэнды личностей (Perso al Bra ds). В эту группу входят спортсмены, звезды шоу-бизнеса, политики, бизнесмены. Их особенность как брэнда заключается в том, что их знаменитость распространяется гораздо дальше, чем сфера их деятельности. 4. Брэнды организаций (Orga iza io al Bra ds). Данный блок составляют корпорации, некоммерческие организации, политические партии, образовательные учреждения. Следует отличать корпоративный брэнд, который создается для продвижения на рынке товаров, от брэнда организации. Последний тесно переплетается с брэндом продуктов, которые продает компания, и зачастую – с брэндом личности продавца этого товара.

Психологические проблемы массовых информационных процессов. М.: Мысль. 1973; Фромм Э. Бегство от свободы. М., 1989; и др. 2) См.: Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: МГУ. 1991; Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия. - Екатеринбург. 1995; Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М.: Мысль. 1973; и др. 3) См.: Коллектив. Личность, общение: Словарь социально-психологических понятий. Л., 1987. С.33-34; Краткий психологический словарь. - М., 1985. С. 147-148; Современная западная социология: Словарь. - М., 1990.С.131-132; и др. 4) См.: Социальные технологии: Толковый словарь. М., 1995, с.58. 5) См.: Словарь русского языка: в 4-х томах. Т.1. - М., 1981. с.489. 6) См.: Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия. -Екатеринбург. 1995. С. 136. 7) См.: Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия. - Екатеринбург. 1995; Пугачев В.П., Соловьев А.И. Ввведение в политологию. - М., 1995. 8) См.: Ермаков Ю.А

1. Сравнительный анализ отечественной и Американской социальной психологии

2. Социальная психология как наука

3. Малые группы в социальной психологии

4. Курс лекций по социальной психологии

5. Статус в социологии и социальной психологии

6. Понятие деятельности в психологии
7. Эволюция семьи и социальная психология детства
8. Структура социальной психологии как отрасли науки

9. Социальная психология

10. Социально-психология характеристика преступных общностей

11. Сравнительный анализ отечественной и американской социальной психологии

12. Исследования малых групп в зарубежной социальной психологии

13. О "социологизации" социальной психологии в ХХ столетии

14. Понятие и социальное назначение права

15. Идеологическое давление на социальную психологию в 70-80 годы XX века

16. Исследования этнических стереотипов в рамках социальной психологии

Точилка "Berlingo" механическая.
Одно отверстие. Надежно крепится к столу. Карандаш фиксируется с помощью металлических зажимов и затачивается при вращении ручки. Диаметр
326 руб
Раздел: Точилки
Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)

17. Понятие личности в психологии

18. Проблемы общения в социальной психологии

19. Социальная психология

20. Социальная психология

21. Социальная психология - Н.К.Радина

22. Социальная психология - электронная хрестоматия
23. Социальная психология, как наука
24. Становление и развитие социальной психологии в России

25. Феномен группового давления в социальной психологии группы

26. Связь теории социальной работы и социальной психологии

27. Психология социального конфликта

28. Социальное действие и социальное взаимодействие как базовые понятия в социологии

29. Понятия социальной стабильности и напряженности, практика их проявления в России

30. Литература - Социальная медицина (понятие и основные критерии образа жизни)

31. Понятие деятельности в социальной теории

32. Социальная и культурно-историческая психология

Подушка детская Dream Time.
Приятная на ощупь подушка сделан из материала, который отличается надежностью, прочностью и легкостью ухода. В качестве наполнителя
698 руб
Раздел: Подушки для детей
Пенал школьный "Космос".
Пенал школьный с откидной планкой, без наполнения. Одно отделение, эластичные держатели для канцелярских принадлежностей, в прозрачном
460 руб
Раздел: Без наполнения
Маркеры для досок, 12 цветов.
Маркеры для досок идеальны для использования дома и в детских учреждениях. Количество цветов: 12 ярких и сочных цветов. Надписи и рисунки
503 руб
Раздел: Для досок

33. Проблема деятельности в психологии: понятие «деятельность» в творчестве Л.С. Выготского

34. Об определении понятия “правовая психология”

35. Понятие общественного прогресса в социальной философии

36. Социальные общности: понятие, формы, структура

37. Социальные институты. Основные понятия

38. Понятие, формы, принципы, каналы социальной мобильности
39. Основные исторические понятия и термины базового уровня: к семантике социальных категорий
40. Государственные служащие: понятие, классификация, полномочия и социальные гарантии

41. Личность как субъект социально-политической психологии

42. Объект, предмет и основные понятия психологии правозащитной деятельности

43. Понятие, содержание и социальное назначение выборов

44. Понятие объекта и субъекта в управлении социальной работой

45. Понятие социальной педагогики

46. Гуманистический подход в психологии и его применение в социальной работе

47. Общее понятие психологии

48. Основные понятия психологии

Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие
Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

49. Понятие и история развития социально-психологического тренинга как сферы деятельности и научно-практического метода

50. Понятие о корреляции и корреляционном анализе в психологии

51. Понятие сознания. Психика и особенности строения мозга. Психология конституционных различий

52. Социальная работа и психология

53. Динамика социально-психологической адаптации студентов-психологов

54. Особенности психологической поддержки социальных работников и практических психологов с "синдромом эмоционального сгорания"
55. Понятие личности в социологии и психологии
56. Понятие социальной системы и социальной структуры

57. Понятие социальной структуры и социального пространства

58. Понятие, уровни и характеристика социальных изменений

59. Социальные конформисты: понятие, причины возникновения, основные виды

60. Социальные резервы трудовой деятельности: эволюция понятий

61. Социальная работа и психология

62. Социально-экономическая философия А.Смита. Понятие "невидимой руки" и его роль в объяснении рыночной экономики

63. Психология личности военнослужащего

64. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

Мягкий пол "Ассорти", универсальный, 60x60 см, 1.44 кв.м.
Размер 1 листа: 60x60 см. Площадь4 листов: 1.44 кв.м. Состав: 1 красный лист, 1 желтый лист, 1 зеленый лист, 1 синий лист.
1080 руб
Раздел: Прочие
Дорожка массажная "Морской Берег", с "камнями".
Массажная дорожка с камнями «Морской берег» является отличным средством профилактики плоскостопия, рефлексотерапии и расслабления.
1268 руб
Раздел: Коврики
Ваза декоративная "Цветочный каприз", 10x10x24,5 см.
Ваза декоративная. Размер: 10x10x24,5 см. Материал: керамика.
311 руб
Раздел: Вазы

65. Понятие о волнении. Процесс возникновения развития и затухания ветровых волн

66. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира

67. Эколого-социально-экономическая характеристика Цивильского района Чувашской Республики

68. Социально-экономические проблемы угольной промышленности

69. Шведская модель социальной экономики

70. Социально-экономическая характеристика Индии
71. Социально-экономическая характеристика Болгарии
72. Социально- экономическое положени Швейцарии

73. Реформы собственности и социальная дифференциация в переходный период /Украина/

74. Социальная защита государственных служащих

75. Расходы бюджетной системы на социальные цели

76. Понятие опровержения и способы опровержения

77. Правонарушения и преступления. Понятия и виды

78. Становление системы социальной защиты государственных служащих в Российской Федерации

79. Государственное управление в социально-культурной сфере

80. Понятие, основные черты субъектов административной юрисдикции

Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,25 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
368 руб
Раздел: Чайники заварочные
Конструктор "Цветной городок" большой (41 деталь).
Это настоящий, красочный город, состоящий из множества деревянных деталей (их 41). В нем много домов, построенных из деталей, в виде
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Портфолио школьника.
Портфолио школьника – это папка, в которой собрана жизнь ученика, начиная с первого класса, все то, о чем не рассказали краткие
391 руб
Раздел: Портфолио

81. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

82. Понятие гражданского права как отрасли права

83. Понятие, виды и условия действительности гражданско-правовых сделок

84. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций

85. Понятие и виды обязательств, возникающих вследствие причинения вреда

86. Обязательства: понятия и виды
87. Понятие Иска. Виды исков
88. Понятие и особенности аграрных правоотношений (Контрольная)

89. Понятие и состав земель сельскохозяйственного назначения

90. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

91. Развитие общего понятия и системы преступлений от Русской Правды к Судебнику 1497 г. (Контрольная)

92. Победоносцев как социальный теоретик

93. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке

94. Социально-экономические предпосылки образования русского централизованного государства

95. Социально - экономические, политические изменения в СССР в 1953 - 1980 гг.

96. Соотношение понятий "единство власти" и "разделение властей"

Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки
Аэратор для вина "Сомелье".
Аэратор «Сомелье» насыщает вино маленькими пузырьками воздуха, благодаря чему раскрывается его букет и аромат, вкус становится более
329 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

97. Понятие и виды обращения граждан /Украина/

98. Понятие договора найма по Закону о договорных и внедоговорных обязанностях

99. Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.